El problema viene cuando a partir de la inserción de variables favorables para el posicionamiento como el +1 de google, los tweets,… es decir, que desde que se tiene en cuenta el socialmedia como parametros para posicionamiento en buscadores, nos encontramos con el problema que si la mayoria de vosotros nos consultais por greader y desde este lector de rss no nos podeis “votar”, a la larga podemos complicarnos el tema SEO.

Es por ello que estamos probando de enviaros los rss “cortados”, queremos estudiar que repercusión puede tener en nuestra reputación social, seo,.. Pero lo que tampoco queremos es que os “enfadeis” y nos dejeis de leer debido a que ahora recibís los posts cortados.

Teneis abiertos los comentarios para que nos deis vuestras opiniones.

El motivo es única y exclusivamente para poder hacer nuestro contenido más viral gracias a las redes sociales y conseguir más difusión como marca, siempre y cuando a vosotros os guste lo que leeis. Pero si os gusta queremos ofrecer las herramientas suficientes para su difusión.

Estaremos pendientes a vuestros comments y tweets

En mis años mozos, ser seo era algo más que leerse un libro de los “grandes” y ponerlo “algo” en práctica, en mis años mozos era una “pelea” de puesta en práctica, de prueba error, de compartir en foros, de leer muuuuuucho, de paciencia, de horas…

Para aquellos que se autodenominan SEOs y les queda mucho. Os voy a decir lo que sé hacer y no me considero a día de hoy SEO:

- Optimización de contenido.
- Optimización de etiquetas.
- Estructura de contenido de las páginas.
- Estructura de contenido de la web.
- Linkbuilding.
- Redirecciones.
- Estructura interna de enlaces.
- Carga de la página.
- Optimización de imágenes.
- Keyword Research.

Imagino que el 100% de los SEOs, saben de todo lo que he comentado, pero sabeis hacerlo de una forma optimizada y bien hecha? Esa es la diferencia, como en toda profesión, entre SEOs. Los que realmente son buenos y todos sabemos quienes son (no os voy a regalar los oidos, c……) saben hacer todo esto de forma optimizada, ganando tiempo en el rankeo y especialmente haciendo ganar dinero a ellos, a sus clientes o a sus empresas, el resto de SEOs aún falta un largo camino por recorrer.

Para mi estas siglas (SEO) de siempre han significado mucho, y por eso mismo tengo un enorme, tal vez desmesurado respeto a la profesión, creo que necesitamos separar los juniors de los seniors, y ahora más que nunca. Porque un junior no es senior por el mero hecho de saber lo que es el spinning. El buen SEO además de saber, posiciona, demuestra y gana dinero; el buen SEO no es aquel que posiciona más alto, es aquel que gana más dinero o hace ganar más dinero.

No puede ser que un anunciante no acepte un campaña de pops, porque son intrusivos, y en cambio pague los famosos interstitials + recordatorio (es decir, paga más aún). Esos interstitials que te camuflan el boton de cerrar, o que aparece algunos segundos más tarde de que salte la publicidad.

No puede ser que un anunciante acepte que en un video/ad, acepte que cuando alguien pulse el boton de pausa, te dirija directamente al anunciante.

No puede ser que un anunciantge que no acepte los pops por intrusivos, cree y difunda sus banners o video-banners con el sonido activado.

No puede ser que para conseguir más tráfico, no se moderen los comentarios de usuarios en noticias. Muchos de ellos racistas, violentos,… y todo lo malo que se os ocurra. Me encantaría un dia ver a un “gran medio” posicionado por criterios de los comentarios de algunos de sus usuarios.

No puede ser que una estrategia de marketing online dirigida a marca, se base en aparecer con banners en elmundo, elpais, cincodias,…

No puede ser que para elegir una agencia se base en lo bonito que te haga el power point. Hoy en día nadie muestra resultados de sus campañas? nadie justifica sus honorarios a sus clientes? o esto sólo lo hacen/hacemos las empresas pequeñas?

Muchas sombras, hipocresía y cultura del pelotazo.

A partir de la segunda oleada de la mano de IAB y The Cocketail Analysis del estudio de eficacia de formatos, dice que el banner no chuta, en pocas palabras, vamos.

En mi opinión estos informes me hacen dudar, no pongo en duda ni uno de los dados que arroja, pero creo que no se pueden coger sus datos tal cuales, debería existir una reflexión posterior.

Como por ejemplo, se comenta que los Interstitials tienen mejor recuerdo que los banners, pero debemos tener en cuenta que los interstitials suelen ir acompañados en la mayoría de casos con uno dos banners de refuerzo.

Así mismo si vemos que las cortinillias, interstitials y cualquier añadido de publicidad “agresiva”, que es lo que es, funcionan mejor que un banner, porque no movemos nuestras inversiones a hacer una campaña agresiva de popups?

Yo soy de los que piensan que a los banners les hace falta una “vuelta de rosca”, pero de ahí a que están muertos nos pasamos.

