Marketing Online Blog

Aquí teneis una serie de consejos para poder crear tu marca personal aprovechando las ventajas que nos podría dar la creación de un blog:
- Crea confianza.
- Hazlo personal. No para escribir sobre temas de tu vida privada, pero sí tratar los temas en primera persona. En este punto reconozco que es ahora cuando empiezo a soltarme, y aún así no mucho…
- Utiliza historias. Intenta hablar sobre hechos que te hayan sucedido a tí o a clientes.
- Crea expectativas.
- Sé generoso.
- Crea relaciones con otros profesionales del sector.

Para ver las explicaciones a cada item, clicka aquí.

Según la noticias que muestra marketingdirecto el gasto de publicidad online superó los 8.000 millones de euros en 2.006.
Como comentan

Deteniéndose por países, el estudio refleja que es el Reino Unido quien ostentó el primer lugar en gasto europeo, con un 39% del total, seguido de Alemania, con un 22%, y Francia, con un 15%. La cuarta potencia en gasto fueron los Países Bajos, con un 7% mientras que Italia se sitúo justo detrás con un 6%. El 12% restante lo representaron España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia.

Atendiendo al formato, el 31% de la inversión en publicidad online fue para los formatos online, el 45% en publicidad de buscadores, el 22% en clasificados y directorios y el 1’6% en marketing por correo electrónico.

Tendremos que ver la evolución del email marketing, ya que su cuota es muy pequeña, si es una evolución al alza no habrá problema. También deberiamos empezar a preocuparnos con la inversión en buscadores, ya que además de la inversión realizada, que es enorme, quiere decir claramente que cada vez somos/son los que quieren estar en bien posicionados, ya sea por orgánico como esponsorizado. Sería lógico que esto llegará al límite de que se manejarán CPC donde sólo unos poco podrán tener una presencia constante en esponsorizado. No me extrañaría nada que empecemos a ver dentro de poco “uniones” de webs, las cuales compartiesen landing pages y gastos en buscadores. O esto último ya existe, pero con otro objeto de negocio?…. corramos un tupido velo…

En más de una ocasión hemos comentado en este blog la necesidad que tenemos de compararnos, necesitamos compararnos con otras webs para ver donde estamos “posicionados” de aquí que Alexa aún siga online, o que servicios como los de OJD o Nielsen cobren por ello.
Tras el acuerdo OJD - Nielsen, ahora tenemos un estandard de medición, y todos nos congratulamos de ello, pues bueno, voy a dar mi punto de vista más radical: Es la primera vez que todos nos congratulamos por la formación de un monopolio!!! Por que el estándard posiblemente sea bueno, pero ese estándard es privado.

Ahora habrá más confianza por parte de los inversores a invertir en internet, el marketing online se va a ver fuertemente favorecido, bla, bla, bla…

De siempre se ha dicho que en Alexa cuanto más altas son las posiciones son más fiables (cosa de la que discrepo), entonces por qué hay empresas que pagan a OJD o a Nielsen o a las dos!!??

Vayamos por partes, si yo soy una empresa que quiere comprar un espacio en otras webs, realmente crees que voy a pedir el dato de Nielsen/OJD/Alexa??? pides una serie de datos, haces una prueba, funciona? sigues, que no? adiós muy buenas… Pides páginas, visitas, usuarios unicos y más datos importantes, pero me da igual que la fuente sea OJD que Analytics, por que el caso es que si la campaña funciona renovaré y si no, pues adiós. Y si yo firmo un espacio para 1.000.000 de impresiones y me engañan con las estadísticas y no me ha funcionado la campaña, lo dicho, adiós muy buenas…

En sí lo que queremos es mirarnos el ombligo comparándonos con los demás y como los “españolitos” siempre decimos que lo de fuera es mejor, hemos apostado por Nielsen en lugar de OJD. Los datos de OJD son “trampeables”, esa frase se ha vendido mucho, pero los de Nielsen también, pero aquí nadie se mete, miedo? hoy en dia el que quiere trampear sus estadísticas, las trampea.

