Marketing Online Blog

Este es el anuncio de adsense que me ha aparecido en GMail, no sé si el castellano de otras zonas tiene un significado completamente diferente al que le damos nosotros.
Clickando en el anuncio acabas en este site, que te acaba llevando a este.
ay ay ay….

Hay leyendas urbanas las cuales dicen que si haces lo que te indican mejorarás y mucho en tus campañas de adwords. Llámame ingenuo pero las he puesto en práctica, y porque no?

- la táctica de la flecha:
Consiste en coger un anuncio de adwords. Recuerdo que está formado por Headline, Description Line 1 y 2(DL). Consistiría en que la primera palabra del Headline fuese la keyword, la última de la DL1 y la primera del DL2. Con ello conseguimos que se ponga en negrita, y en el anuncio “aparece” una flecha.

- Utilizar puntos suspensivos para terminar el anuncio, concretamente en el Description Line2, damos la sensación al usuario de que hay más tras el anuncio, como si fuese un “sigue leyendo…”. En mi caso tampoco me ha funcionado.

- Poner un presupuesto diario “ilimitado” no quiere decir que compres todas las impresiones.

Y algunos más que iremos comentando…

Algún truco que no te haya funcionado o que te haya funcionado!!?? no dudes en compartirlo!!

Dándole un vistazo a las noticias de un diario online deportivo, vengo observando desde hace mucho tiempo como han dejado abierto, sin filtro ni control los comentarios de los usuarios a las noticias.
Este tipo de “confianza hacia sus usuarios” sólo (o no) puede ser debido a intentar aumentar su tráfico de cara a OJD o Nielsen Netratings. Lógicamente si un usuario lee la noticia, lee las dos páginas, y además comenta, nos encontramos con que este periódico puede estar multiplicando por 5 las páginas vistas por visita. Independientemente de este aspecto, que cada uno con su site puede hacer lo que quiera, lo que sí me parece impensable es la inexistencia de un filtro, que canalice las cantidad de insultos y publicidad que se hacen en los comentarios.
Sería posible que si algún dia este periódico en su edición de papel, sacase una columna al estilo la opinión del lector, pudiese insultar, poner publicidad de mi blog, o de empresas piramidales de forma gratuita y sin control? Si no se aceptan para la prensa escrita no deberíamos aceptarlo tampoco para la prensa online. Un mínimo de respeto a los usuarios que simplemente queremos informarnos y en este caso leer las opiniones de los demás. Así no vais bien.

He estado leyendo en el blog oficial de adwords en castellano, la explicación o información del nuevo uso de la fórmula que determinará las mejores posiciones de resultados de búsquedas patrocinadas de Adwords. Hay algunos puntos confusos o en los que estoy en desacuerdo o bien que no están muy claros:

El núcleo de componentes de nuestra fórmula para aparecer en las posiciones superiores seguirá siendo la misma, es decir, el precio y la calidad. Así, se mejora la función que tiene el precio en dicha fórmula

Pero si no cambia, sigue siendo la misma, por qué sin cambiar nada, se va a mejorar el peso del precio en la fórmula? Por qué para decir que se le va a dar más peso al dinero, se escribe como “mejorar la función que tiene el precio“?

En cualquier caso, esto cambio no implica que a partir de ahora podáis pagar una cantidad determinada para aparecer en las posiciones superiores.

No, eso no quiere decir, lo que quiere decir que pagando más y más, estarás más y más arriba.

¿Por qué este cambio?

Básicamente por dos motivos. En primer lugar, en algunos casos, había anuncios de alta calidad no podían aparecer en las posiciones superiores debido a que las ofertas de los anunciantes situados por debajo eran demasiado bajas. Con este cambio, estos anuncios de alta calidad tendrán la oportunidad de aparecer en las posiciones superiores.