Hay que ver que daño ha hecho la “ceguera del banner” de Jackob Nielsen

Qué hago?

- Pido disculpas por pasarme tanto tiempo sin escribir?
- Publico posts como si aquí no hubiese ocurrido nada?
- Hago un post introductorio?

Como podeis ver he elegido la tercera opción.

La primera la he descartado, ya que saliendo mi ramalazo de hijo único, el blog es mío y escribo cuando quiero.

La segunda me parecia un poco frío.

Bueno, vamos a volver a trabajar para intentar recobrar el ritmo de posteo que teniamos unos meses atrás, o al menos no parar en seco, tal y como ha sucedido.

Pero, que debe hacer la empresa? entrar en la conversación?

Es muy delicado, y lo digo desde el punto de vista de usuario que utilizo muchas redes para comunicarme, informarme,… pero como empresa que vende un producto o servicio debemos tener en cuenta dos puntos (al menos) muy importantes, cómo nos vamos a comunicar? y Dónde nos vamos a comunicar?

Cómo nos vamos a comunicar?

Uno de las grandes problemas en el momento de comunicarse las empresas en internet es que se comunican como tales, no hay un figura que sea el “representante online de la empresa”. No hablo de que el trabajador XXX hable, me refiero a crear un usuario, aunque sea ficticio, que personifique la imagen de la empresa, e importante “pertenezca” a la empresa. Otro punto sería comunicarnos como empresa, pero muy probablemente no lleguemos a “conversar”. Como siempre, el hecho de “crear” un usuario es peligroso, habría que medir muy bien sus efectos.

Dónde nos vamos a comunicar?

Realmente quieren que hablen de ti en tu propia casa? Una cosa es entrar en la conversación y otra muy diferente es proponer un espacio para que los usuarios se comuniquen. Seamos sinceros, únicamente en el tema hoteles, donde se valora y se deja opinión es donde encontramos opiniones positivas, normalmente nos tomamos la molestia de opinar cuando ha sucedido algo negativo, ya que, que todo salga bien es lo normal. Alguien ha leido alguna crítica de alguien que diga: “he salido y he llegado puntual con Vueling y mi maleta llegó intacta”? creo que no, alguna habrá, pero qué es un 1%?
Sería interesante que en nuestra propia casa diésemos un espacio para que se comuniquen los usuarios? como todo, depende.

Y por poner el dedo en la herida, realmente necesitas entrar en la conversación online? lee lo que se habla de ti, ten controlados los comentarios que puedan suceder, crea un “plan de crisis”, pero a lo mejor para tu producto no es necesario entrar en la conversación, al menos por ahora.

Después nos encontramos a las empresas que han “entrado” en la conversación, las cuales creen que están ofreciendo contenido útil, cuando realmente lo están vomitando. A veces mejor callar.

Esta reflexión me ha llevado a pensar si existe o existirá la figura del “comentarista profesional de blogs”.

Podría ser un inversión interesante para un blog tener en su haber una serie de comentaristas de los denominados “Autorities” que comenten en tu blog. Si el contenido es bueno pero si además lo acompañamos de comentarios de usuarios autorities en la materia del blog, los usuarios entenderán ese blog como un Top en su contenido. Por lo que podemos generar más visitas, fidelizarlas, ya que además, posiblemente entren al trapo para comentar con autorities así como el admin del blog, y todo ello monetizarlo, tanto en cantidad como calidad de sus usuarios.

Creo que estamos ante una nueva estrategia de promoción de blogs, ya no sólo que se hable de tu blog en otros sitios web, si no lo que se habla y quien lo habla dentro de tu mismo blog.

Siempre hemos, o se ha comentado que una empresa si abre su propio blog va a tener la gran ventaja de formar parte de la conversación. “Impepinable” afirmación, pero en donde vamos más flojos es sobre, quien conversa? se ha hablado mucho sobre que mejor hable el CEO, el SEO, el FEO , todos los currantes, mandos intermedios, lo que no cabe duda es que el que hable debe saber muy muy bien del sector de la empresa a la que representa.

Sin ir más lejos, imaginemos que “ponemos” a bloguear a una persona, que independientemente de su situación jerárquica en la empresa, comete un error, y ese error consiste en que refleja, que al menos él desconoce parte del sector, o bien que tiene unas ideas obsoletas sobre un tema que es objeto de negocio de su empresa, qué hacemos?

Lógicamente sin querer, estamos dando una imagen negativa, primero de la empresa y segundo de la persona que está escribiendo y encima lo estamos gritando a los cuatro vientos, y además son posts que si no los borras pueden ser “encontables” de forma indefinida.

Hay que ir con cuidado con lo que blogueas, cómo lo blogueas.

Borrarias un post que es negativo para tu imagen o la de tu empresa? no por que sea ofensivo, si no por un error en la opinión del post? Apostarias por subsanarlo con los comentarios?

