Marketing Online Blog

1. No entiendes porqué es necesario un blog para tu empresa. Existen infinidad de motivos por los que se debe tener en consideración tener un blog. Alguien en tu empresa sabe lo importante que es Google para tu negocio? Sabes que los blogs se “llevan” muy bien con Google?
2. Si tu eres el dueño de la empresa, me imagino que no querrás que tus lacayos blogueen. Porqué no? de qué te preocupas? Crees que tus trabajadores son tan salvajes que no podrán controlo lo que dirán?
3. Crees que es muy arriesgado que tus compañeros publiquen posts. Probablemente lo sea, pero que una pequeña guía y unas pequeñas consideraciones SEO seguro que puede llegar a funcionar
4. Tu agencia de Relaciones Públicas no te recomienda abrir un blog. Correcto, pues entonces hazles las siguientes preguntas: Cómo trabaja Google? Qué son los RSS’s? Qué es el anchor text? Por qué están en contra del movimiento blog corporativo?
5. No sabes de qué escribir en el blog. La realidad es que no quieres invertir un serie de horas diarias en crear contenido, contestar a comentarios,… Bloguear es una inversión en relacionarse y en SEO, te permitirá construir y aumentar tu visibilidad en la red, podrás fomentar comunidades, te dará voz.
6. Lo ves como una pérdida de tiempo. Posiblemente sí, pero a no ser que puedas ver los mínimos beneficios que te pueda proporcionar un blog, es una mala excusa.
7. Seguro que requiere una fuerte inversión de hardware y software. Olvídate puedes tener un blog desde 0 €/mes.
8. No ves que exista un retorno de la inversión. Cómo mides el ROI de un blog? la respuesta la encontrarás en algunas preguntas: Cómo mides el ROI de un SEO? Cuánto inviertes en SEO? Cuánto inviertes en radio/TV/prensa? cómo lo mides? Un blog corporativo comienza con una estrategia de keywords, el blog debe ser una parte de tu estrategia SEO. Además no hay que olvidar, el valor que puede proporcionar a tu empresa, como “agregador” de contenido, fomentar la comunicación, tanto con otros bloguers como con tus propios clientes.
9. No tengo ni idea de como crear un blog. No te preocupes, buscando un pelín de información sabrás hacerlo.
10. Piensas que bloguear es de niños. Por eso mismo va a ser muy sencillo arrancar el proyecto.
11. Crees que un blog corporativo no funcionaría en el caso de tu empresa. Posiblemente estés en lo cierto, pero se debe tener en cuenta que no tienes por que escribir exclusivamente sobre tu empresa o tu negocio en tu blog, o no proporcionar secretos de tu propio negoco (lógico), no hace falta que expliques que acabais de comprar un impresora, lo que sí puedes hablar son de noticias del sector, lanzamiento de nuevos productos, autopromoción del negocio,… Reparte un poco la temática del blog.

Y posiblemente podriamos ir añadiendo motivos y motivos,…

Inspirado en The 12 reasons why UK businesses don’t blog

Las webs del estilo youtobe, están de moda para los responsables de marketing de las principales productoras de cine, para publicitar “viralmente” sus nuevos productos.

Algunos estudios han iniciado esta nueva etapa para capturar la atención de los más jóvenes o de los “jóvenes adultos”, los cuales son los que utilizan este tipo de sites.

“Debido a que los jóvenes se han acostumbrado a buscar información sobre cualquier tema de ocio en internet, nos vemos obligados a que nuestro departamento de marketing online forme parte intrínsicamente de todas nuestras campañas de promoción de nuestros DVD’s”, comenta Ken Graffeo, exec vp marketing at Universal Studios Home Entertainment.

Paramount Home Entertainment ha iniciado a “postear” algún contenido en este tipo de sites y ahora proporciona unos 3 trailers mensuales. Michael Arkin de Paramaunt, comenta que “nuestro target actualmente ha migrado hacia internet para conseguir información acerca de nuestros DVD’s”.

Lo mejor de este tipo de sites, como youtobe, es la utilización de herramientas de promoción de nuestros productos, de una forma “gratuita” podemos llegar a un público muy amplio, cosa que antes únicamente era posible rascándonos el bolsillo. Y sobre todo y para mí lo más importante es que este tipo de herramientas no están solamente disponibles para las grandes compañías, cualquier persona / empresa con la suficiente imaginación puede explotar este tipo de sites que podemos encontrar en la web, ya no tan solo youtobe y similares, sino cualquier tipo de sites que nos permita conectar con internautas de una forma creativa y con un coste no elevado.

Fuente | news.com.com

Desde PRNoticias accedemos a una entrevista con Diego Semprún, Director Comercial y de Marketing de Nielsen/Netratings.

Lo que más me ha chocado de la entrevista:
‘en España no existe un sistema de medición estándar, cuando Nielsen Netraitings ofrece desde el año 2000 a través de su panel y el trabajo de marcadores y encuestas un sistema de medición estándar de facto’. El Panel contabilizaba los usuarios que desde sus puestos de trabajo se conectaban a internet? por lo tanto se puede entender por estándard un sistema que ,lo siento pero repito, NO contabilizaba los accesos desde puestos de trabajo.

Recomiendo que lean la noticia completa, la verdad es que no sacarán nada en claro, pero al menos verán el punto de vista de Nielsen, lo único que he podido extraer es que nunca un proyecto había dado tanto que hablar a la competencia, por algo será.

