Archivos mensuales: Mayo 2012

Como tirar dinero a la basura en Adwords

Ya vimos en otro post cómo se podia tirar dinero en Adwords por búsquedas directas de tu marca si estas gestionando campañas grandes y no se controla correctamente que las landings de destino de los Anuncios de Adwords funcionen correctamente.

Eso es lo que hemos observado de nuevo en otro anunciante, esta vez el anunciante es también del sector de los seguros, un sector muy competido en el que los CPCs son altos, por lo que sin un control exhaustivo de las campañas, un pequeño detalle como es que una landing de destino no funcione, bien por estar mal escrita o porque el servidor web no responde correctamente a la petición realizada.

En este caso además tiene más relevancia ya que volvemos a observar fallos en los Enlaces de Sitio o Ad Sitelinks, pero esta vez no sólo por búsquedas directas de la marca, en las que los CPCs son más bajos, sino en búsquedas genéricas muy competidas, en las que los CPCs son altos, por lo que el coste en dinero que se está perdiendo es mucho mayor.

Veamos la búsqueda directa del anunciante en cuestión:

Errores en los Enlaces de Sitio de un anunciante por búsqueda directa
Errores en los Enlaces de Sitio de un anunciante por búsqueda directa

Como podemos ver, de los 7 enlaces del anuncio de adwords (el titlulo del anuncio + los 6 enlaces de sitio), sólo funcionan 2, los 5 restantes, todos sitelinks, petan y generan el siguiente error:

System Error al acceder por un Enlace de Sitio del anuncio
System Error al acceder por un Enlace de Sitio del anuncio

Como hemos visto, con lo vistosos que son los sitelinks en un anuncio de adwords, estos captaran mas clics, y por ahi estará habiendo un flujo de dinero que se está yendo directamente a la basura, ademas de que el usuario que accede y ve el error, seguramente se irá a otro anuncio.

Hasta aqui es similar al post anterior…la diferencia en este caso es que tambien hay errores por la búsqueda genérica de “seguros de coche”:

Errores en el Anuncio por búsquedas de seguros de coche
Errores en el Anuncio por búsquedas de seguros de coche

Este caso es mas complicado ya que aqui los CPCs son mucho mayores y el gasto de dinero será también mucho mayor al de las búsquedas directas de la marca. Contando además que el anuncio en cuestión está apareciendo en el Top#1 por la búsqueda de “seguros de coche“, podemos suponer que el gasto que se estará generando en este caso será de bastante dinero, que en este caso también se estará yendo directo a la basura.

Veamos estos casos numéricamente: si hacemos las 2 consultas en la Adwords Keyword Tool, tenemos el resulado siguiente:

Resultados en Adwords Keyword tool
Resultados en Adwords Keyword tool

Cogiendo los datos de la búsqueda genérica, si tenemos que hay unas 60.000 búsquedas mensuales, contando que en cada búsqueda aparece el anuncio, y suponiendo un CTR estimado del 3%, que podria ser mayor dada la posición del anuncio y dado el hecho de mostrar sitelinks, tenemos que al mes se podrian estar generando unos 1.800 clics, que a un CPC aproximado de 10€ dan un total de 18.000 € tirados a la basura si no se detecta este error en los anuncios y no se subsana durante 1 mes completo.

Es por todo esto que es tan importante estar muy encima de las campañas y controlar todos los factores bien, sobretodo cuando se gestionan cuentas de adwords en las que se mueve mucho budget.

Ya vimos en otro post cómo se podia tirar dinero en Adwords por búsquedas directas de tu marca si estas gestionando campañas grandes y no se controla correctamente que las landings de destino de los Anuncios de Adwords funcionen correctamente.

Eso es lo que hemos observado de nuevo en otro anunciante, esta vez el anunciante es también del sector de los seguros, un sector muy competido en el que los CPCs son altos, por lo que sin un control exhaustivo de las campañas, un pequeño detalle como es que una landing de destino no funcione, bien por estar mal escrita o porque el servidor web no responde correctamente a la petición realizada.

En este caso además tiene más relevancia ya que volvemos a observar fallos en los Enlaces de Sitio o Ad Sitelinks, pero esta vez no sólo por búsquedas directas de la marca, en las que los CPCs son más bajos, sino en búsquedas genéricas muy competidas, en las que los CPCs son altos, por lo que el coste en dinero que se está perdiendo es mucho mayor.

