Archivos mensuales: noviembre 2012

Adwords de las Elecciones al Parlament 2012 en tiempo real

Tal y como hicimos hace un par de años, Desmarkt participó el domingo por la tarde-noche en la campaña de TV3 (en concreto el canal 324) de seguimiento de las Eleccions al Parlament de Catalunya 2012.

Con un afán de superación personal, nos dedicamos en cuerpo y alma a este proyecto de escasas horas de vida. Dimos el todo por el todo mejorando campañas en tiempo real y contra-reloj, intentando estar en las primeras posiciones con el menor CPC posible y el mayor CTR que nuestros Adtexts nos han podido proporcionar al ser directos y concisos.

Finalmente lo conseguimos. Obtuvimos un CPC medio un 47% menor a las anteriores elecciones disputadas el 29/11/2010 y batimos récords con los CTR de los Adtext, impresiones y clics, ayudando de esta manera a TV3 para difundir la noticia por todo Cataluña.

Hubo momentos en los que hasta Google iba desbocado o nosotros demasiado excitados por los resultados pidiendo más de lo que se nos puede dar. La siguiente imagen muestra el momento vivido. Imaginad mi cara al ver estos números.

Debido al abundante tráfico que se vivió en la noche de las elecciones catalanas de 2012 fuimos capaces de optimizar, ajustar, retocar y mejorar todo lo que nos podíamos proponer en tiempo real, mejorando resultados hora a hora, llegando a una cantidad de usuarios inimaginable con una calidad de búsqueda de precisión Suiza.

Si buscas calidad y rapidez, no busques fuera, Desmarkt te proporciona todo lo que necesitas: cursos de formación en Google Adwords, herramientas de generación rápida de campañas con ppctool, auditorías, gestión de campañas SEM y todo hecho aquí, por profesionales bregados en mil batallas.Tal y como hicimos hace un par de años, Desmarkt participó el domingo por la tarde-noche en la campaña de TV3 (en concreto el canal 324) de seguimiento de las Eleccions al Parlament de Catalunya 2012.

Con un afán de superación personal, nos dedicamos en cuerpo y alma a este proyecto de escasas horas de vida. Dimos el todo por el todo mejorando campañas en tiempo real y contra-reloj, intentando estar en las primeras posiciones con el menor CPC posible y el mayor CTR que nuestros Adtexts nos han podido proporcionar al ser directos y concisos.

Finalmente lo conseguimos. Obtuvimos un CPC medio un 47% menor a las anteriores elecciones disputadas el 29/11/2010 y batimos récords con los CTR de los Adtext, impresiones y clics, ayudando de esta manera a TV3 para difundir la noticia por todo Cataluña.

Hubo momentos en los que hasta Google iba desbocado o nosotros demasiado excitados por los resultados pidiendo más de lo que se nos puede dar. La siguiente imagen muestra el momento vivido. Imaginad mi cara al ver estos números.

Debido al abundante tráfico que se vivió en la noche de las elecciones catalanas de 2012 fuimos capaces de optimizar, ajustar, retocar y mejorar todo lo que nos podíamos proponer en tiempo real, mejorando resultados hora a hora, llegando a una cantidad de usuarios inimaginable con una calidad de búsqueda de precisión Suiza.

Si buscas calidad y rapidez, no busques fuera, Desmarkt te proporciona todo lo que necesitas: cursos de formación en Google Adwords, herramientas de generación rápida de campañas con ppctool, auditorías, gestión de campañas SEM y todo hecho aquí, por profesionales bregados en mil batallas.

El peor enemigo de una agencia de PPC

Tras muchos años de experiencia gestionando campañas de adwords, llevamos 4 años trabajando para clientes como agencia. En este tiempo y en especial en este último año y medio he observado que el mayor enemigo de una agencia de SEM para que pueda continuar creciendo es alguien/algo sorprendente.

¿Son los clientes?

Podriamos pensar que son los clientes porque desde el minuto 1 te exigen resultados. Es lógico, si invierten 10.000€/mes para que se los gestiones quieren retorno lo más rápido posible. Esta rapidez en muchos casos se convierte en imprudencia, parando cuentas o acciones que en un futuro podrian haber funcionado. Pero realmente si antes del inicio de la campaña se comunica correctamente y de forma transparente en qué consiste esto del SEM, no debería porqué pasar nada. Por lo tanto, NO.

¿Son los competidores?

