Archivos mensuales: marzo 2008

Valora en esta página el trabajo de tu proveedor SEM

semcompare
He encontrado esta web, SEM Compare, básicamente es una web donde los clientes de diferentes empresas de Search Engine Marketing valoran con puntuaciones de 0 a 5 el trabajo de sus “proveedores” de posicionamiento de buscadores. Además de las valoraciones anteriormente comentadas, también se pueden insertar comentarios.

La web está dividida en opiniones y valoraciones en empresas de SEO, PPC, SMO,…

Ya hace tiempo que existen los comparadores de precios, los comparadores de productos y ahora los comparadores de empresas.

Lo que me resulta más curioso, es que por suerte nuestro sector, el marketing online, es un sector extremadamente medible, tan extremo que todo se puede medir y valorar, por lo que nuestro trabajo es muy transparente. Si a esto, además añadimos páginas como ésta, que nuestros clientes dan su valoración y opinión de nuestro trabajo de forma pública, ya es el colmo de la transparencia.

No nos estaremos pasando de… “transparentes”?

Los tres tipos de CPC en Google Adwords

Siempre hablamos que si el CPC está subiendo, bajando, etc.
En Adwords encontramos tres tipos diferentes de CPC’s y cada uno de ellos con altos porcentajes de importancia,

CPC Mínimo: Es lo que Google entiende que es lo mínimo que debes pagar por aparecer en los enlaces patrocinados. Este valor lo calcula en base al Qualilty Score.

CPC Medio: Por cada click que tengamos en nuestros anuncios para una determinada keywords, no quiere decir que siempre paguemos lo mismo, o que siempre aparezca en la misma posición. Por ello, el CPC Medio, indica la media que hemos pagado por una keyword durante una periodo de tiempo determinado.

CPC Máximo: Este valor lo marcamos nosotros, por medio de este valor informamos a Google de lo máximo que queremos pagar por click. Google, por medio de Adwords Discounter, recalcula el cpc que pagaremos por cada click, para reducirlo lo máximo según la posición que vayamos a aparecer.

Consejos básicos para tus campañas email marketing

1. Pónselo fácil para que los usuarios se suscriban.
2. Utiliza un nombre “transparente” para le From.
3. No desperdicies las linea del Subject.
4. Evita abreviaturas y argot.
5. Minimiza el uso de imágenes.
6. Etiqueta todas las imágenes.
7. Incluye un claro “call-to-action”.
8. Personaliza los mails.
9. Deja claro como podrán contactarte.
10. Evita los ficheros adjuntos.
11. Evita comprar lista de mails.
12. Recuérdales que te añadan en su lista de direcciones de confianza.
13. Que sea fácil que se den da baja.

Si quieres ver la explicación a cada tip, no dudes en consultar la fuente de este post.

Google mostrará videos en los enlaces patrocinados

Esto va a terminar en locura.

– Aceptamos la existencia de los enlaces patrocinados, es más ayudan al usuario, son útiles (normalmente).
– Aceptamos que para determinadas búsquedas existan enlaces de resultados complementarios.
– Aceptamos que inserten maps para determinados tipos de búsquedas.
– Podemos llegar a aceptar incluso que se inserten videos, y por lo que parece en los enlaces patrocinados.

Si todo lo anterior lo aceptamos, en dónde aparecerán los resultados orgánicos? Ah vale! en la segunda página…

Estos de Google se han “pasao” siete pueblos…

– Les damos datos personales por medio de GMail y encima de nuestros amigos, conocidos y familiares.
– Tienen nuestros datos de Analytics.
– Tienen nuestras agendas, con google calendar.
– Tienen datos de según que documentos por medio de google docs y su hoja de cálculo.
– Saben lo que nos gastamos en publicidad, tanto con ellos como con su competencia.
– Les podremos dar mas datos si utilizamos google admanager
– Los resultados de búsqueda cada vez son menos “naturales” y cada vez más “comprados”, ya sea en mapas, video o enlace.
– Tienen un sistema de pago, Check Out,

Posiblemente me haya dado cuenta tarde, y posiblemente más de uno de vosotros me digais “Ya te lo dije…”, pero el volumen de conocimientos que tiene Google de nosotros es abrumador…

Oferta demográfica de Google Adwords

Hace poco que Adwords acaba de lanzar un servicio de ofertas basadas en factores demográficos. Podremos realizar ajustes en las ofertas de CPC, teniendo en cuenta si el usuario es Hombre o Mujer y su edad.

adwords_demografico

Me han gustado estos posts

Personas relevantes de un proceso viral, en SimDalom.
Consejos para realizar un buen email marketing en B2B.
Publicidad Online: Marcas o Tecnología de Julio Alonso en Merodeando. Otro artículo relacionado en Actualidad Blog
– Metrovacesa y su estrategia comercial online: Los frikis de Metrovacesa por Eneko Knörr.
Micro y MacroConversiones.

