Una vez aclarado este punto y profundizando más en las similitudes entre SEO y PPC, podemos comprobar como por ejemplo los AdTexts de Adwords se están “volviendo” más SEO.

Hace cuestión de unos meses un adtext de Adwords debía seguir la siguiente estructura:

Title: 25 caracteres
LineDescription1: 35 caracteres
LineDescription2: 35 caracteres.

A día de hoy si tenemos un buen QS en nuestra cuenta de Adwords podemos llegar a tener resultados tales como:

Title: 25 + 35 Caracteres
LD2: 35 caracteres

Title: 25 + TuDominio.com
LD1: 35
LD2: 35

o bien,

Title: 25 caracteres
LineDescription1: 35 caracteres
LineDescription2: 35 caracteres.
EnlaceProfundo1 Enlace Profundo2,…

Los tres casos son ejemplos típicos de como ya aparecen desde hace mucho tiempo los resultados SEO en google.

Y todo esto sin contar que cada vez posicionar de una manera optimizada en buscadores por medio de Adwords se antoja más y más difícil, cada vez hay más variables a tener en cuenta para optimizar, más competencia que nos hace exigirnos el máximo y un aumento de tarifas CPC desmesuradas.

Pero cómo puede ayudar el PPC al SEO? esto lo dejamos para otro post…

En mis años mozos, ser seo era algo más que leerse un libro de los “grandes” y ponerlo “algo” en práctica, en mis años mozos era una “pelea” de puesta en práctica, de prueba error, de compartir en foros, de leer muuuuuucho, de paciencia, de horas…

Para aquellos que se autodenominan SEOs y les queda mucho. Os voy a decir lo que sé hacer y no me considero a día de hoy SEO:

- Optimización de contenido.
- Optimización de etiquetas.
- Estructura de contenido de las páginas.
- Estructura de contenido de la web.
- Linkbuilding.
- Redirecciones.
- Estructura interna de enlaces.
- Carga de la página.
- Optimización de imágenes.
- Keyword Research.

Imagino que el 100% de los SEOs, saben de todo lo que he comentado, pero sabeis hacerlo de una forma optimizada y bien hecha? Esa es la diferencia, como en toda profesión, entre SEOs. Los que realmente son buenos y todos sabemos quienes son (no os voy a regalar los oidos, c……) saben hacer todo esto de forma optimizada, ganando tiempo en el rankeo y especialmente haciendo ganar dinero a ellos, a sus clientes o a sus empresas, el resto de SEOs aún falta un largo camino por recorrer.

Para mi estas siglas (SEO) de siempre han significado mucho, y por eso mismo tengo un enorme, tal vez desmesurado respeto a la profesión, creo que necesitamos separar los juniors de los seniors, y ahora más que nunca. Porque un junior no es senior por el mero hecho de saber lo que es el spinning. El buen SEO además de saber, posiciona, demuestra y gana dinero; el buen SEO no es aquel que posiciona más alto, es aquel que gana más dinero o hace ganar más dinero.

Lo primero, Que es Google Instant:

A medida que vas introduciendo el termino de busqueda, Google te va ofreciendo busquedas propuestas, basadas en busquedas anteriores. Por lo tanto mientras te va dando estas soluciones y nosotros las vamos eligiendo, a la vez se van cambiando tanto los resultados SEO como PPC.

Por lo tanto como sabemos cuantas impresiones exactas han generado nuestros anuncios?

Segun google solo se contabilizara como impresion si se cumplen los siguientes casos:

* El usuario comienza a escribir una consulta en Google y hace clic en cualquier lugar de la página (un resultado de la búsqueda, un anuncio, una corrección ortográfica, una búsqueda relacionada).
* El usuario elige una consulta específica al hacer clic en el botón Buscar , presionar Entrar o seleccionar una de las consultas a partir de una predicción.
* El usuario deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos.

No voy a entrar en como va afectar esta estrategema a las campañas de PPC, ya llegaremos, ni como afectara a las long tail keywords, porque otros ya han entrado.

