Marketing Online BlogTodo lo relacionado con el Markerting en Internet

Tal y como comenté en el anterior post sobre que muy probablemente seamos demasiado transparentes y compartamos mucha información, los mismo sucede con las webs con sus blogs corporativos.

Siempre hemos, o se ha comentado que una empresa si abre su propio blog va a tener la gran ventaja de formar parte de la conversación. “Impepinable” afirmación, pero en donde vamos más flojos es sobre, quien conversa? se ha hablado mucho sobre que mejor hable el CEO, el SEO, el FEO , todos los currantes, mandos intermedios, lo que no cabe duda es que el que hable debe saber muy muy bien del sector de la empresa a la que representa.

Sin ir más lejos, imaginemos que “ponemos” a bloguear a una persona, que independientemente de su situación jerárquica en la empresa, comete un error, y ese error consiste en que refleja, que al menos él desconoce parte del sector, o bien que tiene unas ideas obsoletas sobre un tema que es objeto de negocio de su empresa, qué hacemos?

Lógicamente sin querer, estamos dando una imagen negativa, primero de la empresa y segundo de la persona que está escribiendo y encima lo estamos gritando a los cuatro vientos, y además son posts que si no los borras pueden ser “encontables” de forma indefinida.

Hay que ir con cuidado con lo que blogueas, cómo lo blogueas.

Borrarias un post que es negativo para tu imagen o la de tu empresa? no por que sea ofensivo, si no por un error en la opinión del post? Apostarias por subsanarlo con los comentarios?

Lo lógico y en cierto modo sencillo, es dejar el post y arreglarlo con los comentarios, pero estamos hablando que ese post nos puede costar dinero. Un post borrado es ‘olvidable’ un post editado siempre se verá que en su momento te equivocaste…

Según este estudio de Forrester Research, cuando buscamos un producto o servicio, sobre todo nos fiamos de la opinión de nuestros amigos y familiares, seguido de los resportajes realizados en TV, Revistas o periódicos. En los bloggers es donde se deposita menor confianza.

Ampliar noticia

Ya se ha hablado mucho de los blogs corporativos, si son positivos para la imagen de una empresa (o no), si favorecen el posicionamiento (o sí) etc.

Otro tema es crear blogs de temática relacionada con el objeto de negocio de la empresa, lo cual me parece excelente. De esto precisamente hablamos en un post anterior, en el que comentábamos que porqué voy a pagar por aparecer en el “contenido” cuando yo mismo puedo generar el contenido.

El problema es cuando nos “saltamos” las buenas-normas del blogger, es decir, enlazar a la fuente, ampliar el contenido de un post enlazando a otras páginas, no abusar de los anchor de los links enlazando a la “empresa nodriza”,…

No debemos olvidar un apunte, un Blog Corporativo, antes de que Corporativo es Blog. Y si queremos ir un paso más adelante un blog “contenido” de una “empresa”, antes que de la “empresa” es de “contenido”. No hagamos mal uso de determinadas herramientas.

Ya hablamos de la importancia que iban a tener los widgets como herramienta de promoción online.
Aquí os dejo un Blidget (Widget para Blogs) por si quereis añadir en vuestros blogs los últimos posts que publique en Desmárcate.

Quedará algo así

Descargar Widget

En el blog de Joost de Valk he encontrado este plugin para wordpress, el cual nos proporciona datos estadísticos sobre posteo y comentarios.
El Plugin proporciona datos globales y por autor, como:

- Media de Posts mensuales.
- Media de palabras por post.
- Conversion Rate. Entendiendo por conversión, los comentarios. Es decir, te cuenta los comentarios por post, te saca una media, siempre teniendo en cuenta que los comentarios propios no los cuenta como conversión.
- Trackbacks, etc.

Es muy facil de instalar, únicamente hay que subir la carpeta del plugin, activarlo y en el Dashboard verás un enlace a “Blog Metrics”, y ya está.

Podeis descargaros el plugin desde aquí

Últimamente vengo recibiendo bastantes mails informando de nuevos lanzamientos de productos, webs, servicios,…
Pero como siempre, podemos diferenciar estos mails entre gente que tiene ganas de trabajar y los que no. Los primeros conocen la realidad de la blogosfera, perciben y saben que detrás de cada post hay alguien que lo ha escrito. En el segundo grupo, los que no tienen ganas de trabajar, es decir, tengo que enviar mails a gente que tienen webs, que estas webs tienen usuarios, les paso un mail completamente impersonal hablando de mi producto y que me lo publiquen en su web.

Los segundos seguramente no se habrán leido lo que Eva Sanagustín ya publicó en su momento, es decir, BlogMarketing: Manual de Buenas Prácticas. A este paso, posiblemente le proponga a Eva añadir la coletilla de Buenas prácticas y buena educación!

