Castilla La Mancha, descubre y siente

Advergame como técnica para la promociónn turística

Descubre y siente es una excelente idea para promocionar la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha. Han realizado un advergaming para promocionar la región aprovechando todas las posibilidades que les puede proporcionar un advergame, tanto como foco viral como para la posterior medición de las acciones emprendidas.

Castilla La Mancha, descubre y siente
Castilla La Mancha, descubre y siente

Tal y como nos comentaba Raúl de Salazar, Director de Marketing del Instituto de Promoción turística de Castilla La Mancha, los motivos por los que lanzar este tipo de campaña publicitaria fueron:

  • En los estudios de mercado realizados se mostró que un porcentaje importante prepara sus viajes a través de Internet.
  • Porque complementa el resto de las acciones realizadas para dar a conocer la nueva imagen de marca y Castilla-La Mancha como destino turístico. Porque cumple sus objetivos tanto para el usuario final como para el canal.
  • Porque es fácil de medir: podemos saber el número de registros diarios, el número de entradas diarias al juego, el tiempo medio de juego…
  • Por su viralidad, los usuarios se envían unos a otros el juego. Además, al ser la primera Comunidad Autónoma que promociona su región de esta manera la propagación del conocimiento del juego es superior. Se puede acceder al juego por medio del siguiente link www.descubreysiente.com, coincide con el slogan de la nueva marca.

Los objetivos planteados son:

  • Dar a conocer la nueva imagen de marca de Castilla-La Mancha
  • Labor didáctica al mostrar los principales atractivos turísticos de Castilla – La Mancha mediante un juego de preguntas.
  • Consecución de una base de datos de potenciales turistas para posteriores acciones.

La Mecánica del juego:

El usuario va a poder “viajar” por los principales destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Esos principales destinos coinciden con los microdestinos. No todos están reflejados, sino los más importantes. Para ello, se le realizan diferentes preguntas sobre el microdestino determinado. Si quiere puede contar con una pista, que se encuentra en una web externa. Con esto conseguimos que los usuarios lean sobre Castilla-La Mancha. Las breves descripciones de cada microdestinos están locutadas por lo que no es necesario leerlo. Al terminar de contestar las preguntas de los microdestinos de una pregunta existen unos juegos de habilidad que le dan al juego su lado más lúdico. A medida que se contesten las preguntas se irán cumplimentando los cuadernos de viaje de cada provincia. De modo que al final del viaje el usuario habrá “recorrido” Castilla-La Mancha. Los usuarios conseguirán puntos al contestar correctamente las preguntas y al mostrar sus habilidades en los juegos. Para los 10 primeros clasificados al final del juego habrá premio seguro: 1 IPOD de 30 GB para cada uno. Entre el resto se sortearán 80 IPOD NANO de 2GB.

El usuario va a poder “viajar” por los principales destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Esos principales destinos coinciden con los microdestinos. No todos están reflejados, sino los más importantes. Para ello, se le realizan diferentes preguntas sobre el microdestino determinado. Si quiere puede contar con una pista, que se encuentra en una web externa. Con esto conseguimos que los usuarios lean sobre Castilla-La Mancha. Las breves descripciones de cada microdestinos están locutadas por lo que no es necesario leerlo. Al terminar de contestar las preguntas de los microdestinos de una pregunta existen un juegos de habilidad que le dan al juego su lado más lúdico. A medida que se contesten las preguntas se irán cumplimentando los cuadernos de viaje de cada provincia. De modo que al final del viaje el usuario habrá “recorrido” Castilla-La Mancha. Los usuarios conseguirán puntos al contestar correctamente las preguntas y al mostrar sus habilidades en los juegos. Para los 10 primeros clasificados al final del juego habrá premios seguro: 1 IPOD de 30 GB para cada uno. Entre el resto se sortearán 80 IPOD NANO de 2GB.Descubre y siente es una excelente idea para promocionar la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha. Han realizado un advergaming para promocionar la región aprovechando todas las posibilidades que les puede proporcionar un advergame, tanto como foco viral como para la posterior medición de las acciones emprendidas.

Castilla La Mancha, descubre y siente

Castilla La Mancha, descubre y siente

Tal y como nos comentaba Raúl de Salazar, Director de Marketing del Instituto de Promoción turística de Castilla La Mancha, los motivos por los que lanzar este tipo de campaña publicitaria fueron:

  • En los estudios de mercado realizados se mostró que un porcentaje importante prepara sus viajes a través de Internet.
  • Porque complementa el resto de las acciones realizadas para dar a conocer la nueva imagen de marca y Castilla-La Mancha como destino turístico. Porque cumple sus objetivos tanto para el usuario final como para el canal.
  • Porque es fácil de medir: podemos saber el número de registros diarios, el número de entradas diarias al juego, el tiempo medio de juego…
  • Por su viralidad, los usuarios se envían unos a otros el juego. Además, al ser la primera Comunidad Autónoma que promociona su región de esta manera la propagación del conocimiento del juego es superior. Se puede acceder al juego por medio del siguiente link www.descubreysiente.com, coincide con el slogan de la nueva marca.

Los objetivos planteados son:

  • Dar a conocer la nueva imagen de marca de Castilla-La Mancha
  • Labor didáctica al mostrar los principales atractivos turísticos de Castilla – La Mancha mediante un juego de preguntas.
  • Consecución de una base de datos de potenciales turistas para posteriores acciones.

La Mecánica del juego:

El usuario va a poder “viajar” por los principales destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Esos principales destinos coinciden con los microdestinos. No todos están reflejados, sino los más importantes. Para ello, se le realizan diferentes preguntas sobre el microdestino determinado. Si quiere puede contar con una pista, que se encuentra en una web externa. Con esto conseguimos que los usuarios lean sobre Castilla-La Mancha. Las breves descripciones de cada microdestinos están locutadas por lo que no es necesario leerlo. Al terminar de contestar las preguntas de los microdestinos de una pregunta existen unos juegos de habilidad que le dan al juego su lado más lúdico. A medida que se contesten las preguntas se irán cumplimentando los cuadernos de viaje de cada provincia. De modo que al final del viaje el usuario habrá “recorrido” Castilla-La Mancha. Los usuarios conseguirán puntos al contestar correctamente las preguntas y al mostrar sus habilidades en los juegos. Para los 10 primeros clasificados al final del juego habrá premio seguro: 1 IPOD de 30 GB para cada uno. Entre el resto se sortearán 80 IPOD NANO de 2GB.

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