Archivos mensuales: junio 2006

AIMC une sus esfuerzos con OJD Y TNS para poner en marcha un nuevo sistema de medición de audiencias en internet

Fuente: FECEM

TNS, AIMC y OJD Interactiva han presentado al mercado español el proyecto TAO, un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha celebrado por segundo año consecutivo un nuevo Foro Profesional sobre medición de audiencias en Internet en España, que ha contado con la participación de empresas expertas en el desarrollo de soluciones tecnológicas para la medición y análisis de las audiencias, así­ como su aplicación en la planificación de medios, como son TNS y OJD Interactiva.

(Ver noticia completa)Fuente: FECEM

TNS, AIMC y OJD Interactiva han presentado al mercado español el proyecto TAO, un nuevo modelo alternativo de medición basado en la tecnología y metodología AGOF, ya implementado en Alemania.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha celebrado por segundo año consecutivo un nuevo Foro Profesional sobre medición de audiencias en Internet en España, que ha contado con la participación de empresas expertas en el desarrollo de soluciones tecnológicas para la medición y análisis de las audiencias, así­ como su aplicación en la planificación de medios, como son TNS y OJD Interactiva.

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Sistema de pago de Google

Vía Error500, conocemos la noticia de que Google ha lanzado en Estados Unidos, un nuevo método de pago por Internet, Checkout. Viene a funcionar como Paypal y “según sus responsables Google Checkout más que un modo de pago es un proceso de pago, es decir, una alternativa a los carritos de cada tienda de forma que puedo comprar en cinco tiendas diferentes con un único carrito y sistema de pago, confiando sólo en Google a la hora de dar la tarjeta. También podrí­a ser la tecnología a utilizar para su sistema CPA relativo a las compras: el anunciante paga por transacciones realizadas en su tienda y con Checkout se controlan las que se han realizado.”Vía Error500, conocemos la noticia de que Google ha lanzado en Estados Unidos, un nuevo método de pago por Internet, Checkout. Viene a funcionar como Paypal y “según sus responsables Google Checkout más que un modo de pago es un proceso de pago, es decir, una alternativa a los carritos de cada tienda de forma que puedo comprar en cinco tiendas diferentes con un único carrito y sistema de pago, confiando sólo en Google a la hora de dar la tarjeta. También podrí­a ser la tecnología a utilizar para su sistema CPA relativo a las compras: el anunciante paga por transacciones realizadas en su tienda y con Checkout se controlan las que se han realizado.”

RSS vs. Email Marketing ?

Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.

El coste por acción sustituto del pago por clic?

Importantísima noticia desde business-opportunities, la cual menciona un nuevo sistema de publicidad online el Coste Por Acción (CPA). Parece ser que Google va a lanzar, o está lanzando, un nuevo sistema el cual podría provocar un gran daño sobre Adwords/Adsense. El CPA consiste que el medio que está pagando por publicitarse, pagará únicamente si ese click acaba transformándose en conversión. Lógicamente todos los anunciantes estarán más que dispuestos a entrar en este nuevo juego, ya que únicamente pagarán por objetivo, reduciendo a cero la incertidumbre de pagar por clicks los cuales no realizan nada interesante para nosotros en nuestra web. Después de esta reciente noticia surge varias preguntas, que espero que el tiempo las resuelva:

– ¿A cuánto tendremos que pagar el click, o mejor dicho la conversión?

– Podremos diferenciar conversiones, lógicamente un click en “Pedir información” no debe pagarse igual que un click en “Realizar compra”. Este punto me parece muy espinoso.

Seguro que este tema va a seguir dando de qué hablar.

