Monthly Archives: October 2006

Marketing online que viene

Internet 2.0, consistió y consiste en el proceso en el que se consigue una interacción, un intercambio de información entre el usuario final y la Web.
Debido a los avances tecnológicos tenemos la posibilidad de disponer de descargas de videos, sonido, como por ejemplo, podcasts, archivos rss , que nos permite estar siempre actualizados, siempre que se haga una actualización de nuestras webs, blogs, foros favoritos. Pero si internet 2.0 consistió en la interacción y su correspondiente publicidad ha estado a la altura, en la publicidad 3.0 el departamento de marketing va a tener que diversificar esfuerzos.
Ya llevamos tiempo en que la formación de redes sociales, grupos de personas que afinidades comunes están proliferando en la red. El futuro más cercano, analizando la evolución de la red desde el 1.0, 2.0 será la adecuación de nuestras webs, blogs, wiki’s etc hacia esas redes sociales, hacia esas personas con intereses comunes.

Un ejemplo muy claro, sería el relacionado con los periódicos online, incluido las suscripciones a sus RSS’s.
Imaginemos un usuario que previamente habiéndose identificado, por lo tanto, ofrece su perfil socio-económico, a medida que va navegando por el medio digital, va siendo “sometido” a publicidad, ya no solamente, relacionada con el contenido, si no una publicidad adecuada a su perfil. La publicidad 3.0 deberá ser capaz de ofrecer a cada usuario o grupo de usuarios una publicidad acorde con:
1.- Con el contenido en que se añada la publicidad.
2.- Con el perfil socio-económico de cada usuario.

Otro ejemplo sería cuando una persona vea en la próxima tv online los anuncios que más le interesen según su perfil. Podría suceder que dos personas con perfiles socio-económicos distintos que estén viendo la misma programación online puedan ver publicidad diferente, siempre acorde con sus respectivos perfiles.

Esta es una primera aproximación de lo que viene, debemos tenerlo en cuenta para adecuar nuestros nuevos proyectos al futuro. Puede ser muy pronto para empezar a hablar de publicidad 3.0, pero por suerte o desgracia la red avanza más rápida de lo que vemos.

Versión .doc de Google.Internet 2.0, consistía y consiste en el proceso en el que se consigue una interacción, un intercambio de información entre el usuario final y la Web.
Debido a los avances tecnológicos tenemos la posibilidad de disponer de descargas de videos, sonido, como por ejemplo, podcasts, archivos rss , que nos permite estar siempre actualizados, siempre que se haga una actualización de nuestras webs, blogs, foros favoritos. Pero si internet 2.0 consistió en la interacción y su correspondiente publicidad ha estado a la altura, en la publicidad 3.0 el departamento de marketing va a tener que diversificar esfuerzos.
Ya llevamos tiempo en que la formación de redes sociales, grupos de personas que afinidades comunes están proliferando en la red. El futuro más cercano, analizando la evolución de la red desde el 1.0, 2.0 será la adecuación de nuestras webs, blogs, wiki’s etc hacia esas redes sociales, hacia esas personas con intereses comunes.

Un ejemplo muy claro, será el relacionado con los periódicos online, incluido las suscripciones a sus RSS’s.
Imaginemos un usuario que previamente habiéndose identificado, por lo tanto, ofrece su perfil socio-económico, a medida que va navegando por el medio digital, va siendo “sometido” a publicidad, ya no solamente, relacionada con el contenido, si no una publicidad adecuada a su perfil. La publicidad 3.0 deberá ser capaz de ofrecer a cada usuario o grupo de usuarios una publicidad acorde con:
1.- Con el contenido en que se añada la publicidad.
2.- Con el perfil socio-económico de cada usuario.

Otro ejemplo será cuando una persona vea en la próxima tv online los anuncios que más le interesen según su perfil. Podrá suceder que dos personas con perfiles socio-económicos distintos que están viendo la misma programación online puedan ver publicidad diferente, siempre acorde con sus respectivos perfiles.

Esta es una primera aproximación de lo que viene, debemos tenerlo en cuenta para adecuar nuestros nuevos proyectos al futuro. Puede ser muy pronto para empezar a hablar de publicidad 3.0, pero por suerte o desgracia la red avanza más rápida de lo que vemos.

Versión .doc de Google.