Veamos la búsqueda directa del anunciante en cuestión:

Errores en los Enlaces de Sitio de un anunciante por búsqueda directa
Errores en los Enlaces de Sitio de un anunciante por búsqueda directa

Como podemos ver, de los 7 enlaces del anuncio de adwords (el titlulo del anuncio + los 6 enlaces de sitio), sólo funcionan 2, los 5 restantes, todos sitelinks, petan y generan el siguiente error:

System Error al acceder por un Enlace de Sitio del anuncio
System Error al acceder por un Enlace de Sitio del anuncio

Como hemos visto, con lo vistosos que son los sitelinks en un anuncio de adwords, estos captaran mas clics, y por ahi estará habiendo un flujo de dinero que se está yendo directamente a la basura, ademas de que el usuario que accede y ve el error, seguramente se irá a otro anuncio.

Hasta aqui es similar al post anterior…la diferencia en este caso es que tambien hay errores por la búsqueda genérica de “seguros de coche”:

Errores en el Anuncio por búsquedas de seguros de coche
Errores en el Anuncio por búsquedas de seguros de coche

Este caso es mas complicado ya que aqui los CPCs son mucho mayores y el gasto de dinero será también mucho mayor al de las búsquedas directas de la marca. Contando además que el anuncio en cuestión está apareciendo en el Top#1 por la búsqueda de “seguros de coche“, podemos suponer que el gasto que se estará generando en este caso será de bastante dinero, que en este caso también se estará yendo directo a la basura.

Veamos estos casos numéricamente: si hacemos las 2 consultas en la Adwords Keyword Tool, tenemos el resulado siguiente:

Resultados en Adwords Keyword tool
Resultados en Adwords Keyword tool

Cogiendo los datos de la búsqueda genérica, si tenemos que hay unas 60.000 búsquedas mensuales, contando que en cada búsqueda aparece el anuncio, y suponiendo un CTR estimado del 3%, que podria ser mayor dada la posición del anuncio y dado el hecho de mostrar sitelinks, tenemos que al mes se podrian estar generando unos 1.800 clics, que a un CPC aproximado de 10€ dan un total de 18.000 € tirados a la basura si no se detecta este error en los anuncios y no se subsana durante 1 mes completo.

Es por todo esto que es tan importante estar muy encima de las campañas y controlar todos los factores bien, sobre todo cuando se gestionan cuentas de adwords en las que se mueve mucho budget.

La experiencia del usuario Web

Los usuarios pasan una media de 27 segundos por cada página Web y un máximo de 2 minutos en una Web en particular. Éste es el tiempo que tenemos para podernos comunicar por primera vez con un potencial cliente. Si nuestra página no consigue justificar el tiempo de inversión del usuario, este se va a otra parte y lo más seguro es que no vuelva.

Teniendo en cuenta que los usuarios que visitan nuestra Web pueden ser expertos, avanzados, o poco experimentados, tenemos que facilitarles en la medida de lo posible, un acceso rápido y fácil a los datos que buscan y sobre todo, una página de inicio fácil e intuitiva, por la cual, un visitante pasará tarde o temprano por ella sea cual sea la página por la que acceda a nuestra Web.

Un usuario siempre volverá a la página principal de nuestra Web para hacerse una idea general de qué es lo que hace el sitio, aunque entrasen por una página interior. Por ello, es sin duda una buena idea prestarle algo de atención extra a la usabilidad de la página principal.

Los usuarios, tal y como van adquiriendo experiencia en Internet, van disminuyendo el tiempo necesario para juzgar una Web, de tal forma que, un usuario con experiencia tarda 10 segundos menos en abandonar la página principal que un usuario sin experiencia. Por lo tanto, hay que ir al grano rápidamente para causar una buena impresión y conseguir que el potencial cliente se quede en nuestra Web.

Siempre que te embarques en un nuevo proyecto, ten la cabeza bien amueblada e intenta tener las ideas claras respecto a la oferta que quieres proponer al lector de tu Web, plasmándolo en tu página principal y generando el mejor uso intuitivo que puedas proporcionar.Los usuarios pasan una media de 27 segundos por cada página Web y un máximo de 2 minutos en una Web en particular. Éste es el tiempo que tenemos para podernos comunicar por primera vez con un potencial cliente. Si nuestra página no consigue justificar el tiempo de inversión del usuario, este se va a otra parte y lo más seguro es que no vuelva.

Teniendo en cuenta que los usuarios que visitan nuestra Web pueden ser expertos, avanzados, o poco experimentados, tenemos que facilitarles en la medida de lo posible, un acceso rápido y fácil a los datos que buscan y sobre todo, una página de inicio fácil e intuitiva, por la cual, un visitante pasará tarde o temprano por ella sea cual sea la página por la que acceda a nuestra Web.

Un usuario siempre volverá a la página principal de nuestra Web para hacerse una idea general de qué es lo que hace el sitio, aunque entrasen por una página interior. Por ello, es sin duda una buena idea prestarle algo de atención extra a la usabilidad de la página principal.

