Para que nos hagamos a una idea de lo que mueve google y hasta donde puede llegar, en este enlace encontrarás parte de sus productos, sin contar Google Flights y los que me dejo…

Pero parece que google va lanzando productos, va testeando, probando… y si funciona bien, genial y si no, pues se cierra… Lanza productos a diestro y siniestro, independientemente de su calidad o éxito, es como si fuese un “daewoonline”, lo mismo te hace coches, que microondas,…

No sé hasta qué punto este pensamiento está llegando a la mayoría de los usuarios, no es como apple que se dedica a ciertos productos y cuando los lanza son la leche,…O Rolls Royce, que ademas de coches, hace motores… pero para avión!!! (o hacía).

Imagino que google es tan tan tan grande y tiene tantos tantos tantos tantos recursos para hacer todo todo todo todo lo que quieran, que destinar recursos a seguir mejorando su buscador supondria un 10% de su capacidad real para crecer, pero bueno… que nos podriamos mirar un poco, no?

El tema esta que google necesitara dar un uso mas alla que votar a una web, post, pagina concreta,… El usuario tiene “que llevarse algo” si no, … Pa’que tengo que votar?

Imagino que cada vez que google+ vaya cogiendo peso como red social, los usuarios iran utilizando este boton, pero el mensaje que transmiten los tres fantasticos botones (twitter, facebook y google+) son mu diferentes. Mientras que twitter y facebook, transmiten el mensaje de “comparte” la informacion, google +1 “votan” , “valoran” webs…

Vamos al grano, comprobando los diferentes posts publicados, observamos como los posts más informativos y menos “de autor”, por llamarlos de alguna manera, son los que más difusión tienen. Es decir, aquellos posts donde simplemente informamos de un nuevo servicio o producto de google adwords, por ejemplo, tiene mayor difusión que no otro que queremos ir un paso más allá, donde explicamos el porqué y el cómo de ciertas acciones de adwords o de marketing online,…

Cuanto más sencillo e informativo es el post, mayor difusión. Curioso.

Imagino que se debe a que este tipo de posts, son de fácil lectura y de “tweet fácil“, en cambio los más densos, posiblemente, rara vez los acabeis leyendo hasta el final y cerreis el feed o ventana del navegador. Decidme que esta opción no es !!!!

Según las estadísticas, estas “nuevas” estadísticas ahora más que nunca nuestro tráfico depende del SEO

Sabemos (o esperamos) que esto es temporal y estamos tranquilos en este sentido, porque nuestra web no vende nada, pero qué pasa si la web moviese más de 6000€/mes en PPC, tuviese un community manager contratado, facturase 30.000€/mes,…? y nos quedamos “ciegos” de esta manera?

GA es un servicio gratuito, a quien vas a “reclamar”? realmente se debe depender de esta manera de un servicio gratuito, cuya responsabilidad sobre sus datos es nula, donde nos tenemos que fiar de su profesionalidad (son google, pero (por ahora) no son Dios) y transparencia.

Sí, una excelente herramienta, pero ahora mismo “nos ha dejado con el culo al aire”…

El problema viene cuando a partir de la inserción de variables favorables para el posicionamiento como el +1 de google, los tweets,… es decir, que desde que se tiene en cuenta el socialmedia como parametros para posicionamiento en buscadores, nos encontramos con el problema que si la mayoria de vosotros nos consultais por greader y desde este lector de rss no nos podeis “votar”, a la larga podemos complicarnos el tema SEO.

Es por ello que estamos probando de enviaros los rss “cortados”, queremos estudiar que repercusión puede tener en nuestra reputación social, seo,.. Pero lo que tampoco queremos es que os “enfadeis” y nos dejeis de leer debido a que ahora recibís los posts cortados.

Teneis abiertos los comentarios para que nos deis vuestras opiniones.

El motivo es única y exclusivamente para poder hacer nuestro contenido más viral gracias a las redes sociales y conseguir más difusión como marca, siempre y cuando a vosotros os guste lo que leeis. Pero si os gusta queremos ofrecer las herramientas suficientes para su difusión.