Aquí nos hemos hecho un lío, por que si tengo anuncios de calidad no aparezco arriba por que mi competencia tiene menor oferta… No tiene sentido, ya que si tengo anuncios de calidad, debería aparecer bien posicionado (debería) y si además mi competencia que teóricamente tendrá anuncios de igual o menor calidad que yo, tiene una oferta de CPC menor que la mía debería aparecer por debajo que yo, igualmente. No habrás querido decir que hay anunciantes con mucho dinero que quieren aparecer siempre arriba pero que sus anuncios no son del todo buenos y se dan con un canto en los dientes, y eso es lo que no quereis permitir? Esos anunciantes que tienen un presupuesto tan grande, que no son capaces de aumentar las impresiones para poder gastarlo?

¿En que me puede afectar este cambio?
…Consecuentemente, podrá haber cambios en la media de clics recibidos y en el CPC medio de los anuncios que hayan sido afectados por el cambio de fórmula (como bien sabéis los anuncios en las posiciones superiores tienden a tener un mejor rendimiento y un mayor número de clics).

Pues a mí, me dais miedo. Si de buenas a primeras en el post, ya se comenta que anuncios de calidad estará arriba siguiendo con la filosofía de google y el primer ejemplo que se comenta es que hay anuncios de calidad que no pueden subir… no vamos bien. Como bien sabemos los anuncios en la parte superior tiene más clicks que los del lateral, es relativo, pero bueno, no voy a ser un trikis-mikis, y eso que los de arriba son los que tienen mejor rendimiento… tendriamos que saber lo que se entiende por rendiemiento, por que muy seguro hay que estar para hacer esa afirmación.

En resumidas cuentas, que Google no se intente excusar en explicaciones que ni ellos se creen, las reglas ahora han cambiado en mayor o en menor medida, pues será cuestión de adaptarse, no nos queda otra, pero que no nos tomen el pelo. Adaptarse no tiene porqué significar que vaya a pagar más a Google por aparecer, posiblemente estemos en un momento en que muchas empresas se planteen diversificar un poco más su inversión en marketing online o esas mismas empresas se replanteen cómo están invirtiendo en Adwords…

Web Analytics Association (WAA) ha actualizado las definiciones típicas de datos que solemos utilizar en los analísis de estadísticas web, como página vista, visita, usuario único, tasa de abandono, conversión,…
Podeis descargaros el documento actualizado aquí.

Parece que el becario que pulsa los botoncitos para que Adwords funcione se ha ido hoy, 24 de Agosto, de vacaciones. Desde primera hora de la mañana intentando obtener los típicos informes diarios de control y gestión, y Adwords no para de dar errores, disculpe las molestias pero el chico encargado se ha ido de vacaciones y el nuevo no se entera.
Ya lo hemos ido comentando, no se puede bajar tanto el nivel de una plataforma que gestiona tantos millones/hora. No tener acceso a reportes durante tres (por ahora), o dos días con retrasos en los reports de conversiones en Analytics da una imagen pésima. Si a eso le sumamos que cada día son más peseteros… podríamos decir que hemos pasado de un don’t be evil, que majos somos todos, a un “show the money” estamos trabajando en ello. Mal, muy mal…

Al igual que el Google Webmaster Center, MSn ha lanzado un servicio bastante parecido, el cual quiere cubrir:
- Herramientas para corroborar que MSNBot rastrea e indexa correctamente tu site.
- Creación de sitemaps, dar de alta y pings.
- Estadísticas sobre tu sitio.
- Nuevo contenido y comunidad.

Actualmente sólo disponible por invitación, podeis pedir una enviando un mail a lswmp@microsoft.com
Fuente: Blog Oficial Live Search

Parece ya muy claro que MSN está moviendo ficha, o mejor dicho, muchas fichas, para ponerle las cosas difíciles a Google, en lo que a la publicidad online concierne. No solamente ha lanzado este servicio, si no que ya es oficial que va a lanzar sus productos de publicidad contextual con los que hacer la competencia a Adsense de Google. Me parece perfecto, espero que además de las buenas ideas, pese ir un paso por detrás de Google aún, sepan hacerlo mejor, ya que la única ventaja de salir segundo es que puedes aprender de los errores de tu competencia que ha salido primero.

