Archivos mensuales: mayo 2006

Historia de Google

Puestos a hablar de Google, buscadores, PageRank, y demás, simplemente a título de “curiosidad”, comentar en qué se basaron los creadores de Google para llamar a su buscador con dicho nombre:

“Además, también descubrieron que su herramienta era totalmente escalable. Puesto que PageRank analizaba los links entre páginas web, cuanto mayor fuera la WWW, mejores serían los resultados. Este hecho inspiró a que Page y Brin bautizasen definitivamente su buscador con el nombre de Google, en alusión a la palabra ‘googol’ (el número representado por un ‘1’ seguido de 100 ceros). Además, en agosto de 1996 lanzaron públicamente la primera versión de Google bajo el dominio ‘google.stanford.edu’. Ahora se encuentra inaccesible (fue sustuido por ‘google.com’), pero se pueden ver varias versiones almacenadas en ‘archive.org’, como la de mayo de 1998 o noviembre de 1998.”

Si quereis leer la historia completa…Puestos a hablar de Google, buscadores, PageRank, y demás, simplemente a título de “curiosidad”, comentar en qué se basaron los creadores de Google para llamar a su buscador con dicho nombre:

“Además, también descubrieron que su herramienta era totalmente escalable. Puesto que PageRank analizaba los links entre páginas web, cuanto mayor fuera la WWW, mejores serían los resultados. Este hecho inspiró a que Page y Brin bautizasen definitivamente su buscador con el nombre de Google, en alusión a la palabra ‘googol’ (el número representado por un ‘1’ seguido de 100 ceros). Además, en agosto de 1996 lanzaron públicamente la primera versión de Google bajo el dominio ‘google.stanford.edu’. Ahora se encuentra inaccesible (fue sustuido por ‘google.com’), pero se pueden ver varias versiones almacenadas en ‘archive.org’, como la de mayo de 1998 o noviembre de 1998.”

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El marketing de buscadores, imprescindible en una campaña de mix medios

VÃía marketingnews nos enteramos de un nuevo estudio que viene a reafirmar lo que ya sabemos, el marketing de buscadores cada vez con mayor peso.

Un 66,2% de los consumidores usan televisión e Internet simultáneamente. Una vez que ya están navegando, el 80% de los consumidores comienza con una búsqueda y el 41% de los navegantes encuentran una marca a través de un buscador antes que escribiendo la URL. Estos son datos basados en diferentes estudios estadounidenses, publicados en un especial de Advertising Age.

Para los expertos consultados por esta publicación, internet debe ser el centro de cualquier campaña de publicidad que integre varios medios, porque la red es el lugar donde los consumidores investigan y deciden sobre qué productos van a adquirir.

Noticia completaVía marketingnews nos enteramos de un nuevo estudio que viene a reafirmar lo que ya sabemos, el marketing de buscadores cada vez con mayor peso.

Un 66,2% de los consumidores usan televisión e Internet simultáneamente. Una vez que ya están navegando, el 80% de los consumidores comienza con una búsqueda y el 41% de los navegantes encuentran una marca a través de un buscador antes que escribiendo la URL. Estos son datos basados en diferentes estudios estadounidenses, publicados en un especial de Advertising Age.

Para los expertos consultados por esta publicación, internet debe ser el centro de cualquier campaña de publicidad que integre varios medios, porque la red es el lugar donde los consumidores investigan y deciden sobre qué productos van a adquirir.

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Tarifas por anunciarse en TV

En un anterior post, comentábamos las tarifas a pagar si quisiésemos anunciarnos en un medio online, como fue el caso de “Hola“. Ahora os dejamos una de las tarifas de Telemadrid por publicitarse en su canal. Lógicamente según las características del producto o servicio interesará más un medio u otro, pero con lo que debemos desembolsar por un anuncio en TV, qué campañas se podrían hacer en internet? adwords (ppc), banners, comprar posts,…?En un anterior post, comentábamos las tarifas a pagar si quisiésemos anunciarnos en un medio online, como fue el caso de “Hola“. Ahora os dejamos una de las tarifas de Telemadrid por publicitarse en su canal. Lógicamente según las características del producto o servicio interesará más un medio u otro, pero con lo que debemos desembolsar por un anuncio en TV, qué campañas se podrían hacer en internet? adwords (ppc), banners, comprar posts,…?