Estaremos pendientes a vuestros comments y tweets

Creo que el tema está complicado, no para el internauta que afortunadamente vamos a seguir haciendo lo que queremos y dejaremos de hacer lo que no queremos hacer y nos imponen. La situación a muy grandes rasgos sería algo así como, que los “autores” (permitidme que no utilice la palabra tan devaluada, “artista”) quieren cobrar por sus creaciones. Vamos, yo creo que todos estamos de acuerdo en que se le debe pagar a todo el mundo por su trabajo, no creo que haya ningún internauta, ni persona con dos dedos de frente, que diga que los autores no deben cobrar por su trabajo. Los internautas a día de hoy no pagan por cierto contenido, de forma directa, pero sí que pagamos por tener discos duros, CDs, DVDs, ordenadores o cualquier sistema de almacenamiento con el dichoso canon, independientemente del uso que le vayamos a dar.

Es decir, directamente pagamos un impuesto, por si vamos a “piratear”, es como si los conductores propietarios de coches de más de 2.000 cc pagasen un impuesto, porque como su motor es potente, muy probablemente corran y les pillen! Pero de este canon, parece que los autores no quieren hablar.

La situación real de lo que sucede es la siguiente:

Creo que a la mayoría de los internautas nos gusta ir al cine y tener música original. En muchos casos por cuestiones de calidad. Pero tras años y años de ir al cine y salir del mismo diciendo… “Pues esta película es una patata, el cine español será de calidad (no entiendo nada de cine, soy un inculto cinéfilo), pero sus películas son un tostón, la película será de 9 Oscars, pero me he dormido,… O expresiones cuando compramos un CD como, lo único que merece la pena del CD es una canción, este disco ha sido un desastre,… Si empezamos a valorar económicamente todas las frases anteriores, se nos va mucho dinero al mes.

A todo esto debemos sumar el efecto inmediatez, quiero esto ahora, ya! Para qué tengo que ir al Cine si quiero ver la película en casa? puedo ser un bicho raro, pero muchas veces para ir a un multicine, en el que tengo la pantalla a menos de 10 metros, en algunos casos “algo” sucios, prefiero quedarme en casa. O porqué tengo que comprar un disco entero cuando sólo quiero una canción? ahora tenemos la suerte de “tirar” de itunes, pero porque los autores no me ofrecen esta opción?

No será que los autores no pueden ofrecer ninguna de estas opciones porque están demasiado ligados a productoras y discográficas? Y no serán estas productoras y discográficas las que ante tal avalancha de cambios tecnológicos y de hábitos de los consumidores, no mueven ni un dedo para modernizarse, y culpan a la piratería?

Creo que el principal problema lo tienen los “autores” porque se sienten más identificados con la palabra “artista” que con la palabra “empresario”.

Una persona, grupo de musica, actor, director de cine,… cualquier creador de contenido, musica, películas,… libros!!! (el pdf lo ha credo el diablo!!!) por mucho arte que se piense que se hace, son máquinas de hacer dinero y como tales, además de preocuparme de generar contenido de calidad, he de preocuparme que mi contenido se venda lo máximo posible y si el “distribuidor” de mi “arte” que he contratado, llámese discográfica, no es capaz de distribuir mi “arte” y hacerme ganar dinero, pues tendré que buscar otro distribuidor.

Resulta que es muy difícil cambiar de hábitos que te hacían ganar dinero, pero señores es lo que todo hijo de vecino hacemos, pero esto se llama “adaptación al medio”.

Cómo internauta me pregunto:

- Porqué tengo que pagar 15€ por un disco en el que sólo he escuchado una canción? Yo soy de los que pago 10€/mes por spotify, no me importa pagar por consumir lo que quiero, cuando quiero; o como muchos he comprado música en itunes, industria que genera millones de € anualmente.

- Porqué voy a comprar un disco, si antes no lo escucho entero? pues en mi caso tiro de spotify y otras personas tiran de emule. Pero muchas personas no han comprado un disco de sus artitas preferidos porque han tenido la “suerte” de escucharlo antes de comprarlo.