Ahora mismo, lo que me pregunto, y a un nivel mas basico, es como afectaran las concordancias para aparecer mas arriba o mas abajo? Ahora mas que nunca las concordancias exactas deberian tener mas peso que nunca, pero realmente lo tendra en cuenta Google?

Pero realmente pensemos que conseguir tráfico procedente de buscadores, hoy por hoy es genial y perfecto, pero qué hacemos con ese trásfico?

El SEO visto por SEOs no está sobrevalorado, saben muy bien lo que tienen entremanos, aunque en algunos casos, y no son pocos, se remunere por debajo del beneficio que puede obtener una empresa. El problema viene cuando el cliente piensa que con el tráfico orgánico lo tiene todo hecho y se olvida de:
- Un buen producto. Qué poco hablamos de él online.
- Un buen diseño.
- Una buena estrategia de marca. O quieres depender siempre de Google?
- Una buena estrategia de monetización.

El SEO te puede traer toneladas de visitas, pero qué haces con ellas en tu web?

- Cuántas acaban comprando?
- De las que compran cuales son las palabras clave de origen?
- Cómo es tu embudo en el proceso de compra?
- Qué productos son los que más vendes?
- Los usuarios que no te compran, qué hacen?
- Te dejan al menos su mail?

No seamos vagos y dejemos que nuestro negocio online dependa del “SEO”, básicamente porque no es su trabajo. Tu trabajo como emprendedor, CEO, responsable, es hacer que tu negocio sea rentable y sólo con tráfico no se consigue.

Está el SEO sobrevalorado?

Por supuesto que no, pero el SEO utilizado única técnica de promoción online, como con cualquier otra técnica de captación de tráfico que se use individualmente fuera de una estrategia de un conjunto, está abocado al fracaso de tu negocio online.

La responsabilidad que tienen es tremenda y los clientes no dudan en pasar esa presión a estos profesionales, porque no olvidemos que si no hay tráfico, no hay ventas y sin ventas…

Si nos paramos a pensar el trabajo del SEM es “complicao” por no decir ningún taco, nuestro trabajo no termina entregando un proyecto, nuestro trabajo termina cuando no cumplimos objetivos; a no ser que tengas un proyecto cerrado de gestión de ppc, o posicionar x palabras. Pero si tienes un proyecto de obtención de tráfico que acabe comprando, te tienes que ir “haciendo” cada proyecto propio.

Es complicado y un marrón, divertido pero un marrón.

Una de las mejores vias de conseguir tráfico a coste por click igual 0 es por medio del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO). Es por ello que los principales medios de comunicación online cada vez dedican más esfuerzos en conseguir tráfico procedente de los buscadores.

Pero dentro de conseguir tráfico, hay temáticas que “mueven” más búsquedas y por lo tanto generan más tráfico que otros. Una de esas temáticas Top es el sexo.

Parece que nuestro dos princiapales medios de comunicación online elmundo y elpais (no hay enlace expresamente) han encontrado un buen foco de tráfico en esta temática, si no aquí teneis los ejemplos:

- Sexo de: elpais #1, elmundo #5
- sexos: elpais #7 y #14, adn.es #11, lavozdegalicia #20.
- de putas: elmundo #18
- prostitutas: 20minutos #2, elpais #7, lavanguardia #11, adn.es #19, publico.es #20.
- sexo no: 20 minutos #2, elpais #4, elmundo #6
- orgasmos: elmundo #7, abc.es #9,
- sexo hombres: elmundo #15.
- pelicula porno: elpais.com #12, elmundo #14.
- de culo: elmundo #5.
- Primera vez sexo, 20minutos.es #10, elmundo.es #12.
- Sexo en la cama: elmundo #8 y #9.
- madrid sexo: elmundo #8,
- sexo todo: elmundo #11.
- sexo telefonico: elmundo #12

Se debería pagar más, igual o menos por anunciarnos en páginas cuyo tráfico es recibido por estas palabras clave?

Lo que no se prohibe (lógicamente) es que tengamos una web o una landingpage especial de productos apple y creemos campañas de PPC con landing pages / sites de nuestra propiedad.

