Archivos mensuales: Febrero 2016

Consejos para optimizar campañas de mobile en Google Adwords

¿Quieres aprender a optimizar campañas de mobile en Google Adwords? A continuación daremos una lista de 10 consejos para que mejores el rendimiento de tus campañas.

¿Por qué decantarnos por una campaña optimizada a dispositivos móviles?

Como bien sabemos, la importancia de los dispositivos móviles en el marketing online y sobretodo en campañas de ppc, ha ido en aumento acelerado desde que el uso del smartphone se ha generalizado a nivel global. Actualmente la mayoría de conversiones de dispositivos de sobremesa/ tablet / móvil, han sido ayudadas por previas búsquedas efectuadas desde un dispositivo móvil. En muchos casos, los smartphones se usan con la misma frecuencia que los dispositivos de sobremesa para navegar por internet. Las tareas más comunes efectuadas desde un dispositivo móvil son leer las noticias, consultas en buscadores o hacer listas de la compra. En países como España,  los smatphones son usados por todos los grupos de edad por lo que su integración es muy elevada. Sigue leyendo Consejos para optimizar campañas de mobile en Google Adwords

Top tips for optimizing Google Adwords mobile campaigns

Do you want to learn how to optimize Google Adwords mobile campaigns? In this post we will give you a list of 10 tips so you can improve your mobile campaigns performance.

Why should we decide to launch a ppc campaign for mobile devices?

As we all must heard, the smartphone use has widespread globally and because of that it is a great opportunity for ppc marketers since it opens a new window filled with a huge new target. Currently most of the conversions coming from desktop / tablet / mobile, have been helped or influenced by previous searches performed from a mobile device. In many cases, smartphones are used with the same frequency as desktop devices to search online.The most common tasks performed from a mobile device are to read news, to use the search engines or to check the calendar. In countries like Spain, the smatphones are used by all age groups almost in the same amount so we can say that the integration of smartphones devices in Spain is very high Sigue leyendo Top tips for optimizing Google Adwords mobile campaigns

Etiqueta Floodlight para el seguimiento de conversiones

El código de seguimiento o etiqueta Floodlight es una característica opcional de DoubleClick Campaign Manager (DCM). Este permite a los anunciantes, guardar y reportar las visitas que han entrado a su web después de haber hecho clic o visto uno de nuestros anuncios (procedentes de la plataforma DCM) en otro dominio o plataforma.

¿Qué es una etiqueta Floodlight?

Una etiqueta Floodlight es una imagen invisible creada por DoubleClick y añadida para poder medir los anuncios de DCM y las visitas a nuestra web procedente de estos anuncios. Sigue leyendo Etiqueta Floodlight para el seguimiento de conversiones

9 ideas para mejorar tu tasa de conversión

1. Fundamental: Dedica una página para convertir. Crea una página (landing page) orientada exclusivamente a la conversión. Nada de vueltas y clics. Una página bien optimizada con un título claro y distintivo que incluya la palabra clave, texto segmentado y destacado para que escanee el usuario y un botón destacado con un mensaje claro para que el usuario pulse.

2. Dedícale un tiempo a la relación entre el título, la imagen o video y el botón de acción (CTA). ¿Cuál es la mejor forma de relacionar esto? Pregúntate cuál es el objetivo de la página, defínelo en pocas palabras, en un grupo de palabras clave y que estas palabras sean el eje de los 3 elementos, que uno invoque al otro, que se relacionen, que construyan confianza en el usuario acerca de la temática de la página.

3. Realiza una prueba A/B. Simple primero y medible. Comienza realizando 2 variantes de títulos, por ejemplo uno que incluya solo palabras y otra en la que incluyas palabras y precios, por ejemplo.

4. En el punto 2 hablábamos de la importante relación entre el título, la imagen o video y el CTA de una página. Pues a la hora de decidir entre una imagen o un video, por regla general, convierte mejor un video que describa el producto o servicio. Este punto, imagen o video, es algo que podemos probar también en un test A/B, como en el punto 3 descripto arriba.