Volvemos a los anuncios tradicionales?

Según esta noticia de WSJ 1-800-flowers.com, una de las puntocom pioneras en publicitarse online, está intentando llegar de nuevo a su público utilizando técnicas “tradicionales” como vallas o carteles, debido principalmente al aumento del coste de publicitarse en medios electrónicos. Ante esta noticia uno se para a pensar, si “flowers” han utilizado realmente todas las técnicas para optimizar el ROI, marketing de guerrilla, behavioural marketing,… lógicamente es de imaginar que sí­, porque seguro que estarán rodeados de un gran grupo de profesionales, pero alguna duda debería quedar, y más cuando un negocio, como es el de las flores puede dar tanto juego.

Si quereis leer la noticia completa.Según esta noticia de WSJ 1-800-flowers.com, una de las puntocom pioneras en publicitarse online, está intentando llegar de nuevo a su público utilizando técnicas “tradicionales” como vallas o carteles, debido principalmente al aumento del coste de publicitarse en medios electrónicos. Ante esta noticia uno se para a pensar, si “flowers” han utilizado realmente todas las técnicas para optimizar el ROI, marketing de guerrilla, behavioural marketing,… lógicamente es de imaginar que sí­, porque seguro que estarán rodeados de un gran grupo de profesionales, pero alguna duda debería quedar, y más cuando un negocio, como es el de las flores puede dar tanto juego.

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Google lanza adsense con VIDEO

Vía cangurorico nos enteramos de que Google va a lanzar videos en su Adsense. La noticia completa la podeis encontrar aquí.

Vía cangurorico nos enteramos de que Google va a lanzar videos en su Adsense. La noticia completa la podeis encontrar aquí.

Publicidad en el móvil

De acuerdo a un estudio realizado por la Mobile Entertainment Forum (MEF) la industria del entretenimiento se muestra abrumadoramente entusiasta acerca de introducir la publicidad como una nueva fuente de ingresos para el contenido para móviles. En el propio estudio el Video se perfilaba como el contenido más apropiado para insertar publicidad.

Con más de 2 billones de usuarios en todo el mundo, una tasa de crecimiento del 20%, nuevas redes capaces de distribuir video y una alta tasa de renovación de terminales, el canal móvil esté llamado a convertirse en uno de los principales canales de distribución de video.http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gif

Dentro del mismo estudio se recogía que el 81% de los encuestados esperan que la adopción de modelos publicitarios adecuados para el móvil puedan abaratar o incluso proporcionar acceso gratuito al contenido.

Desde el punto de vista de tecnológico, se espera que el sector de proveedores de soluciones para soportar publicidad en el canal móvil pronto empiece a mostrarse superpoblado. Las claves para hacerse un hueco en este nicho pasarán por resolver el principal reto que deben afrontar los proveedores de soluciones que es el conjugar las necesidades de los distintos actores: Operadores, agencias de medios y proveedores de contenido. Todo ello sin olvidar una máxima, respetar la privacidad del Usuario. No debemos olvidar el carácter altamente personal que la mayoría de los usuarios otorga a su teléfono móvil, cualquier tecnología que usurpe la pantalla del móvil del usuario con publicidad irrelevante o que no cuente con el consentimiento del usuario está abocada al fracaso. Por ello, los Operadores especialmente se muestran extremadamente cuidadosos a la hora de implementar plataformas de este tipo en sus redes.