Cada uno hace el trabajo como puede, cada agencia y sus profesionales gestionan las cuentas de SEM según sus recursos, capacidades, tipo de cliente, sectores,… Decir que el mayor enemigo es tu competencia, creo que sería en aquellos casos que sabes que no eres tan bueno como tu competencia, lo cual, sinceramente, saber en qué posición estás no es tan malo, seria peor pensar que eres un fenómeno y resultar ser un patán. O bien, porque consideramos que otras agencias pueden tener más recursos a nivel de autopromo, comerciales, grandes oficinas, ergo pueden conseguir mejores clientes. Pero tampoco estoy de acuerdo con esta última afirmación. Son precisamente estas superagencias las que deben motivarnos a seguir creciendo, porque ellos han llegado.

En resumidas cuentas, los competidores más que una amenaza deben ser una fuente de estudio, análisis y especialmente motivación. Porque nos “dirán” que funciona y que no, como hacen las cosas que funcionan y las que no, hasta donde podemos llegar y que hemos dejado atrás.

¿Las Empresas de SEO?

El SEO y PPC tienen como común denominador el buscador, se trabajan de cara a mejorar el posicionamiento, pero no es lo mismo, ni ninguno de los dos son cosas de brujería, ni ninguno de los dos es fácil de hacer.

Empresas, agencias, freelance, tenemos la suerte y desgracia que el PPC está tremendamente infravalorado. Desde Desmarkt y debido a nuestro pasado y experiencia, sabemos de la importancia del SEO, AnalíticaWeb, UX, campañas de display, email marketing,… pero el PPC aunque parece que es meter palabritas, indicar una puja y aparecer en Google, es realmente algo más. Y es precisamente este desconocimiento lo que hace que “cualquiera” se anime a hacer PPC o bien a ofrecerlo conjuntamente en su cartera de servicios. Pero ¿es realmente negativo para el sector, que “cualquiera” haga PPC? ¿O malo para agencias especializadas en SEM? Pues realmente no, es un competido más, pero que en lugar de ser mejor o peor que nosotros haciendo PPC, su punto fuerte realmente reside en ofrecer una estrategia conjunta SEO + PPC + … Con lo cual, ya pasan a ser un competidor, por lo que es motivador.

Para mí realmente el verdadero enemigo de las agencias SEM es:

El Equipo Comercial de Google:

Desde hace dos años (aunque llevan más) están muy agresivos para conseguir clientes. Si creas una cuenta de Adwords, a los x dias ya los tienes llamándote porque ellos te:

  1. Crean la campaña de Adwords
  2. Te dan sugerencias de optimización.
  3. Te ayudan en lo que necesites.

Si eres un cliente de Adwords, que llegas a Adwords “sólo”, pues fantástico, porque es un servicio bueno, si vienes muy muy verde. Pero si ya trabajas con una agencia, donde va el equipo comercial de Google, contactando con el cliente, ofreciéndole mejoras de optimización y después dejándoles tirados?

Y suerte que los objetivos que deben tener son tan brutales que no se pueden dedicar a fidelizarlos, porque sinceramente los dejan tirados.

Cuando además escuchas sus propuestas de optimización, ¿porqué NUNCA son para bajar el CPC? Siempre te sueltan perlas como:

  • Incentiva más el remarketing: Es bueno, claro que sí. Pero ya es más gasto.
  • Incentiva más las campañas de mobile: Es bueno, claro que sí, pero también es más gasto.

Estas dos propuestas son buenas, si antes te han dado propuestas para mejorar tus campañas de Search o Content, pero directamente decirte que hagas campañas de remarketing y mobile, sin haber analizado las ya existentes es un sacapasta.

  • Sube tu puja 0,01€ para que no sea ni una puja acabada en 0 ó 5, como por ejemplo, de 0,20 a 0,21, ó 0,25 a 0,26. Pero no te proponen que la bajes 0,01€
  • Ofrecen auditoría y seguimiento gratis. Si no te fías cuando vas al banco de la persona de la ventanilla, porque sus objetivos no son los mismos que los tuyos, porqué te vas a fiar de ellos?
  • Google eliminó el servicio a agencias. Ahora tenemos que hablar con tantos gestores de cuentas como clientes grandes tengas. Comodidad para la agencia al poder.
  • Google Engage: Te dan bonos de 100€ para captar clientes. Si son pequeños, perfecto. Pero a un cliente de 30.000€/mes, los 100€ te digo yo por donde se los pasa. Dame mejor servicio y no me des 100€.
  • Si consigues colocar varios bonos de 100€ te regalan una libreta. Sin comentarios. Eso sí, si colocas muchos y participas en su foro puedes participar en visitas y sesiones en su headquarter. Experiencia que deber ser increíble, dicho sea de paso.

