Monthly Archives: September 2011

Supersegmentación de Campañas de Adwords para Dispositivos Móviles

Una de las estrategias de Optimización de Campañas PPC es la buena organización y estructura de las Campañas. Muchas veces, para mejorar una cuenta, hay que reorganizar las campañas, creando nuevos Adgroups, moviendo keywords de aquí para allá, eliminando Adgroups, cambiando la configuración de las campañas, la frecuencia de impresiones de los Anuncios, etc…como ya dijimos en un post anterior, la Segmentación de las Campañas PPC es un factor importante, al segmentar aumentamos la relevancia de las Campañas, y eso es beneficioso para el rendimiento de las mismas.

Si tenemos un producto susceptible de tener éxito en cuanto a ventas si orientamos sus campañas a dispositivos móviles, tenemos varias opciones de configuración de las mismas. En este punto es importante la capacidad de super segmentación que nos brinda Google Adwords, ya que podemos segmentar el impacto de nuestras campañas en función del tipo de dispositivo, sistema operativo, e incluso operador de telecomunicaciones…si unimos esto a la geolocalización, las posibilidades son enormes.

Super Segmentacion Adwords para Dispositivos Móviles

Super Segmentacion Adwords para Dispositivos Móviles

La ventaja añadida de seleccionar Tráfico Wifi es que es independiente del operador.

De esta forma las posibilidades de segmentación pueden dar paso a campañas de impacto muy concreto en cuanto al target. Tal como explica Google en la Ayuda de adwords:

…”Con la función de orientación por operadores de telefonía móvil y a redes Wi-Fi, puede seleccionar a los usuarios del operador de telefonía móvil que desea que vean sus anuncios para móviles. En función del operador que elija, puede crear mensajes publicitarios específicos para ese operador en los anuncios (por ejemplo, “Tonos para móviles del operador de telefonía X”) o mostrarlos solo en los operadores que sean compatibles con las páginas de destino de los anuncios…”

La opción de geolocalización en la selección de los operadores target de una campaña para dispositivos móviles no está disponible para todos los paises, los paises disponibles son los siguientes:

Argentina Brasil
Chile China
Colombia República Checa
Francia Alemania
Hong Kong India
Indonesia Italia
Japón Malasia
México Países Bajos
Nigeria Nueva Zelanda
Filipinas Singapur
Eslovenia España
Tailandia Turquía
Reino Unido Estados Unidos

Pongamos un ejemplo práctico: Nos contrata un operador de telefonia que quiere hacer una campaña de captacion en base a precios reducidos de su producto estrella, y este cliente es un operador de UK.

Al configurar nuestra Campaña PPC para dispositivos móviles, el cliente nos informa que tiene un producto nuevo que consiste en una tarifa plana muy economica para tablets…pues podriamos crear 2 campañas bien segmentadas, una para Tablets y otra para dispositivos móviles con navegadores completos.

Segmentar Campañas PPC Adwords en dispositivos móviles de Operadores UK

Segmentar Campañas PPC Adwords en dispositivos móviles de Operadores UK

Al seleccionar los operadores, en este caso seleccionaríamos a los dispositivos del operador cliente, pero en este punto se abren un sinfín de posibilidades, y más en este sector que está tan competido.

Todos sabemos cómo se publicitan los operadores en todos los medios posibles para fidelizar a sus clientes y captar nuesvos clientes de la competencia…gracias a esta segmentación por operador seria posible entonces crear campañas cruzadas de captación de clientes de la competencia, pujando por kws de los productos de la competencia, orientando estas campañas sólo a los operadores competidores…la guerra está servida.

Es Google el nuevo Daewoo Online?

Google no deja de sorprenderme, bueno, he de reconocer que soy de “sorpresa fácil”, pero es brutal todos los productos que lanza google, algunos con más éxitos otros sin éxito,… si observamos podriamos decir que todo lo contrario de Apple.

Para que nos hagamos a una idea de lo que mueve google y hasta donde puede llegar, en este enlace encontrarás parte de sus productos, sin contar Google Flights y los que me dejo…

Pero parece que google va lanzando productos, va testeando, probando… y si funciona bien, genial y si no, pues se cierra… Lanza productos a diestro y siniestro, independientemente de su calidad o éxito, es como si fuese un “daewoonline”, lo mismo te hace coches, que microondas,…

No sé hasta qué punto este pensamiento está llegando a la mayoría de los usuarios, no es como apple que se dedica a ciertos productos y cuando los lanza son la leche,…O Rolls Royce, que ademas de coches, hace motores… pero para avión!!! (o hacía).