Posiblemente aún estemos atrancados en la prehistórica edad de las páginas vistas, el tiempo dará la razón a los que les interesa más el cómo es el tráfico de una web, que cuánto es el tráfico. Hago hincapié el cómo y no el cuánto.

Por lo que se está leyendo ya en muchísimos blogs Nielsen y OJD van a unir esfuerzos en la certificación de audiencias en internet. A partir de ahora “teóricamente” tendremos un único estandard en la medición de tráfico que será generalmente aceptado por todos. Una buena noticia? Hombre, buena, buena porqué lo tiene que ser?

Vamos a ir recogiendo una serie de datos:

En los últimos años, y según cuenta Roberto Herrero en un comentario en Online la OJD ha bajado drásticamente sus tarifas, respecto a Nielsen Netratings, y pese a ello, y pesa a la partida de Terra hace ya muchos años, lo que conllevó la salida de OJD de Eresmas y Yacom, pese a la baja de ElPais, OJD ha seguido en pie, y cada dia con más clientes nuevos. Si con tanta. s “crisis” por las que ha pasado la OJD, seguía “dando guerra”, eso quiere decir que tenia el apoyo de muchos grandes medios.

Nielsen Netratings entró en el mercado nacional de la medición de audiencias hace unos cuantos años, con unos precios muy muy competitivos comparados con lo que por aquel entonces cobraba la OJD, pero cuidado! el servicio es completamente diferente. Nielsen media audiencias, OJD certificaba audiencias. La diferencia es sustancial, además recordemos que hasta que Nielsen compró RedSheriff (creo recordar, puede que esté equivocado) sus datos procedian de paneles y aún así a muchos “inteligentes” del marketing online nacional tiraban piedras sobre el tejado de OJD, declarando que sus estadísticas eran peores que las de Nielsen. Tras la adquisición de RedSheriff, Nielsen se acercaba a la OJD en el sistema de medición, ya que para esas fechas, OJD ya había lanzado la medición por el sistema de tags de SprinG. Posiblemente esa era el momento en que tras un correcta forma de medición por parte de Nielsen basado en sistema de etiquetas en lugar de paneles, y con el respaldo de una gran firma mundialmente conocida en el sector, se iban a comer a OJD (cosa lógica). Pero no. Cual fue el siguiente paso de Nielsen? certificar tráfico, cosa que anteriormente no hacían, cosa muy muy extraña ya que Nielsen, no creía en el sistema control policial que utilizaba la OJD. Por lo que, un gigante mundialmente conocido PACTA con OJD para unir esfuerzos? lo siento pero a mí me huele muy muy mal.
Y eso que OJD ya habian movido ficha, formando parte de TAO

Esta es una pequeña promoción de audi, realizada en cines, donde habian asientos que simulaban asientos de coches de competición.

Visto

He encontrado este post que trata sobre, qué debemos evitar en nuestras campañas de PPC y he de decir, que estoy 100% de acuerdo con los 7:

1. Separar Content de Búsqueda.
2. Controlar el gasto no por el presupuesto diario, sino ajustando la oferta.
3. Crear un buen listado de keywords negativas.
4. Quien manda es el ratio de conversión, no el CTR.
5. Evita la primera posición.
6. Mejor concordancia Exacta que Amplia.
7. Acompañar de un buen analsis estadístico.

Aquí teneis la explicación a cada punto, os recomiendo que la leais sobre todo por los puntos 2. y 6.

Vamos a ver como cuadro esta noticia con el marketing online… ummm, pues eso que cuando diseñes un logo para tu web (ya está, ya lo he “colao”) debes ir con cuidado ya que si haces un versión animada del mismo, según los colores con los que trabajes puedes provocar a tus clientes ataques epilépticos.
El diseño del logo tal y como informa la BBC, costó nada más y nada menos que $800.000, vamos muchos “pempis”, pero claro es normal su coste, ya que venia integrado con ataques epilépticos que te pueden ayudar a promocionar tu marca…

Y ahora, la secuencia animada del distintivo ha sido retirada del sitio oficial por temores de que provoca ataques epilépticos.

Fuente: la BBC, y si lo dice la BBC…..

