Archivos mensuales: agosto 2008

Inserta tu publicidad en Desmarkt con el nuevo diseño del blog

Creo que ya tocaba cambiar un poco la imagen del blog de Desmarkt. No he hecho ninguna excentricidad, más bien todo lo contrario, discretito, discretito…

Como primera novedad para este nuevo curso es la venta de publicidad directa. Actualmente he puesto como espacios disponibles los 4 botones 125×125, posiblemente más adelante haya disponibilidad de patrocinio de secciones, u otros formatos.

Anteriormente en Desmarkt había utilizado diferentes redes de publicidad para poder monetizar el blog y hacerlo crecer, pero el resultado no fue del todo satisfactorio. Por ello, ahora he decidido poner a disposición de aquel que lo desee los espacios de la derecha.

El perfil de los usuarios del blog tienen como nexo común el marketing online (lógico) encontrando desde profesionales del sector que quieren estar al día de las nuevas tendencias, como usuarios que buscan información sobre el sector, así como usuarios que buscan orientación, consejo o presupuestos sobre proyectos de e-marketing.

Los que esteis interesados en anunciarse podeis enviarme un mail a rafa [at ] desmarkt [dot] com.

No estamos solos

A raiz de este post de Gemma me ha recordado una conversación que mantuve con mis padres, tras llevar alrededor de un mes en mi primer trabajo y que refleja el desconocimiento que había hace más de 7 años del marketing online, y creo que incluso hoy en día nos podriamos encontrar con situaciones de este tipo:

– A ver hijo, pero tú realmente qué es lo que haces?
– Trabajo en la OJD, viene a ser como cuento la gente que entra en una página web.
– Es decir, cuentas gente que entran en internet?
– Bueno más o menos…
– Y cómo se cuenta eso?
– Ufffff (Cómo le explico a mis padres lo que es un log, el analog, la diferencia entre visitas, páginas, hits,…)

Lo peor venía después, cuando te llamaba o te encontrabas con un familiar:

– Felicidades por el trabajo!
– Gracias!
– Tu madre me ha intentado explicar lo que hacias, pero no la he acabado de entender.
– Se lo explico. (estamos hablando de gente de mi edad).
– …
– Nos miramos.
– …
– Eso es todo…

Mis padres son de una generación de los que el interés por las nuevas tecnologías es más bien bajo, no les resulta necesarias, digamoslo así. Pero aún así hay personas de nuestro entorno que “no nos siguen”.

Por eso entiendo perfectamente lo que Gemma intenta mostrar en su post. Suerte que nos tenemos, que nos estamos movimiendo y gente como Pere, Enric que hacen eventos, asistimos, compartimos experiencias tanto en el blog, como fisicamente, comentamos,… No te dejan tan solo ante el peligro.

[Jobs] Técnico en Marketing Online para UK

Pues estoy ya como todos, buscando a alguien para el puesto de online marketing executive para UK. Condición casi indispensable que su lengua materna sea el inglés.

Aquí os dejo la descripción del puesto. Sería para trabajar con nosotros en Splendia en nuestras oficinas de Barcelona; salario según perfil. Si creeis que teneis el perfil que buscamos o a alguien que lo cumple, no dudeis en reenviarle esta oferta.

Gracias!

Splendia is a leading luxury and character hotels online booking service. Splendia contracts high standing hotels all over the world and promotes them through its website www.splendia.com

Launched in Morocco in 2004 and after a fast development within the EMEA region, Splendia is currently expanding its business worldwide. The objective is to become the leading Internet brand for luxury hotels and travel worldwide.

Key figures: 80 people, Euros 25 million sales in 2007, headquarters in Barcelona and main regional offices in Miami, Hong Kong.

Position Summary

We are looking for a search marketing executive to manage our online marketing campaigns for United Kingdom & Scandinavian markets in our office in Barcelona. It’s a great opportunity to work with a highly skilled team in one of the more competitive markets, managing an important budget. For that we need a person with experience enough to managing important accounts in search, used to negotiate ad spaces with big and small publishers, and abilities to keep good relationships with affiliates networks.

Main Responsibilities:

– Manage and Optimization of an important Budget in Search Marketing.
– Knowledge of Google quality score.
– The post requires an analytical and methodical personality, with great attention to detail; keyword list generation, test AdText and landing pages will be a constant on the department’s tasks.

Job Advantages:

– Work as a part of highly skilled and experienced team.
– Work as a part of international team.
– Work in a company in continues growth.

Minimum Requirements:

– Experience in Search and affiliate networks.
– English native.
– Advanced Microsoft Excel user.
– Relocation to Barcelona required.
– Google Analytics user.

You can send me your CV: rafael [at] splendia.com

Quality Score en tiempo real

Acabo de ver en el Blog Oficial de Adwords, que Google ha lanzado lo que será un Quality Socore en tiempo real, adecuándose éste a lo que el usuario está buscando en ese momento. Así el usuario en todo momento, es decir, en cada una de las búsquedas tendrá los anuncios que google considere con mayor quality score.