Lo dicho, gracias a Telendro, ya podemos decir que es oficial, que ya está corriendo la nueva fórmula de Adwords, en la que se va a tener, más en cuenta, la valor máximo de CPC que estés dispuesto a pagar para aparecer en las mejores posiciones.
Si habeis notado algo raro en estos dias no dudeis en comentarlo.

Cada dia, son muchas las empresas interesadas en aparecer en las primeras posiciones de los principales buscadores. Por suerte, nos vamos quitando las legañas de los ojos y empezamos a mirar al frente, pero como siempre en este país, una vez que nos hemos limpiado la cara queremos ir rápido, nos entran las prisas. A corto plazo podemos decir que cada vez es más difícil posicionarse para palabras realmente competidas, seguro que no es imposible y seguro que cada vez irán saliendo nuevas técnicas, truquillos de posicionamiento que ayudarán a escalar alguna posición, es lógico, seguro que la comunidad SEO va a aumentar exponencialmente, tanto en cantidad como en calidad, a medida que se vayan dando a conocer y nos demos cuenta de que el trabajo de un SEO, ni es spam, ni es ilegal, ni son piratas informáticos (en general, no pongo la manos por todos ). A corto/medio plazo como cada vez será más difícil posicionarnos por esas keywords que de primeras nos vienen a la cabeza, acabaremos tirando de la archiconocida long tail, también bien. Pero no deberemos olvidar que aunque posicionemos por “términos de long tail” los usuarios seguirán buscando por la típica palabra, y es aquí donde habrán castañas por ocupar los 20 enlaces de la primer página que ofrecen los buscadores.
Una posible táctica, siempre dependiendo de la temática del site, sería intentar aparecer en esos 20 enlaces y si me apurais, aparecer en esos 10 enlaces, porque posiblemente el top10 orgánico de las búsquedas de las palabras clave, que realmente son claves para vender, estarán tan optimizadas, que será tan dificil posicionarse que saldrá más a cuenta pagar por aparecer en SEM, que no en SEO. Google está moviendo ficha complicando cada día su “fórmula” para mostrar el orden de sus anuncios de Adwords, intentemos ser tan inteligentes como Google y empecemos a valorar el trabajo de posicionamiento esponsorizado, ya que no es sólo pagar. Si seguimos trabajando para poder entender qué es lo que quiere Google para aparecer en las mejores posiciones, pagando lo mínimo (aunque no sea poco) habremos recorrido un trecho importante para cuando lleguen realmente las peleas por aparecer.

Ywol es un servicio algo extraño. Ywol, por decirlo a lo bruto, es una especie de banner-directorio. Es decir, si accedemos a cualquier periódico online, veremos al final de la home page un banner como este:

Es una especie de directorio dentro de un banner, clickas en la categoría que te interese, y el mismo banner se transforma en:

Una vez llegada a esta fase donde aparecen el listado de empresas que se anuncian en este banner-directorio, clikando en la empresa que nos interese, en este banner-directorio aparece el banner de la empresa a la que hemos clicado, y si nos interesa realmente esta empresa, hacemos otro click y así finalmente llegamos a la página del anunciante. Ufff, me he estresado con tanto click y con tanto cambio.

El hecho es, si es muy barato, pues es un sitio más donde aparecer… El hecho es que no se paga hasta que se muestra el banner de la empresa, y se vuelve a pagar cuando el usuario acaba en la página de destino del anunciante.

Por lo tanto, si ya es difícil con los usuarios clicken en los banners, sumémosle la dificultad de banner ubicado al final de la página, y además le pedimos a los usuarios que clicken hasta tres veces hasta llegar a la página de destino.

Que cada uno haga sus cálculos, sus números, si hay presupuesto y ya no sabes donde anunciarte, aquí teneis otra opción más. Eso sí, seguro que este banner es el que tiene más impresiones de los que actualmente están online.