A raiz de este post en Etc, basándose en información de emarketer sobre el marketing viral, que
sólo el 15% de las campañas virales llevan a los consumidores a difundir el mensaje de los anunciantes
Os recomiendo su lectura.
Igualmente no considero un ratio tan malo, recordemos que este es marketing viral, no tenemos la llave para que toda campaña de marketing viral triunfe y llegue a tantísima gente como otras campañas o productos han conseguido.
Debemos ser conscientes, y creo que las agencias especializadas en este tipo de servicios deberían ser las primeras en informar, que una campaña viral no te puede garantizar un resultado determinado, por que puede ser un perfecto fracaso, y un éxito enorme. Es el riesgo que supone invertir en este tipo de marketing, pero a mayor es el riesgo es posible que mayor sea el beneficio, o no.
Navegando me he encontrado con un banner el cual simple y llanamente ponia en fondo gris con letras negras, Search Engine Optimization y el nombre de la empresa. Comentar que más que una empresa, aunque desconozco si lo son, es un blog. Al clickar en el banner no mandaba al usuario a la home del blog, o una noticia o categoria en concreto… directamente mandaba al usuario al feed, es decir, una vez que se clickaba en el anuncio, aparecía la página de google preguntándote si quieres añadir el feed, en la home personalizada de google o bien en el lector de RSS.
Habría que estudiar, como siempre prueba-error, que es lo que más interesa, si mandar a la web o al RSS, pero si consigues salvar la primera pantalla de Google, y consigues que sindiques te has ganado a un lector, o lo que es mejor, a alguien que te tiene guardado, y cada vez que digas algo, se le encenderá una lucecita y muy muy probablemente te lea…
Lógicamente este sistema funciona con sectores de usuarios avanzados en lo que es internet, RSS, etc se refiere, si no, está claro que es tirar el dinero…
No es mala idea, como siempre habría que analizar pros y contras.
Filed Under (Marketing Online) by desmarkt on 08-09-2007
Uno de los inconvenientes que sufre cualquier negocio, grande o pequeño, que opere por internet es el fraude. Un posible mecanismo de control del fraude es la forma de pago. Es muy probable que aquellas empresas que comercialicen sus productos por la red, y que su forma de pago sea contrareembolso sean más susceptibles de sufrir el “engaño” de los usuarios, ya que el riesgo de la transacción la sufre directamente el vendedor.
Podemos utilizar diferentes sistemas para intentar evitar el fraude, uno puede ser, exigir una paga y señal, sobre todo si hablamos de transacciones con un volumen importante de dinero. Otra forma, pagar antes de enviar, de esta forma la empresa vendedora, teóricamente, no asume riesgo alguno de fraude. Esta forma puede actuar de forma negativa a la empresa vendedora, si tiene una web que genere desconfianza.
Lógicamente a no ser que sea una web o empresa importante, los usuarios dudan de que puedan ser ellos susceptibles de engaño. Un buena técnica para reducir la incertidumbre del usuario es poner en la web, secciones tales “conoce la opinión de nuestros clientes”, donde se pueden poner comentarios de clientes que han comprado tus productos online, o bien, explicar un poco por encima, volumenes de venta, como por ejemplo, este mes hemos mejorado un X% nuestro porcentaje de ventas, cada vez ser genera más confianza en la compra online,… Es decir, cualquier comentario/s, contenidos que nos ayude a disminuir la desconfianza de los usuarios a la compra online, o hacia nuestra empresa online. Los usuarios necesitan ver ejemplos reales de que tu negocio es fiable y no les vas a engañar.
He encontrado en RoiRevolution una forma para saber, usando Google Analytics, con qué palabras clave nos han accedido por nuestros anuncios de Adwords.
Muchas veces nos encontramos con el problema de que no sabemos con qué keyword de PPC nos entran los usuarios. Si estamos manejando grandes cantidades en campañas, y tenemos determindas keywords en concordancia amplia, no sabemos si realmente el usuario que nos accede por esa palabra está interesado o no en lo que estamos ofreciendo.
Pues los que utilizamos analytics estamos de enhorabuena, podemos saber con qué keyword exacta han accedido los usuarios, de esta forma podremos optimizar aún más las campañas, añadiendo más keywords exactas, y más negativas.
Es sencillo:
Hay que reemplazar el código de Analytics, por este:
Atentos; _uacct, poner vuestra cuenta de analytics. Y descargar este script.
Espero que os pueda ayudar en vuestra gestión de campañas y os haga el trabajo un poco más fácil 
Para los que habeis disfrutado de las vacaciones como para aquellos que hemos estado durante este verano manteniendo Internet os dejo un pequeño “surtido” de links de lo que hemos hablado este mes de Agosto y “aperitivo” de lo que va a venir a partir de ahora.
Ha sido un mes de Agosto bastante light a lo que temas “calientes” se refiere, pero hemos tocado dos temas que han tenido un excelente volumen de comentarios:
- Porqué gastarnos el dinero en Theseus. Buscador financiado por la UE.
- La nueva fórmula de Adwords. Adwords va a dar más peso al CPC Max, para que aquellos anunciantes que quieran aparecer en el top3 lo tengan un poco más fácil.
- Google y el CPA. Posible sustituto de CPC en Adwords.
Referente a lo que viene, he estado trabajando preparando una serie de posts que nos ayuden a obtener el mejor rendimiento de Adwords. El hecho de que nos hayan “cambiado” las reglas del juego me ha hecho pensar en que deberíamos optimizar más aún nuestras campañas de adwords y su gestión. Para ello he preparado una serie de posts. Tocaremos los informes a utilizar en Analytics para obtener un óptimo rendimiento de las campañas de adwords, cómo mejorar el quality score, la concordancia de las keywords, y algún que otro post más relacionado.
Espero que os guste la temática a corto plazo que va a ser Adwords, quien más o quien menos, estoy prácticamente seguro que los que leeis este blog teneis alguna que otra campaña de Adwords, por lo que creo que puede ser de gran ayuda.
Filed Under (Marketing Online) by desmarkt on 01-09-2007
Lo primero pediros disculpas por el banner tan llamativo y molesto que he estado utilizando durante el mes de Agosto. Hacia una par de meses que queria probar esta red de publicidad CPX Interactive, sobre todo por que tenia entendido que pagaban a CPM. Lógicamente un sistema de pago que directamente te ofrezca CPM había que probarlo, por lo que pensé que al igual que en las grandes ciudades que hacen las obras en Agosto, creí que poner esta publicidad tan llamativa haría menos “daño” en Agosto. Así que me aventuré y lo probé.
Como experiencia comentar que efectivamente pagan a CPM, pero es muy bajo, al menos en mi caso, he rondado este mes a un CPM medio de unos 0.2€, como punto muy muy negativo el tipo de publicidad que utilizan, al menos en desmarkt. Si tienes una web profesional queda muy mal este tipo de publicidad. Por lo que no más Paulina Rubio en bikini, no más emborrachar a Santa Claus, no más dominadas…
Como dato positivo, comentar que los click por impresión han sido bastante altos, me imagino que el hecho de utilizar este tipo de banners “interactivos” y que captan tanto la atención del usuario trabajan a favor de CPX, respecto a sus clientes. Sinceramente no me ha desagradado haber probado, creia que iban a utilizar otro tipo de publicidad, algo más seria, pero si teneis una web dirigida a un público bastante joven podriais probar.
