Archivos mensuales: mayo 2007

Que se hable mucho de ti, no tiene porqué ser tan bueno

Estoy repasando los feeds, que desgraciadamente se me han ido acumulando durante toda la semana, cuando dando un repaso a los titulares de blogs de marketing en inglés, he comprobado como muchos de ellos hablan sobre la bondades de facebook, sobre todo elevando su calidad respecto MySpace.
Me parece muchísima coincidencia que diferentes bloggers, aunque siempre se esté interrelacionado unos con otros, se hayan puesto de acuerdo para criticar a uno y ensalzar a otro, y sobre todo con una diferencia de uno o dos días. Parece más lógico que haya detrás un sistema de pago por post.
De todos modos, si está Facebook, pagando a bloggers por postear sobre sus cualidades o no, podemos sacar varias conclusiones. La primera y como siempre se ha dicho es que, el poder de influencia que tienen los bloggers es por todos sabido, por esto mismo existen empresas que están dispuestas a pagar para que hables de ellos, y sobre todo, existen empresas que gestionan el contacto de estas empresas con multitud de bloggers.
Pero qué pasa cuando haces una fuerte inversión en publicitarte en blogs y todos ellos publican sobre tu producto? Genial!! vas a llegar a muchísima gente, pero cuando “apareces” en tanto blogs en tan poco espacio de tiempo, posiblemente se genere duda. No quiero decir que sea una mala técnica de promoción para tu negocio aparecer en blogs, todo lo contrario, pero la Web 2.0 como pueden ser los blogs, requieren de publicidad 2.0, una publicidad que esté a su altura. No por aparecer en tantos “medios” a la vez vas a impactar más, posiblemente y reitero posiblemente, fuese más idoneo alargar en el tiempo este tipo de campañas.
Como ejemplo, al ver la primera noticia de Facebook Vs MySpace, lo primero que he hecho ha sido conectarme a facebook, ver de qué se trata,… Posteriormente al comprobar que tanta gente hablaba de él, en lo dicho, 1 ò 2 días, ya he desconfiado de la veracidad de la información.
Lo que he podido aprender de esta acción es:
– Pagar por postear puede ser un buen sistema publicitario.
– Selecciona en qué blogs quieres aparecer y posteriormente haz un estudio de cómo y cuándo aparecer.
– Hablar de uno, aunque sea bien 🙂 es bueno. Hablar de uno MUCHO aunque sea bien, posiblemente no sea tan bueno, como que simplemente hablen de tí.

Google calendar listo para móviles

Desde ya, podemos disponer de la “agenda” de Google mediante dispositivos móviles. Por qué las empresas no aprevechan este recurso para avisar a sus clientes de sus nuevos eventos? Es decir, imaginemos una empresa como IKEA, que dice que los miércoles ofertas especiales en dormitorios, los primero martes de mes, ofertas en colchones, etc… Un simple botón en su web, los usuarios que se den de alta verán en su calendar cuando son las ofertas de IKEA u otra información de interés.
Esto me ha dado una idea, un calendario musical, donde aparezcan las fechas de nuevos lanzamientos de discos, conciertos, eventos…

Uso extraño de robots.txt

En un sector tan competido como el de los Hoteles en Internet, es fundamental ser encontrado fácilmente, y si además apareces bien posicionado en Google mejor que mejor, y si es una Yahoo!, ask,.. mejor que mejor. Para ello y como todo el mundo con unos mínimos conocimientos hace es crear un archivo robots.txt y con él, damos información a los robots o arañas de los buscadores para que sepan que pueden indexar, por donde no queremos que pase,…

Lo extraño es el caso del Hotel Hilton, su robots txt es un tanto extraño, sobre todo por sus dos primeras lineas:

# Daytime instructions for search engines
# Do not visit Hilton.com during the day!

Y si el robot que pasa es el de Terra no va a entender lo que dice, cómo está en inglés 🙂

Si no quieres que las arañas de los buscadores te entren en tu web hay otras formas más sencillas de “capar” los accesos…

Para vuestra info aquí teneis un par de herramientas online para crear robots.txt: Esta y Esta.