Lo dicho, que lo suficiente tenemos con trabajar con clientes (por suerte), luchar contra la competencia, contra nuevos competidores y además optimizar las campañitas, para que además tenemos que preocuparnos de lo que estará hablando el equipo de Google.Tras muchos años de experiencia gestionando campañas de adwords, llevamos 4 años trabajando para clientes como agencia de marketing online. En este tiempo y en especial en este último año y medio he observado que el mayor enemigo de una agencia de SEM para que pueda continuar creciendo es alguien/algo sorprendente.

¿Son los clientes?

Podriamos pensar que son los clientes porque desde el minuto 1 te exigen resultados. Es lógico, si invierten 10.000€/mes para que se los gestiones quieren retorno lo más rápido posible. Esta rapidez en muchos casos se convierte en imprudencia, parando cuentas o acciones que en un futuro podrian haber funcionado. Pero realmente si antes del inicio de la campaña se comunica correctamente y de forma transparente en qué consiste esto del SEM, no debería porqué pasar nada. Por lo tanto, NO.

¿Son los competidores?

Cada uno hace el trabajo como puede, cada agencia y sus profesionales gestionan las cuentas de SEM según sus recursos, capacidades, tipo de cliente, sectores,… Decir que el mayor enemigo es tu competencia, creo que sería en aquellos casos que sabes que no eres tan bueno como tu competencia, lo cual, sinceramente, saber en qué posición estás no es tan malo, seria peor pensar que eres un fenómeno y resultar ser un patán. O bien, porque consideramos que otras agencias pueden tener más recursos a nivel de autopromo, comerciales, grandes oficinas, ergo pueden conseguir mejores clientes. Pero tampoco estoy de acuerdo con esta última afirmación. Son precisamente estas superagencias las que deben motivarnos a seguir creciendo, porque ellos han llegado.

En resumidas cuentas, los competidores más que una amenaza deben ser una fuente de estudio, análisis y especialmente motivación. Porque nos “dirán” que funciona y que no, como hacen las cosas que funcionan y las que no, hasta donde podemos llegar y que hemos dejado atrás.

¿Las Empresas de SEO?

El SEO y PPC tienen como común denominador el buscador, se trabajan de cara a mejorar el posicionamiento, pero no es lo mismo, ni ninguno de los dos son cosas de brujería, ni ninguno de los dos es fácil de hacer.

Empresas, agencias, freelance, tenemos la suerte y desgracia que el PPC está tremendamente infravalorado. Desde Desmarkt y debido a nuestro pasado y experiencia, sabemos de la importancia del SEO, AnalíticaWeb, UX, campañas de display, email marketing,… pero el PPC aunque parece que es meter palabritas, indicar una puja y aparecer en Google, es realmente algo más. Y es precisamente este desconocimiento lo que hace que “cualquiera” se anime a hacer PPC o bien a ofrecerlo conjuntamente en su cartera de servicios. Pero ¿es realmente negativo para el sector, que “cualquiera” haga PPC? ¿O malo para agencias especializadas en SEM? Pues realmente no, es un competido más, pero que en lugar de ser mejor o peor que nosotros haciendo PPC, su punto fuerte realmente reside en ofrecer una estrategia conjunta SEO + PPC + … Con lo cual, ya pasan a ser un competidor, por lo que es motivador.

Para mí realmente el verdadero enemigo de las agencias SEM es:

El Equipo Comercial de Google:

Desde hace dos años (aunque llevan más) están muy agresivos para conseguir clientes. Si creas una cuenta de Adwords, a los x dias ya los tienes llamándote porque ellos te:

  1. Crean la campaña de Adwords
  2. Te dan sugerencias de optimización.
  3. Te ayudan en lo que necesites.

Si eres un cliente de Adwords, que llegas a Adwords “sólo”, pues fantástico, porque es un servicio bueno, si vienes muy muy verde. Pero si ya trabajas con una agencia, donde va el equipo comercial de Google, contactando con el cliente, ofreciéndole mejoras de optimización y después dejándoles tirados?

Y suerte que los objetivos que deben tener son tan brutales que no se pueden dedicar a fidelizarlos, porque sinceramente los dejan tirados.