Hablan del tema: Tecnorantes

Origen de la noticia: SeekingalphaImportantísima noticia desde business-opportunities, la cual menciona un nuevo sistema de publicidad online el Coste Por Acción (CPA). Parece ser que Google va a lanzar, o está lanzando, un nuevo sistema el cual podría provocar un gran daño sobre Adwords/Adsense. El CPA consiste que el medio que está pagando por publicitarse, pagará únicamente si ese clic acaba transformándose en conversión. Lógicamente todos los anunciantes estarán más que dispuestos a entrar en este nuevo juego, ya que únicamente pagarán por objetivo, reduciendo a cero la incertidumbre de pagar por clics los cuales no realizan nada interesante para nosotros en nuestra web. Después de esta reciente noticia surge varias preguntas, que espero que el tiempo las resuelva:

– ¿A cuánto tendremos que pagar el clic, o mejor dicho la conversión?

– Podremos diferenciar conversiones, lógicamente un clic en “Pedir información” no debe pagarse igual que un click en “Realizar compra”. Este punto me parece muy espinoso.

Seguro que este tema va a seguir dando de qué hablar.

Hablan del tema: Tecnorantes

Origen de la noticia: Seekingalpha

Cómo puede influir el marketing online en la política

Interesante artículo de Yolanda Hernández de Vitualb, sobre cómo puede influir el marketing online en política. El artículo comenta un estudio realizado en una campaña en Estados Unidos, en este país creo que la primera vez que se ha tomado en serio el marketing online en asuntos electorales, ha sido en este año, y encima en las elecciones a la presidencia de un equipo de fútbol, el Real Madrid.Interesante artículo de Yolanda Hernández de Vitualb, sobre cómo puede influir el marketing online en política. El artículo comenta un estudio realizado en una campaña en Estados Unidos, en este país creo que la primera vez que se ha tomado en serio el marketing online en asuntos electorales, ha sido en este año, y encima en las elecciones a la presidencia de un equipo de fútbol, el Real Madrid.

Publicistas buscan los blogs y comunidades online

Vía Experto de nada, nos enteramos de este artí­culo de El Economista, sobre como las agencias de publicidad se van fijando cada vez más en los blogs y en las diferentes comunidades virtuales para llegar a más clientes.

Os recomiendo su lectura. Personalmente me destacaría:

Nuestro público ha pasado de ver anuncios a crearlos‘, afirman los publicistas. El poder de que el consumidor tenga el control asusta a muchos, pero otros más listos ya están sumándose a la revolución en lugar de luchar contra ella, para anunciarse en los blogs y comunidades virtuales.

Los consumidores están secuestrando a las grandes marcas mundiales con el uso de blogs y comunidades online, pero las compañí­as intentan buscar formas de sumarse a la revolución en lugar de luchar contra ella.”Vía Experto de nada, nos enteramos de este artí­culo de El Economista, sobre como las agencias de publicidad se van fijando cada vez más en los blogs y en las diferentes comunidades virtuales para llegar a más clientes.

Os recomiendo su lectura. Personalmente me destacaría:

Nuestro público ha pasado de ver anuncios a crearlos‘, afirman los publicistas. El poder de que el consumidor tenga el control asusta a muchos, pero otros más listos ya están sumándose a la revolución en lugar de luchar contra ella, para anunciarse en los blogs y comunidades virtuales.

Los consumidores están secuestrando a las grandes marcas mundiales con el uso de blogs y comunidades online, pero las compañí­as intentan buscar formas de sumarse a la revolución en lugar de luchar contra ella.”

Primera toma de contacto con Business intelligence

Según la wikipedia:

“Llamamos Inteligencia empresarial o Inteligencia de negocios (business intelligence, BI) al conjunto de estrategias y herramientas enfocadas a la administración y creación de conocimiento mediante el análisis de datos existentes en una organización o empresa. Este conjunto de herramientas y metodologías tienen en común las siguientes características:

  • Accesibilidad a la información. Los datos son la fuente principal de este concepto. Lo primero que deben garantizar este tipo de herramientas y técnicas será¡ el acceso de los usuarios a los datos con independencia de la procedencia de estos.
  • Apoyo en la toma de decisiones. Se busca ir más allá¡ en la presentación de la información, de manera que los usuarios tengan acceso a herramientas de análisis que les permitan seleccionar y manipular sólo aquellos datos que les interesen.
  • Orientación al usuario final. Se busca independencia entre los conocimientos técnicos de los usuarios y su capacidad para utilizar estas herramientas.