Miedo me dan este tipo de cambios. A ver cómo evolucionan los CPCs y demás. Cada vez Google me recuerda más a las gasolineras, suben y suben los precios y para que bajen tienes que sudar tinta china!

Ya Google ha demostrado que tiene tecnología para poder trabajar con datos en tiempo real, a ver para cuando hacen lo mismo en Analytics.

Doble caja de búsqueda en Google?

No he tenido tiempo para investigarlo, es una especie de doble caja de búsqueda en Google. Es decir, buscas un término, y según el término tienes un resultado de búsqueda, el cual te permite hacer una segunda búsqueda más concreta.

He intentado repetir más veces el término “búsqueda” pero no he podido, lo siento 🙂

Alguien sabe algo de esto? es nuevo? ya me he quedado obsoleto?
Gracias.

busqueda_google

La importancia de una marca online

Hitwise recientemente ha lanzado un estudio, donde muestran que más del 70% de las búsquedas corresponden a nombres de marca, estilo bbc, ebay,…

Los motivos por los que invertir en CPM podría ser perfectamente el citado antes, contribuir a un mayor número de visitas procedentes de tráfico directo o bien por nuestra marca por medio de buscadores (hay quien lo cuenta también como tráfico directo).

Por este motivo, cuando realicemos el típico informe de Clicks | Gasto | Ventas | Ingresos debemos tener en cuenta, que cuando lleguemos a la fila de inversiones en CPM y veamos que los resultados ni mucho menos son parecidos a los de Search, debemos mirar si ha aumentado el tráfico directo de nuestra campaña de brand en buscadores, o incluso si ha aumentado el CTR de nuestros anuncios en enlaces patrocinados.

Lógicamente determinar si un aumento de CTR, ha sido debido a una campaña de brand es bastante difícil, algo parecido sucedería para el aumento de tráfico directo. Lo que está claro, que crear una tabla con una linea divisoria marcando tráfico “antes de cpm” con tráfico “post cpm” podrá ayudarnos a determinar si la campaña de brand ha funcionado o no, o al menos alguna referencia nos dará.

Igualmente, no nos volvamos locos con el brand mediante este tipo de campaña. Mi consejo es invertir en publicidad no orientada a resultados, cuando la “orientada a resultados” esté llegando a límites que necesite un empujón para seguir creciendo. Lo primero es lo primero, vamos a ser rentables optimizando al máximo nuestros recursos, después ya se dará el salto de calidad a este tipo de publicidad.

Hay otras formas de cuidar nuestra marca mucho más barata que invertir en CPM, como el diseño de la web, el servicio post-venta, newsletters, social media,…

Oferta de trabajo: Técnico en Marketing Online

Interesante oferta de trabajo, para quien le pueda interesar por parte de WebAnalytics:

Beneficios:

* salario competitivo
* excelentes oportunidades de desarrollo profesional dentro de la empresa
* inmejorable ambiente de trabajo, con cafetera Nespresso y consola Wii incluidos
* aprenderás posicionamiento en buscadores y gestión de campañas en buscadores, utilizando herramientas como Google Adwords o Google Analytics
* trabajarás con personas con un alto conocimiento y experiencia en su sector
* trabajarás para algunas de las empresas líderes en internet en España

Qué buscan:

* como máximo 1 año de experiencia laboral relacionada
* licenciado recientemente en marketing, empresariales, económicas, ingeniería o cualquier otra disciplina… importa más la persona que sus diplomas
* muy buenos conocimientos de inglés (todavía mejor si has vivido en el extranjero)
* pasión por el marketing y los negocios en internet
* facilidad para aprender y organizarse de manera autónoma
* muy buenas dotes de comunicación oral y escrita
* disponibilidad para empezar en Septiembre / Octubre

Si te interesa, ponte en contacto con pere [at] webanalytics.es

Suerte!

Definiciones de los trabajos relacionados con el marketing online

Con estas definiciones para aquellos que nos estais familiarizados con la terminología del marketing online, aquí van:

– SEO: Es aquel que sabe lo que le “pone” a los buscadores y hacen que tu página web aparezca en las primeras posiciones de los mismo sin pagar ni un euro. Se caracterizan por ser una especie que se siente en constante caza debido a los grandes secretos que albergan.
– PPC: Para las SEO’s, son los SEO’s tontos, vagos, es decir, también te posicionan en las primeras posiciones de los buscadores, pero a cambio de dinero. Cual señoritas de la calle, son los “SEO’s que fuman”.
– WebAnalyst: Otra raza, otro mundo, viven zambullidos en desviaciones, combinatorias, repeticiones, graficos de datos que intentan dar luz a algo que ni ellos entienden. Jamás les preguntes si algo funciona o no, jamás esperestas respuestas simples (sí o no) puedes quemar su sistema lógico de respuesta a preguntas complejas. Lo complican todo, son creadores de problemas y no suelen solucionarlos.
– SMO: Es como profesionalizar al guapo de la discoteca. Es el que te lleva de la mano a todas las fiestas para que te conozcan, pero al final quien se promociona es él mismo. Cuando habla de sí mismo es impresionante lo guapo, alto, inteligente, siempre sabemos en qué aeropuerto se encuentra pero nadie sabien realmente lo que hace.
– Buzz: Consiste en ir corriendo por todas las calles de tu barrio en pelotas gritando el nombre de una empresa. Todo el mundo sabe que alguien ha corrido en pelotas, y posiblemente recuerden el nombre de la empresa, pero no saben qué es lo que vende.
– Blogger: Persona cuya percepción de sí misma, es considerarse superior a los demás, por que utiliza Mac, sabe lo que es Google Knol, lleva camiseta a rayas y conoce todos los puntos wi-fi’s de tu ciudad. Quiere que todos sus amigos y conocidos tengan un blog y le encanta mirarse el ombligo.
– Google: es Mordor. Todo lo sabe, todo lo ve…
– GMail: El pony express de Mordor.
– MSN: Es como gollum, parecía bueno, luego malo, luego bueno, nadie se fia de él. En una época tuvo el anillo, no hay que olvidarlo.
– Twitter: Página web donde la gente informa de sus hábitos alimenticios y su hora de levantarse y acostarse.