En caso de que gestiones un programa de afiliados, es decir, si eres el que se encarga de gestionar las campañas de Vueling, Lastminute o el que sea, deberás tener en cuenta que los afiliados, si tienen entre ceja y ceja utilizar el CPC para vender, lo van a hacer y lo harán intentando que no te enteres, cómo? sencillo:

1. Pujas Programadas: Programando las campañas para que se activen fuera del horario de oficina. Así si los quieres cazar o haces horas extras o los cazas desde casa.

2. Geolocalización: Si la red de afiliados y/o el anunciante están en Madrid, consistirá en crear una campaña de PPC para toda España menos para Madrid (+ ciudades correspondientes).

3. Filtro por IP: Si sabes con que IP (o rango) salen desde la Red de Afiliados o desde el anunciante, puedes hacer que tus anuncios no aparezcan para ciertas IP’s.

4. Calcando los anuncios de tu anunciante: Es decir, si explotas lastminute, copia exactamente sus anuncios. Así Lastminute (o el programa que sea) pensará que el anuncio que se está viendo es el de ellos y no el tuyo. Tendrá que hacer click y ver como carga el redirect de la red de afiliados para detectarlo.

A partir de aquí que cada uno coja la información como le apetezca, si eres anunciante, ya sabes lo que te pueden hacer, y si eres soporte, por aqui puedes tener una via para conseguir ventas.

Como soporte recuerda que si te pillan, las ventas generadas pueden ser anuladas, ya que es fraude!

Uno de los principales motivos de que esto suceda es debido a que algunos profesionales prefieren posicionar por ego que por resultados.

Lógicamente el cliente quiere estar en google, ser visible, etc, cada vez son más los que te dicen si estoy ahí que voy a conseguir, cuantas visitas calculas y especialmente, cuantas ventas vamos a conseguir.

Por lo tanto nos encontramos con 3 posibilidades, 2 de SEO no-ego y otra de SEO-Ego:

1. Estrategia SEO de posicionamiento de palabras menos competidas pero que estén más cerca de la “venta”: SEO no-ego
2. Estrategia SEO por palabras super-competidas, generalistas (como las del ejemplo anterior) pero que cuando los usuarios lleguen a la web del cliente, tenerla bien preparada y diseñada para captar la atención del usuario, que no salga del site, mostrar muy bien la marca para que el usuario la retenga, y ofrecer al usuario una opción (o golosina) para que se registre y nos deje su mail: SEO no-ego
3. Estrategia SEO por competir por palabras muy competidas, generalistas y no tener adecuada el site para “captar” a posteriori tanto tráfico.

El SEO no está para alimentar el ego de nadie, está para que negocios online vendan por internet lo máximo posible y lo más rápido posible. Un buen SEO, por muy bueno que sea, si no posiciona por keywords que hagan vender a sus clientes, no sirve de nada. A no ser que sea una estrategia de marketing, carta de presentación, etc, como explicamos en otro post.

Te imaginas que potencial en tu comunicación corporativa podría ser aparecer en las primeras o primera posición en google para búsquedas generalistas de tu negocio?

Si alguien busca en google: vuelos, hotel, salud, dinero, bolsa, coche, coche ecologico, pisos,… Se puede vender perfectamente de cara a tus clientes que google considera que la web de coches por excelencia es la tuya, por algo será…

O como es el caso de este blog, aparecemos primeros para “marketing online” o “especialista en marketing online, realmente algún proyecto entra desde esta palabra clave, pero es una muy buena carta de presentación para mostrar a nuestros clientes, especialmente los potenciales, que sabemos de lo que hablamos, que Google nos tiene en cuenta, y que lo que nosotros vamos a aplicar en los negocios de nuestros clientes, ya lo hemos aplicado en nosotros mismos, generando una confianza en ellos enorme.

Este listillo normalmente aparece en entornos SEM más que en entornos SEO, el posicionamiento orgánico da más reparo. [ironia] El SEM como con dinero se hace… [/ironia]

Yo siempre he pensado que todo lo que se pueda hacer por uno mismo, mejor, pero cuidado!