Posicionamiento de los partidos polí­ticos en las elecciones catalanas

Iba a realizar un pequeño estudio de posicionamiento de los partidos y dirigentes políticos que más peso deberán tener en las próximas elecciones catalanas y mirando, mirando, me he encontrado con este blog, Notas al pie en el que hacen un perfecto trabajo para hacernos una idea de la “situación online” de cada uno.Iba a realizar un pequeño estudio de posicionamiento de los partidos y dirigentes políticos que más peso deberán tener en las próximas elecciones catalanas y mirando, mirando, me he encontrado con este blog, Notas al pie en el que hacen un perfecto trabajo para hacernos una idea de la “situación online” de cada uno.

Otro juguete de Google

Hoy 24 de Octubre, Google ha lanzado otro juguetito.

Si un dia se ha preguntado cómo podría hacer, o qué útil sería tener un buscador especializado en… Google se lo pone fácil, fácil. Acaba de lanzar “Google Custom Search Engine“. Te permite crear un buscador el cual formará su base de datos de aquellas webs que el cliente le proporcione.

Si más no interesanteHoy 24 de Octubre, Google ha lanzado otro juguetito.

Si un día se ha preguntado cómo podría hacer, o qué tan útil sería tener un buscador especializado en… Google te lo pone fácil, fácil. Acaba de lanzar “Google Custom Search Engine“. Te permite crear un buscador el cual formará su base de datos de aquellas webs que el cliente le proporcione.

Si más no interesante

Cuando el SEO deje de estar de moda

Esta es una pregunta que últimamente se está haciendo mucha gente, de hecho en toprankblog, hacen un pequeño post, hablando de este tema, más o menos acertado.

Decir que el SEO quedará obsoleto, que desaparecerá, es como decir que los buscadores desaparecerán, y esta afirmación cuando cada vez encontramos más y más información en la red es una barbaridad.

Hoy en dia, los buscadores tienen puntos a mejorar, como por ejemplo, porqué technorati es cada vez más utilizado para recoger información? Simple y llanamente por que te da loa información actualizada del término de búsqueda. Si buscamos en Google “Corea del Norte“, las primeras posiciones son wikipedia,… es decir, páginas con contenido “estáico”. En cambio al realizar la búsqueda en technorati, vemos la noticia del uso de la bomba atómica y sus correspondientes comentarios. Los buscadores deberían tender a un algoritmo el cual también valorase la antigüedad de la noticia, de hecho, google utiliza su buscador de blogs, también para cubrir este concepto, y technorati con el fin de filtrar los resultados te permite ordenarlos por determinados criterios.

Además está irumpiendo con mucha fuerza las redes sociales, en las cuales los responsables de tráfico de las sites están encontrando un filón para atraer tráfico, es lo que se llamaría SMO. Pero Social Media Optimization no es, ni será una técnica la cual sustituya al SEO, será una herramienta complementaria. Será una herramienta que todo responsable de marketing online deberá tener en cuenta, junto con el SEO, el email, el RSS,… Decir que el SMO va a sustituir al SEO, es como decir, que los usuarios de las redes sociales, como tales, no usan ningún buscador.

La herramienta SEO, como tal está “perdiendo” algo de fuerza en el marketing online, es una realidad, ya sea por el motivo anteriormente descrito, o bien por que los usuarios vamos conociendo otras herramientas que también las podemos utilizar para conseguir una determinada información, pero no deja de ser una herramienta indispensable en la búsqueda de información, mientras existan buscadores existirá el SEO, mientras que los usuarios utilicen los buscadores para obtener información, seguirán los SEO’s con trabajo, mientras que los buscadores sea la forma más eficiente de conseguir información seguirán los SEO’s.Esta es una pregunta que últimamente se está haciendo mucha gente, de hecho en toprankblog, hacen un pequeño post, hablando de este tema, más o menos acertado.

Decir que el SEO quedará obsoleto, que desaparecerá, es como decir que los buscadores desaparecerán, y esta afirmación cuando cada vez encontramos más y más información en la red es una barbaridad.

Hoy en día, los buscadores tienen puntos a mejorar, como por ejemplo, ¿porque technorati es cada vez más utilizado para recoger información? Simple y llanamente porque te da la información actualizada del término de búsqueda. Si buscamos en Google “Corea del Norte“, las primeras posiciones son wikipedia,… es decir, páginas con contenido “estático”. En cambio al realizar la búsqueda en technorati, vemos la noticia del uso de la bomba atómica y sus correspondientes comentarios. Los buscadores deberán tender a un algoritmo el cual también valorase la antigüedad de la noticia, de hecho, google utiliza su buscador de blogs, también para cubrir este concepto, y technorati con el fin de filtrar los resultados te permite ordenarlos por determinados criterios.