Imagino que google es tan tan tan grande y tiene tantos tantos tantos tantos recursos para hacer todo todo todo todo lo que quieran, que destinar recursos a seguir mejorando su buscador supondria un 10% de su capacidad real para crecer, pero bueno… que nos podriamos mirar un poco, no? 🙂

Los Riesgos de las Optimizaciones PPC con Budget Limitado

Cuando estamos gestionando Cuentas PPC podemos estar en el caso de que el cliente disponga de un budget limitado, y que por muy bien estructuradas y optimizadas que tengamos las campañas, no podamos hacer gran cosa ya que disponemos de un budget limitado. Puede que sea una época del año en la que el público objetivo de nuestro cliente no esté buscando su producto, o bien que sea un periodo vacacional, como Julio – Agosto aqui en España, por ejemplo, ya que si las Campañas son Internacionales y el target de dichas Campañas está por ejemplo en Latinoamérica, Julio y Agosto son meses normales, no son vacacionales, y esto debemos tenerlo en cuenta cuando gestionemos Campañas PPC Internacionales.

En el caso de gestionar una Cuenta PPC con Budget Limitado, debemos tener sumo cuidado con lo que hagamos. Al tener budget limitado, nos interesará no bajar mucho el numero de clics obtenidos, aunque al reducir el budget nos bajarán los clics, ya que Google es como si estuviera vivo, tal como dijimos en un post anterior, Google Adwords es como un Tamagotchi, reacciona a los estímulos externos que le demos. Si bajamos el budget, nos dará menos impresiones y menos clics.

PPC con Budget Limitado

PPC con Budget Limitado

En este contexto de reducción de budget, tenemos menos margen de Optimizacion de la Cuenta, ya que al hacer cambios y tener menos impresiones y menos clics, los efectos de los cambios tardarán más en verse reflejados en los datos que recibamos de Google Adwords.

Si tu Cuenta de PPC está en un periodo de Budget limitado y funciona bien, toca pocas cosas o ¡No Toques! Mejor espera a ampliar budget para tocar cosas. Si el estado de tu cuenta con budget limitado es Limitada por el presupuesto significa que la campaña te pide más, aunque no puedas darle más…eso es buena señal, cuando abras el grifo del budget la campaña responderá y Adwords nos dará más impresiones y más clics.

Campaña Limitada por el presupuesto

Campaña Limitada por el presupuesto

Social + Media I

Alguien me dijo hace poco: has convertido el desguace en palabra de moda. Pero no lo he conseguido yo, sólo lo he impulsado. Para que una iniciativa digital arranque es imprescindible un buen producto, seguidores entusiastas y un uso creativo de la tecnología.

La campaña de promoción de El desguace, mi reciente novela autopublicada en Bubok, ha sido una apuesta por conseguir lectores, no números. Y ha enganchado hasta tal punto que los propios lectores se han convertido en su equipo de promoción. ¿Cómo ha ocurrido?

Iniciarse con una comunidad afín

La novela se ha publicado sin editor y ha de ir en busca de sus primeros lectores, que se encuentran en el círculo cercano al autor. El desguace parte además con un doble objetivo, uno de los cuales ha resultado no ser del todo atinado…

La novela ha de formar parte de la vida de las personas que amamos las historias o conocemos estas tierras, ampliarse con las aportaciones de los lectores, crecer en profundidad, estar viva. El objetivo de su promoción es el de crear una comunidad de desguazadores que compartamos experiencias y el espíritu de la novela.

También, conseguir que leer una novela deje de ser un acto solitario y se compartan sus emociones, dudas, sugerencias con otros lectores y con la autora.

El blog ya estaba creado: www.inspectorpool.es, que ha acompañado el proceso de redacción de la novela desde su inicio (con su antiguo título, marcado en la portada y en el final de la obra…). La comunidad nacerá a partir de la página de Facebook.com/Eldesguace, puesto que todos sabemos que el blog ha muerto ; )

El primer contacto con futuros lectores se realiza a través de un mail de presentación de una primera novela de una autora novel, asunto bien delicado pues ¿quién compra una novela así? Estreno una herramienta gratuita, de uso amigable y muy completa de la que he oído hablar bien, Mailchimp, para profesionalizar los envíos de html-mails. Y me trabajo un buen texto. La campaña tiene un índice de apertura del 61,5%, decenas de respuestas de felicitación y una venta de unos 20 ejemplares.