Los usuarios, tal y como van adquiriendo experiencia en Internet, van disminuyendo el tiempo necesario para juzgar una Web, de tal forma que, un usuario con experiencia tarda 10 segundos menos en abandonar la página principal que un usuario sin experiencia. Por lo tanto, hay que ir al grano rápidamente para causar una buena impresión y conseguir que el potencial cliente se quede en nuestra Web.

Siempre que te embarques en un nuevo proyecto, ten la cabeza bien amueblada e intenta tener las ideas claras respecto a la oferta que quieres proponer al lector de tu Web, plasmándolo en tu página principal y generando el mejor uso intuitivo que puedas proporcionar.

Como mejorar el CTR de los anuncios de Adwords

Vamos a comentar uno de los muchos métodos que existen para incrementar el CTR de los anuncios de Adwords: Usando Extensiones de Anuncio. El CTR es el nombre que recibe la métrica del Click Trough Rate, o la tasa de clic, que resulta de dividir clics entre impresiones. Cuanto mejor sea nuestro anuncio a los ojos del ususario, más clics recibirá y mayor será su CTR.

Y Qué son las Extensiones de Anuncio? Son formas de incluir más informacion adicional en los anuncios de Adwords de tal forma que augmentemos la calidad de la información que estamos facilitando al usuario, y de esta forma también intentaremos captar mejor su atención mediante anuncios más vistosos que nuestra competencia.

Veamos un video que nos ilustrará este punto:

Existen varios tipos de extensiones de anuncio:

  • Extensiones de Ubicación
  • Extensiones de Llamada
  • Extensiones de Enlaces a Sitio
  • Extensiones de Producto
  • Extensiones Sociales
  • Extensiones de Aplicación para móviles

Con las extensiones de Ubicación, podremos mostrar un mapa asociado a nuestros anuncios de adwords, con la extension de llamada podremos incluir un numero de teléfono en los anuncios (especialmente últil en campañas locales u orientadas a dispositivos móviles), la extensión de enlaces a sitio nos permite incluir enlaces a diferentes partes de la pagina web para poder redireccionar mejor a los usuarios que vean nuestros anuncios, con la extension a producto podremos mostrar imagenes de nuestro feed de productos con los precios asociados, y de esta forma redirigir a los usuarios directamente a la pagina de venta del producto anunciado. Las extensiones sociales nos permiten mostrar al usuario los +1’s que tiene nuestra pagina de Google Plus vinculada a nuestra cuenta de Adwords, y finalmente las extensiones de aplicación para móviles nos permiten mostrar un enlace de descarga de la aplicación para móviles de nuestra empresa.

Como ejemplo, con las extensiones de Enlaces a Sitio o Ad Sitelinks, podemos llegar a conseguir, como podemos ver el la imagen siguiente, conversiones a un CPL (Coste por Lead) de 7 céntimos de € , pagando a un CPC (Coste por Clic) de 1 céntimo de €.

Extensiones de Enlaces a Sitio
Extensiones de Enlaces a Sitio

Si queréis iniciaros en el mundo de los gestores de campañas de google adwords, para aprender a crear y optimizar cuentas de google adwords, os recordamos que tenemos abierto el acceso al Curso Online de Google Adwords a distancia, en Modalidad de eLearning. Dicho curso se presenta en 3 modalidades de formación, Autoformativa, Asistida o Continuada.
Vamos a comentar uno de los muchos métodos que existen para incrementar el CTR de los anuncios de Adwords: Usando Extensiones de Anuncio. El CTR es el nombre que recibe la métrica del Click Trough Rate, o la tasa de clic, que resulta de dividir clics entre impresiones. Cuanto mejor sea nuestro anuncio a los ojos del usuario  más clics recibirá y mayor será su CTR.

Y Qué son las Extensiones de Anuncio? Son formas de incluir más informacion adicional en los anuncios de Adwords de tal forma que augmentemos la calidad de la información que estamos facilitando al usuario, y de esta forma también intentaremos captar mejor su atención mediante anuncios más vistosos que nuestra competencia.

Veamos un video que nos ilustrará este punto:

Existen varios tipos de extensiones de anuncio:

  • Extensiones de Ubicación
  • Extensiones de Llamada
  • Extensiones de Enlaces a Sitio
  • Extensiones de Producto
  • Extensiones Sociales
  • Extensiones de Aplicación para móviles

Con las extensiones de Ubicación, podremos mostrar un mapa asociado a nuestros anuncios de adwords, con la extension de llamada podremos incluir un numero de teléfono en los anuncios (especialmente últil en campañas locales u orientadas a dispositivos móviles), la extensión de enlaces a sitio nos permite incluir enlaces a diferentes partes de la pagina web para poder redireccionar mejor a los usuarios que vean nuestros anuncios, con la extension a producto podremos mostrar imagenes de nuestro feed de productos con los precios asociados, y de esta forma redirigir a los usuarios directamente a la pagina de venta del producto anunciado. Las extensiones sociales nos permiten mostrar al usuario los +1’s que tiene nuestra pagina de Google Plus vinculada a nuestra cuenta de Adwords, y finalmente las extensiones de aplicación para móviles nos permiten mostrar un enlace de descarga de la aplicación para móviles de nuestra empresa.