Además está irrumpiendo con mucha fuerza las redes sociales, en las cuales los responsables de tráfico de las sites están encontrando un filón para atraer tráfico, es lo que se llamará SMO. Pero Social Media Optimization no es, ni será una técnica la cual sustituya al SEO, será una herramienta complementaria. Será una herramienta que todo responsable de marketing online deberá tener en cuenta, junto con el SEO, el email, el RSS,… Decir que el SMO va a sustituir al SEO, es como decir, que los usuarios de las redes sociales, como tales, no usan ningún buscador.

La herramienta SEO, como tal está “perdiendo” algo de fuerza en el marketing online, es una realidad, ya sea por el motivo anteriormente descrito, o bien por qué los usuarios vamos conociendo otras herramientas que también las podemos utilizar para conseguir una determinada información, pero no deja de ser una herramienta indispensable en la búsqueda de información, mientras existan buscadores existirá el SEO, mientras que los usuarios utilicen los buscadores para obtener información, seguirán los SEO’s con trabajo, mientras que los buscadores sean la forma más eficiente de conseguir información seguirán los SEO’s.

Actualmente existen herramientas que miden el SEO en relación al SMO o las redes sociales, incluyendo una serie de aspectos.

Aumentar tráfico desde páginas que no son buscadores

En muchas páginas españolas, a parte del tráfico directo, más del 80% acceden a nuestras webs desde Google. Muchos se preguntarán desde dónde más puede obtener tráfico? Aquí dejo una lista de sites de las que podemos obtener tráfico añadido a nuestro site. Lógicamente no todas las podemos utilizar para conseguir tráfico, debemos adecuarnos a la temática de nuestras webs.

Lista extraida de este artículo de Seomoz sobre Social Media Marketing.

Como habeis podido comprobar todos en inglés. En español podriamos añadir.

Si conoceis alguno más, no dudeis en comunicarlo.En muchas páginas españolas, a parte del tráfico directo, más del 80% acceden a nuestras webs desde Google. Muchos se preguntarán desde dónde más puede obtener tráfico? Aquí­ dejo una lista de sites de las que podemos obtener tráfico añadido a nuestro site. Lógicamente no todas las podemos utilizar para conseguir tráfico, debemos adecuarnos a la temática de nuestras webs.

Lista extraída de este artículo de Seomoz sobre Social Media Marketing.

Como habéis podido comprobar todos en inglés. En español podríamos añadir:

Si conocéis alguno más, no dudéis en comunicarlo.

Buscadores Sociales

Ya comentamos que el SMO, no mataría al SEO, que por el contrario deberian compaginarse. Sin ir más lejos está empezando a aparecer una oleada de buscadores sociales, como por ejemplo Myweb de Yahoo, wink (es algo má complejo que un simple buscador), technorati (con reservas) y más que deberán haber pero, sinceramente aún no conozco.

Estos buscadores además de ofrecer la búsqueda “normal” por relevancia que el mismo buscador otorga, incluye otro parámetro como es la valoración que dan los usuarios a esa web. Es decir, este buscador ofrece un listado de resultados, y si los usuarios determinan que existe algún resultado que no se adecua al término de búsqueda, pueden votar por ella de forma negativa por lo que iria bajando su posición, lo mismo al revés, si una web es relevante a la búsqueda y ocupa una posición algo retrasada, podría mejorar su posicíon. Sin duda este es el principio de estos buscadores y seguro que poco a poco se irá complicando el tema.

La principal diferencia que existe entre estos nuevos buscadores y technorati es que en este último los usuario no votan por los resultados de búsqueda. Y la principal diferencia con digg o meneame es que los usuarios no insertan las noticias.

Estamos en el inicio de un nuevo concepto de buscador, que deberíamos empezar a prestar atención.Ya comentamos que el SMO, no matará al SEO, que por el contrario deberían compaginarse. Sin ir más lejos está empezando a aparecer una oleada de buscadores sociales, como por ejemplo Myweb de Yahoowink (es algo más complejo que un simple buscador), technorati (con reservas) y más que deberán haber pero, sinceramente aún no conozco.