AdMob propone un modelo de publicidad no intrusiva basada en texto, similar al conocido AdWords de Google de pago por clic (ppc), en el que los propios editores de sitios móviles eligen el tipo de espacio que quieren reservar para la publicidad. La tecnología de AdMob se encarga de presentar los anuncios más relevantes en el espacio reservado. Según la propia compañí­a la tecnología está dando excelentes resultados, convirtiéndola en un soporte más efectivo que la propia publicidad online, con tasas de conversión mucho mayores.

La solución de AdMob se muestra especialmente efectiva para la comercialización de contenido y aplicaciones para móviles, porque permite a los anunciantes ofrecer su mercancía por tipo de teléfono y por región geográfica, lo cual lo hace especialmente relevante para el canal móvil donde las aplicaciones y contenidos son compatibles con un número limitado de tecnologías. Lo que queda por ver es la aplicabilidad de este tipo de tecnología a anunciantes genéricos, cuyo contenido no es específicamente consumible desde el teléfono móvil.

Por otra parte, Third Screen Media ha creado una plataforma publicitaria que como principal novedad presenta un interfaz específico para las agencias de medios que les permite gestionar y planificar las campañas publicitarias del mismo modo que lo hacían para los medios tradicionales. Sin duda, un planteamiento muy inteligente para posicionarse con ventaja entre las distintas soluciones tecnologías que van apareciendo. Sin prisa, pero sin pausa parece inevitable pensar que la publicidad se irá haciendo un hueco en nuestro móvil.De acuerdo a un estudio realizado por la Mobile Entertainment Forum (MEF) la industria del entretenimiento se muestra abrumadoramente entusiasta acerca de introducir la publicidad como una nueva fuente de ingresos para el contenido para móviles. En el propio estudio el Video se perfilaba como el contenido más apropiado para insertar publicidad.

Con más de 2 billones de usuarios en todo el mundo, una tasa de crecimiento del 20%, nuevas redes capaces de distribuir video y una alta tasa de renovación de terminales, el canal móvil esté llamado a convertirse en uno de los principales canales de distribución de video.http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gif

Dentro del mismo estudio se recogía que el 81% de los encuestados esperan que la adopción de modelos publicitarios adecuados para el móvil puedan abaratar o incluso proporcionar acceso gratuito al contenido.

Desde el punto de vista de tecnológico, se espera que el sector de proveedores de soluciones para soportar publicidad en el canal móvil pronto empiece a mostrarse superpoblado. Las claves para hacerse un hueco en este nicho pasarán por resolver el principal reto que deben afrontar los proveedores de soluciones que es el conjugar las necesidades de los distintos actores: Operadores, agencias de medios y proveedores de contenido. Todo ello sin olvidar una máxima, respetar la privacidad del Usuario. No debemos olvidar el carácter altamente personal que la mayoría de los usuarios otorga a su teléfono móvil, cualquier tecnología que usurpe la pantalla del móvil del usuario con publicidad irrelevante o que no cuente con el consentimiento del usuario está abocada al fracaso. Por ello, los Operadores especialmente se muestran extremadamente cuidadosos a la hora de implementar plataformas de este tipo en sus redes.

AdMob propone un modelo de publicidad no intrusiva basada en texto, similar al conocido AdWords de Google de pago por clic (ppc), en el que los propios editores de sitios móviles eligen el tipo de espacio que quieren reservar para la publicidad. La tecnología de AdMob se encarga de presentar los anuncios más relevantes en el espacio reservado. Según la propia compañí­a la tecnología está dando excelentes resultados, convirtiéndola en un soporte más efectivo que la propia publicidad online, con tasas de conversión mucho mayores.

La solución de AdMob se muestra especialmente efectiva para la comercialización de contenido y aplicaciones para móviles, porque permite a los anunciantes ofrecer su mercancía por tipo de teléfono y por región geográfica, lo cual lo hace especialmente relevante para el canal móvil donde las aplicaciones y contenidos son compatibles con un número limitado de tecnologías. Lo que queda por ver es la aplicabilidad de este tipo de tecnología a anunciantes genéricos, cuyo contenido no es específicamente consumible desde el teléfono móvil.

