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Pestaña Dimensiones en Google Adwords: Últimas Novedades

Hay novedades en Adwords, concretamente en la Pestaña Dimensiones. Esta pestaña nos aporta una información muy útil para el seguimiento de nuestras Campañas de Google Adwords, nos permite ver el Rendimiento de nuestras campañas y segmentarlo según una serie de parámetros, a nivel de campaña, de grupo de anuncios o incluso a nivel de cuenta.

Inicialmente sólo podíamos segmentar a nivel temporal, pero ahora han ampliado las opciones, mediante las cuales podemos obtener mucha más información que antes. Las nuevas opciones de segmentación de la información de la pestaña Dimensiones en Google Adwords son las siguientes:

  • Hora (día, semana, mes, trimestre, año, etc…)
  • Conversiones
  • URL de destino
  • Grupo Demográfico
  • Ubicación Geográfica
  • Términos de Búsqueda
  • Ubicaciones Automáticas
  • Clics Gratuitos
Pestaña Dimensiones en Google Adwords

Pestaña Dimensiones en Google Adwords

Se han integrado también los Valores de la Competencia en la opción de Personalizar Columnas en la Pestaña Dimensiones de Google Adwords, ahora ya se pueden visualizar, a la vez que las métricas más conocidas como los Clics, Impresiones, CTR, CPC medio, Coste, Posición Media, las métricas de Valores de la Competencia, como son el Porcentaje de Impresiones de Concordancia Exacta, el Porcentaje de Impresiones Perdidas por Presupuesto y el Porcentaje de Impresiones Perdidas por Ranking.

Estas Nuevas Opciones de Segmentación del Rendimiento de nuestras Campañas de Google Adwords nos aporta mucha nueva información que nos facilitará el Seguimiento y la Optimización de nuestras Campañas.

Metiendo la nariz dentro del Quality Score de Adwords

Trabajar el Quality Score de Adwords es lo que diferencia a un gestor de cuentas de Adwords de alguien que directamente, y disculpadme por la dureza, no lo es. Aquí podrás encontrar una fabulosa Guía sobre Quality Score de Adwords.

Adwords por suerte, no es simplemente meter palabras clave dentro de una web, meter 5 anuncios y olvidarnos. Es mucho más, y cuanto más inversión tengamos, más importante es que alguien que sepa nos la gestione.

El Quality Score es el factor de calidad en el que se basa Google Adwords para saber:

1. En qué posición apareceremos
2. Cuánto vamos a pagar por aparecer en esa posición.
3. El CPC mínimo para aparecer en la primera página
4. Si tenemos “nivel” para aparecer en las pujas.

Los cálculos que realiza son tantos como veces se busca en google (y hay anunciantes) Por lo tanto cada vez que se hace una búsqueda, adwords calcula tantas veces el QS.

Según Google, basa su cálculo en los siguientes parámetros:

1. El histórico de CTR de la keywords y de su anuncio de texto.
2. El CTR histórico de la cuenta de sus keywords y sus anuncios.
3. El histórico de CTR de la URL Visible en los Adgroups.
4. Si la página de destino es de calidad.
5. Relevancia de la palabra respecto a los adtexts relacionadas.
6. Relevancia de la palabra clave y su adtext, respecto a la palabra escrita por el usuario.
7. El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio.
8. Otros factores.

Parece que se complica.

La verdad es que para los que nos dedicamos profesionalmente a esto, cuanto más lo complique Google, mejor. Así se ven claramente las diferencias entre los que gestionamos y optimizamos cuentas de Adwords, de los que simplemente meten palabras clave y anuncios.

Una Campaña de Google Adwords es como un Tamagotchi

Alguien se acuerda de los Tamagotchis? Un tamagotchi es una mascota virtual que tuvo su éxito comercial antes de la aparición de las videoconsolas como las conocemos ahora, especialmente entre los niños, ya que era como un ser vivo…el tamagotchi era un aparato con forma de huevo del tamaño de una palma de la mano, con una pantalla pixelada como las de las calculadoras, en la que se veía a la mascota virtual. Mediante 3 únicos botones (A,B y C) se interaccionaba con la mascota.
Como dice el título del post, Una Campaña de Google Adwords es como un Tamagotchi, como si fuese un ser vivo, una mascota a la que tenemos que cuidar y alimentar.

Las Campañas de Adwords necesitan tener un budget asignado, y de ése budget ellas se alimentan para, a cambio de quitarnos unos centimos de euro, mostrar sus anuncios cuando un usuario introduce una query en google que activa keywords de alguno de sus grupos de anuncios…El presupuesto o budget asignado a una campaña es su alimento, como lo es con lo que alimentamos a nuestra mascota, haciendo un símil tecnológico con el tamagotchi o las mascotas virtuales de un juego de una conocida videconsola.

