Monthly Archives: January 2011

Herramientas Indispensables para PPC Marketers

Vamos a insertar un pequeño recopilatorio de herramientas que son de gran ayuda para profesionales del PPC:

Google Trends: Nos ayuda a detectar tendencias, estacionalidades,…
Alexa: Con el informe de Keywords podemos encontrar cuales son las top keywords de nuestra competencia o de páginas del sector. En muchos casos como os podeis imaginar las top keywords son sus propias marcas, pero a veces hay sorpresa.
Google Sets: Te permite “caer” en determinadas palabras que te pueden ayudar a complementar las que ya tienes, realizando keyphrases nuevas.
Adwords Keyword Tool: Pero hay que cogerlo con pinzas. Es la herramienta “Oficial” de google que te ayuda a encontrar sugerencias de palabras clave, pero según el tipo de anunciantes que seas, prepárate a paga CPCs altos.
Global Market Finder: Otra herramienta de google muy útil para aquellos que llevamos campañas internacionales. A partir de keywords en tu idioma, te busca la traducción “orientado a PPC” según Google. Otra vez, según Google.
Free KeyWord Niche Finder: Herramienta gratuita que te permite detectar más juegos de palabras clave.
KeywordSpy: Servicio Online de Pago, te permite saber cuales son las keywords de tu competencia, CPCs estimados, tráfico. Funciona bastante bien. NO generan facturas.
SEMRush: Probé una demo y no me funcionó bien, es como keywordspy, pero más barato.
Adwords Editor: Completamente indispensable, en el momento que puedes sacarle el máximo rendimiento la reducción de horas en la optimización es considerable.

Un pequeño listado que iremos aumentando para que la gestión de las campañas de pago por click, tanto de adwords como de Yahoo! search marketing os mejoren.Vamos a insertar un pequeño recopilatorio de herramientas que son de gran ayuda para profesionales del PPC:

Google Trends: Nos ayuda a detectar tendencias, estacionalidades,…
Alexa: Con el informe de Keywords podemos encontrar cuales son las top keywords de nuestra competencia o de páginas del sector. En muchos casos como os podeis imaginar las top keywords son sus propias marcas, pero a veces hay sorpresa.
Google Sets: Te permite “caer” en determinadas palabras que te pueden ayudar a complementar las que ya tienes, realizando keyphrases nuevas.
Adwords Keyword Tool: Pero hay que cogerlo con pinzas. Es la herramienta “Oficial” de google que te ayuda a encontrar sugerencias de palabras clave, pero según el tipo de anunciantes que seas, prepárate a paga CPCs altos.
Global Market Finder: Otra herramienta de google muy útil para aquellos que llevamos campañas internacionales. A partir de keywords en tu idioma, te busca la traducción “orientado a PPC” según Google. Otra vez, según Google.
Free KeyWord Niche Finder: Herramienta gratuita que te permite detectar más juegos de palabras clave.
KeywordSpy: Servicio Online de Pago, te permite saber cuales son las keywords de tu competencia, CPCs estimados, tráfico. Funciona bastante bien. NO generan facturas.
SEMRush: Probé una demo y no me funcionó bien, es como keywordspy, pero más barato.
Adwords Editor: Completamente indispensable, en el momento que puedes sacarle el máximo rendimiento la reducción de horas en la optimización es considerable.

Hemos creado también una herramienta propia, PPC Tools de Desmarkt que es muy útil para crear campañas de Google Adwords de forma eficaz y rápida.

Un pequeño listado que iremos aumentando para que la gestión de las campañas de pago por click, tanto de adwords como de Yahoo! search marketing os mejoren.

Baile de cifras y de medidores

Según publica ElPais, “En Diciembre alcanzan el liderazgo en Internet en España” Según informan una parte importante de este aumento de tráfico que ha hecho desplazar a ElMundo a un segundo lugar, ha sido la loteria de Navidad y las entradas de Wikileaks.

Para ello no hace referencia a Nielsen, si no que se basa en resultados de Google Ad Planner, comScore y Alexa. Lo cual hace que si ya de siempre hemos tenido baile de cifras, ahora sumamos baile de medidores. La lógica dicta que sólo debe quedar un medidor “oficial” y ese medidor no es el mejor, el más barato ni el más bonito, simple y llanamente es el medidor que utilizan las agencias de medios. Es ahí donde está pasa ese es el que hay que utilizar. O así, o nos ponemos las pilas y empezamos a tomarnos esto de la medición como una necesidad para mejorar las campañas de los clientes, y no como un mercadillo de impresiones.