5. El primer párrafo o el texto principal. El título es el primero que capta la atención del usuario y a continuación el texto que encuentra primero. El texto que encuentra primero el usuario no es el primero que aparece en el texto, sino el primero que ve el usuario. Próximo al título y a la imagen o video, procura que el texto se destaque y resuma claramente el contenido de la página, para estimular el próximo clic del usuario en el botón de acción.

6. Si las imágenes van mejor en tus páginas y con tus usuarios, prueba incluyendo fotos de personas y también con imágenes que se puedan rotar 360º, convierten mejor.

7. Lo importante del CTA es que sea llamativo, que sea clara la acción a la que llevará al usuario y que se muestre en el marco de la pantalla que el usuario está viendo (que no haya necesidad de hacer scroll para verlo). Y siempre utiliza el mismo diseño y mensaje de botón para la misma acción.

8. Siempre comienza con un formulario sencillo o con los campos que realmente sean útiles para convertir un lead. No elimines campos si realmente son importantes para convertir, en todo caso facilítale completar el campo al usuario (con desplegables predeterminados, por ejemplo). Y si solo utilizas el campo “Correo” para agilizar el clic, siempre envía un correo de bienvenida o informativo, inmediatamente después de registrar el lead (y también déjaselo saber al usuario después que completó el formulario, con una pantalla que lo invite a revisar su correo).

9. Un buen consejo para redactar el contenido de una página que convierta es escribir pensando en las palabras clave relevantes y siempre en términos de beneficios, mostrando las ventajas o cualidades de los servicios o productos ofrecidos. Terminado el primer borrador, identificar ideas en cada párrafo y eliminar los párrafos en los que se duplica o se da vueltas sobre un mismo contenido. Incluye párrafos largos y párrafos cortos para darle ritmo y visibilidad segmentada al contenido. Destaca el primer párrafo donde está resumida toda la información de la página y destaca párrafos a lo largo de la página como si tu mismo lo estuvieras escaneando.

Te invitamos a descargar gratis el Whitepaper de Modelos de Atribución que preparamos con preguntas frecuentes y respuestas prácticas basadas en experiencias reales::

1. Una definición clara de Modelos de Atribución y Camino de los Usuarios.
2. Tabla con PROs y CONs de cada Modelo de Atribución.
3. Caso práctico para detectar de un vistazo si necesito modelos de atribución.
4. Acciones de optimización basadas en el análisis de modelos de atribución.
5. Use una herramienta simple para entender la influencia entre canales de conversión.
6. Conversiones duplicadas no son ventas duplicadas.

7 ideas concretas para mejorar tu Quality Score

1. Agrupa las palabras clave de concordancia amplia en campañas independientes. Si bien estas palabras pueden proporcionar muy buenas oportunidades de palabras clave que pueden inspirar nuevas palabras clave, cuando no se controlan, pueden devorarte el presupuesto o aniquilar el CTR.

2. Reducir el número de palabras clave. Con seguridad habrás notado que la mala calidad sucede en los grupos de anuncios que tienen mayor densidad de palabras clave. Lo ideal es acotar la cantidad a, por ejemplo, 3 a 10 palabras clave por grupo de anuncios. Tendrás mejores anuncios para palabras clave específica, con mejor relevancia y aumento de CTR.

3. Implementa listas de palabras clave negativas. No sólo serán útiles para a evitar clics no deseados  sino para detectar el en análisis que anuncio no es relevante y evitar dañar el CTR.

4. Geotargeting. La orientación geográfica apropiada es determinante para las campañas de cualquier empresa. Es importante ser particulares pero sin ser tan específicos en la orientación como para que esto no afecte la visibilidad d ela campaña.