De acuerdo a su nivel de complejidad se pueden clasificar las soluciones de Business Intelligence en:

* Consultas e informes simples (Queries y reports)
* Cubos OLAP (On Line Analytic Processing)
* Data Mining o minería de datos

Para que una empresa sea competitiva, las personas que toman las decisiones necesitan acceder rápida y fácilmente a la información de la empresa y esto se realiza por medio del Business Intelligence.

La inteligencia de organizacional o Business Intelligence (BI) es el proceso de análisis de datos de la empresa para poder extraer conocimiento de ellos. Con BI se puede: crear una base de datos de clientes, prever ventas y devoluciones, compartir información entre diferentes departamentos, mejorar el servicio al cliente.”Según la wikipedia:

“Llamamos Inteligencia empresarial o Inteligencia de negocios (business intelligence, BI) al conjunto de estrategias y herramientas enfocadas a la administración y creación de conocimiento mediante el análisis de datos existentes en una organización o empresa. Este conjunto de herramientas y metodologías tienen en común las siguientes características:

  • Accesibilidad a la información. Los datos son la fuente principal de este concepto. Lo primero que deben garantizar este tipo de herramientas y técnicas será¡ el acceso de los usuarios a los datos con independencia de la procedencia de estos.
  • Apoyo en la toma de decisiones. Se busca ir más allá¡ en la presentación de la información, de manera que los usuarios tengan acceso a herramientas de análisis que les permitan seleccionar y manipular sólo aquellos datos que les interesen.
  • Orientación al usuario final. Se busca independencia entre los conocimientos técnicos de los usuarios y su capacidad para utilizar estas herramientas.

De acuerdo a su nivel de complejidad se pueden clasificar las soluciones de Business Intelligence en:

* Consultas e informes simples (Queries y reports)
* Cubos OLAP (On Line Analytic Processing)
* Data Mining o minería de datos

Para que una empresa sea competitiva, las personas que toman las decisiones necesitan acceder rápida y fácilmente a la información de la empresa y esto se realiza por medio del Business Intelligence.

La inteligencia de organizacional o Business Intelligence (BI) es el proceso de análisis de datos de la empresa para poder extraer conocimiento de ellos. Con BI se puede: crear una base de datos de clientes, prever ventas y devoluciones, compartir información entre diferentes departamentos, mejorar el servicio al cliente.”

RSS marketing

Analizando su presente y su futuro podemos sacar varias conclusiones o guias sobre el rss marketing.

El rss marketing puede basar su fuerza en el ví­nculo que se puede llegar a crear entre el usuario y la web con la que se sindica. Esto quiere decir, que el usuario al dar “permiso” a la web que ofrece contenido a entrar en “su” lector, se puede llegar a crear un vínculo muy fácilmente transformable en fidelidad.

 

Lógicamente para no invadir el lector rss del usuario con noticias, contenido que posiblemente no le interese, es muy interesante poder sindicar la web en categorías, y que el usuario tenga la opción de qué categorías quiera recibir información. Como todo tiene una serie de ventajas e inconvenientes.
Principales desventajas del RSS Marketing:

  1. Actualmente es muy difícil poder obtener estadísticas sobre nuestros archivos rss, esto es, cuántos usuarios tenemos sindicados, cuántas veces se abren los archivos, cuántas veces son leídos. Se puede medir por medio de feedburner, pero ya estamos dando a una web externa nuestro contenido. En la blogosfera, al crear un subdominio en wordpress.com nos ofrecen estadísticas, poco detalladas pero estadísticas de nuestros feeds.
  2. Imposibilidad de saber el perfil de usuario que nos sindica.