Como ejemplo, con las extensiones de Enlaces a Sitio o Ad Sitelinks, podemos llegar a conseguir, como podemos ver el la imagen siguiente, conversiones a un CPL (Coste por Lead) de 7 céntimos de € , pagando a un CPC (Coste por Clic) de 1 céntimo de €.

Extensiones de Enlaces a Sitio
Extensiones de Enlaces a Sitio

Si queréis iniciaros en el mundo de los gestores de campañas de google adwords, para aprender a crear y optimizar cuentas de google adwords, os recordamos que tenemos abierto el acceso al Curso Online de Google Adwords a distancia, en Modalidad de eLearning. Dicho curso se presenta en 3 modalidades de formación, Autoformativa, Asistida o Continuada.

Website Optimizer aplicado a dispositivos móviles

Tras la tendencia de mercado observada en relación a los smartphones en el pasado post Tendencias de uso de los móviles en España, no cabe duda que el mercado pasa por una revolución iniciada por las redes sociales, en la que el hecho de trasladar dentro del bolsillo un pequeño ordenador proporciona un filón de marketing online 7 días a la semana, 24 horas al día.

Si a todo esto le sumamos la posibilidad de utilizar la herramienta Website Optimizer comentada en el anterior post Website Optimizer: una herramienta clave enfocada a una mejor interfaz hombre-máquina, podemos obtener una mejor respuesta del usuario, con la característica que éste está online en tiempo real.

La posibilidad que tenemos al alcance de nuestra mano es generar un ejemplo de test A/B.
Ésta sería la opción de testear dos URLs diferentes en las cuales una de ellas tiene instalado el pluguin de dispositivos móviles y otra no y donde la URL final de conversión es la misma para las dos URLs anteriores. Este pequeño estudio nos diría si el usuario prefiere ver en su dispositivo móvil una versión web adaptada a su dispositivo o si por el contrario, su preferencia es únicamente la visión web de nuestra página.

Si obtenemos que la respuesta del usuario es la segunda antes descrita, el trabajo ya está realizado, por lo que tan sólo nos faltaría realizar un test múltiple para terminar de determinar gráficos, texto…
Tras la tendencia de mercado observada en relación a los smartphones en el pasado post Tendencias de uso de los móviles en España, no cabe duda que el mercado pasa por una revolución iniciada por las redes sociales, en la que el hecho de trasladar dentro del bolsillo un pequeño ordenador proporciona un filón de marketing online 7 días a la semana, 24 horas al día.

Si a todo esto le sumamos la posibilidad de utilizar la herramienta Website Optimizer comentada en el anterior post Website Optimizer: una herramienta clave enfocada a una mejor interfaz hombre-máquina, podemos obtener una mejor respuesta del usuario, con la característica que éste está online en tiempo real.

website-optimizer-moviles

La posibilidad que tenemos al alcance de nuestra mano es generar un ejemplo de test A/B.
Ésta sería la opción de testear dos URLs diferentes en las cuales una de ellas tiene instalado el pluguin de dispositivos móviles y otra no y donde la URL final de conversión es la misma para las dos URLs anteriores. Este pequeño estudio nos diría si el usuario prefiere ver en su dispositivo móvil una versión web adaptada a su dispositivo o si por el contrario, su preferencia es únicamente la visión web de nuestra página.

Si obtenemos que la respuesta del usuario es la segunda antes descrita, el trabajo ya está realizado, por lo que tan sólo nos faltaría realizar un test múltiple para terminar de determinar gráficos, texto…

Entrevista a David Szetela

David Szetela
David Szetela
David Szetela es un experto en Marketing Online y Publicidad en Buscadores con una amplia experiencia y una larga carrera en el sector. Actualmente es el Chief Marketing Officer CMO de Bionic Click, una empresa que brinda la tecnologia para medir conversiones realizadas por teléfono desde websites.
Fue el fundador y CEO de Clix Marketing, una de las pocas agencias especializada en pay-per-click PPC de USA, especializada en optimizacion de cuentas de Google Adwords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft AdCenter. Tiene mas de 25 años de experiencia publicando artículos para revistas especializadas del sector.

Sus artículos de Publicidad en Buscadores con PPC han sido publicados en MediaPost, Search Engine Watch, Search Engine Land, MarketingSherpa y en el Blog de Clix Marketing. Fue profesor experto en PPC de la Certificación Online de Market Motive.