- Sergio Dalma decía en una entrevista, que si su disco no se hubiese pirateado hubiese llegado al millón de copias, y se ha quedado en 200.000 (excelente número, igualmente). No será que has llegado a las 200.000 gracias a que se ha descargado 1 millón de veces?

- Porqué tengo que ir al cine a ver ciertas películas, si en la TV de casa lo puede ver igual de bien? 7€ la entrada + 2,5€ las palomitas, 2€ refresco, lo multiplicamos por 2 personas, e ir al cine nos sale 23€, 4.000 pesetas!!!! Porqué los autores, productores o quien sea no me dan la opción de pagar por ver esas películas de estreno en casa a otro precio? Y si no compro palomitas ni refresco, ver una película en pantalla grande está muy bien, pero realmente vale 7€?

- Los autores y demás, estais analizando el ratio efectos especiales / minuto de película. Observareis que cuanto más grande es este valor, más taquillera es la película. No será que pagamos para cuando realmente merece ver una película en el cine y no en casa?

- Cómo puede ser que la película más taquillera de la historia sea a su vez la más descargada?

- Cómo puede ser que artistas vendan 1 millon de copias con pirateria y otros 200.000 también con pirateria? Porque los internautas somos aleatorios en nuestras compras, o porque realmente pagamos cuando hay algo que merece la pena.

Los internautas NO queremos que dejeis de cobrar lo que os toque, ni queremos quitar el dinero a nadie, pero tampoco queremos que nos lo quiten a nosotros. No queremos que trabajeis gratis, eso es lo que os han vendido vuestros “distribuidores” que pensamos, lo que queremos es consumir productos a precios razonables y en soportes actualizados a la realidad de internet.

El escenario ha cambiado y de forma radical, posiblemente en lugar de trabajar con distribuidores, discográficas y demás, debais pensar en contratar a especialistas en internet, marketing, 2.0,… y buscaros vosotros mismos las castañas. Tranquilos, eso precisamente es lo que hacemos todo hijo de vecino.

Una de las primeras repercusiones de poder publicar con asiduidad es la pérdida de la primera posición en google por la keyword “marketing online“… después de tantos años en esa posición… Esperemos que todo el repertorio de posts que vamos a publicar nos ayude a mejorar la posición para esta keyword y nos ayuda a posicionar muchas otras.

Nos vemos de vuelta y con acentos!! olééé

No es la primera vez que asisto a charlas sobre negocios online, marketing 2.0,… y demás acciones en internet y en muchos casos me he encontrado lo mismo, excelentes charlas procedentes de profesores de prestigiosas universidades, pero que el mensaje final dado no es el correcto. Pero tanto es así que no hacen con ciertas sesiones ningún favor al sector.

Por lo que entiendo, lógicamente puedo estar equivocado, estos lanzamientos de mensajes erroneos son debido a la escasa experiencia práctica en el desarrollo del trabajo.

Me imagino y estoy prácticamente seguro, porque en este post no quiero poner en duda su profesionalidad si no los mensajes que se lanzan, que estos “oradores” se habrán documentado y especialmente se habrán entrevistados con personas que realmente tienen estos conocimientos prácticos, pero esto no es suficiente, no es lo mismo que lo te explican, que lo que vives.

Por lo tanto en este punto anterior ya tienes un gap que hay que solucionar.

Pero, pero, si tu “audiencia” es de un perfil newbie, tampoco este error es tan “problemilla” es tan grave.

Lo que sí entiendo que es un error grave es cuando debido a diferentes motivos, y entre ellos encontramos el desconocimiento práctico, se lanzan mensajes erroneos del estilo:

- Las tiendas virtuales te pueden hacer perder dinero.

Perdón? Escuchando la explicación se comentó que, si no tenemos bien controlados los costes fijos y variables, cada vez que realizamos un envio online podemos perder dinero. Bueno, es muy diferente no? será que el descontrol de costes nos haré perder dinero, no la tienda virtual en sí. Pero el mensaje enviado ya habeis leido cual fue.

