Marketing Online Blog

Es muy interesante oberservar los tipos de publicidad que ofrecen las empresas con presencia web en Internet así como las cuotas que solicitan por esta publicidad. Un ejemplo muy bien explicado lo tenemos en la web de HOLA.COM

http://www.hola.com/publicidad/2005/formatos_2005.html

Aquí se pueden ver los distintos formatos como CONTRATACIÓN POR IMPRESIONES, INTEGRADOS EN contenidos y FORMATOS ESPECIALES.

Os recomiendo que visiteis esta URL ya que se puede apreciar muy intuitivamente como se ha analizado la usabilidad a la hora de integrar la publicidad.

Un nuevo estudio de Did-it, Eyetools y Enquiro, nos muestra lo que ellos llaman el triángulo de Oro de los buscadores. Es decir, allí donde más se concentran las miradas de los internautas cuando realizan una búsqueda.

El estudio se realizó en California, con 50 internautas y siempre se utilizó como base google.

El estudio demostró que la zona comprendida entre las primeras posiciones ocupadas por los anuncios de Adwords y las tres primeras posiciones de freelisting era visualizada por 100% de los internautas que realizaban las búsquedas.

Únicamente el 85% de los usuarios visualizaron la posición 4 de freelisting, un 65% la quinta posición y cada vez bajadas de aproximadamente un 20% por cada posición que descendíamos.

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Porqué siempre tenemos que macro-explotar las tendencias que están de moda hasta que las aborrecemos? Es lo que está sucediendo actualmente con el e-mail marketing y el posicionamiento en buscadores por pago por click.

El e-mail marketing, NO funciona, el posicionamiento en buscadores por pago por click, sólo es recomendable su uso en campañas puntuales, dícese Navidad, San valentin,… Pero son pocas las empresas (webs) que les resulta rentable una camapaña de 365 días de Pago por Click.

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Los usuarios no leen
Con gran rotundidad Nielsen expone que lo habitual es que un usuario no lea con detalle ni siquiera una mínima parte de los textos de una página web. En su lugar, y por economía de tiempo, el usuario se limita a hojear la página por encima. Es decir, el usuario realiza un rápido barrido visual de cada página buscando elementos que llamen su atención.

Por otro lado, los usuarios aprenden pronto a ignorar los mensajes publicitarios exagerados, incluso cuando intentan aparecer como información objetiva camuflados en el texto. Los usuarios detestan la publicidad intrusiva de los sitios web que les aparta del contenido central que están buscando en un momento dado.

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Desde este humilde blog, intentamos hacernos eco de todas aquellas noticias, tendencias, convenciones, etc relacionadas con el marketing online. Para ello leemos muchos blogs (no tanto como nos gustaría) sobre este tema, y como no, siempre hacemos referencia a la fuente. Una de nuestras principales fuentes, y de muchos de los profesionales y no profesionales que nos dedicamos a este mundo es www.marketingdirecto.com.

En uno de sus artículos, “Consejo para un buen posicionamiento en buscadores”, refleja el desconocimiento que muchos profesionales del marketing online tienen sobre su propio sector.  Pasamos a desgranar este artículo.

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Pues sinceramente creo que no ha comenzado muy bien “la sexta”. Si accedemos a su página web nos encontramos con esto (entra la noticia):

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La feria profesional anual “Online Marketing Europe” se celebrará del 14 al 16 de junio 2006 por segunda vez en Palma de Mallorca y reunirá a nivel internacional a representantes decisivos de las áreas de marketing online, pago online, turismo online y eBusiness, así como a sus respectivos prestadores de servicios.

La primera feria “Online Marketing Europe” en junio de 2005 fue todo un éxito y el eco internacional de los 30 expositores, 40 ponentes y 1.600 visitantes profesionales fue sumamente positivo.

Categorías de expositor OME 2006:

• Marketing Buscadores
• Marketing eMail
• Sistemas de Pago Online
• Turismo Online
• Buscadores / Catálogos
• Agencias de Publicidad Online
• Marketing de Afiliaciones
• Portales
• Comunidades Online
• Agencias de los medios de comunicación
• Marketing Móvil
• Empresas de Prestación de Servicios de SMS / MMS
• Proveedores de contenidos Online / Móvil
• Tecnología de AdServers
• Compra online / Subastas online
• Asociaciones / Organizaciones / Estudios de mercados
• Proveedores de servicios Internet
• Telecomunicación / Gestión de Red
• Otros

Los horarios detallados con los temas y ponentes de la OME2006 estarán disponibles online a partir del 01.04.2006, os iremos informando.
 

RSS es un formato de publicación de noticias, al cual se puede acceder a través de programas lectores de noticias sin necesidad de abrir su navegador de Internet. Está basado en XML (Extensible Markup Language), lenguaje que se utiliza para la distribución de contenido en la red.

El usuario de RSS puede crear o desechar canales que incluyan por ejemplo, noticias, links, titulares y sumarios. Mediante una notificación el usuario recibe la información a medida que se actualiza el contenido de los sitios, y de este modo aprovecha mejor el tiempo de conexión en Internet, al visitar sólo aquellas páginas que han sido actualizadas. También se puede acceder a través de un navegador a numerosos sitios web que proporcionan las noticias publicadas a través de RSS.

Cada vez más se introduce la publicidad en este formato pero ¿se considera que sea correcto?

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Parece lógico pensar que este título no tiene cabida en este tipo de blog, basado como ya sabeis en el Marketing Online. Pero si veis este trailer, en menos de 10 segundos podreis ver, como otra vez se hace publicidad brutal de un artículo con un claro target. Un artículo lanzado para un claro sector de la población que aparece en una película encaminada a un claro sector de la población, simplemente perfecto. En menos de 10 segundos sabreis de que estamos hablando. Ver Trailer de Scary Movie 4