Estos buscadores además de ofrecer la búsqueda “normal” por relevancia que el mismo buscador otorga, incluye otro parámetro como es la valoración que dan los usuarios a esa web. Es decir, este buscador ofrece un listado de resultados, y si los usuarios determinan que existe algún resultado que no se adecua al término de búsqueda, pueden votar por ella de forma negativa por lo que iría bajando su posición, lo mismo al revés, si una web es relevante a la búsqueda y ocupa una posición algo retrasada, podrá mejorar su posición. Sin duda este es el principio de estos buscadores y seguro que poco a poco se irá complicando el tema.

La principal diferencia que existe entre estos nuevos buscadores y technorati es que en este último los usuarios no votan por los resultados de búsqueda. Y la principal diferencia con digg o meneame es que los usuarios no insertan las noticias.

Estamos en el inicio de un nuevo concepto de buscador, que deberíamos empezar a prestar atención.

Marketing de entidades públicas

Algunos organismos públicos se están empezando a “preocupar” por su posicionamiento en buscadores o visibilidad que tienen en internet. Bajo mi modesta opinión no creo que sea un punto en el que sus responsables de internet deban preocuparse en exceso, ya que aquellos términos que teóricamente buscaría un usuario en un buscador, no lo va a buscar, porque sabe que en donde va a encontrar la información será en la web del organismo público correspondiente.

En lo que sí deben preocuparse esos responsables de las webs de estos organismos es en tener una web usable, con navegabilidad intuitiva y sobre todo, con un motor de búsqueda decente. Cuántas veces habremos accedido a la web de cualquier organismo, hemos intentado acceder a un contenido simplemente navegando, lo cual ha sido imposible, posteriormente hemos intentado utilizar el motor de búsqueda y el resultado ha sido aún peor?

Sin ir más lejos, un ejemplo sencillo e ilustrativo: “Quiero saber en qué consiste el artículo 5 de la Constitución española” El primer resultado es una web que no es de caracter público. En tercera posición encontramos la página oficial, por decirlo de algún modo, de la constitución española (www.constitucion.es), como la landing pages no es la que venimos buscando si no que es la Home Page, pues utilizamos el buscador para encontrar, de una forma rápida el artículo 1: Si haceis la prueba veries el resultado de la búsqueda que arroja el motor de esta web. Menos mal que esta página trata únicamente de la Carta Magna, y simplemente navegando podemos llegar al artículo, pero es un claro ejemplo de que los motores de búsqueda no están realizando su cometido, para eso mejor que no lo pongan. Pero cuando accedemos a la web de la Seguridad Social, Hacienda,… lo mismo organismos autonómicos y locales, cuánto tiempo debemos “navegar” para poder llegar a la información que buscamos? y eso si la encontramos. Mucha gente no está haciendo bien su trabajo, y su salario lo pagamos todos.Algunos organismos públicos se están empezando a “preocupar” por su posicionamiento en buscadores o visibilidad que tienen en internet. Bajo mi modesta opinión no creo que sea un punto en el que sus responsables de internet deban preocuparse en exceso, ya que aquellos términos que teóricamente buscará un usuario en un buscador, no lo va a buscar, porque sabe que en donde va a encontrar la información será en la web del organismo público correspondiente.

En lo que sí­ deben preocuparse esos responsables de las webs de estos organismos es en tener una web usable, con navegabilidad intuitiva y sobre todo, con un motor de búsqueda decente. Cuántas veces habremos accedido a la web de cualquier organismo, hemos intentado acceder a un contenido simplemente navegando, lo cual ha sido imposible, posteriormente hemos intentado utilizar el motor de búsqueda y el resultado ha sido aún peor?

Sin ir más lejos, un ejemplo sencillo e ilustrativo: “Quiero saber en qué consiste el artículo 5 de la Constitución española” El primer resultado es una web que no es de carácter público. En tercera posición encontramos la página oficial, por decirlo de algún modo, de la constitución española (www.constitucion.es), como la landing pages no es la que venimos buscando si no que es la Home Page, pues utilizamos el buscador para encontrar, de una forma rápida el artículo 1: Si hacéis la prueba veréis el resultado de la búsqueda que arroja el motor de esta web. Menos mal que esta página trata únicamente de la Carta Magna, y simplemente navegando podemos llegar al artículo, pero es un claro ejemplo de que los motores de búsqueda no están realizando su cometido, para eso mejor que no lo pongan. Pero cuando accedemos a la web de la Seguridad Social, Hacienda,… lo mismo organismos autonómicos y locales, cuánto tiempo debemos “navegar” para poder llegar a la información que buscamos? y eso si la encontramos. Mucha gente no está haciendo bien su trabajo, y su salario lo pagamos todos.