Por otra parte, Third Screen Media ha creado una plataforma publicitaria que como principal novedad presenta un interfaz específico para las agencias de medios que les permite gestionar y planificar las campañas publicitarias del mismo modo que lo hacían para los medios tradicionales. Sin duda, un planteamiento muy inteligente para posicionarse con ventaja entre las distintas soluciones tecnologías que van apareciendo. Sin prisa, pero sin pausa parece inevitable pensar que la publicidad se irá haciendo un hueco en nuestro móvil.

Sigue la guerra de los navegadores

De bien es sabido por todos que Microsoft está intentando fomentar el uso de Internet Explorer, “capando” sus servicios si nos conectamos con otro navegador que no se a éste. Pero parece que no lo van a tener tan fácil ya que, el resto de la humanidad, por decirlo de algún modo, está empezando a utilizar sus mismas técnicas.

Como claro ejemplo tenemos el nuevo buscador inquisitorx aún en fase de beta. Éste es el mensaje que muestra si te conectas con IE.

inquisitorDe bien es sabido por todos que Microsoft está intentando fomentar el uso de Internet Explorer, “capando” sus servicios si nos conectamos con otro navegador que no se a éste. Pero parece que no lo van a tener tan fácil ya que, el resto de la humanidad, por decirlo de algún modo, está empezando a utilizar sus mismas técnicas.

Como claro ejemplo tenemos el nuevo buscador inquisitorx aún en fase de beta. Éste es el mensaje que muestra si te conectas con IE.

inquisitor

España encabeza el crecimiento del marketing online

Fuente:CincoDias

La compañía de publicidad interactiva 24/7 Real Media, con sede en Nueva York, se plantea su crecimiento a través de su servicio especializado en marketing de buscadores. Se trata de un sistema que acapara la mayor inversión dentro de la publicidad mundial en internet, que en 2005 creció un 35% sobre el año anterior y que en 2006 se espera que alcance los 13.000 millones de euros. Las nuevas tecnologías aplicadas al marketing de buscadores permiten, en palabras de David Moore, presidente de la empresa, un formato publicitario no intrusivo que garantiza al anunciante el retorno de la inversión.

Dentro de su plan de expansión, el grupo ha creado un centro de producción en Madrid desde el que se coordinarán las campañas de marketing por buscadores a los equipos del resto de Europa.

http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gif

¿A qué es debido este crecimiento del marketing por buscadores?

A una razón muy sencilla: los consumidores se pasan cada vez más tiempo conectados a la red. Los buscadores suponen una nueva forma de comprar a través de internet. De hecho, las búsquedas pagadas suponen entre el 36% y el 40% del mercado total de la publicidad online. Esto hace que cada vez sean más los anunciantes que se dan cuenta del poder que tiene este tipo de publicidad para sus negocios y marcas.

Sin embargo, España es uno de los países de Europa con menor penetración de internet.

Sí­, pero también es uno de los mercados europeos donde la publicidad online está creciendo más rápidamente. Y hay dos factores que van a impulsar aún más este crecimiento: la entrada de anunciantes tradicionales que hasta ahora no se habían anunciado en internet y el aumento de ancho de banda.

Además de la apertura del nuevo centro de Madrid, ¿qué otros proyectos tiene previsto?

Queremos mantener un importante papel en el mercado a través de dos estrategias principales: la expansión y la innovación. En este sentido, exploraremos nuevas oportunidades de negocio en los mercados emergentes de Asia-Pacífico, como China, por ejemplo; potenciaremos la venta cruzada de nuestros servicios a los clientes a través de nuestras divisiones Media y Search; y desarrollaremos nuevos productos publicitarios adaptados específicamente a los nuevos medios de comunicación digital, desde el móvil, la televisión, etcétera.

