Monthly Archives: January 2009

La base de toda estrategia de marketing online

Ahora que vamos creciendo, parece que nos vamos disipando y hay conceptos muy básicos fácilmente olvidables. En este caso me refiero que toda campaña de marketing acaba “físicamente” con el usuario en la web del anunciante.

Podemos tener una inversión brutal en campañas de PPC, invertir una buena suma en un profesional que la gestione, otro que la audite y otro que,… podemos invertir muchísimo dinero en una campaña de banners en los principales de una región o de un sector, podemos ofrecer comisiones excelentes en las redes de afiliados, pero si tenemos una web:

1. Diseño obsoleto,
2. Muy poco navegable,
3. No continua el mensaje publicitario,
4. Con graves errores 404!!
5. No transmite confianza
6. …

Simple y sencillamente no servirá para absolutamente nada la inversión publicitaria realizada. Algo sencillo que todos sabemos, pero que checkeando campañas de otros anunciantes te das cuenta que es un error que se sigue cometiendo.

Falta una pizca de ambición

Cuántos viven realmente de su web? OJO es una pregunta con trampa. Yo mismo actualmente vivo gracias a mis conocimientos de marketing en internet que “muestro” y vendo por medio de este blog, y gracias a ello he de decir que más de un cliente tengo. Pero cuántos viven realmente de la publicidad de su blog? Pocos, muy pocos, y porqué tan pocos, habiendo tanto dinero invertido en internet? Porque lógicamente son buenos en los sectores de los que hablan en su blogs, o porque tienen un contenido excpecional que hace que las visitas repitan y porque han sido ambiciosos.

Es esta ambición la que debemos canalizar hacia algo constructivo. Una pregunta muy simple, con los primeros 100 dólares que habeis ganado con Adsense, qué habeis hecho con ellos?

A nadie nos saca de pobre 100 dólares, pondría la mano en el fuego que más del 90% lo habrá invertido fuera de su web. Creo que es aquí donde está el defecto de ambición.

Imaginemos que tardamos 6 meses en conseguir esos 100 dólares, 6 meses contando con el único motor generador de noticias y tráfico son nuestros conocimientos, esfuerzo, si a esto le añadimos 100 dólares para que lo gastes, por ejemplo en Adwords, seguramente tardarías menos de 6 meses en volver a recuperarlos. Una vez cobrados por segunda vez, lo volvemos a invertir, y si lo hacemos bien volveremos a cobrar ese dinero antes que esos 4 meses, posiblemente en 2 y así sucesivamente hasta que lleguemos a generar esos cien dólares mensualmente, semanalmente, diariamente,…

Muy probablemente esos cien primeros dolares no los recuperemos en esos 4 meses, probablemente serán en más, pero habremos aprendido lo suficiente para asegurar que el tercer cobro sí sea antes del semestre.

Es ese el punto de ambición que necesitamos para crecer, lo que ganes, si puedes, reinviértelo y crece.

Todo tiene que cambiar y mucho

Llevamos unos años apasionantes de revolución tecnológica, a modo de ejemplo citar, las bajadas de precios de las TV, de los discos duros, monitores,… creo que todo aparato tecnológico ha bajado sustancialmente, exceptuando la velocidad de conexión al menos aquí 🙁 Espero que todo llegue.

Hacia donde voy? que igual que nos estamos olvidando que “Correos”, las conexiones superlentas de internet, la grandisima desconfianza, como conceptos que perjudicaban a la venta online, lo mismo sucede que la web en sí, como algo que perjudica que no vendamos más.

Sin ir más lejos cada vez tenemos monitores más grandes, cada vez tenemos más espacios “visibles” que aparecen vacíos y no se amortizan. De aquí la importancia del informe de resolución de pantalla.

En mi caso:

resoluciona pantalla desmarkt

Hay un altísimo porcentaje que utilizan resoluciones de monitor grande, esto que significa?

elpais_pantalla

Atención a las columnas rojas, estas columnas rojas coinciden tanto para elmundo, marca, softonic,… pero que pasaría si optimizamos el contenido para aprovechar la pantalla?

No me refiero a llenar la página de contenido, me refiero de llenar la pantalla de contenido útil, bien estructurado y diseñado lógicamente, que el usuario se encuentre cómodo en nuestra página.