En otras sesiones, creo recordar hace un año aprox, en el cava & twitts, un ponente soltó muy a la ligera: “los banners no funcionan” Lo mismo, perdón?

No funcionan? para quién? qué campaña? que experiencia como (creo que era) profesional del marketing offline, te hace decir con tal rotundidad que no funciona?

O también recuerdo que en la revista emprendedores, otro profesor universitario confundía SEO con PPC. Agárrate Pedrín que vienen curvas!!

Después por el contrario vas a una sesión de profesionales con experiencia práctica, que NO son profes, y entre ellos me incluyo, que comparando una charla “nuestra/mía” con la de estos profesores, lógicamente hay una diferencia en calidad hablando al público, experiencia y cualquier virtud relacionada en hablar al público muy elevada.

Lo idoneo lógicamente es una mezcla de ambos “oradores”, pero en caso de no ser posible qué prefieres un orador-charlatán (realmente no sabe de lo que habla, pero se expresa muy bien) o un orador-tartamudo (realmente no se expresa TAN bien como el charlatán pero sabe de que habla)?

- La web me la ha hecho mi primo…
- Mi cuñao que sabe esto…
- Mi primo me lleva las campañas de Adwords…

Ahora la cosa ha cambiado, al menos un poco. Posiblemente debido a la crisis muchos nos estamos apretando el cinturón. Lo primero que hacemos cuando estamos interesados en un servicio, imaginemos que hablo de PPC, SEO,… es buscar un proveedor, pedir presupuesto y… leer unos blogs, ebooks o manuales y hacerlo nosotros mismos.

Gran error!

A la larga todos sabemos lo que sucede e incluso los Juan Palomo lo saben, se acaba volviendo a pedir presupuestos al proveedor para que haga el trabajo y entonces nos encontramos que la situación no era igual a como estaba en el inicio. Normalmente ahora está peor, porque se ha “tocado” como no se debe, por lo que en lugar de empezar de cero, se empieza de negativo.

Cuántos de nosotros hemos hecho reformas en nuestro piso?
Cuántos de nosotros lo hemos hecho nosotros mismos?

Lo mejor para un negocio es que cada uno se dedique a lo que sabe, ya que si sumamos la horas invertidas en “aprender” ciertas partes de un trabajo, más el dinero que gastamos haciendo las cosas a nuestra manera, más el dinero que cuesta solucionar el marrón creado, resulta que dedicándose cada uno a lo suyo hubiese resultado muy rentable.

Por lo que veo, lo que antes nos hacían primos o cuñados, ahora nos lo hacemos nosotros mismos, pero tanto antes como ahora, ninguna de las dos opciones son correctas.

- Account managers,
- Affiliate manager,
- seo manager,
- traffic manager,
- online marketing manager,
- sem manager,
- social media manager,
- community manager,

Se os ocurre más “managers”? Nos encontramos con el problema de que:

- O en Internet la mayoria tenemos posiciones de dirección, entonces quien hace el trábajo más técnico?
- O está sobrevalorada la palabrita?

Seamos menos pijos, no nos pongamos las medallas antes de esforzarnos y demostramos la valía.

Lógicamente lo que ve el emprendedor es que una gran parte de la población tienen internet en casa y que cada vez tienen menos miedo a comprar online, así como bajos costes de creación, por lo tanto hace de internet un medio muy atractivo donde lanzarse.

Pero antes de lanzarse hay que documentarse un poco bastante, en el sentido de:

- Quien hace mi web?
- Donde compro un dominio?
- Podré vender mi producto online?
- Si es un producto, como lo voy a distribuir?
- Quien es mi competencia online?
- Cuándo tenga mi web, que es lo que tengo que hacer?
- Cómo y por cuánto voy a promocionar mi web?
- …

Internet a modo de negocio es sustancialmente diferente a la percepción que tenemos como usuario, es como hacer la competencia a Navidul, teniendo como experiencia ser un comilón de jamón serrano

Un negocio online, aunque hayan menos trabas de entrada, no deja de ser un negocio con el que podemos perder dinero si no nos hemos documentado muy bien previamente.