Cuando dar el salto y dejar Google Analytics

Cuando la mayor parte o única parte de los orígenes de venta de cualquier empresa es su página web, y además se factura cantidades importantes de dinero, llega un momento en que nos planteamos si Google Analytics es realmente la mejor solución para analizar, no medir, nuestro tráfico.

Google Analytics es una herramienta muy poderosa, muchas veces se nos vende la moto de que Analytics está muy limitado. Por mi experiencia puedo decir que Analytics no está tan limitado cómo podriamos llegar a creer, se puede obtener información muy muy valiosa si empezamos a realizar averiguaciones de cómo mejorar su rendimiento.

Lógicamente y en según que casos, Google Analytics ofrece menos informes que otros estadísticos de pago, como podrían ser Omniture o Webtrends, eso es una realidad que nadie debe obviar, o mejor dicho, con los estadísticos de pago puedes obtener según que tipo de información que con Analytics no se podría. Antes de tomar la decisión de adquirir un estadístico de pago, me formularía las siguientes preguntas:

1.- Realmente estoy obteniendo el máximo rendimiento de Google Analytics? he llegado al máximo de la herramienta?
2.- Qué coste (no gasto) me va a suponer adquirir un estadístico de pago?
3.- Cual será el coste de integración (horas, dinero)?
4.- Qué informes diferenciadores me ofrece el Estadístico de Pago que no me ofrece Google Analytics?
5.- Para obtener el máximo rendimiento del Estadístico de Pago necesitaré un equipo de personas trabajando full time en la analítica?

Según tus respuestas a estas preguntas, ya puedes decidirte si adquirir un nuevo estadístico o no…

Adwords modifica politica de URLs visibles

Hasta hoy mismo, teniamos un pequeño margen maniobra o creatividad en base a las URLs visibles de los anuncios de texto de adwords. A partir del próximo 1 de Abril Google modificará su política respecto Display URLs se refiere, a partir de esa fecha la URL visible debe coincidir con la página de destino.

Tal y como informa Google ahora se permite:

* URL visible: www.google.com/adwords
* URL de destino: www.trackingurl.com/google123
* URL de la página de destino: www.google.es

Pero este ejemplo no sería aceptable:

* URL visible: www.google.com/adwords
* URL de destino: www.trackingurl.com/google123
* URL de la página de destino: www.trackingurl.com

Sobre todo, debemos estar tranquilos en aquellos casos que pasan por un redirect de tracking, en este caso no afecta. No sé hasta que punto podrá llegar a afectar a aquellos webmasters de programas de afiliación que realizan Keyword Marketing…

Adwords está muerto… o no

O esa es una de las frases que más veces he escuchado durante la semana pasado, que si hasta el año que viene,… que si le quedan dos años,… que ya está masificado completamente, lo que provoca un aumento de CPC insostenible,….

No será que deberemos llevar al límite la optimización de nuestras campañas, la selección de keywords,anuncios, landing pages… ?

Realizando una búsqueda de cualquier palabra “Top” y clickamos en todos los enlaces patrocinados de la primera página, cuántos de estos anuncios tienen landing page optimizadas y especialmente diseñadas para “enganchar” al cliente potencial de nuestra campaña de Adwords?

A modo de ejemplo, cuántos tenemos comprada una keyword genérica y con concordancia amplia?

No será que ya ha llegado el momento en que hay que dedicarle aún más horas en la optimización de las cuentas con el fin de obtener mejores ratios de conversión?

Está claro que ante el aumento paulatino de CPC’s que estamos “sufriendo” no nos queda otra que conseguir transformar en ventas el máximo (más aún) número de clicks pagados posible. Eso “teóricamente” es lo que hacemos todos, pues el esfuerzo debe ser aún mayor.

Ha llegado el momento de ponerse las pilas y el primer paso para muchos va a ser revisar su catálogo de palabras clave y sus respectivas concordancias, medir el rendimiento que están obteniendo y tomar las consecuentes decisiones. El paso para otros y aunque parezca absurdo, desgraciadamente sucede, es saber lo que es una conversión/transacción; para otros empezar a conocer Google Analytics,…