Es un conferenciante asiduo a dar charlas en los eventos más importantes de Marketing de Buscadores como Search Engine Strategies, SMX, Pubcon y ad:tech, y fue el creador de un programa de radio semanal sobre PPC llamado PPC Rockstars, distribuido en webmasterradio.fm y en iTunes.

David Szetela tiene 2 libros publicados sobre PPC, Customers Now y PPC Advertising on One Hour a Day, y es uno de los tops CMOs y expertos en publicidad y marketing online a seguir en twitter.

Desde Desmarkt hemos realizado una entrevista a David Szetela, que está íntegramente publicada en nuestro blog en inglés, desmarkt.net.

En dicha entrevista, le hemos preguntado cosas como:

Question: Which are the questions you’d ask to know if an agency is good for your business?

Question: Three must-have tools for PPCers? We say: GA, Excel and Adwords Editor. Your turn…

Question: Do you think that the quality new ranking factors in organic results would affect in PPC ads ranking?

Si queréis leer la entrevista a David Szetela, podeis acceder al contenido íntegro en nuestro blog desmarkt.net

David Szetela
David Szetela

David Szetela es un experto en Marketing Online y Publicidad en Buscadores con una amplia experiencia y una larga carrera en el sector. Actualmente es el Chief Marketing Officer CMO de Bionic Click, una empresa que brinda la tecnología para medir conversiones realizadas por teléfono desde websites.
Fue el fundador y CEO de Clix Marketing, una de las pocas agencias especializada en pay-per-click PPC de USA, especializada en optimizacion de cuentas de Google Adwords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft AdCenter. Tiene mas de 25 años de experiencia publicando artículos para revistas especializadas del sector.

Sus artículos de Publicidad en Buscadores con PPC han sido publicados en MediaPost, Search Engine Watch, Search Engine Land, MarketingSherpa y en el Blog de Clix Marketing. Fue profesor experto en PPC de la Certificación Online de Market Motive.

Es un conferenciante asiduo a dar charlas en los eventos más importantes de Marketing de Buscadores como Search Engine Strategies, SMX, Pubcon y ad:tech, y fue el creador de un programa de radio semanal sobre PPC llamado PPC Rockstars, distribuido en webmasterradio.fm y en iTunes.

David Szetela tiene 2 libros publicados sobre PPC, Customers Now y PPC Advertising on One Hour a Day, y es uno de los tops CMOs y expertos en publicidad y marketing online a seguir en twitter.

Desde Desmarkt hemos realizado una entrevista a David Szetela, que está íntegramente publicada en nuestro blog.

En dicha entrevista, le hemos preguntado cosas como:

Question: Which are the questions you’d ask to know if an agency is good for your business?

Question: Three must-have tools for PPCers? We say: GA, Excel and Adwords Editor. Your turn…

Question: Do you think that the quality new ranking factors in organic results would affect in PPC ads ranking?

Si queréis leer la entrevista a David Szetela, podéis acceder al contenido íntegro en nuestro blog.

Espía y Analiza a tu competencia en Adwords con los Datos de Subasta Auction Insights

Despues de anunciarlo hace tres dias en el blog de Desmarkt, ya esta disponible en nuestras cuentas de Google Adwords la nueva funcionalidad de Google Adwords, los Datos de Subasta o Auction Insights, que nos permitirá “espiar” a nuestra competencia, y analizar lo que están haciendo los anunciantes que son competencia de nuestras campañas. Con el nuevo informe que podemos obtener de los datos de la competencia en base a las subastas de palabras clave en concreto podremos ver quién es nuestra competencia y tener muy buenos datos para analizar que estan haciendo y darnos pistas para poder mejorar nuestras campañas y también nuestros resultados.

Entrando en la pestaña de Palabras Clave, si vemos el icono del mini-gráfico de barritas verticales significa que ya tenemos los datos de subasta de nuestra competencia para esa keyword en concreto. Abriendo ese report obtendremos los datos a analizar de nuestra competencia para esa keyword en concreto.

Datos de Subasta de Palabras Clave
Datos de Subasta de Palabras Clave

Una vez dentro tenemos las siguientes columnas de datos:

  • Dominio de URL
  • Porcentaje de impresiones
  • Posicion media
  • Porcentaje de superposición
  • Porcentaje de posición superior
  • Porcentaje de parte superior de la página

Lo interesante de esto es ver, por ejemplo, competidores que tengan mucho solapamiento con tus anuncios, en que posicion media estan saliendo, para poder investigar que estaran haciendo, por ejemplo, para tener mejores posiciones habiendo tanto solapamiento. De ahi a todas las combinaciones posibles de investigación a partir de estos nuevos datos que Adwords nos da.

Espia y Analiza a tu Competencia
Espia y Analiza a tu Competencia

Es como si Google, con tantas mejoras e innovaciones de Adwords, nos estuviese dando las mismas armas a todos para la guerra…de ahi que el éxito estará en saber dominar esas armas, y es ahi donde entra la experiencia del Gestor de Campañas con Google Adwords.