1. siempre y cuando que las horas que dedicamos, en este caso al SEM, nos supongan claramente más baratas que las que dedicariamos a nuestras obligaciones cotidianas.
2. el coste de “equivocarse” tengamos asumido que va a ser infinitamente superior al de un profesional.
3. el coste que supondrá en nuestra empresa la curva de aprendizaje.
4. Coste de oportunidad de estar trabajando para nuestro objetivo real.

Pues va a resultar que sale más barato contratar a algiuen…

Sin ir más lejos de la realidad, apuesto que cuando explicamos a algunos de nuestros amigos o familiarias nuestra “ciber-actividad” simplemente, no lo entienden; o aquellos que tenemos que explicar nuestra profesión, solemos empezar con un: “es una especie de…”

Nosotros hace unos años, no muchos, vimos el negocio en los buscadores, y este negocio continua hoy en día y posiblemente durará unos cuantos años más. Ahora han explotado las redes sociales, llenas de usuarios, tenemos media población internauta (o más) metidos ahí, pero que sucede hoy con las redes sociales?

Cuánto negocio a otras empresas generan?

Los buscadores, acaparando todos los usuarios en su servicio, han generado mucho dinero a muchísimas empresas, y este paso aún no lo han dado las redes sociales.

El inicio de esta generación de dinero se palpa en que ha nacido el Social Media Manager, para poder gestionar la reputación, atraer tráfico de redes sociales,… no tardará mucho en que las Redes Sociales llegarán a generar negocios a otras empresas. Y muy probablemente será en ese momento cuando tengan aún muchísimo más poder del que tienen ahora.

Igualmente no debemos olvidar que, al igual que la publicidad Off es diferente a la publcidad On, la publicidad en las redes sociales deberá ser diferente a la publicidad en buscadores, igual que se tendrá que medir de forma diferente con otros valores, más allá de las páginas vistas. No seamos cómodos e innovemos.

Me baso principalmente porque muy probablemente debido al desconocimiento real del trabajo de un SEM, consideramos que su trabajo simplemente es “tanto tengo para gastar, tanto me posiciono”. Frase alejadísima de la realidad, aunque muchos SEM la adopten; pero es en esta frase donde puedes dividir a los buenos SEM, de los mejores.

El SEO está tremendamente valorado, reconocimiento que por la parte que también me toca, no voy a quitar, porque es más “romántico” es el hombre contra el algoritmo, “engañar” a los buscadores, códigos, habitaciones oscuras, el secreto que nadie comparte, es tal el secreto que en un First Tuesday, que se hablaba de SEO, se preguntó cuantos SEOs habian en la sala, y levantaron la mano menos de la decena, estamos hablando de una sala con más de 300 personas!! Hay miedo, esta entre los propios SEOs de decir que son SEOs!!! por qué? porque realmente nadie “sabe” lo que “sabe” el otro y falta la seguridad de que nosostro “sabemos”?

De hecho hagamos memoria y pensemos cuantos First Tuesday, Iniciadores,… se han hecho de Adwords? Creo que pocos o ninguno, y si a esto lo comparamos con los que se han hecho de SEO claramente la balanza se decanta a favor de los “románticos”.

Los SEM tiene menos de romántico, hay dinero de por medio, por lo tanto es fácil! Pues tampoco señores, y ahí van varios ejemplos:

1. Aguantar la presión de tener un presupuesto en tus manos:

Son presupuestos que más o menos grandes te han confiado, es un dinero a gestionar y a optimizar, con la principal ventaja/desventaja de que es completamente medible, es transparente si lo has hecho bien hay rendimiento, al revés prepárate.

Imagínate que gestionas una gran cuenta, o lo que es lo mismo, que tienes que jugar en el Camp Nou, te temblarian las piernas? qué harias con la responsabilidad de gestionar más de 1 millón euros en adwords.

2. Cualquier error te cuesta dinero en el acto:

En el SEO si cometes un error, que no sea para baneo! a la empresa le cuesta sobre todo tiempo, si el tiempo es dinero, también dinero, pero es más fácil de disimilar. El posicionamiento orgánico, al tener en cuenta tantas variables, es más difícil incurrir en un error, puedes ser más o menos óptimo, pero errores más bien pocos.