Un nuevo centro de producción en Madrid
Al frente del nuevo centro de Madrid se encuentra Rafael Serrahima, quien estará acompañado de un equipo de 14 personas, que se encargarán de coordinar las campañas de marketing de buscadores para España, Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Suiza.

En el mercado español, la inversión en internet fue el pasado año de 162 millones de euros, de los que un 31,5% proviene del marketing de buscadores, según los datos aportados por International Advertising Bureau en abril. Un 36,8% de la población se conecta habitualmente a internet y, de las conexiones, el 60% son de banda ancha. Por el momento, más de la mitad de los usuarios (un 60,1%) han comprado por internet.Fuente:CincoDias

La compañía de publicidad interactiva 24/7 Real Media, con sede en Nueva York, se plantea su crecimiento a través de su servicio especializado en marketing de buscadores. Se trata de un sistema que acapara la mayor inversión dentro de la publicidad mundial en internet, que en 2005 creció un 35% sobre el año anterior y que en 2006 se espera que alcance los 13.000 millones de euros. Las nuevas tecnologías aplicadas al marketing de buscadores permiten, en palabras de David Moore, presidente de la empresa, un formato publicitario no intrusivo que garantiza al anunciante el retorno de la inversión.

Dentro de su plan de expansión, el grupo ha creado un centro de producción en Madrid desde el que se coordinarán las campañas de marketing por buscadores a los equipos del resto de Europa.

http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gif

¿A qué es debido este crecimiento del marketing por buscadores?

A una razón muy sencilla: los consumidores se pasan cada vez más tiempo conectados a la red. Los buscadores suponen una nueva forma de comprar a través de internet. De hecho, las búsquedas pagadas suponen entre el 36% y el 40% del mercado total de la publicidad online. Esto hace que cada vez sean más los anunciantes que se dan cuenta del poder que tiene este tipo de publicidad para sus negocios y marcas.

Sin embargo, España es uno de los países de Europa con menor penetración de internet.

Sí­, pero también es uno de los mercados europeos donde la publicidad online está creciendo más rápidamente. Y hay dos factores que van a impulsar aún más este crecimiento: la entrada de anunciantes tradicionales que hasta ahora no se habían anunciado en internet y el aumento de ancho de banda.

Además de la apertura del nuevo centro de Madrid, ¿qué otros proyectos tiene previsto?

Queremos mantener un importante papel en el mercado a través de dos estrategias principales: la expansión y la innovación. En este sentido, exploraremos nuevas oportunidades de negocio en los mercados emergentes de Asia-Pacífico, como China, por ejemplo; potenciaremos la venta cruzada de nuestros servicios a los clientes a través de nuestras divisiones Media y Search; y desarrollaremos nuevos productos publicitarios adaptados específicamente a los nuevos medios de comunicación digital, desde el móvil, la televisión, etcétera.

Un nuevo centro de producción en Madrid
Al frente del nuevo centro de Madrid se encuentra Rafael Serrahima, quien estará acompañado de un equipo de 14 personas, que se encargarán de coordinar las campañas de marketing de buscadores para España, Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Suiza.

En el mercado español, la inversión en internet fue el pasado año de 162 millones de euros, de los que un 31,5% proviene del marketing de buscadores, según los datos aportados por International Advertising Bureau en abril. Un 36,8% de la población se conecta habitualmente a internet y, de las conexiones, el 60% son de banda ancha. Por el momento, más de la mitad de los usuarios (un 60,1%) han comprado por internet.

Microsoft se da cinco años para alcanzar a Google y Yahoo! en publicidad online

Fuente: REUTERS

Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, sabe que su compañía llega “un poco tarde” al mercado de la publicidad ‘on line’. De hecho, se han marcado un plazo de cinco años para alcanzar a sus principales competidores, Google y Yahoo!. Pero la apuesta es fuerte, puesto que en este ejercicio (que acaba el 30 de junio) Microsoft habrá gastado un 6.200 millones de dólares para mejorar.