Alexa, de siempre, se sabe que es muy manipulable, extremadamente manipulable y no hace falta ser el gran super ingeniero negro de google para saber como se hace, utilizar Alexa como una referencia para “proclamar” nuestro liderato, se podría volver en nuestra contra, si los anunciantes se involucrasen con su marca y no por hacer el trabajo rápido.

Si nos fijamos en los motivos de ElPais para ser líderes en Diciembre:

– Wikileaks
– Loteria Navidad.

Lógicamente ante los bombazos que poseen los cables de wikileaks, nada que decir, y especial mención a cómo el equipo de ElPais ha ido publicando estos cables, ritmo adecuado, contenido leible y entendible, lo cual hace que los usuarios nos “enganchemos” y generemos impresiones. Perfecto! Buen trabajo!

Respecto a la Loteria de Navidad: Cuántas visitas provienen de las páginas de la Loteria de Navidad? Qué días? que % del tráfico de Diciembre se deben a esta sección? Y cuántas visitas provienen del Traductor? y cuantas provienen de los comentarios o contenido en “las comunidades”?

El problema es que el tráfico “todo se suma”, traductores, loteria, foros, comentarios de usuarios que insultan o hacen comentarios racistas,…

El siguiente paso es que las centrales de medios ven que ElPais tiene más tráfico y destinan más impresiones de sus anunciantes, perfecto!

Pero los anunciantes en lugar de preocuparse de cuando, donde, cuantas veces, impactos por usuario, y demás datos que pueden ayudar a tener mayor exito de la campaña, se preocupan más (no todos) de “tengo que aparecer en internet, hazme el trabajo y ponme en los top webs. ¿Aparezco? ya está a otra cosa”

Es este el marketing que pagais?

Me choca cada día más ver como muchos anunciates, anunciantes de esos que se gastan una buena cantidad de dinero en inversión publicitaria, o son ciegos, o son cómplices de grandes despilfarros, o no saben lo que tienen entre manos, o tienen tal apego a su silla que hacen lo que sea para comuflar o justificar su trabajo.

No puede ser que un anunciante no acepte un campaña de pops, porque son intrusivos, y en cambio pague los famosos interstitials + recordatorio (es decir, paga más aún). Esos interstitials que te camuflan el boton de cerrar, o que aparece algunos segundos más tarde de que salte la publicidad.

No puede ser que un anunciante acepte que en un video/ad, acepte que cuando alguien pulse el boton de pausa, te dirija directamente al anunciante.

No puede ser que un anunciantge que no acepte los pops por intrusivos, cree y difunda sus banners o video-banners con el sonido activado.

No puede ser que para conseguir más tráfico, no se moderen los comentarios de usuarios en noticias. Muchos de ellos racistas, violentos,… y todo lo malo que se os ocurra. Me encantaría un dia ver a un “gran medio” posicionado por criterios de los comentarios de algunos de sus usuarios.

No puede ser que una estrategia de marketing online dirigida a marca, se base en aparecer con banners en elmundo, elpais, cincodias,…

No puede ser que para elegir una agencia se base en lo bonito que te haga el power point. Hoy en día nadie muestra resultados de sus campañas? nadie justifica sus honorarios a sus clientes? o esto sólo lo hacen/hacemos las empresas pequeñas?

Muchas sombras, hipocresía y cultura del pelotazo.

Que mal año para el Blog

Empezando ya a volver a tomar el control del blog me ha dado por ver cómo ha ido este año 2010, ya terminado. La respuesta es que en visitas el blog ha aumentado tráfico, mantenemos posicionamiento, aumento de búsquedas… lo que hace lógico el aumento de tráfico.

Pero desgraciadamente este mes debido a circunstancias profesionales, mucho trabajo (por suerte) y posiblemente una incorrecta organización (lo que no quiere decir que haya sido mala) ha hecho que haya podido tener tiempo para todo, excepto para el Blog. Tanto es así, que durante el año 2.010 solo publiqué 38 posts, algo más de 3 posts por mes. Pero lo peor es que estos 38 posts se concentraron en la primera mitad del año, lo que hace que la segunda mitad haya pasado sin casi contenido nuevo.

Me gustaría decir, prometer y asegurar que el 2011 será una año diferente, lleno de posts, conversación, equivocaciones y aciertos en el blog, pero no lo puedo asegurar. Realmente me gustaría y de hecho una de las piedras de toque comerciales para Desmarkt para este año es precisamente el blog.

De hecho, la intención de incentivar el blog y ganar más posicionamiento, presencia y marca es porque desde que empezamos con el nuevo diseño, entran más solicitudes de información, lo cual me hace estar muy orgulloso tanto del diseño como del contenido del blog. Ahora falta un pasito más, que prefiero no compartir (estas cosas se gafan si se hablan) pero que iréis viendo durante este año.