Siempre que lances una nueva campaña piensa en la ubicación de tus antiguos y actuales clientes y se más cuidadoso para potenciales ubicaciones periféricas.

5. Lleva registro de tus anuncios: títulos, descripciones, CTA, para saber para una próxima campaña cuáles son los anuncios con mejores indicadores.

6. Agrega enlaces de sitio relacionados de gran calidad. Dar a los usuarios exactamente lo que quieren en un busqueda ayudará a que el anuncio destaque, aumente el CTR y tenga mejores conversiones. En páginas de destino es recomendable agregar enlaces a sitios de referencia de calidad relacionados con el tema de búsqueda del usuario. Esto fortalece la perspectiva y confianza del usuario en nuestra página.

7. Mejorar la página de destino.En términos general, Google promueve 3 recomendaciones princiales y son los 3 principales elementos en los que recomendamos enfocarnos para optimizar la calidad d ela spáginas: 1) El contenido relevante y original, 2) Transparencia y 3) Facilidad de navegación.

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6. Conversiones duplicadas no son ventas duplicadas.

CTR: 10 respuestas para una misma pregunta

¿Cómo mejorar el bendito CTR?

No nos andemos con vueltas y vamos con las respuestas:

1) Crea una estructura sólida y clara para la cuenta y las campañas. El éxito de una cuenta depende mucho de una buena organización interna. Es fundamental que agrupes palabras clave en grupos de anuncios y campañas con una temática común. Si tienes varios productos, procura categorizarlos de tal forma que los grupos de anuncios y campañas se centren en nos más de 25 palabras clave relacionadas con la temática.

2) Los usuarios leen poco pero leen. Lo que atraerá primero a un usuario es lo que dice el anuncio, buscará allí una respuesta a lo que busca. ¿Tus redacciones de anuncios ofrecen respuestas? ¿Invitan a que el usuario sienta la necesidad de clicar?¿Utilizas las palabras que está buscando para darle confianza?. Fundamental es que incluyas en tu redacción las palabras clave principales de cada grupo de anuncios, que las redacciones que llaman a la acción del usuario sean claras y útiles y que pruebes (y compruebes) rotando 3 a 5 anuncios con redacciones diferentes y comprobar cuál tiene mejores resultados.

3) Las palabras clave negativas son importantes. Cada vez que un usuario utilice una palabra clave que marcaste como negativa (por ejemplo, barato), tus anuncios no se mostrarán. Por eso, es muy importante que tengas un listado y lo vayas actualizando y ampliando periódicamente para que el CTR vaya mejorando.

4) Se inteligente con la concordancia amplia. Si bien atraerá más búsquedas y más oportunidades de ser clicado, también genera mayor cantidad de búsquedas muy generales y más irrelevantes. En estos casos es recomendado modificar la concordancia amplia por concordancia de frase y optimizar el CTR.

5) Usa con cuidado las marcas. Los usuarios reconocen las marcas y muchas veces quieren ver la marca en la descripción del anuncio. Siempre que esto no genere ningun inconveniente legal, agregar en las redacciones las marcas puede potenciar el aumento del CTR.

6) Siempre que haya festividades o eventos destacados relacionados con el calendario de una región o país, es recomendable agregar las festividades o eventos en la redacción, ya que será muy oportuno para el usuario. Ideal para campañas dirigidas a un determinado segmento de tiempo.

7) La URL visible puede tener hasta 35 caracteres de extensión y no es necesario que coincida con la URL real. Tomate un momento para redactar URLs visibles con contenido para el usuario, que mejore la percepción del anuncio, que le de confianza y estimulo para que el usuario clique.

8) Precios si o precios no. Si no estás seguro de que los precios que publicas en los anuncios son los mejores, no los incluyas en los títulos ni en las descripciones de los anuncios. Eso si, si tienes el mejor precio, ¡se el primero en mostrarlo!

9) Se generoso si quieres recibir algo a cambio. Agrega algo gratis (un premio, una consulta, una herramienta, 2X1) en tus anuncios.