Sé que leerse la primera novela de una escritora novel no apetece mucho, pero déjame decirte que está escrita para que la disfrutes, con intriga, sentido del humor, buenos personajes y varios temas de fondo que son los que bullen en mi cabeza. Varias personas ya la han leído y lo confirman, como puedes ver en el blog. También puedes leer la primera página, que sucede en la Plaza Virreina de Barcelona.

Decido no crear una cuenta en Twitter sino el hashtag #Eldesguace que concentre la conversación, y que sean los propios personajes los que hagan amigos, puesto que @RafaelaBrutau, @Sebastia, @BetPons e @IvanMartinez ya tienen cuenta desde que nacieron en palabras. Pronto descubro una buena oportunidad gracias a ello… (tendrás que leer el próximo capítulo).

El siguiente paso es crear las imprescindibles alarmas con Google Alert y Twilert, además de incluir los resultados de búsqueda de las palabras clave en el lector de RSS.

Llegan los primeros comentarios de lectores, algo que siempre mantiene en vilo a un escritor, y la creación de un segundo círculo de contactos… ¡en breve!

 

 

 

Los 7 pecados capitales en Google Adwords

1. Todas las keywords las tenemos como broad
2. Juntar en la misma campaña Content y Search
3. Adtexts sin call to action
4. No usar conversion tracking
5. No sincronizar adwords con analytics
6. Palabras “individuales” (sólo una)
7. Enviar el tráfico a la home. Aunque a veces funciona…
7+1. Una campaña, un grupo de anuncios, todas las keywords sin categorizar dentro

Turismo Andaluz

Ya escribí varios post sobre la usabilidad y el SEO de  Turismo Andaluz. Llevaba tiempo sin entrar y he visto que ha sido rediseñada,  visitando Internet back machine y el cambio pudo ocurrir sobre Marzo.
La página estéticamente y visualmente me gusta más que la anterior, pero parece que a nivel de tráfico, según Google Add Planner, algo no ha terminado de funcionar:

 

Si analizamos el tráfico vemos que una web turística que recibe la mayor parte del tráfico de España.

Hay problemas cuando entramos a la parte inglesa, pues aparecen términos en español. Lo cual ya denota que hay algo que no funciona bien, y según Hosteltur la web ha costado 5,4 millones de Euros.

Lo que se puede hacer:

En Usabilidad

  • Diferenciar las homes dependiendo del idioma, el mercado extranjero puede desconocer por completo Andalucía, conocer la Alhambra o Marbella y quizás eso es lo que haya que proponer, diferenciar las homes puesto que una simple traducción no es suficiente, son mercados diferentes con un conocimientos  diferentes  y quizás desde la perspectiva del marketing necesite un tratamiento diferente.

    La navegación del sitio se basa mucho en buscadores y estos son buenos cuando la gente sabe lo que está buscando, pero para aquellos que no, resulta complicado. Por lo que una guía por provincia podría ser interesante.

  • Las secciones como golf,  esconde lo más importante que es el buscador de campos de Golf, debería destacarse más y no dejarlo escondido tras una imagen en el lateral derecho.

Respecto al SEO:

  • Crear un directorio de localidades  por orden alfabético y provincias para intentar aparecer por el nombre de las distintas localidades.
  • Evitar o  los cuadros combinados y dar alternativas tipo directorio cuando aparecen  los buscadores internos,   en los que se basa principalmente la búsqueda de información en el sitio.
  • Evitar parámetros en la paginación y de paso así no caer posibles problemas por duplicación de contenidos.

También quiero recordar que el SEO aquí es muy importante, porque mucha de las búsquedas son informacionales por los que puede que los clics de adwords sea una estrategia basntante cara y poco efectiva, (no hay conversiones claras) además que los sitios con mucho contenido y autoridad como pueda ser este, lo tienen fácil para el posicionamiento long tail : ).

Desmarkt Blog: Fase II, Nuevos Amigos

Para poder continuar creciendo como Blog creemos que además de postear más y más, ya habeis visto que hemos aumentado el ritmo de posts considerablemente desde la vuelta de vacaciones, vamos a contar con la ayuda y colaboración de grandes profesionales del sector y muy buenos amigos.

Para ello comentaros que contaremos con:

Mariano Drozd: Aplicaciones moviles y Usabilidad.

mariano_marketingDe formación diseñador gráfico trabajo actualmente como freelance. Integro varios equipos de trabajo, como socio de Snappminds dedico mis esfuerzos al análisis y desarrollo de aplicaciones móviles y web, como co-equiper de adgency gestiono los proyectos y RR HH para llevar a buen puerto nuestros proyectos.

