Marketing Online Blog

El pasado 4 de Diciembre, Marketing Sherpa, publicó su quinto informe anual sobre email marketing. Aquí tenéis el link para bajaros parte de este informe, o bien si queréis comprar el informe completo. En este informe encontraremos:

• Comparativas de cómo impacta un mail según si es B2C ó B2B.
• EyeTracking
• Como hacer un formulario de éxito Opt-In.
• Evaluación del ROI según tipo de landing pages.
• Más informes.

Os recomiendo su lectura pese a estar en inglés y ser de 16 páginas (el resumen-gratuito).

Como anteriormente hemos comentado, las redes sociales cada vez van obteniendo mucho peso en la realidad online. Hemos pasado de una Internet unidireccional a una red multi-comunicativa.

La redes sociales deben tomarse muy en serio si no queremos perder oportunidades de negocio. Por aquí teneis este link de la wikipedia con un listado de las principales redes sociales a nivel mundial. Hecho de menos a algunos…

Toda web, portal, blog, emailing que se precie debe tener detrás un muy buen sistema de estadísticas, el cual nos proporcione todo tipo de información relacionada con la realidad del medio y a partir de la cual poder tomar decisiones de mejora.

Los datos que hoy en día puede ofrecer cualquier estadístico de medición de tráfico de nuestro site son amplísimos, incluso podemos recurrir a herramientas externas para conocer cual es la situación de nuestro site en la red o en el propio sector.

Afortunadamente la oferta de este tipo de servicios es amplia y podemos obtener servicios gratuitos o de un coste exagerado para la información que ofrecen, pero siempre, todo tipo de estadísticas y datos, está supeditado a una comprensión, situarlos en la realidad, saber conjugar estadísticas reales con acciones empleadas. En este punto desgraciadamente nos encontramos en que no hay tantos profesionales que sepan leer una informe de tráfico. Este es un problema que tienen muchos sites, pero si estas carencias son internas, más o menos se podrán camuflar, o más o menos veces creeremos saber la realidad de nuestro site. El auténtico problema viene cuando empezamos a facilitar datos de nuestra site y sobre todo cuando es en un intento de “posicionar” nuestra marca.

Por ello podemos analizar una situación de gran competencia en portales inmobiliarios: Fotocasa Vs Idealista.

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Que Alexa es un “estadístico”, por llamarlo de alguna forma, del que todos sabemos que no sirve para nada, es una realidad que no voy a comentar por que entiendo, que sobre este tema está todo más que comentado, como en su momento reflejaron Informediario.com o deugarte.com, lo que me da una sensación de que en este país, en el que todos somos tan listos y sabemos tanto de todo, tengamos que recurrir a referencias como “En Alexa estamos…”, “estamos mejorando según el ranking de Alexa…” me da la sensación de que nos toman el pelo.

Unas de las principales carencias que tiene hoy en día Internet, es la grandísima dificultad que tenemos para comparar webs. Actualmente podemos recurrir a los servicios de Nielsen o la OJD, pero desgraciadamente estos servicios al ser de pago, acceden únicamente las empresas, ya que suficiente tenemos los bloggers de a pie para pagarnos el hosting como para ir pagando por estadísticas, y además siendo estos servicios algo caros. Por lo que tenemos que recurrir a otros tipos de servicios gratuitos para poder compararnos y aquí es donde entra Alexa. Alexa en sus inicios daba este servicio, como era lo único que había, pues lógicamente era aceptado por todos, pero de esto hace ya más de 10 años. Actualmente el servicio que ofrece Alexa, no refleja para nada, la realidad de la red y lo que lo que es aún peor, la realidad de casi ninguna web.

Por esto mismo, justificar el aumento/descenso de tráfico basándonos en Alexa es completamente inútil y comentar en casa de un cliente, “tranquilo su web va muy bien ya que ha mejorado en Alexa…” es dar a entender que “conozco internet pero me he quedado atrás” y como ese cliente sepa mínimamente de lo que estamos hablando, seremos susceptibles de recibir unas cuantas collejas…

Desgraciadamente estos comentarios no lo he oído de amigos que acaban de entrar en la red simplemente a nivel usuario, el problema es que lo he oído de profesionales del sector, y aquí es donde tenemos un problema. Si los mismos “profesionales” que nos dedicamos a esto, no conocemos mínimamente la realidad de la publicidad en Internet, desde formatos publicitarios hasta herramientas de medición, no conseguiremos hacer de que esas empresas más “tradicionales” no empiecen a confiar más en el nuevo medio.

Seguimos aumentando el tráfico del blog mes a mes. Este mes de Noviembre hemos llegado casi a las 2.000 visitas, nos hemos quedado a 37 de esta cifra, la verdad, que una lástima, más que nada por el redondeo de la cantidad. Estas casi 2.000 visitas nos han generado unas 3.500 páginas vistas y seguimos aumentando el ratio de comentarios post, pero igualmente sigue siendo algo bajo.

A los que periódicamente vais leyendo este blog ya sabeis la mejora de su posicionamiento en google, ya sea por blog de marketing, marketing online, lo cual se ha notado de forma bárbara, sobre todo cuando este mes ha sido uno en los que menos hemos “posteado”, únicamente 11 posts, y por el contrario en el que hemos conseguido un mayor número de visitas. Siendo agradablemente destacable la fidelización que poquito a poco vamos consiguiendo de nuestros “lectores” ya que tanto el tráfico recurrente como los accesos directo han aumentado considerablemente respecto a Octubre, lo cual nos alegra enormemente.

Que el internet marketing está de moda, es un hecho que nadie tiene a estas alturas ninguna duda. De hecho lo notamos por el progresivo aumento de búsquedas de keywords tales como “blog marketing”, “marketing online”, “realizar correctamente un mail”,… Más sorprendente son los accesos procedentes de la búsqueda “fumar y barriga”, creo que deberé realizar algún post sobre este tema para que al menos me baje un poquito las estadísticas de accesos cuya duración fue inferior a 10 segundos. Cada vez entiendo menos a Sr. Google…
Simplemente agradecer a Xavier, Rafa y a Carlos por sus colaboraciones directas o indirectas de este mes, lo cual indudablemente han ayudado a aumentar y fidelizar el tráfico de éste, nuestro humilde blog.