10) Prueba. La mejor forma de mejorar el CTR es probando, analizando y sacando conclusiones. Qué fácil es decirlo ¿verdad?  Pero lleva tiempo. Y ahí es donde te puede interesar Adinton. Porque registra todo en tiempo real, resume la información para que sea más fácil y rápida de leer y entender, aclara y facilita la lectura de los caminos que recorren tus usuarios cuando entran en contacto con tus anuncios, genera informes con un solo clic y automatiza conductas recurrentes de los usuarios para evitar gastos innecesarios de presupuestos.

Te invitamos a descargar gratis el Whitepaper de Modelos de Atribución que preparamos con preguntas frecuentes y respuestas prácticas basadas en experiencias reales::

1. Una definición clara de Modelos de Atribución y Camino de los Usuarios.
2. Tabla con PROs y CONs de cada Modelo de Atribución.
3. Caso práctico para detectar de un vistazo si necesito modelos de atribución.
4. Acciones de optimización basadas en el análisis de modelos de atribución.
5. Use una herramienta simple para entender la influencia entre canales de conversión.
6. Conversiones duplicadas no son ventas duplicadas.

Si quieres saber más sobre modelos de atribución. Adelante! aquí te lo puedes descargar 😉

PPC Keyword Generator

As we might guess, it is almost impossible to cover all the words a user might use in a search query that might trigger our ads to show (In other words, it is very difficult to have a 100% share in ppc campaign impression share). There are dozens of synonyms, plural, masculine and feminine words, adjectives from a single word… But on the other hand, we also know that, the more theme-related keywords and ad groups we have, the more likely we will get to our users. So now we need to get with a tool that facilitates us those tasks, following I’ll explain some and how they work. Sigue leyendo PPC Keyword Generator

Generador de Palabras Clave de PPC

Como bien sabemos, es imposible abarcar todas las palabras por las que nuestros usuarios nos pueden llegar a buscar (O lo que es lo mismo, es muy difícil tener un 100% en el impression share en una campaña de PPC). Existen decenas de sinónimos, plurales, palabras masculinas y femeninas, adjetivos… Pero también sabemos que, contra más palabras clave generemos sobre un mismo tema, más posibilidades tenemos de llegar a nuestros usuarios. Pues bien, existen herramientas que nos facilitan este tipo de tareas y a continuación explicaremos cómo lo hacen.

¿Cómo empezar a generar y agrupar palabras clave?

La mejor manera de empezar a generar palabras clave de ppc es ir a Keyword Planner de Google e insertar tu url. Google te dará una interpretación de lo que él reconoce en tu página. Esto no sólo te ayudará a tener una idea de qué palabras clave y grupos de anuncios utilizar, sino que también te permitirá  saber si tienes algún problema con la estructura de tu página. Si Google te devuelve palabras clave que tu no consideras relacionadas con tu negocio, tienes un problema grave ya que las arañas de Google no están entendiendo bien el contenido tu página. Sigue leyendo Generador de Palabras Clave de PPC

10 años de Desmarkt. Gestión y Pasión

Hace 10 años que abrí este blog. 10 años se dicen pronto. Muchas vivencias, amigos, aventuras y desventuras.
Este va a ser un post un tanto agridulce, especialmente si miro hacia atrás. Pero lleno de esperanza y vida, si miro hacia adelante.

El motivo principal por el que abrí este blog en 2.006 fue básicamente para aprender SEO. En aquella época trabajaba en Logismarket – Mecalux gestionando las campañas de SEM a nivel Internacional, para complementar mi perfil pensé que saber de SEO y SEM sería un punto muy a favor en mi carrera profesional. Realmente no me salió del todo mal 🙂

Desde 2.006 a Septiembre de 2.012 desmarkt.com aparecía en primera posición orgánica en Google por “marketing online“. Realmente aquellos 6 años fueron apasionantes. De Logismarket pasé a Vueling Airlines, de Vueling a Splendia, y 4 meses después como freelance con mi marca “desmarkt” hasta 2.014 donde hemos virado el rumbo hacia Adinton Technologies.