En el SEM, si te equivocas de landing page (por ejemplo) y la envias a una 404 la cantidad de dinero que pierdes es brutal! Parece una barbaridad enviar una página de error, pero no es tan descabellado si a cada una de las miles de landing pages que puedes tener, has de sumarle un tracking code y con el concatenar “se nos va la mano”. No es que sea muy común, pero existe. O simplemente buscar un producto, clickar en un adwords y la LP te dice que no tienen ese producto.

3. El SEM los objetivos son marcados desde el primer momento:

El SEO vive un poco mejor, tu objetivo es aumentar el tráfico procedente de orgánico y vas haciendo… con más o menos presión pero vas haciendo por que sabes que la decisión final la tiene el buscador de rankearte o no.

Con el PPC es diferente, desde el minuto 0 ya tienes unos objetivos de ROI a cumplir.

Recordemos que el SEM es posicionamiento de pago en buscadores, pero el dinero es uno de los factores, como pueden ser los enlaces entrantes a una web para el SEO, hay que tener muchas más cosas en cuenta:

1. Estructura de la cuenta.
2. Optimización del Quality Score.
3. Selección de keywords.
4. Creación de anuncios que además de que capten la atención, siga la política de comunicación de la empresa, las directrices de google…
5. Selección de las landing pages idoneas.
6. Administrar el presupuesto.
7. …

A lo mejor me equivoco con la siguiente afirmación, pero exceptuando casos puntuales, me atrevería a decir que hay más SEM que vigilan muy de cerca su analytics que SEOs. Este control nos indica también que no sólo es dinero lo que suena en SEM.

Adoptemos la figura del romántico con dinero para conseguir nuestras mejores conquistas

Por lo tanto un dato muy importante a tener en cuenta es el coste por visita de adwords, de este modo sabremos cuánto nos cuesta enviar a un usuario a nuestra web.

También podremos estudiar el ratio Click/visita por Keyword. Es decir, sabremos para una keyword en concreto, cuantas visitas ha generado y cuántos clicks han habido tras ella. Si a este ejercicio le realizamos una comparativa por keywords de long tail, con las que no lo son, probablemente nos llevemos más de una sorpresa.

Otro punto importante en toda optimización además de la comparativa de comportamiento de usuarios procedentes de long tail keywords, con los que no; es comparar el tráfico proceden de branded keywords, con los que no. Como ya hemos comentado el trabajo del profesional del marketing online es un trabajo de desgaste, cuanto más usuarios desviemos de keywords genéricas a keywords de long tail, mejor; y si a estos usuarios los “movemos” a branded keywords es óptimo. En este caso, el trabajo dentro del site va a ser muy importante para conseguirlo.

Un error muy común es establecer grandes presupuestos para las campañas con la percepción de que así nos aseguramos de aparecer en las máximas impresiones posibles. Además de un pensamiento algo antiguo, ya que hace tiempo con la entrada del Quality Score, este hecho cambió por completo. Es aconsejable ser coherente con todo lo que hacemos, tanto con las keywords que compramos, anuncios, CPC’s y lógicamente también con los presupuestos.

Siempre que he realizado tests con el presupuesto, puedo decir que cuando he sido coherente con él, he obtenido buenos resultados, sobre todo cuando “tocaba” aumentarlo debido a estacionalidad del mercado, o simplemente por motivos comerciales.

Es decir, hoy tienes un presupuesto que no consumes, y mañana necesitas gastar el doble, tu campaña de Adwords reaccionará más favorablemente en el caso de aquellas campañas que proceden de presupuestos ajustados.

Una imagen vale más que mil palabras, aquí teneis un video explicativo de sólo 2 min.

Es posible que a partir de ahora estemos hablando de SEO como Social Engine Optimization?

Básicamente por que ya no sólo servirá estar rankeado en las primeras posiciones para unos términos de búsqueda nos ayudará a vender más, si no que tendremos que ofrecer “algo” más a los usuarios procedentes de orgánico para que nos sigan manteniendo en su ranking. Ese “algo” no tienes que ser físico, estamos hablando de diseño, usabilidad, seguridad, confianza,… del site, después lógicamente producto, servicio,…

Cuánto podrá repercutir el WikiSearch para el orden de resultados orgánico? me imagino que mucho, sobre todo si hay varios usuarios que te “banean” de sus resultados de búsqueda.