Analizando las ofertas de trabajo que se encuentran por Internet relacionadas con puestos de trabajo basados en posicionamiento web se puede decir que las características que solicitan para ser un responsable técnico en SEO son las siguientes:

• Conocimiento de posicionamiento en buscadores (SEO)
• Conocimiento de funcionamiento de algoritmos de búsqueda e ingeniería inversa de buscadores (Google, Yahoo, Live.com…)
• Conocimiento de Herramientas de Posicionamiento y Análisis
• Conocimientos de XHTML, CSS, estándares W3C
• Conocimientos de Google API
• Ética y responsabilidad de actuación con respecto a las recomendaciones de los buscadores
• Capacidad de trabajo y adaptabilidad
• Ganas de aprender y desarrollar una trayectoria profesional
• Conocimientos de lenguajes de programación web: PHP y/o ASP, Perl, SOAP, Java, XML
• Conocimientos de servidores web y BBDD: Apache, IIS, y MySQL
• Conocimiento de Yahoo API
• Formación Universitaria (Informática, Telecomunicaciones)
• Conocimiento de Adwords y programas de PPC
• Inglés hablado y escrito

¿Qué os parece?

La alianza de OJD, TNS y AIMC va a traer cola. Sin ir más lejos ya tenemos a Nielsen/Netratings dando su parecer sobre esta alianza.

Fuente Cinco Dias:

La empresa especializada en medición de audiencias en internet, Nielsen/NetRatings manifestó ayer su sorpresa ante la alianza entre AIMC, TNS y OJD para lanzar un nuevo modelo de medición de audiencias online. ‘Nos ha sorprendido que dijesen que no hay estándar’, aseguró ayer en un encuentro con periodistas el director general de la compañía, Gustavo Núñez. ‘El estándar existe, es una medición estable en el tiempo y coherente, con voluntad de perdurar’, en referencia al sistema que utiliza la compañía desde el año 2003 (Claro, encuestas panelizadas, desde hace relativamente poquito están utilizando un sistema de etiquetas, en el 2003 no contabilizaban los usuarios que se conectaban desde el trabajo). ‘Un acuerdo entre tres empresas es muy difícil de desarrollar’ (eso es verdad, que se lo digan a Ford, Mazda y Volvo, aunque parece que ellos les va bien), aseguró Núñez, y apuntó que el anuncio ‘ha generado confusión en el mercado’ ya que los clientes les han transmitido ’su inquietud’ (qué entendemos por inquietud?)ante el nuevo sistema.

Diego Semprún, director de marketing de Nielsen/NetRatings aseguró que la medición de audiencias online ‘no es sólo de aquellos medios que quieren ser medidos’, sino también de otras tendencias como los blogs o messenger (siempre y cuando eso blogs quieran ser medidos, no? muy bonito lo de messenger, pero pasamos de los RSS?).

Además, Núñez afirmó que la medición online tiende a reducir el tiempo entre la recogida y la comunicación de los datos, así como la incorporación a las mediciones del público infantil, ya que los ‘niños son los que mayor tasa de respuesta tienen’. ‘La medición tiene que estar donde esté la audiencia’, concluyó. (Esta es buena, parece que este nuevo sistema de audiencia incorporará un filtro en el que no se contabilizará el tráfico generado por niños, pero OJD actualmente no lleva la auditoria de megatrix o club super 3?)

El director general de Nielsen/NetRatings justificó que la compañía no esté auditada en España porque ‘hay auditoras que se han pasado a la medición y es complicado que alguien con el que competimos nos quiera auditar’.

Que la OJD, AIMC y TNS han dado un golpe de efecto en el mercado de medición de audiencias a nivel nacional, es indudable, qué Nielsen tiene la mosca tras la oreja, completamente lógico, que igualmente esta alianza tiene buena pinta, cierto. Pero al “tripartito” aún les queda un amplio camino por recorrer y que Nielsen ya lo tiene hecho. Deberán empezar a dejar de mirarse el ombligo y remangarse si realmente quieren hacer algo de daño a Nielsen, saber muy muy bien que informes proporcionar, cómo darlos, y sobre todo cuándo darlos, al igual que el coste del mismo. Hoy en dia cobrar 5 veces más que tu competencia y proporcionar 5 veces menos información es un suicidio. Esto va a estar divertido, tendremos que seguir de cerca las evoluciones de ambos.

Vía online.com.es, ha surgido una nueva forma de hacer negocio con los blogs. Es PayPerPost, tal y como explica Rubén en su blog: “Los anunciantes están interesados en anunciar un producto nuevo, lanzan una oportunidad para bloggear sobre el producto. Los bloggers interesados podrán escribir sobre el producto interesado por el anunciante, y PayperPost los valorará y revisará.

Los bloggers escribirán el post en su propio blog, y les pagarán por post después de mantener dicho artículo en su blog durante 30 días. El contenido del post debe ser único, no puede ser 4 modificaciones de otro post que hayas visto por ahí y debe estar escrito en inglés. Puedes sacar hasta 10$ por post.
En las lista de oportunidades tenemos los temas / productos sobre los que podemos bloguear y sus requerimientos, si hay que enlazar al anunciante, número mínimo de palabras, si requiere fotografía o no, etc.”

Vía Ismael El-Qudsi, nos enteramos de como saber cuales han sido los términos de búsquedas más solicitados por los usuarios de msn search de mayo de 2006, clasificados por diferentes tipos de categoías:

• General
• Gente
• Música
• Cine y tv
• Actualidad
• Deportes
• Tecnología
• Videojuegos

Igualmente se puede consultar el resto de meses tanto del 2006 como del 2005.