Hace ya prácticamente un años publicamos los requisitos que debería tener un Responsable SEO, ahora he encontrado esta oferta de trabajo para trabajar como director de Search Engine Marketing en Estados Unidos.

Director Search Engine Marketing
Reports To-Vice President-Search

My client is offering one of the most exciting opportunities that I have seen in a long time. This is a chance to get in to a vertical of search engine marketing that has not been mastered. My client is on the verge of controlling the local search engine marketing space and needs your help to get to the next level.

Position Summary:
In charge of tactical campaign management for category-focused lead generation product offered to small businesses nationwide.

Essential Job Functions:

1. Implementation, management, and testing of paid-placement search engine marketing campaigns, driving cost-effective, qualified traffic from geographically-defined trade areas to targeted landing pages.
2. Implementation, management, and testing of targeted landing pages to improve conversion of traffic into qualified leads for small business advertisers.
3. Category management. Continual testing, measurement, evaluation, and improvement of campaign results for each major business category.
4. Reporting, analysis, and communications. Must be able to leverage data to make high-impact recommendations and to persuade others in the organization.
5. Participate in the development of business requirements and project management to implement the systems and processes necessary for the future of the Search Engine Marketing organization.

Required Skills / Experience:

* PPC campaign management.
* Website optimization.
* Testing; specifically focused on optimization of conversion.
* Experience in campaign analysis and reporting.
* Ability to use data to guide organizational decision-making and to build a compelling case for action.

Preferred Skills / Experience:

* Local Search Marketing experience and/or experience in traffic generation from geographically-defined trade areas.
* Evaluation, selection, and implementation of Internet marketing tools, including tools for PPC campaign management, measurement, web analytics, and landing page optimization.
* Lead generation with emphasis on conversion of clicks into phone calls.

Education: Undergraduate degree required.

Preferred majors: Business Administration, Marketing.

No es que me parezca poco, pero el puesto parece muy buen trabajo. En España como siempre nos pasamos exigiendo a los demás y no llegamos cuando nos tenemos que exigir a nosotros mismos.

Por si hay algún interesado… Trabajo Director SEM

Me he topado con este post, en que una empresa busca blogger y explicaban las condiciones necesarias. Lo mejor es el “sueldo”… Como si de periodistas se tratase está mejor que bien pagado. Como siempre en España no creo que estemos preparados para pagar a alguien por bloguear, me viene a la cabeza una frase típica en caso de que se le proponga a alguien que contrate un blogger: “Para qué voy a contratar un tío que es escriba, si yo sé escribir?” y leer, amigo, y leer…

- $100 por 3 posts cortos al dia.
- $200 por 6 posts cortos al dia.
- $300 + 25% beneficio por 9 posts cortos al día.
- $400 + 25% beneficio por 12 posts cortos al día.
- $500 + 50% beneficio por 15 posts cortos al día.

Más info

Tirón de orejas Randall Rothenberg, presidente del IAB a Nielsen y ComScore a lo que datos estadísticos web concierne. Según Randall (ya somos amigos :P) los datos ofrecidos por Nielsen Netratings, así como con ComScore, no cuadran para nada con el resto de estadísticas proporcionadas por las empresas de medición de tráfico y audiencia de internet, como sería el caso de la OJD (ver documento).
Esta “queja” de Randall no hace más que liar más y más a los usuarios que necesitamos de esas estadísticas para trabajar y optimizar las diferentes campañas o de “ubicar” un site en un global. Y si además tenemos que pagar por servicios como el de Nielsen Netratings y como el de OJD, y ni entre ellos, ni entre los profesionales nos podemos de acuerdo en qué estandard utilizar, o mejor en qué estándard de medición crear, acabaremos, como en política, absteniéndonos. Cual es la mejor posición para abstenerse en cuanto a las estadísticas web? Analytics!
Posiblemente sea necesario cambiar el enfoque de qué web tiene más o menos presencia, es un dato importante, pero no tanto como, qué web te ofrece mejor resultado…
Las estadísticas en internet deben empezar a trasladarse hacia la interpretación y visión “local” del site, hasta que no se domine los conceptos e interpretaciones en local, para qué se quiere levantar la vista hacia una visión más global?