Artículos de 'Rafa Jimenez'
Analítica Web, formación en La Salle
La semana pasada tuve la suerte de la mano de Javier Casares de poder impartir una formación de 5 horas en La Salle sobre analítica web orientada a campañas de Google Adwords. En clase explicamos qué reports son necesarios para saber si nuestra campaña de Adwords está funcionando correctamente, cómo optimizarlas, relación entre páginas vistas, tasa de rebote, CPC… Cinco horas muy interesantes donde poder compartir conocimientos e impresiones con los que serán los nuevos analistas web. Fue muy enriquecedor aprender y responder a sus dudas y comentarios. Tal y como comenté en el curso, el analista web es uno de los perfiles profesionales relacionados en el marketing online qué más complicado lo tiene para “hacer amigos”. Es al que … Seguir leyendo
El Gran Truco para Optimizar tu Campaña de Google Adwords
El tema es muy sencillo y vamos a ir al grano y sin preámbulos, la clave está: En la Arquitectura de tu Cuenta de Adwords. Profundicemos un poco más y así nos servirá de explicación. Debemos agrupar las palabras clave por Adtexts, no por palabras clave; pero ya hablamos de que las campañas de una cuenta de Adwords estaban formadas por Grupos de Anuncios (así lo llama Google), no por “Grupo de Palabras Clave”. Esta lógica aplastante, que nosotros venimos desde hace años trabajando, hace que agrupemos las palabras clave según el Adtext con el que vayamos a trabajar. De este modo si tenemos un anuncio de “Hotel con piscina”, sólo utilizaremos palabras clave que contengan hotel y piscina. Si … Seguir leyendo
¿Seguimos estancados en la burbuja tecnológica?
El otro día recordando que hace unos 10 ó 15 años se vendían webs con el único requisito de las visitas que tenían me ha hecho pensar qué es lo que sucede actualmente. Realmente debido a la irrupción de las redes sociales a día de hoy hemos vuelto a valorar empresas por sus visitas, aunque ahora somos un poco más sofisticados y las llamamos usuarios, amigos… Pero sinceramente, no deja de ser lo mismo que teníamos antes pero ahora con nombre, apellido o email. Y siendo cruel, muchas empresas hoy en día tienen unas bases de datos de usuarios igual de grandes que Facebook, si hablamos “sólo” de nombre + apellido + email. Seguimos igual que hace 15 años, un … Seguir leyendo
Perdidos los cambios realizados en Google Adwords el 1 de Diciembre de 2012
Toda Agencia de Marketing Online en general y de Google Adwords en particular cada vez que le entra un cliente nuevo con cierto histórico en su cuenta de Adwords le tiene que dar un repaso importante a lo que se ha hecho en dicha cuenta. Ya no es por el hecho de ver como trabajan otras agencias SEM, si no porque cuando te llega un cliente “rebotado” es porque normalmente esa otra agencia ha tocado algo que no ha funcionado o ha hecho una optimización de ppc cuyo resultado ha sido todo lo contrario a lo esperado. Haciendo ciertos análisis nos hemos encontrado que algo pasó en Google Adwords el día 1 de Diciembre que nos impide ver el historial … Seguir leyendo
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¿Cómo sabemos si una palabra clave acabará siendo rentable a largo plazo?
La pregunta del millón: ¿Cuándo debemos pausar una palabra clave porque realmente no es rentable? Todos los que nos dedicamos a optimizar cuentas de adwords en nuestro día a día nos encontramos en la situación de parar las keywords que no funcionan y fomentar a las que sí. Pero realmente, ¿cómo sabemos que una keyword no funciona? ¿Cuándo su Coste de Objetivo es más alto que con el que trabajamos o con el que sea nuestro objetivo? ¿Cuándo nos ha traído cero ventas / leads? Pero, ¿nunca os habéis planteado si realmente esa keyword ha tenido las oportunidades suficientes (clicks) para demostrar que realmente es rentable? En este post queremos arrojar un poco de luz numérica para determinar en qué … Seguir leyendo
¿Cuantos clicks necesitamos para saber si una keyword nueva será rentable?
La pregunta del millón: ¿Cuántos clicks necesito para saber si mi campaña/keyword es rentable? Estoy seguro de que todos los que nos dedicamos a optimizar cuentas de adwords en nuestro día a día nos encontramos con preguntas de este tipo de clientes. Pues ahora ya nos podremos ahorrar la típica contestación del “sobre la marcha”, “estamos encima”… para poder contestar con seguridad, tanto por el conocimiento que nos da la herramienta como con la exactitud de los números. Vamos a explicar este proceso de una forma práctica: Imaginemos que tenemos un cliente nuevo, o bien vamos a lanzar un servicio nuevo, ¿cuántos clicks necesitaremos utilizar para saber si una palabra clave será rentable en el largo plazo? Esa palabra clave, … Seguir leyendo
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Monetización de las Redes Sociales
Parece mentira que en un mundo tan capitalista e individualista como en el que nos movemos Internet sea una especie de burbuja donde las personas compartimos experiencias, contenidos, consejos, fotografías, nuestro día a día mientras que empresas de dudoso rendimiento económico subsistan gracias a su… “utilidad”? Es el caso de Facebook o Twitter. La Wikipedia tiene millones de entradas insertadas, editadas y revisadas de forma desinteresada por sus usuarios, teniendo un contenido de suficiente calidad para que la tengamos en cuenta como fuente de información. Pero qué futuro espera a estas empresas online de dudoso rendimiento? O, lo que es lo mismo, cómo pueden estas webs monetizar y ser rentables? No me considero un “gurú” ni un tío listo con conocimientos, … Seguir leyendo
Publicado en Marketing Online, Redes sociales
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