De 2.006 a 2.012, simplemente decir que ha sido la época profesional con mayor crecimiento. Habiendo gestionado campañas en Adwords de Millones de Euros anuales, trabajando con grandísimas marcas, compartir escritorio con grandísimos profesionales, toda es mezcla solo puede dar una cosa: “crecimiento profesional exponencial”.

A partir de Septiembre 2.012 hasta hoy, todo cambia. Precisamente en esa fecha realicé un Programa de Desarrollo Directivo en IESE, básicamente para poder hacer crecer mis empresas, y es en ese momento cuando cambias el Quality Score por la gestión del flujo de caja, cambias Pandas, Penguins,… por financiación,… pasar de gestionar campañas a personas… de ahí que el blog desde aproximadamente 2.014 hasta Mayo de 2.015 estuviese casi parado y desde Mayo 2.015 hasta hoy, parado completamente. Es ese el motivo “agri”, vas creciendo y vas dejando de lado tu pasión por la gestión.

2.016 ha empezado de una manera completamente diferente a todos los años anteriores, me ha costado 3 años entender y saber como conjugar de manera efectiva pasión y gestión. Lo sé, posiblemente soy “algo lento” asimilando las cosas, pero cuando las asimilo… 😀

A nivel profesional hemos diseñado una herramienta alucinante, una herramienta de gestión de pujas automatizadas, bid management, cuyo algoritmo de pujas se basa en la información de cada uno de los de los customer journies individuales y únicos. Es decir, bid management basado en modelos de atribución.

Ahora mismo Adinton es capaz de analizar:

– Modelos de Atribución tanto verticales como horizontales.
– Modelos de Atribución multidispositivo o cross device.
– Modelos de Atribución multidominio o cross domain.

Emocionante, apasionante, vibrante,… el futuro que estamos creando para nuestra nueva empresa solo es positivo. Lógicamente, puede salir mal, pero lo que estamos aprendiendo a nivel de:

– ¿Cómo trabaja google el Quality Score de sus keywords?
– ¿Cómo trabaja Google Analytics la atribución?
– ¿Cómo trabaja Google Analytics la analítica sobre proyecto cross domain?

…es increible.

Es decir, con motivos de llevar Adinton a otro nivel, estamos aprendiendo, investigando e innovando. Todo ello bajo el paraguas de la gestión y la pasión.

El futuro de este blog hoy está más claro que nunca, seguiré escribiendo, compartiendo sobre marketing online, desde gestión de campañas de Adwords, SEO, Analítica web, Redes Sociales,… Pero va a ser mi blog, mi blog personal, mi blog donde compartir las vivencias de levantar una startup tecnológíca, mi lugar de compartir dudas, sé que me ha salido la “vena de hijo único” con tanto “mi”.

Una de las cosas que he aprendido en estos últimos años es que Rafa es Desmarkt y Desmarkt es Rafa, porque fue así desde 2.006 a 2.013 y por mucho que he intentado cambiarlo, he invertido en equipo, en contenido, he desaparecido para que que Desmarkt fuese una empresa y no fuese Rafa, ha resultado imposible, sencillamente, no he sabido hacerlo.

Hoy ya tengo 3 posts en Drafts y otros tantos en el Evernote pendientes de “pulir” y publicar. Además tenemos un par de trabajazos sobre Quality Score de Adwords y otro sobre Modelos de Atribución impresionantes.

Sólo me queda por decir dos cosas:

Adinton Attribution Model

The goal of this post is to clear up any confusion about the Adinton attribution model and how the tool uses this model to build and run the Adinton optimization rules and to create the Adinton Score.

What is an attribution model?

Sigue leyendo Adinton Attribution Model