Lo lógico y en cierto modo sencillo, es dejar el post y arreglarlo con los comentarios, pero estamos hablando que ese post nos puede costar dinero. Un post borrado es ‘olvidable’ un post editado siempre se verá que en su momento te equivocaste…

Ampliar noticia

Otro tema es crear blogs de temática relacionada con el objeto de negocio de la empresa, lo cual me parece excelente. De esto precisamente hablamos en un post anterior, en el que comentábamos que porqué voy a pagar por aparecer en el “contenido” cuando yo mismo puedo generar el contenido.

El problema es cuando nos “saltamos” las buenas-normas del blogger, es decir, enlazar a la fuente, ampliar el contenido de un post enlazando a otras páginas, no abusar de los anchor de los links enlazando a la “empresa nodriza”,…

No debemos olvidar un apunte, un Blog Corporativo, antes de que Corporativo es Blog. Y si queremos ir un paso más adelante un blog “contenido” de una “empresa”, antes que de la “empresa” es de “contenido”. No hagamos mal uso de determinadas herramientas.

Quedará algo así

Descargar Widget

- Media de Posts mensuales.
- Media de palabras por post.
- Conversion Rate. Entendiendo por conversión, los comentarios. Es decir, te cuenta los comentarios por post, te saca una media, siempre teniendo en cuenta que los comentarios propios no los cuenta como conversión.
- Trackbacks, etc.

Es muy facil de instalar, únicamente hay que subir la carpeta del plugin, activarlo y en el Dashboard verás un enlace a “Blog Metrics”, y ya está.

Podeis descargaros el plugin desde aquí

Los segundos seguramente no se habrán leido lo que Eva Sanagustín ya publicó en su momento, es decir, BlogMarketing: Manual de Buenas Prácticas. A este paso, posiblemente le proponga a Eva añadir la coletilla de Buenas prácticas y buena educación!

Recibes mails, como si te tirasen una piedra con un papel pegado, impersonal, frío, pareciendo que te hacen un favor, cómo si tuviese información que analizar y comentar!!, firmado por “Directores de Comunicación”. Resultado: Borrado!

Después tenemos el primer grupo, que te hablan directamente, te informan de lo que ellos ven conveniente y te invitan a que les conozcas mejor, de forma educada y correcta. Resultado: Te interesas, y si lo ves conveniente a la temática del blog publicas algo al respecto.

Me imagino que seguiré recibiendo piedras…

Este mes ha sido genial, independientemente del volumen de tráfico, por la cantidad de comentarios que se han publicado en el blog, siendo la mayoría de ellos aportadores y complementadores de contenido, es decir, los comentarios han estado a un altísimo nivel, que demuetran que los profesionales del sector cada día están más y mejor informados, y cuyas experiencias van en aumentando y por fin, podemos hablar con “conocimiento de causa“. Muchas gracias a todos por vuestros excelentes comentarios.

Hemos recibido un alto número de visitas procedentes de la búsqueda de imágenes de Google, faltaría por analizar como ha actuado este tráfico, si hemos conseguido fidelizar,…

En lo que a posicionamiento se refiere, mantenemos la primera posición para marketing online, tanto en google.es, como en google.com, nos mantenemos en blog de marketing online, blog de marketing. Sobre todo el gran éxito ha sido poder entrar en el top10 para marketing, tnto en google.com, como en google.es.
Gracias Raúl por “empujarme” a intentar posicionar por esta keyword cuando lo creía imposible Ahora ya estamos entre los 10 primeros para marketing, a ver si mejoramos un poco más. Sin duda ha repercutido y mucho en el tráfico, el haber mejorado el posicionamiento en marketing y en otras keywords relacionadas.
Y aún no hemos acabado el mes…

Ha sido un mes de Agosto bastante light a lo que temas “calientes” se refiere, pero hemos tocado dos temas que han tenido un excelente volumen de comentarios:
- Porqué gastarnos el dinero en Theseus. Buscador financiado por la UE.
- La nueva fórmula de Adwords. Adwords va a dar más peso al CPC Max, para que aquellos anunciantes que quieran aparecer en el top3 lo tengan un poco más fácil.
- Google y el CPA. Posible sustituto de CPC en Adwords.

Referente a lo que viene, he estado trabajando preparando una serie de posts que nos ayuden a obtener el mejor rendimiento de Adwords. El hecho de que nos hayan “cambiado” las reglas del juego me ha hecho pensar en que deberíamos optimizar más aún nuestras campañas de adwords y su gestión. Para ello he preparado una serie de posts. Tocaremos los informes a utilizar en Analytics para obtener un óptimo rendimiento de las campañas de adwords, cómo mejorar el quality score, la concordancia de las keywords, y algún que otro post más relacionado.
Espero que os guste la temática a corto plazo que va a ser Adwords, quien más o quien menos, estoy prácticamente seguro que los que leeis este blog teneis alguna que otra campaña de Adwords, por lo que creo que puede ser de gran ayuda.

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Fuente

La primera palabra va a ser clave para llamar la atención del usuario…

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