 

La publicidad online es un sector lucrativo y en crecimiento liderado actualmente por Google y Yahoo!, que introducen constantes mejoras en sus sistemas. Forrester Research prevé que crezca hasta los 26.000 millones de dólares anuales en 2009 desde los 15.000 que mueve en la actualidad.

Microsoft no quiere quedarse atrás y Ballmer ha comentado que confía en la capacidad de la compañía para desarrollar nuevas tecnologías que les ayuden a alcanzar a los líderes del sector. Por supuesto, no está contento con este retraso, que desde su punto de vista durará unos cinco años.

“No creo que sea una transformación de la noche a la mañana”, ha comentado. “Va a tener que ser a largo plazo. Tiene sentido hablar de unos cinco años”, ha agregado en unas declaraciones efectuadas en Sillicon Valley.

Windows Live, una apuesta de futuro

Para no detener su mejora en este campo, Microsoft apuesta por continuar con el desarrollo de servicios web y mantener su inversión en una amplia variedad de tecnologías, mientras trata de desarrollar nuevas innovaciones.

Windows Live es la apuesta de futuro de Microsoft en la Red. Al estilo de Google o Yahoo!, Microsoft espera financiar estos servicios a través de anuncios online. Ballmer confía en Live y, aunque reconoce que llegan “un poco tarde”, también asegura que “la clave va a ser la capacidad de crear un mercado masivo para compradores y anunciantes.

Crear este mercado es el nuevo objetivo de Microsoft. Se trata de un espacio, según Ballmer, en el que los consumidores quieran gastar su tiempo y los anunciantes su dinero. Pero si Windows Live no obtiene el éxito esperado, va a ser difícil que lo consigan.

Fuente: REUTERS

Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, sabe que su compañía llega “un poco tarde” al mercado de la publicidad ‘on line’. De hecho, se han marcado un plazo de cinco años para alcanzar a sus principales competidores, Google y Yahoo!. Pero la apuesta es fuerte, puesto que en este ejercicio (que acaba el 30 de junio) Microsoft habrá gastado un 6.200 millones de dólares para mejorar.

La publicidad online es un sector lucrativo y en crecimiento liderado actualmente por Google y Yahoo!, que introducen constantes mejoras en sus sistemas. Forrester Research prevé que crezca hasta los 26.000 millones de dólares anuales en 2009 desde los 15.000 que mueve en la actualidad.

Microsoft no quiere quedarse atrás y Ballmer ha comentado que confía en la capacidad de la compañía para desarrollar nuevas tecnologías que les ayuden a alcanzar a los líderes del sector. Por supuesto, no está contento con este retraso, que desde su punto de vista durará unos cinco años.

“No creo que sea una transformación de la noche a la mañana”, ha comentado. “Va a tener que ser a largo plazo. Tiene sentido hablar de unos cinco años”, ha agregado en unas declaraciones efectuadas en Sillicon Valley.

Windows Live, una apuesta de futuro

Para no detener su mejora en este campo, Microsoft apuesta por continuar con el desarrollo de servicios web y mantener su inversión en una amplia variedad de tecnologías, mientras trata de desarrollar nuevas innovaciones.

Windows Live es la apuesta de futuro de Microsoft en la Red. Al estilo de Google o Yahoo!, Microsoft espera financiar estos servicios a través de anuncios online. Ballmer confía en Live y, aunque reconoce que llegan “un poco tarde”, también asegura que “la clave va a ser la capacidad de crear un mercado masivo para compradores y anunciantes.

Crear este mercado es el nuevo objetivo de Microsoft. Se trata de un espacio, según Ballmer, en el que los consumidores quieran gastar su tiempo y los anunciantes su dinero. Pero si Windows Live no obtiene el éxito esperado, va a ser difícil que lo consigan.