Os recordamos que si queréis aprender la profesion de Gestor de Campañas de Publicidad en Buscadores SEM con Google Adwords, en Desmarkt tenemos en Curso Online de Google Adwords a Distancia con Metodología eLearning, del que hay 3 modalidades, Autoformativo, Asistido y de Formación Continuada.

Despues de anunciarlo hace tres dias en el blog de Desmarkt, ya esta disponible en nuestras cuentas de Google Adwords la nueva funcionalidad de Google Adwords, los Datos de Subasta o Auction Insights, que nos permitirá “espiar” a nuestra competencia, y analizar lo que están haciendo los anunciantes que son competencia de nuestras campañas. Con el nuevo informe que podemos obtener de los datos de la competencia en base a las subastas de palabras clave en concreto podremos ver quién es nuestra competencia y tener muy buenos datos para analizar que están haciendo y darnos pistas para poder mejorar nuestras campañas y también nuestros resultados.

Entrando en la pestaña de Palabras Clave, si vemos el icono del mini-gráfico de barritas verticales significa que ya tenemos los datos de subasta de nuestra competencia para esa keyword en concreto. Abriendo ese report obtendremos los datos a analizar de nuestra competencia para esa keyword en concreto.

Datos de Subasta de Palabras Clave
Datos de Subasta de Palabras Clave

Una vez dentro tenemos las siguientes columnas de datos:

  • Dominio de URL
  • Porcentaje de impresiones
  • Posicion media
  • Porcentaje de superposición
  • Porcentaje de posición superior
  • Porcentaje de parte superior de la página

Lo interesante de esto es ver, por ejemplo, competidores que tengan mucho solapamiento con tus anuncios, en que posición media están saliendo, para poder investigar que estarán haciendo, por ejemplo, para tener mejores posiciones habiendo tanto solapamiento. De ahí a todas las combinaciones posibles de investigación a partir de estos nuevos datos que Adwords nos da.

Espia y Analiza a tu Competencia
Espia y Analiza a tu Competencia

Es como si Google, con tantas mejoras e innovaciones de Adwords, nos estuviese dando las mismas armas a todos para la guerra…de ahi que el éxito estará en saber dominar esas armas, y es ahi donde entra la experiencia del Gestor de Campañas con Google Adwords.

Os recordamos que si queréis aprender la profesion de Gestor de Campañas de Publicidad en Buscadores SEM con Google Adwords, en Desmarkt tenemos en Curso Online de Google Adwords a Distancia con Metodología eLearning, del que hay 3 modalidades, Autoformativo, Asistido y de Formación Continuada.

Website Optimizer: una herramienta clave

Website Optimizer está enfocada a la usabilidad comercial de una web concreta. Esta herramienta, nos permite realizar diferentes tipos comparativos (test A/B y test múltiple) mediante variaciones en nuestra página, permitiendo de este modo, saber que interfaz tiene una mayor conversión entre dos tipos (test A/B)

o entre varios tipos (test múltiple)

De esta manera, podemos saber cual es la mejor opción para conseguir una mayor conversión en nuestra página observando los datos proporcionados por esta herramienta.

Para estar al corriente de esta herramienta y muchas más, síguenos en nuestro blog www.desmarkt.com/blog o en nuestro twitter http://twitter.com/desmarktWebsite Optimizer está enfocada a la usabilidad comercial de una web concreta. Esta herramienta, nos permite realizar diferentes tipos comparativos (test A/B y test múltiple) mediante variaciones en nuestra página, permitiendo de este modo, saber que interfaz tiene una mayor conversión entre dos tipos (test A/B)

Test A/B entre dos variantes
Test A/B entre dos variantes

o entre varios tipos (test múltiple)

De esta manera, podemos saber cual es la mejor opción para conseguir una mayor conversión en nuestra página observando los datos proporcionados por esta herramienta.

Herramienta SEO de usabilidad
Herramienta SEO de usabilidad

Para estar al corriente de esta herramienta y muchas más, síguenos en nuestro blog www.desmarkt.com/blog o en nuestro twitter http://twitter.com/desmarkt

Los smartphones revolucionan los métodos de publicidad de los anunciantes

Que los smartphones son una tecnología fascinante lo sabemos todos, y que van a jugar un papel clave en la publicidad y el marketing es un hecho, y tambien lo estan siendo y lo seran para el marketing online, solo viendo los datos que se muestran en este video nos podemos hacer una idea de que esta pasando en el mundo gracias a los smartphones, ya que se estan creando nuevos consumidores y nuevos hábitos de consumo.