Ahora Google va a por Feedburner

La blogosfera se está haciendo eco de que posiblemente, reiteramos posiblemente, Google esté negociando la adquisicón de Feedburnes. Imagino que el principal motivo de esta compra será, estar pefectísimamente posicionado para una de los nuevos medios publicitarios online: los RSS.
Hoy en día son pocos los que utilizan publicidad en sus RSS, si Google como siempre hace te facilita tanto las cosas para insertar publicidad en tus RSS, es muy muy probable que se empiece a utilizar tanto como en cualquier web.
Pero ante este punto de insertar publicidad en los RSS es algo problemático, básicamente porque los que te tienen sindicados son los tus lectores/usuarios asiduos por lo que:

1. Para qué vas a “molestar” a tus mejores usuarios con publicidad en tu contenido. Es muy diferente que un usuario se conecte a una web con publicidad a que reciba la publicidad en su propio lector RSS.
2. De bien es sabido que la publicidad en una web a quien menos impacta son a los usuarios asiduos, por lo que para qué vas a poner publicidad en un rss si casi seguro que no vas a impactar?

Google mide las conversiones de Adwords.mobile

Debido a los rapidísimos avances que se produce en el mundo tecnológico en general e internet en particular, ya estaba tardando Google en poder medir las conversiones producidas por los anuncios de Adwords para móviles.

Aún no conozco a nadie que haya utilizado esta forma publicitaria, me imagina que Estados Unidos, algo se utilizará,… Lógicamente Google ha ido un paso por delante y ya mide conversiones antes de que este sistema sea utilizado de forma habitual

Adwords muestra el % de impresiones

No, este post no lo has soñado, ya publicamos uno que avisaba de este nuevo dato que ofrecía adwords.

El motivo de este post no es otro de que es mentira!! O mejor dicho es un dato que te ofrecen, cuando ves el dato te das cuenta que es más falso que…

Hombre que estadísticos de tres al cuarto te den datos que más que ofrecer estadísticas reales te den orientaciones y siendo optimista, lo puedo entender. Pero que Adwords, que no deja de ser de lo que vive Google, proporcione unos datos que no se sabe ni más o menos de donde salen me parece algo muy triste. Si no puedes dar un dato con exactitud que no se proporcione.

Desmarkt no es desmarc es desmárcate

Hablando con varias personas del blog, me he dado cuenta que no es conocido como su nombre real, si no como sonaría fométicamente “desmarc”. Hablando con Eva, ya me dejó claro cómo posiblemente se conozca el blog, y publico este post simplemente para aclarar como suena. Sé que debería haberlo publicado hace tiempo, pero por pereza, nunca lo hice y tras la conversación ya me dejó claro que debería matizarlo 😉
El nombre (fonético) del blog es Desmárcate, es decir, desmar-k-t.
Sé que es una tontería, pero ahora, sabiendo como debe sonar, se entiende que el nombre del mismo, Desmarkt viene de “marca”.

Al fin y al cabo lo importante es que te lean, independientemente de como te llamen, siempre y cuando tu nombre postizo no dé lugar a confusiones.

Creo que desmarkt, desmárcate, des-marca-te, como désmar no da lugar a dudas de que somos nosotros.

Curiosidades…

Qué estadístico web debo utilizar?

Esta pregunta cualquiera que tiene un web y desea controlar lo que sucede en su site, ya sea por curiosidad o necesidad, tarde o temprano se acaba preguntando, cual es el estadístico web idoneo para mi site?

Si estamos hablando de un site personal, lo que mejor nos puede venir es Analytics, debido a su alta fiabilidad y su gran cartera de reports, si queremos vistazos rápidos Statcounter o Clicky.

La clave está cuando tienes una empresa o una web que genera dinero, qué estadístico utilizas? Si no tienes muchos conocimientos del sector posiblemente se piense que lo caro es bueno, ya que con las estadísticas de tu web no se juega y la información que proporciona es importantísima! (posible error!)
Cuando se me ha preguntado sobre este tema, lo primero que se me ha venido a la cabeza son dos preguntas:

1.- Sector a que te dedicas?

2.- Quién va a leer las estadísticas? Con el “quien” me refiero qué perfil, conocimientos que tiene la persona que va a leer las estadísticas.