Lo qué más:

Todo el posicionamiento en sí.

Lo que menos:

Convencer a algunos clientes que lo que “sabian” o le han contado de SEO no es así.

Un meme rápido

Se lo paso a Edu Garolera, Carlos Redondo y a seovision.

Porqué para servicios “gratuitos” sí existe esta figura, y donde se “juegan” las castañas no?

Parece que todo lo que empieza por Ad- en google tiene un trato diferente: ADwords, ADsense,…

Pero bueno, suerte que los que nos dedicamos a esto nos tenemos los unos a los otros para ayudarnos.
Sólo era un pensamiento, un flash que ha venido y lo he publicado.

Colaboro en este nuevo e interesante proyecto, dentro de mis posibilidades, pero los auténticos expertos en el tema que acompañan a María, son Roberto Carreras, Iván Pino, Eduardo Garolera, Jorge Mira

Podemos tener una inversión brutal en campañas de PPC, invertir una buena suma en un profesional que la gestione, otro que la audite y otro que,… podemos invertir muchísimo dinero en una campaña de banners en los principales de una región o de un sector, podemos ofrecer comisiones excelentes en las redes de afiliados, pero si tenemos una web:

1. Diseño obsoleto,
2. Muy poco navegable,
3. No continua el mensaje publicitario,
4. Con graves errores 404!!
5. No transmite confianza
6. …

Simple y sencillamente no servirá para absolutamente nada la inversión publicitaria realizada. Algo sencillo que todos sabemos, pero que checkeando campañas de otros anunciantes te das cuenta que es un error que se sigue cometiendo.

Que cada uno saque sus propias conclusiones.

En Estados Unidos ya ha alcanzada a Digg.

Es esta ambición la que debemos canalizar hacia algo constructivo. Una pregunta muy simple, con los primeros 100 dólares que habeis ganado con Adsense, qué habeis hecho con ellos?

A nadie nos saca de pobre 100 dólares, pondría la mano en el fuego que más del 90% lo habrá invertido fuera de su web. Creo que es aquí donde está el defecto de ambición.

Imaginemos que tardamos 6 meses en conseguir esos 100 dólares, 6 meses contando con el único motor generador de noticias y tráfico son nuestros conocimientos, esfuerzo, si a esto le añadimos 100 dólares para que lo gastes, por ejemplo en Adwords, seguramente tardarías menos de 6 meses en volver a recuperarlos. Una vez cobrados por segunda vez, lo volvemos a invertir, y si lo hacemos bien volveremos a cobrar ese dinero antes que esos 4 meses, posiblemente en 2 y así sucesivamente hasta que lleguemos a generar esos cien dólares mensualmente, semanalmente, diariamente,…

Muy probablemente esos cien primeros dolares no los recuperemos en esos 4 meses, probablemente serán en más, pero habremos aprendido lo suficiente para asegurar que el tercer cobro sí sea antes del semestre.

Es ese el punto de ambición que necesitamos para crecer, lo que ganes, si puedes, reinviértelo y crece.

Aquí os dejo un enlace con los próximos seminiarios por si alguno está interesado en participar.

Seminarios Google

Un libro muy recomendable para todos, desde personas que no tienen ni un conocimiento previo de marketing online en general y SEO en especial, hasta aquellos con conocimientos intermedios, que seguro algo nuevo aprenden, como aquellos con conocimientos muy avanzados, ya que seguro algo recordarán y podrán aplicar en sus estrategias.

En definitiva, me ha gustado mucho y sobre todo por que lo ha escrito un colega/compañero de aquí. Como ya comenté creo que en España tenemos muy buenos profesionales del SEO, marketing online, ppc, analítica… que si fuesen anglosajones tendrían más reconocimiento. Espero que este tipo de iniciativas animen a más gente del sector a “lanzarse”.

Os dejo este enlace con links a diferentes librerias por si estais interesado en comprarlo.