Cuando además escuchas sus propuestas de optimización, ¿porqué NUNCA son para bajar el CPC? Siempre te sueltan perlas como:

  • Incentiva más el remarketing: Es bueno, claro que sí. Pero ya es más gasto.
  • Incentiva más las campañas de mobile: Es bueno, claro que sí, pero también es más gasto.

Estas dos propuestas son buenas, si antes te han dado propuestas para mejorar tus campañas de Search o Content, pero directamente decirte que hagas campañas de remarketing y mobile, sin haber analizado las ya existentes es un sacapasta.

  • Sube tu puja 0,01€ para que no sea ni una puja acabada en 0 ó 5, como por ejemplo, de 0,20 a 0,21, ó 0,25 a 0,26. Pero no te proponen que la bajes 0,01€
  • Ofrecen auditoría y seguimiento gratis. Si no te fías cuando vas al banco de la persona de la ventanilla, porque sus objetivos no son los mismos que los tuyos, porqué te vas a fiar de ellos?
  • Google eliminó el servicio a agencias. Ahora tenemos que hablar con tantos gestores de cuentas como clientes grandes tengas. Comodidad para la agencia al poder.
  • Google Engage: Te dan bonos de 100€ para captar clientes. Si son pequeños, perfecto. Pero a un cliente de 30.000€/mes, los 100€ te digo yo por donde se los pasa. Dame mejor servicio y no me des 100€.
  • Si consigues colocar varios bonos de 100€ te regalan una libreta. Sin comentarios. Eso sí, si colocas muchos y participas en su foro puedes participar en visitas y sesiones en su headquarter. Experiencia que deber ser increíble, dicho sea de paso.

Lo dicho, que lo suficiente tenemos con trabajar con clientes (por suerte), luchar contra la competencia, contra nuevos competidores y además optimizar las campañitas, para que además tenemos que preocuparnos de lo que estará hablando el equipo de Google.

Nos hemos mudado y ampliado la plantilla

Después de un mes sin actualizar el blog, volvemos a la carga con un par de novedades en Desmarkt.

En primer lugar, hemos dejado nuestra antigua sede en el número 40 de la calle Arts i Oficis de l’Hospitalet y la hemos cambiado por una nueva oficina más moderna y más luminosa junto a la Ciutat Judicial. Nuestra nueva dirección, por si queréis pasar a vernos es Avinguda Carrilet 3, Edificio D, Planta 4ª, también en L’Hospitalet de Llobregat. 

Vistas desde las nuevas oficinas de Desmarkt

 

Con unas vistas tan inspiradoras, optimizaremos las campañas de PPC de nuestros clientes con más energía de la que habitualmente tenemos (que ya es mucha).

Y, en segundo lugar, se han sumado al equipo una nueva incorporación.

Patrícia Cuní se incorpora a Desmarkt como especialista en Comunicación on y offline. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona y con un máster en Dirección de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra tiene una amplia experiencia gestionando la comunicación para varias empresas y marcas. Su reto será potenciar la marca, hacerla crecer a nivel internacional y conseguir la máxima difusión de lo que hacemos y cómo lo hacemos.

Empieza una nueva etapa para Desmarkt que traerá muchas sorpresas en 2013 y que ya os iremos contando. Estad atentos…

Clicad aquí si queréis ver Más fotos de nuestra nueva oficina

Después de un mes sin actualizar el blog, volvemos a la carga con un par de novedades en Desmarkt.

En primer lugar, hemos dejado nuestra antigua sede en el número 40 de la calle Arts i Oficis de l’Hospitalet y la hemos cambiado por una nueva oficina más moderna y más luminosa junto a la Ciutat Judicial. Nuestra nueva dirección, por si queréis pasar a vernos es Avinguda Carrilet 3, Edificio D, Planta 4ª, también en L’Hospitalet de Llobregat. 

Desmarkt, agencia de marketing online

Desmarkt, agencia de marketing online

Con unas vistas tan inspiradoras, optimizaremos las campañas de PPC de nuestros clientes con más energía de la que habitualmente tenemos (que ya es mucha).

Y, en segundo lugar, se han sumado al equipo una nueva incorporación.

Patricia Cuni en Desmarkt, agencia de marketing online

Patrícia Cuní se incorpora a Desmarkt como especialista en Comunicación on y offline. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona y con un máster en Dirección de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra tiene una amplia experiencia gestionando la comunicación para varias empresas y marcas. Su reto será potenciar la marca, hacerla crecer a nivel internacional y conseguir la máxima difusión de lo que hacemos y cómo lo hacemos.