Lógicamente según el sector al que pertenezcas, no hace falta que te compliques la cartera pagando miles de euros al año por un servicio de estadísticas para una web industrial, corporativa cuyos procesos de compra, al menos en el primer ejemplo, son muy lineales.

Qué es lo mínimo que le puede interesar a una web mediana, pequeña? visitas, procedencia, y sobre todo el embudo del proceso de compra, estos datos te los da analytics, y éste es gratuito.

La cosa cambia completamente cuando hablamos de webs que debido a su complejidad en el proceso de compra sí es necesario un estadístico más completo, como sucede en los supermercados online, que se va añadiendo productos al carrito de la compra durante una navegación, o bien para estudiar qué productos se compran, qué productos de una misma categoria se compran más según como se muestre…

Y sobre todo, para que vas a pagar un dinero, sea mucho o poco si la persona que va a leer las estadísticas tiene unos conocimientos básicos?

Estamos en una era que bajar costes es todo un arte, reducir gastos para ser más competitivos, para qué vamos a gastar tontamente?

La parte del marketing de gestión de las estadísticas es una de las partes más importantes y más oculta del marketing online, y por lo tanto más infravalorada. Ya que ahorrar en costes por la no contratación de un estadístico de pago, no quiere decir que vayas a obtener el máximo rendimiento de tu web. Como siempre hemos dicho, la clave de las estadísticas está en la interpretación, ya que entendemos que los números son reales y fieles, sin una correcta interpretación no habrá resultados, tanto si el estadístico es gratiuto o de pago…

El nuevo pelotazo de Microsoft

Bueno, bueno, bueno, parece que Microsoft quiere fusionarse, alianzarse, hacer algo junto con Yahoo! para no perder posicionamiento en el marketing online y bla, bla, bla.

Noticia en El Mundo

Tantísimo dinero puede tener microsoft para comprar Yahoo! ? no lo creo…

Me imagino que los tiros deberá ir por algún tipo de acuerdo o alianza, espero que lleguen a un acuerdo y que le ponga las cosas difíciles a Google, la competencia siempre es beneficiosa para todos!

El nuevo pelotazo de Google

Google está en disposición de “eliminar” de una tacada, a todos los medidores certificados de tráfico online, es decir, a la OJD en España y sus homólogas europeas y mundiales, a Nielsen Netratings y lo tiene muy fácil gracias a que todo el mundo (o casi) utiliza Google Analytics.
Cuando uno tiene una web, está más o menos pendiente de como aumentan sus visitas y todos alguna vez (o muchísimas) lo que hacemos es intentar compararnos con el “rival” u otras webs, ya sea por medio de Alexa, Page Rank, posicionamiento en buscadores, rankings gratuitos, si disponemos de servicios como OJD o Nielsen Netratings; necesitasmos compararnos. Casi seguro que si vas a comprar espacios en webs, se piden estadísticas a varios soportes, comparas, posiblemente se piden datos auditados por un tercero o no, pero también comparamos para intentar invertir lo mejor posible.
Para mi opinión (a lo mejor se me va la olla o bien le estoy dando ideas al monstruo, o seguramente ya lo habrán pensado) los rankings de webs, Alexa, Page Rank, Nielsen, OJD,… todos podrían desaparecer si Google hiciese un portal con la clasificación de las webs ordenadas por páginas y/o visitas según sus estadísticas de Analytics.

Muchísimas sites utilizan las estadísticas de Analytics para vender publicidad de su site, y los anunciantes generalmente las aceptan, por lo tanto es un sistema reconocido y aceptado por ambas partes. Si Google diese la opción de que cada uno podamos hacer públicas nuestras estadísticas de analytics (sólo páginas y/o visitas) y además diese la opción de que apareciesen en una especie de Ranking de Tráfico de Google, se acabarían las especulaciones que si el Page Rank sirve o no sirve, si Alexa vale desde la posición 50.000 ó desde la 100.000 o si sólo sirve para hacer camisetas… Podriamos comparar todas las sites que se diesen de alta en este servicio, por medio de datos objetivos de tráfico, páginas y visitas, o simplemente visitas, el resto de datos los guardaría en caja fuerte.

Para qué vas a pagar por los servicios de OJD o Nielsen, cuando Google te los podría proporcionar gratis?