Mi pasión es el diseño y gracias a él he podido formar parte de equipos multidisciplinarios y aprender de áreas de conocimiento diversas y complementarias: contenidos, tecnología, marketing, analítica y sobre todo aprender a trabajar junto a los clientes.

David Martin: Usabilidad.

david_marketingonlineLicenciado en Ciencias matématicas, llevo en temas de marketing online desde 2005 y actualmente soy SEO en Performics, perteneciente a Grupo Publicis . Mis intereses son el SEO, la usabilidad y el marketing online en general. También escribo en Marketing Online y Usabilidad . Mis otros hobbies la música electrónica en particular Goldfrapp, Vive la Fete y Death in Vegas. Mi twitter es @mdavidmartin : )


Maria Ripoll: Social Media

mariamarquetingEspecialista en comunicación digital, contenidos SEO, gestión web, blogs, periodismo, ficción corporativa. Es periodista y redactora publicitaria, su inmersión en Internet le lleva a cofundar www.sinapsis.es: cinco años de trabajo en equipo que le enseñan a entender la comunicación digital desde sus aspectos estratégicos, tecnológicos y de usabilidad. Conocida en twitter y en otras cuentas como Idelfonsa, es hoy una comunicadora independiente que introduce a empresas y profesionales en lacomunicación 2.0 y desarrolla proyectos propios, como el blog-making off de su novela Inspector Pool tal vez o lablogserie. Está especializada en contenidos SEO, blog marketing, social media y ficción corporativa, desde www.escrituraprofesional.com.

Roberto Carreras: Social Media

roberto-marketingEs consultor independiente de Estrategia Online y socio fundador de Novaemusik. Ha impartido clases en la Facultad de Económicas de la Universidad Antonio de Nebrija y actualmente es profesor colaborador de la Universitat Oberta de Catalunya y en la Universidad de Alcalá de Henares, además de otras Escuelas de Negocio y Universidades de manera puntual.
Ha realizado proyectos de Estrategia y Consultoría en Internet con Telefónica Grandes Clientes, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola, eBay, Inditex, Caixa Catalunya, ideas4all, AgoraNews, Digital Novae Media, Goodwill Comunicación o MRM Worldwide, entre otros.

Enric Quintero: Analitica Web
enric_marketingFundador de www.Metriplica.com y socio en Multiplica.com es uno de los pioneros de la analítica web en España.
Con una amplia experiencia, ha desarrollado sus habilidades en empresas tales como Ogilvy Interactive, eDreams, Multiplica y Vueling, convirtiéndose en un experto reconocido especialista en productos Google tales como Google Analytics y Website Optimizer.
Es seminar leader de Google Analytics y miembro del Yahoo Analytics Consultant Network.
Participa en el blog www.doctormetrics.com donde comparte sus conocimientos sobre analítica web.

Maribel Morales: Marketing Online de Lujo

maribel_marketingLicenciada en Ingeniería Informática por la UOC e Ingeniería Técnica en Informática de Gestión por la UPC y especializada en Ingeniería del software, Informática Gráfica y Multimedia. Postgrado en Dirección de Sistemas de Información y postgrado en Sistemas Avanzados de Telecomunicación por el Institut Català de Tecnología.
Más de 18 años trabajando como profesional en el mundo online, dirigiendo equipos multidisciplinares en el campo de los medios de comunicación y en la creación y puesta en marcha de plataformas de auditoría online. La ingeniería informática es una de sus pasiones junto con la inteligencia emocional, y a lo largo de estos años ha analizado la convergencia de la analítica web y el marketing online con la inteligencia emocional y cómo conseguir transmitir y motivar de forma online.
Autora del libro: Analítica Web para empresas: arte, ingenio y anticipación. Publicado en Abril de 2010 por la editorial UOC.
Directora Técnica de OJDinteractiva, división online de Información y Control de Publicaciones S.A encargada de prestar servicio de certificación de la audiencia/difusión de los medios en Internet.
Consultora de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) en el Master de Aplicaciones Multimedia
Profesora de INESDI (instituto de Innovación Digital de la Profesiones) – Curso de Técnico en Marketing Digital y Redes Sociales
CEO de sitio web MundoDeLujos.com especializado en el sector del lujo y los productos de alta calidad.