Empieza una nueva etapa para Desmarkt que traerá muchas sorpresas en 2013 y que ya os iremos contando. Estad atentos…

Clicad aquí si queréis ver Más fotos de nuestra nueva oficina

Únete al equipo de Desmarkt. Seguimos buscando Especialista en Google Adwords

En Desmarkt seguimos buscando un o una especialista en Gestión de campañas de Adwords internacionales que esté acostumbrado a gestionar grandes cuentas y tenga una orientación clara a objetivos.

¿Que necesitamos?

  • Que seas muy bueno y que te motive trabajar con nosotros
  • Que no te den miedo los retos y que tampoco te de miedo proponernos cosas
  • Que seas capaz de gestionar e implementar campañas de PPC en buscadores (obvio)
  • Que tengas experiencia manejando presupuestos importantes, porque aquí trabajarás con ellos.
  • Que seas organizado y seas capaz de presentar reports para controlar las estadísticas, el presupuesto y las conversiones de cada campaña.
  • Que te atraiga la idea de desarrollar una nueva marca de PPC para lanzarla a nivel mundial.

¿Por qué deberías querer trabajar con nosotros?

Somos un proyecto ambicioso, que te ofrecerá formación continua y te impulsará para que des lo mejor de ti mismo. Usamos herramientas punteras y, si no existen, las creamos. Estamos haciendo algo grande y sabemos que un buen equipo es la clave para conseguirlo.

Si aceptas el reto y eres muy bueno, queremos que formes parte de Desmarkt.

Mándanos tu CV y/o los enlaces a tu perfil linkedin, twitter, facebook, tu blog, web o lo que creas que te representa mejor a rafa at desmarkt punto com y nos pondremos en contacto contigo.En Desmarkt seguimos buscando un o una especialista en Gestión de campañas de Adwords internacionales que esté acostumbrado a gestionar grandes cuentas y tenga una orientación clara a objetivos.

¿Que necesitamos?

  • Que seas muy bueno y que te motive trabajar con nosotros
  • Que no te den miedo los retos y que tampoco te de miedo proponernos cosas
  • Que seas capaz de gestionar e implementar campañas de PPC en buscadores (obvio)
  • Que tengas experiencia manejando presupuestos importantes, porque aquí trabajarás con ellos.
  • Que seas organizado y seas capaz de presentar reports para controlar las estadísticas, el presupuesto y las conversiones de cada campaña.
  • Que te atraiga la idea de desarrollar una nueva marca de PPC para lanzarla a nivel mundial.

¿Por qué deberías querer trabajar con nosotros?

Somos un proyecto ambicioso, que te ofrecerá formación continua y te impulsará para que des lo mejor de ti mismo. Usamos herramientas punteras y, si no existen, las creamos. Estamos haciendo algo grande y sabemos que un buen equipo es la clave para conseguirlo.

Si aceptas el reto y eres muy bueno, queremos que formes parte de Desmarkt.

Mándanos tu CV y/o los enlaces a tu perfil linkedin, twitter, facebook, tu blog, web o lo que creas que te representa mejor a rafa at desmarkt punto com y nos pondremos en contacto contigo.

El problema de hacer PPC durante las elecciones en Catalunya

Si trabajar haciendo PPC ya es un poco estresante porque se nos van los ojos hacia los adtexts en las búsquedas y hacia los “adsense” cuando vamos navegando, ya resulta ser el colmo cuando google no para de mostrarte publicidad relacionada con PPC en tu correo (gmail).

El problema es que la máquina-perfecta de google no es infalible y carece del toque humano y confunde PPC vs PPC, es decir, Pay Per Click vs Partit Popular de Catalunya !!

Llevamos ya varios dias que de forma muy intensa sólo vemos publicidad de Alicia del PP catalán.

Si trabajar haciendo PPC ya es un poco estresante porque se nos van los ojos hacia los adtexts en las búsquedas y hacia los “adsense” cuando vamos navegando, ya resulta ser el colmo cuando google no para de mostrarte publicidad relacionada con PPC en tu correo (gmail).

El problema es que la máquina-perfecta de google no es infalible y carece del toque humano y confunde PPC vs PPC, es decir, Pay Per Click vs Partit Popular de Catalunya !!

Llevamos ya varios dias que de forma muy intensa sólo vemos publicidad de Alicia del PP catalán.