Tal como podemos ver en el video, se comentan una serie de datos muy interesantes:

  • Un 79% de los usuarios de smartphones lo usan como ayuda en sus compras
  • Un 70% lo usan mientras estan de compras
  • Un 49% de los usuarios lo usan para comparar precios
  • Un 48% usa promociones y cupones via móvil
  • Un 44% lo usa para buscar opiniones de productos
  • Un 74% hace una compra gracias a la informacion encontrada mediante búsqueda realizada desde un smartphone
  • Tambien se comenta un dato muy relevante, el 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.

    Respecto a los anuncios orientados a dispositivos móviles:

  • El 42% de los usuarios de smartphones hacen clic en anuncios para móviles, un 35% visita la web del anunciante via móvil, un 49% de los usuarios realizan la compra en la web móvil y un 27% realizan la llamada al anunciante desde su web móvil.

Aqui tenemos un ejemplo de una campaña de publicidad para smartphones global, realizada por Coca-cola:

Como no podia ser de otra manera, la idea es buenisima…conectar globalmente a usuarios alrededor de la marca compartiendo físicamente el producto a publicitar mediante envíos via la Mobile App, que conecta a usuarios de todo el mundo mediante la recepción física del producto en unas máquinas expendedoras colocadas en diferentes localizaciones del mundo. Los usuarios vía la Mobile App pueden asociar mensajes al envio del producto y los que los reciben pueden responder con mensajes y videos…de esta manera se consigue un efecto de impacto mundial del producto mediante el uso de una Mobile App para smartphones.Que los smartphones son una tecnología fascinante lo sabemos todos, y que van a jugar un papel clave en la publicidad y el marketing es un hecho, y también lo están siendo y lo serán para el marketing online, solo viendo los datos que se muestran en este vídeo nos podemos hacer una idea de que esta pasando en el mundo gracias a los smartphones, ya que se están creando nuevos consumidores y nuevos hábitos de consumo.

Tal como podemos ver en el vídeo, se comentan una serie de datos muy interesantes:

  • Un 79% de los usuarios de smartphones lo usan como ayuda en sus compras
  • Un 70% lo usan mientras están de compras
  • Un 49% de los usuarios lo usan para comparar precios
  • Un 48% usa promociones y cupones via móvil
  • Un 44% lo usa para buscar opiniones de productos
  • Un 74% hace una compra gracias a la informacion encontrada mediante búsqueda realizada desde un smartphone

También se comenta un dato muy relevante, el 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.

Respecto a los anuncios orientados a dispositivos móviles:

  • El 42% de los usuarios de smartphones hacen clic en anuncios para móviles, un 35% visita la web del anunciante via móvil, un 49% de los usuarios realizan la compra en la web móvil y un 27% realizan la llamada al anunciante desde su web móvil.

Aquí tenemos un ejemplo de una campaña de publicidad para smartphones global, realizada por Coca-cola:

Como no podía ser de otra manera, la idea es buenísima ..conectar globalmente a usuarios alrededor de la marca compartiendo físicamente el producto a publicitar mediante envíos vía la Mobile App, que conecta a usuarios de todo el mundo mediante la recepción física del producto en unas máquinas expendedoras colocadas en diferentes localizaciones del mundo. Los usuarios vía la Mobile App pueden asociar mensajes al envío del producto y los que los reciben pueden responder con mensajes y vídeos ..de esta manera se consigue un efecto de impacto mundial del producto mediante el uso de una Mobile App para smartphones.

Aprende a decir ¡NO! para mejorar tu campaña

Aplicar los conocimientos adquiridos cotidianamente en nuestras campañas no es algo descabellado. Los humanos tenemos cursos, libros y manuales de auto-ayuda para aprender a decir ¡NO! en búsqueda de nuestra felicidad y esto mismo lo podemos aplicar a nuestras campañas de Adwords para mejorar el rendimiento.

Les podemos dar un buen empujón a nuestras campañas dotándolas de palabras clave negativas acordes a las posibles búsquedas de nuestro producto, consiguiendo un filtrado exhaustivo de búsquedas no deseadas consiguiendo así clics de calidad.

Esta variación puede suponer un incremento de conversiones en nuestra campaña, dotándola de mayor calidad para el usuario, que observará que esa página le está dando exactamente la respuesta que necesitaba.

Así que animaros, no tengáis miedo de que un contexto de palabra negativa sea algo malo y recordad que si andáis un poco perdidos , no termináis de hallar la manera de rentabilizar vuestra inversión en Adwords o simplemente tenéis miedo de meteros y perder dinero tontamente por no saber que estáis haciendo, el equipo de Desmarkt os ofrece en www.de-campus.com la oportunidad de realizar un curso en el que obtendréis todos los conocimientos necesarios para gestionar correctamente una cuenta de Adwords.Aplicar los conocimientos adquiridos cotidianamente en nuestras campañas no es algo descabellado. Los humanos tenemos cursos, libros y manuales de auto-ayuda para aprender a decir ¡NO! en búsqueda de nuestra felicidad y esto mismo lo podemos aplicar a nuestras campañas de Adwords para mejorar el rendimiento.