Posiblemente existan más desventajas de este sistema, hemos reflejado estas dos, por desgracia, estos dos inconvenientes son muy importantes debido a que si no podemos medir el impacto, el éxito de nuestra campaña difícilmente podamos sacar conclusiones, lo mismo que si desconocemos el perfil de nuestros usuarios difícilmente podremos lanzar una campaña al 100% idónea. Esperemos que un futuro esto lo podamos salvar.
Pero como ventajas podemos decir:

  1. El usuario da su consentimiento para que pueda acceder a la información.
  2. Es el usuario el que se conecta a nuestra web para poder obtener la información, no se la enviamos nosotros.
  3. No existe ninguna regla anti-spam la cual nos impida llegar al usuario, ya que, y repito, es el usuario el que se conecta a la información.
  4. El usuario entiende que está más actualizado por medio de rss que no por email, por ejemplo newsletter, ya que el rss se actualiza en el momento en que actualizamos la web, por lo tanto de manera casi en tiempo real podemos tener el contenido actualizado las webs a las que estemos sindicados, en cambio con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail. Me gustaría incidir en este punto en las frases: “el usuario actualiza la información en tiempo casi real, por que se conecta a la web fuente de contenido”, y “con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail”.

Analizando su presente y su futuro podemos sacar varias conclusiones o guias sobre el rss marketing.

El rss marketing puede basar su fuerza en el ví­nculo que se puede llegar a crear entre el usuario y la web con la que se sindica. Esto quiere decir, que el usuario al dar “permiso” a la web que ofrece contenido a entrar en “su” lector, se puede llegar a crear un vínculo muy fácilmente transformable en fidelidad.

Lógicamente para no invadir el lector rss del usuario con noticias, contenido que posiblemente no le interese, es muy interesante poder sindicar la web en categorías, y que el usuario tenga la opción de qué categorías quiera recibir información. Como todo tiene una serie de ventajas e inconvenientes.
Principales desventajas del RSS Marketing:

  1. Actualmente es muy difícil poder obtener estadísticas sobre nuestros archivos rss, esto es, cuántos usuarios tenemos sindicados, cuántas veces se abren los archivos, cuántas veces son leídos. Se puede medir por medio de feedburner, pero ya estamos dando a una web externa nuestro contenido. En la blogosfera, al crear un subdominio en wordpress.com nos ofrecen estadísticas, poco detalladas pero estadísticas de nuestros feeds.
  2. Imposibilidad de saber el perfil de usuario que nos sindica.

Posiblemente existan más desventajas de este sistema, hemos reflejado estas dos, por desgracia, estos dos inconvenientes son muy importantes debido a que si no podemos medir el impacto, el éxito de nuestra campaña difícilmente podamos sacar conclusiones, lo mismo que si desconocemos el perfil de nuestros usuarios difícilmente podremos lanzar una campaña al 100% idónea. Esperemos que un futuro esto lo podamos salvar.
Pero como ventajas podemos decir:

  1. El usuario da su consentimiento para que pueda acceder a la información.
  2. Es el usuario el que se conecta a nuestra web para poder obtener la información, no se la enviamos nosotros.
  3. No existe ninguna regla anti-spam la cual nos impida llegar al usuario, ya que, y repito, es el usuario el que se conecta a la información.
  4. El usuario entiende que está más actualizado por medio de rss que no por email, por ejemplo newsletter, ya que el rss se actualiza en el momento en que actualizamos la web, por lo tanto de manera casi en tiempo real podemos tener el contenido actualizado las webs a las que estemos sindicados, en cambio con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail. Me gustaría incidir en este punto en las frases: “el usuario actualiza la información en tiempo casi real, por que se conecta a la web fuente de contenido”, y “con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail”.

Banner sensible al movimiento del ratón

La empresa DrBanner.nl, ha “inventado” un sistema de banners el cual se modifica al movimiento del ratón. No deja de ser una buena idea, ya que capta la atención del usuario de una forma sutil y sin agobiar.La empresa DrBanner.nl, ha “inventado” un sistema de banners el cual se modifica al movimiento del ratón. No deja de ser una buena idea, ya que capta la atención del usuario de una forma sutil y sin agobiar.