Recibes mails, como si te tirasen una piedra con un papel pegado, impersonal, frío, pareciendo que te hacen un favor, cómo si tuviese información que analizar y comentar!!, firmado por “Directores de Comunicación”. Resultado: Borrado!

Después tenemos el primer grupo, que te hablan directamente, te informan de lo que ellos ven conveniente y te invitan a que les conozcas mejor, de forma educada y correcta. Resultado: Te interesas, y si lo ves conveniente a la temática del blog publicas algo al respecto.

Me imagino que seguiré recibiendo piedras…

Este mes de Septiembre ha sido excepcional respecto a tráfico web se refiere. Por primera vez se llegó a las 10.000 visitas en un mes. Sé que para muchos de vosotros este tráfico lo podreis conseguir en un día, pero contando los recursos de los que se dispone, es decir, 0€ + gran imaginación, y contando que es el blog es de una tématica muy muy enfocada, es para estar contentísimo.

Este mes ha sido genial, independientemente del volumen de tráfico, por la cantidad de comentarios que se han publicado en el blog, siendo la mayoría de ellos aportadores y complementadores de contenido, es decir, los comentarios han estado a un altísimo nivel, que demuetran que los profesionales del sector cada día están más y mejor informados, y cuyas experiencias van en aumentando y por fin, podemos hablar con “conocimiento de causa“. Muchas gracias a todos por vuestros excelentes comentarios.

Hemos recibido un alto número de visitas procedentes de la búsqueda de imágenes de Google, faltaría por analizar como ha actuado este tráfico, si hemos conseguido fidelizar,…

En lo que a posicionamiento se refiere, mantenemos la primera posición para marketing online, tanto en google.es, como en google.com, nos mantenemos en blog de marketing online, blog de marketing. Sobre todo el gran éxito ha sido poder entrar en el top10 para marketing, tnto en google.com, como en google.es.
Gracias Raúl por “empujarme” a intentar posicionar por esta keyword cuando lo creía imposible Ahora ya estamos entre los 10 primeros para marketing, a ver si mejoramos un poco más. Sin duda ha repercutido y mucho en el tráfico, el haber mejorado el posicionamiento en marketing y en otras keywords relacionadas.
Y aún no hemos acabado el mes…

Navegando me he encontrado con un banner el cual simple y llanamente ponia en fondo gris con letras negras, Search Engine Optimization y el nombre de la empresa. Comentar que más que una empresa, aunque desconozco si lo son, es un blog. Al clickar en el banner no mandaba al usuario a la home del blog, o una noticia o categoria en concreto… directamente mandaba al usuario al feed, es decir, una vez que se clickaba en el anuncio, aparecía la página de google preguntándote si quieres añadir el feed, en la home personalizada de google o bien en el lector de RSS.
Habría que estudiar, como siempre prueba-error, que es lo que más interesa, si mandar a la web o al RSS, pero si consigues salvar la primera pantalla de Google, y consigues que sindiques te has ganado a un lector, o lo que es mejor, a alguien que te tiene guardado, y cada vez que digas algo, se le encenderá una lucecita y muy muy probablemente te lea…
Lógicamente este sistema funciona con sectores de usuarios avanzados en lo que es internet, RSS, etc se refiere, si no, está claro que es tirar el dinero…
No es mala idea, como siempre habría que analizar pros y contras.

Para los que habeis disfrutado de las vacaciones como para aquellos que hemos estado durante este verano manteniendo Internet os dejo un pequeño “surtido” de links de lo que hemos hablado este mes de Agosto y “aperitivo” de lo que va a venir a partir de ahora.

Ha sido un mes de Agosto bastante light a lo que temas “calientes” se refiere, pero hemos tocado dos temas que han tenido un excelente volumen de comentarios:
- Porqué gastarnos el dinero en Theseus. Buscador financiado por la UE.
- La nueva fórmula de Adwords. Adwords va a dar más peso al CPC Max, para que aquellos anunciantes que quieran aparecer en el top3 lo tengan un poco más fácil.
- Google y el CPA. Posible sustituto de CPC en Adwords.

Referente a lo que viene, he estado trabajando preparando una serie de posts que nos ayuden a obtener el mejor rendimiento de Adwords. El hecho de que nos hayan “cambiado” las reglas del juego me ha hecho pensar en que deberíamos optimizar más aún nuestras campañas de adwords y su gestión. Para ello he preparado una serie de posts. Tocaremos los informes a utilizar en Analytics para obtener un óptimo rendimiento de las campañas de adwords, cómo mejorar el quality score, la concordancia de las keywords, y algún que otro post más relacionado.
Espero que os guste la temática a corto plazo que va a ser Adwords, quien más o quien menos, estoy prácticamente seguro que los que leeis este blog teneis alguna que otra campaña de Adwords, por lo que creo que puede ser de gran ayuda.

No sé si esta opción está disponible desde siempre o no. En mi caso me acabo de enterar. Para los que escribís muy muy asiduamente posiblemente os ayude un poco:

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