Monthly Archives: June 2006

AIMC une sus esfuerzos con OJD Y TNS para poner en marcha un nuevo sistema de medición de audiencias en internet

Fuente: FECEM

TNS, AIMC y OJD Interactiva han presentado al mercado español el proyecto TAO, un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha celebrado por segundo año consecutivo un nuevo Foro Profesional sobre medición de audiencias en Internet en España, que ha contado con la participación de empresas expertas en el desarrollo de soluciones tecnológicas para la medición y análisis de las audiencias, así­ como su aplicación en la planificación de medios, como son TNS y OJD Interactiva.

(Ver noticia completa)Fuente: FECEM

TNS, AIMC y OJD Interactiva han presentado al mercado español el proyecto TAO, un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha celebrado por segundo año consecutivo un nuevo Foro Profesional sobre medición de audiencias en Internet en España, que ha contado con la participación de empresas expertas en el desarrollo de soluciones tecnológicas para la medición y análisis de las audiencias, así­ como su aplicación en la planificación de medios, como son TNS y OJD Interactiva.

(Ver noticia completa)

Sistema de pago de Google

Vía Error500, conocemos la noticia de que Google ha lanzado en Estados Unidos, un nuevo método de pago por Internet, Checkout. Viene a funcionar como Paypal y “según sus responsables Google Checkout más que un modo de pago es un proceso de pago, es decir, una alternativa a los carritos de cada tienda de forma que puedo comprar en cinco tiendas diferentes con un único carrito y sistema de pago, confiando sólo en Google a la hora de dar la tarjeta. También podrí­a ser la tecnología a utilizar para su sistema CPA relativo a las compras: el anunciante paga por transacciones realizadas en su tienda y con Checkout se controlan las que se han realizado.”Vía Error500, conocemos la noticia de que Google ha lanzado en Estados Unidos, un nuevo método de pago por Internet, Checkout. Viene a funcionar como Paypal y “según sus responsables Google Checkout más que un modo de pago es un proceso de pago, es decir, una alternativa a los carritos de cada tienda de forma que puedo comprar en cinco tiendas diferentes con un único carrito y sistema de pago, confiando sólo en Google a la hora de dar la tarjeta. También podrí­a ser la tecnología a utilizar para su sistema CPA relativo a las compras: el anunciante paga por transacciones realizadas en su tienda y con Checkout se controlan las que se han realizado.”

RSS vs. Email Marketing ?

Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.

El coste por acción sustituto del pago por clic?

Importantísima noticia desde business-opportunities, la cual menciona un nuevo sistema de publicidad online el Coste Por Acción (CPA). Parece ser que Google va a lanzar, o está lanzando, un nuevo sistema el cual podría provocar un gran daño sobre Adwords/Adsense. El CPA consiste que el medio que está pagando por publicitarse, pagará únicamente si ese click acaba transformándose en conversión. Lógicamente todos los anunciantes estarán más que dispuestos a entrar en este nuevo juego, ya que únicamente pagarán por objetivo, reduciendo a cero la incertidumbre de pagar por clicks los cuales no realizan nada interesante para nosotros en nuestra web. Después de esta reciente noticia surge varias preguntas, que espero que el tiempo las resuelva:

– ¿A cuánto tendremos que pagar el click, o mejor dicho la conversión?

– Podremos diferenciar conversiones, lógicamente un click en “Pedir información” no debe pagarse igual que un click en “Realizar compra”. Este punto me parece muy espinoso.

Seguro que este tema va a seguir dando de qué hablar.

Hablan del tema: Tecnorantes

Origen de la noticia: SeekingalphaImportantísima noticia desde business-opportunities, la cual menciona un nuevo sistema de publicidad online el Coste Por Acción (CPA). Parece ser que Google va a lanzar, o está lanzando, un nuevo sistema el cual podría provocar un gran daño sobre Adwords/Adsense. El CPA consiste que el medio que está pagando por publicitarse, pagará únicamente si ese clic acaba transformándose en conversión. Lógicamente todos los anunciantes estarán más que dispuestos a entrar en este nuevo juego, ya que únicamente pagarán por objetivo, reduciendo a cero la incertidumbre de pagar por clics los cuales no realizan nada interesante para nosotros en nuestra web. Después de esta reciente noticia surge varias preguntas, que espero que el tiempo las resuelva:

– ¿A cuánto tendremos que pagar el clic, o mejor dicho la conversión?

– Podremos diferenciar conversiones, lógicamente un clic en “Pedir información” no debe pagarse igual que un click en “Realizar compra”. Este punto me parece muy espinoso.

Seguro que este tema va a seguir dando de qué hablar.

Hablan del tema: Tecnorantes

Origen de la noticia: Seekingalpha

Carrefour optimiza sus acciones de email marketing

Hay que ir poniéndose las pilas. Nota de prensa de MarketingDirecto.com.Hay que ir poniéndose las pilas. Nota de prensa de MarketingDirecto.com.

Cómo puede influir el marketing online en la política

Interesante artículo de Yolanda Hernández de Vitualb, sobre cómo puede influir el marketing online en política. El artículo comenta un estudio realizado en una campaña en Estados Unidos, en este país creo que la primera vez que se ha tomado en serio el marketing online en asuntos electorales, ha sido en este año, y encima en las elecciones a la presidencia de un equipo de fútbol, el Real Madrid.Interesante artículo de Yolanda Hernández de Vitualb, sobre cómo puede influir el marketing online en política. El artículo comenta un estudio realizado en una campaña en Estados Unidos, en este país creo que la primera vez que se ha tomado en serio el marketing online en asuntos electorales, ha sido en este año, y encima en las elecciones a la presidencia de un equipo de fútbol, el Real Madrid.

Publicistas buscan los blogs y comunidades online

Vía Experto de nada, nos enteramos de este artí­culo de El Economista, sobre como las agencias de publicidad se van fijando cada vez más en los blogs y en las diferentes comunidades virtuales para llegar a más clientes.

Os recomiendo su lectura. Personalmente me destacaría:

Nuestro público ha pasado de ver anuncios a crearlos‘, afirman los publicistas. El poder de que el consumidor tenga el control asusta a muchos, pero otros más listos ya están sumándose a la revolución en lugar de luchar contra ella, para anunciarse en los blogs y comunidades virtuales.

Los consumidores están secuestrando a las grandes marcas mundiales con el uso de blogs y comunidades online, pero las compañí­as intentan buscar formas de sumarse a la revolución en lugar de luchar contra ella.”Vía Experto de nada, nos enteramos de este artí­culo de El Economista, sobre como las agencias de publicidad se van fijando cada vez más en los blogs y en las diferentes comunidades virtuales para llegar a más clientes.

Os recomiendo su lectura. Personalmente me destacaría:

Nuestro público ha pasado de ver anuncios a crearlos‘, afirman los publicistas. El poder de que el consumidor tenga el control asusta a muchos, pero otros más listos ya están sumándose a la revolución en lugar de luchar contra ella, para anunciarse en los blogs y comunidades virtuales.

Los consumidores están secuestrando a las grandes marcas mundiales con el uso de blogs y comunidades online, pero las compañí­as intentan buscar formas de sumarse a la revolución en lugar de luchar contra ella.”