Advergaming

El Advergaming es la práctica de emplear juegos, concretamente videojuegos, para publicitar o promocionar un producto, una marca, empresa u organización con el objetivo de que los consumidores pasen más tiempo en su website y obtener una mayor fidelización de la marca. Por ejemplo, imaginaros que estamos jugando con un videojuego y cuando pasamos por una tienda de alimentación aparece un cartel de Coca Cola.

Para que os hagáis una idea, el Yankee Group (empresa que realiza análisis de mercado), citado en un artículo en eMarketer, predecía que la publicidad insertada en juegos moverá unos 562.5 millones de dólares en el año 2009, mientras que los advergames reportarán unos ingresos estimados de más de 300 millones de dólares por la misma fecha.

Si las previsiones de venta que GFK (quinto grupo mundial de investigación de mercados) predijo se han cumplido, en el año 2006 la facturación de videoconsolas se ha acercado a la barrera de los 1.000 millones de euros, con unas ventas de 2.260.000 consolas y de 17,5 millones de videojuegos. En este año y con la PS3 en la calle se podrán alcanzar los 2,4 millones de consolas.
Hacer el cálculo de todas las personas que van a estar pegaditos a la pantalla jugando y viendo de forma muy poco agresiva toda esa publicidad hasta que no acabe la partida.El Advergaming es la práctica de emplear juegos, concretamente videojuegos, para publicitar o promocionar un producto, una marca, empresa u organización con el objetivo de que los consumidores pasen más tiempo en su website y obtener una mayor fidelización de la marca. Por ejemplo, imaginaros que estamos jugando con un videojuego y cuando pasamos por una tienda de alimentación aparece un cartel de Coca Cola.

Para que os hagáis una idea, el Yankee Group (empresa que realiza análisis de mercado), citado en un artículo en eMarketer, predecía que la publicidad insertada en juegos moverá unos 562.5 millones de dólares en el año 2009, mientras que los advergames reportarán unos ingresos estimados de más de 300 millones de dólares por la misma fecha.

Si las previsiones de venta que GFK (quinto grupo mundial de investigación de mercados) predijo se han cumplido, en el año 2006 la facturación de videoconsolas se ha acercado a la barrera de los 1.000 millones de euros, con unas ventas de 2.260.000 consolas y de 17,5 millones de videojuegos. En este año y con la PS3 en la calle se podrán alcanzar los 2,4 millones de consolas.

Haced el cálculo de todas las personas que van a estar pegaditos a la pantalla jugando y viendo de forma muy poco agresiva toda esa publicidad hasta que no acabe la partida.

4 thoughts on “Advergaming

  1. David Gallardo

    Debo decir que Advergaming muchas veces se confunde con un tipo de product placement en videojuegos y esto no es del todo correcto. Advergames son los juegos que se crean exclusivamente para promocionar un producto, marca, servicio, etc., donde la temática del juego, la gráfica, la filosofía, etc.., va ligada al propio producto o al concepto global de la campaña en cuestión. De esta forma los jugadores se involucran de un modo interactivo y lúdico con el mensaje y lo aceptan mejor que con la publicidad tradicional convirtiéndose en los propios prescriptores, siendo su influencia cada vez más decisiva en la decisión de compra de otros usua rios.

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