Creación de nuevos puestos de trabajo referentes al marketing online:
-PPC: Lo suele llevar el chico de 20 a 25 años que suministra pelis bajadas por torrent a sus compañeros de oficina.
-SEO: puesto ofrecido al chico de antes, cuando ya ha gastado más de 1200€ con buenos resultados, lee un par de blogs, hace cuatro cosas y rápidamente se cambia de trabajo. Fatal!!! Ahora quien nos pasa las pelis?
– WebAnalyst: Cuenta la gente que entra a la web. Todos le odian porque es el que saca los trapos sucios de todos los departamentos. Es el que los tiene más grandes, se mete con todo el mundo y la culpa nunca es suya.
– Responsable de marketing online: Es el peor de todos, ya que tiene un poco de cada uno, es decir:
Se siente perseguido (SEO), fuma (PPC), sabe perfectamente “desviar” responsabilidades (WebAnalyst), sabe pavonearse (SMO), y tiene camisetas a rayas. Además vive en mordor y tiene un pony.

ElPais.com no comparte sus usuarios

Curioso el dato que arroja Google Trends cuando hacemos una comparativa entre el tráfico de elmundo.es y elpais.com.

Como ya sabemos elmundo.es tiene más tráfico que elpais.com, hasta aquí nada nuevo, pero lo que resulta curioso es que cuando vemos el informe de “also visited” de elmundo vemos que una parte de sus lectores visitan elpais.es, ojo! repito, elpais.es, no elpais.com. No pasa nada, porque el primero redirecciona al segundo, pero deja indicar cuan importante también son los tld’s para no desviar tráfico a otras webs, como posteriormente veremos.

Resumiendo que los usuarios de elmundo.es, también consultan elpais para tener otro punto vista, comparar, por que encontrarán contenidos que en el otro no encuentran,… Pero si hacemos el estudio al revés, no sucede lo mismo. Los “Also visited” de elpais.com, no consultan elmundo.es. Consultan medios como publico.es o larazon.com, pero por elmundo no pasan. No comparte sus usuarios con elmundo! Curioso…

Volviendo al tema de los tld’s, fijaros si hacemos este mismo estudio de elmundo.com, periodico colombiano, cuya segunda principal fuente de tráfico son españoles. Podriamos pensar que la inmigración tiene algo que ver en esto, muy probablemente un % de este tráfico sea así, pero no puede ser tanto, seguro que el bounce rate para este origen geográfico asustaría. Cuantas visitas habrá podido perder elmundo debido a que no está claro si es elmundo.es, elmundo.com,…? posiblemente no muchas, pero todo suma para estar arriba…

Idos de vacaciones, yo vigilo Internet

Acabo de fijarme de que el pasado mes de Julio sólo pude preparar dos posts. Dos posts en un mes es poquísimo. Lo sé, y por ello en cierto modo “pido disculpas” a los que asíduamente seguís el blog, pero sinceramente, no he podido llegar a más.

Este mes de Julio he disfrutado de dos semanas de vacaciones (¡encima no-seguidas!) y he comenzado una nueva aventura en Splendia.com, como creo que muchos de vosotros sabéis.

Para los que no lo sepais sólo decir que este mes de Julio me incorporé a Splendia.com, portal de Hoteles de Lujo en todo el mundo, desempeñando la función de Traffic Manager para EMEA (Europe, Middle East & Africa), siendo el responsable de tráfico (valga la redundancia). Es decir: SEO, PPC, directo…

Indudablemente el tiempo, tanto físico en la oficina, como posteriormente pensando cual sería la mejor estrategia para afrontar nuevos retos… es altísimo, por lo que ya no solamente tengo abandonado al blog, sino que hasta mi Google Reader está a punto de hacer record de feeds no leídos.

Intentaré este mes de Agosto, modificar mis hábitos de escritura y lectura, aprovechando que casi todos esáais de vacaciones, para en Septiembre poder retomar un ritmo decente de posteo y preparar alguna que otra sorpresa. Como habréis podido intuir este año me toca vigilar internet en Agosto 🙁