Les podemos dar un buen empujón a nuestras campañas dotándolas de palabras clave negativas acordes a las posibles búsquedas de nuestro producto, consiguiendo un filtrado exhaustivo de búsquedas no deseadas consiguiendo así clics de calidad.

Optimizar campañas de Google Adwords

Esta variación puede suponer un incremento de conversiones en nuestra campaña, dotándola de mayor calidad para el usuario, que observará que esa página le está dando exactamente la respuesta que necesitaba.

Así que animaros, no tengáis miedo de que un contexto de palabra negativa sea algo malo y recordad que si andáis un poco perdidos , no termináis de hallar la manera de rentabilizar vuestra inversión en Adwords o simplemente tenéis miedo de meteros y perder dinero tontamente por no saber que estáis haciendo, el equipo de Desmarkt os ofrece en www.de-campus.com la oportunidad de realizar un curso en el que obtendréis todos los conocimientos necesarios para gestionar correctamente una cuenta de Adwords.

Evolución de los Anuncios de Adwords vs Resultados naturales de SEO en las SERPs

Realizando una búsqueda de las páginas indexadas en Google con la instrucción site: hemos observado como Google nos está mostrando un resultado prioritario promocional de su producto propio de herramienta de webmasters, y lo está haciendo de una forma que la única diferencia entre este anuncio promocional y los resultados orgánicos es un borde fino de color gris, ya no se resalta el color de fondo en amarillo como viene haciendo con los anuncios de Google Adwords.

Anuncio promocional de Herramientas de Webmasters de Google casi igual que los resultados de SEO
Anuncio promocional de Herramientas de Webmasters de Google casi igual que los resultados de SEO
Casi no se ve la diferencia entre el anuncio del producto de google y los resultados organicos
Casi no se ve la diferencia entre el anuncio del producto de google y los resultados organicos

Google ha ido testeando diferentes colores de fondo de los anuncios de Adwords…hubo un momento en el que los anuncios de adwords tenian fondo verde:

Fondo Verde de los anuncios de Adwords
Fondo Verde de los anuncios de Adwords

Tambien hubo un tiempo en el que el fondo de los anuncios fue violeta:

Fondo violeta de los anuncios de Adwords
Fondo violeta de los anuncios de Adwords

Y finalmente tenemos el color actual, este amarillento suave:

Color actual de los anuncios de Adwords
Color actual de los anuncios de Adwords

Y hoy nos encontramos este formato de fondo blanco, que podria ser un nuevo formato de color de fondo para anuncios patrocinados de Google? Será su elección un tipo de formato en el que casi no haya diferencias aparentes entre el color de fondo de los resultados de pago y los resultados naturales?

Anuncio Promocional de google con fondo blanco
Anuncio Promocional de google con fondo blanco

El tiempo lo dirá y desde el Blog de Desmarkt lo iremos comentando.
Realizando una búsqueda de las páginas indexadas en Google con la instrucción site: hemos observado como Google nos está mostrando un resultado prioritario promocional de su producto propio de herramienta de webmasters, y lo está haciendo de una forma que la única diferencia entre este anuncio promocional y los resultados orgánicos es un borde fino de color gris, ya no se resalta el color de fondo en amarillo como viene haciendo con los anuncios de Google Adwords.

Anuncio promocional de Herramientas de Webmasters de Google casi igual que los resultados de SEO
Anuncio promocional de Herramientas de Webmasters de Google casi igual que los resultados de SEO
Casi no se ve la diferencia entre el anuncio del producto de google y los resultados organicos
Casi no se ve la diferencia entre el anuncio del producto de google y los resultados organicos

Google ha ido testeando diferentes colores de fondo de los anuncios de Adwords…hubo un momento en el que los anuncios de adwords tenían fondo verde:

Fondo Verde de los anuncios de Adwords
Fondo Verde de los anuncios de Adwords

Tambien hubo un tiempo en el que el fondo de los anuncios fue violeta:

Fondo violeta de los anuncios de Adwords
Fondo violeta de los anuncios de Adwords

Y finalmente tenemos el color actual, este amarillento suave:

Color actual de los anuncios de Adwords
Color actual de los anuncios de Adwords

Y hoy nos encontramos este formato de fondo blanco, que podría ser un nuevo formato de color de fondo para anuncios patrocinados de Google? Será su elección un tipo de formato en el que casi no haya diferencias aparentes entre el color de fondo de los resultados de pago y los resultados naturales?

Anuncio Promocional de google con fondo blanco
Anuncio Promocional de google con fondo blanco

El tiempo lo dirá y desde el Blog de Desmarkt lo iremos comentando.