Estamos utilizando la misma disposición de contenido desde casi los inicios de internet, las típicas tres columnas, cuando tener un monitor de 15″ era la bomba. Hoy en día muchos tenemos monitores grandes, panorámicos, etc en casa o en el trabajo. Porque no adecuar el diseño de la web a estos tamaños?

Estamos realmente tocados con el estado de la economía actual, puede ser un buen momento para testear cosas y no ver como se hunde un negocio de brazos cruzados.

Seminarios Online gratuitos de productos google

El otro día participé en un seminario de Google analytics online completamente gratuito. ME gustó muchísimo, muy claro, bien organizado, dinámico,…

Aquí os dejo un enlace con los próximos seminiarios por si alguno está interesado en participar.

Seminarios Google

Llega Marca a las redes de afiliados

Podría haber mucho movimiento de estadísticas con la entrada de Marca en Zanox, principalmente debido a que Marca va a promocionar un servicio de envio de sms por medio de Dada (creo). Dónde está el tema?

Que todo el tráfico extra que puede llegar a generar un programa con un objetivo diferente al objetivo real de Marca, que son las noticias deportivas, podría enturbiar las estadísticas de tráfico de Marca de cara a los anunciantes.

Afortunadamente Marca, pese a que es tráfico lo que recibe en esta página de SMS (http://todostonos.marca.com), aunque no esté relacionado con su objeto negocio, aunque parte de ese tráfico sea de baja calidad, es tráfico sin más, y actualmente los medidores no miden calidad, si no tráfico en sí. Como deciamos, Marca ha tenido al menos “el detalle” de no insertar el TAG de OJD, de esta forma este tráfico no es medido de cara al anunciante.

Un buen detalle por parte de Marca, pero que muy probablemente habran la veda de las redes de afiliados a anunciantes con el fin de consguir visitas baratas.




El banner es original… 😀

Redes de Afiliados de Google

Google se ha lanzado al mundo de las redes de afiliados, ya está funcionando Google Affiliate Network. Lo he estado probando y la verdad es que es un piedra, al menos para mí. Sólo decir que mis conocimientos con redes de afiliados son tanto del punto de vista del anunciante de mi etapa en Vueling, como actualmente como soporte. He trabajado con Netfilia y TradeDoubler, y actualmente trabajo mucho con Zanox. Con ello quiero decir que mi perfil, sin ser un supercrack de las redes de afiliados, es medio/alto.

Volviendo al lío, he estado curioseando un poco, y lo he visto muy tosco, muy difícil de situarme. Para mi opinión una red de afiliados debe tener tres puntos fuertes en su menú de administración, sobre todo de cara al soporte:

1. Un buen buscador de programas, categorizado por tipo de comisión y sector.
2. Facilidad y accesibilidad para poder utilizar los banners de los anunciantes.
3. Un excelente sistema de estadísticas que te permita conocer qué programas son los que mejor nos funcionan, como funcionan sus creatividades.

Por ahora, con Google Affiliate Network, sólo puedo hablar de los dos primeros puntos, por que aún no he sido capaz de ponerlo en funcionamiento. Tendré que dedicar más tiempo.

google affiliate network

Visto esta primera imagen todo hace indicar que va a ser sencillo de utilizar. Pero una vez que elegimos, por ejemplo, “Por Anunciante”, empieza el lío.

redes de afiliados google

Seleccionamos los anunciantes categorizados en “Travel”.

Vaya! aún no tienen de travel. Esperemos que en breve tengan.

Pues vamos a ver cuales son los partners sin clasificar, y nos encontramos con esto:

redes afiliados google

A partir de aquí podemos conocer datos del Adplanner de google, relacionado con cada anunciante, comisiones, etc,… pero no es fácil a simple vista ver la información básica, tenemos que hacer muchos clicks para conocer a cada anunciante lo que hace.

Además la lista de anunciantes es tremendamente grande, lo cual no es un indicativo de calidad, ya que lo que consigue es “marear” al soporte mezclando buenos programas con “un montón” de mediocres.

Pese a que permite organizar los programas por eCPM, deja de ser significativo debido a que no sabemos que volumen de tráfico tiene ese programa. A modo de ejemplo, es como comparar una campaña de adwords con un Bounce Rate del 20% con 10.000 clicks, con una campaña de banners con un bounce rate de 0%, pero con un solo click.

Conclusión:

Muy verde, demasiados anunciantes, soporte perdido.