Una Campaña de Adwords es como un Tamagotchi

Una Campaña de Adwords es como un Tamagotchi

Una mascota debe ser alimentada, pero también debemos cuidar de ella…a los tamagotchis habia que cuidarlos y hacer actividades con ellos, porque si no se aburrían hasta morirse…habia que estar muy encima de ellos…con nuestras amigas las Campañas de Adwords pasa lo mismo, hay que hacer cosas con ellas, hay que jugar con ellas (testing), escucharlas (monitorizar a menudo sus métricas), vigilar que no se queden sin comida (control de budgets), curarlas si están enfermas (analizar porque caen los Clics, el CTR o las Conversiones y solucionarlo), en definitiva debemos estar pendientes de nuestras Campañas de Adwords, ya que éstas se comportan como un ser vivo, como una mascota que está a nuestro cargo y debemos cuidar y mantener.

Así como cuando cuidamos de nuestras mascotas, éstas nos lo devuelven con obediencia y cariño, las Campañas de Adwords son muy agradecidas si cuidamos de ellas…si no las olvidamos y las tenemos bien cuidadas nos lo agradecen haciendo que Google nos de más impresiones y más clics, y por consiguiente nos incremente el CTR, y finalmente tengamos más Conversiones…es en este punto cuando nuestra Campaña de Adwords es una Campaña feliz.

Quien manda en tu cuenta de Adwords, google o tu?

Desde ya hace mucho tomé la decisión de que en la cuenta de adwords quien decide qué anuncio funciona mejor sea yo y no google. En qué se basa Google para decir y actuar sobre cual anuncio funciona mejor que otro? en el CTR?

y si tengo una promoción que quiero que todo el mundo se entere, pero tiene un call to action peor que otro adtext?

google te recomienda que utilices unos cuantos adtexts, por mi parte suelo tener 3 online a la vez, los voy testeando, pero le doy la misma posiblilidad a los tres para que aparezcan, y en igualdad de impresiones decido cual es el que funciona mejor o peor comparando CTRs o ratios de conversión. El que no funciona, se para, y el que funciona se modifica y a competir!

Si dejamos que Google rote los adtexts a su criterio, mostrará los que él considera que funciona, pero si dejamos que sea “la otra parte” quien haga tu trabajo, qué puedes esperar?

No seamos perezosos!! pon tus anuncios a competir entre ellos en condiciones reales, decidir que un anuncio funciona mejor que otro por el CTR, cuando el primero tiene un % de impresiones del 95% y el segundo del 5%, es ser injusto con el segundo.

Los grandes pecados del Marketing de Afiliacion

1. Duplicidad de ventas.

Imaginemos que tenemos una campaña de afiliación y otra de adwords. Un usuario llega a nuestra web por los banners en un site de un afiliado y al cabo de unos dias nos busca en google, o bien por medio de una keywords que tenemos comprada en google, llega a nuestro anuncio, lo clicka y compra. Esa venta la contabilizaremos dos veces, una por el conversion tracking de adwords y otra en la plataforma de afiliados.
Normalmente esta venta se suele asignar (erroneamente) al último click.

2. Pensar que los afiliados son los competidores de las marcas.

Las marcas tienen la costumbre de pagar lo mínimo posible por las ventas. Buena o mala costumbre? Querer pagar lo mínimo posible por ventas, cancelando ventas, acortando la duración de las cookies, y otras aritmañas varias, finalmente lo que consigues es vender cada vez menos, porque simplemente sus afiliados se cansan.

3. Affiliate Managers perezosos

Tener un programa de afiliación y lanzar una web se unen gracias a una pregunta: y ahora qué?
Lanzamos una web, ya estamos en internet, y ahora qué? dónde están las visitas?

Con un programa de afiliación pasa lo mismo. Ya tengo el programa montado (por mi mismo) y ahora qué? dónde están los afiliados? hay que ir a por ellos, y el trabajo es del affiliate manager. Si tenemos un affiliate manager perezoso que no se mueve lo suficiente, no conseguirás afiliados que quieran mover tu producto.

4. Banners orientados a marca.

Los afiliados somos tontosm y cogeremos tus banners, los movemos y si estos banners no venden (por lo tanto, no comisionamos), tranquilo, dejaremos los banners online. Realmente piensas que por que seas una gran marca, y los afiliados sean autónomos (algunos) nos chupamos el dedo?

5. Retraso en el pago de comisiones

Si ya es duro cobrar a 90, un retraso se va a 150, y si pillamos Agosto,….

6. Modificación de comisiones y de duración de cookies a la baja.

Claro! el programa funciona también, que vamos a bajar las comisiones, para ser aún más rentable, y la cookie la hacemos de una semana, para no pagar tanto…

7. Descontrol de quienes son los afiliados que explotan tu programa: Checkear leads y ventas, y recheckearlas

si no sabes quien mueve tu marca, cómo saber si tus ventas son buenas?

8. Desviar tráfico:

Como siempre, te enviamos tráfico a tu web y la marca lo desvía para que compre en otras webs, sin que el afiliado comisione. El mundo está lleno de pájaros.