Mientras que google sigue lanzando “herramientas” más sociales, seguramente el CPC de Adwords seguirá creciendo…

Hemos realizado campañas de Adwords costosas durante muchos meses, además hemos hecho esfuerzos para aparecer en otros soportes para diversificar las fuentes de orígenes de venta y usuarios, pero pese a estos esfuerzos el porcentaje de usuarios nuevos sigue siendo altísimo. Muy probablemente tendremos que hacer el “esfuerzo” de compararnos con nuestros competidores, ya que algo están ofreciendo que capta suficientemente la atención de los usuarios, para que repitan visita en sus sites y no en el nuestro.

Si el 70% de los usuarios de tu site son nuevos tienes un serio problema, porque:

1. Los recurrentes son los que compran.
2. Los recurrentes son los que has fidelizado, aunque sea temporalmente.
3. Pagas por conseguir tráfico que no fidelizas.

Si esto sucede en tu site, empieza a tomar medidas, estudia que es lo que hay fuera que no tiene tu web:

1. Reflejas desconfianza?
2. Diferencia de precios?
3. Cobras portes más elevados que tu competencia? o simplemente cobras portes?
4. Los productos son los acordes a las keywords por las que pujas? (espero que éste no sea el motivo!!)

A modo de ejemplos podríamos decir, adwords funciona y funciona muy bien, pero para todos por igual? por supuesto que no. Si somos una web que vendemos un producto de altísima calidad y muy probablemente caro, debemos ofrecer a nuestros usuarios “un punto” de seguridad, seguridad de que están comprando en el sitio correcto. Lógicamente al vender un producto “caro”, debemos ir con mucho cuidado con las keywords que compramos y muy probablemente deberé realizar paralelamente una campaña de marca, que en cierto modo justifique nuestro precio. Dónde comprarías un nueva TV valorada en más de 3.000€ en El Corte Inglés o en una pequeña tienda de electrodomésticos, que NO conoces (reitero: que NO conoces).

Lo mismo sucede en internet, nuestro site se verá comparado siempre con toda tu competencia e incluso con aquellos que también lo son aunque indirectamente.

Hay un mensaje que Google nunca se cansa de repetir, y parece que por más que lo repite más sordo nos volvemos: “Buscamos la satisfacción de nuestros usuarios cuando realizan una búsqueda”. Es decir, quieren dar a sus usuarios lo que buscan.

Bajo esta premisa, y los datos que podemos conocer de qué es lo que valora google para satisfacer a los usuarios, deberemos “jugar” para conseguir convencer a Google de que nosotros somos una de las mejores opciones para resolver determinadas búsquedas.

Un proceso de búsqueda básicamente son tres pasos:

1. Introducir el término de búsqueda.
2. Google “calcula” cual sería el ranking óptimo para satisfacer esta búsqueda.
3. Muestra el ranking y el usuario clicka en los resultados.

Tras este proceso que es lo que deberemos hacer.

Dejar claro a Google de que nuestra site es de una determinada temática. Por medio de la utilización de titles, metas, contenido, etiquetas, links internos, limpieza de código, es decir, por medio de todo lo que tengamos a nuestro alcance debemos dejar claro a la maquinita que entra en nuestro site a conocernos quienes somos y qué es lo que hacemos.

Google dice que también tiene en cuenta la “popularidad” de una web, su prestigio en el sector,… actualmente lo determina por los enlaces que apuntan a nuestra web, si se habla de nosotros fuera,… pues vamos a ayudar a Google! intentemos conseguir esos enlaces, esos comentarios sobre nosotros.

A medida que Google vaya valorando más algunos ítems sobre otros en el posicionamiento, siempre será para satisfacer las necesidades de búsquedas de los usuarios, porqué no nos anticipamos?

- Cómo usuario, no como SEO, qué te gustaría encontrar en una página web cuando haces un determinada búsqueda?

No posiciones por keyword, muéstrale a los buscadores que tu site es la mejor opción para satisfacer las preguntas de una temática concreta que los usuarios hacen a los buscadores.

Esta es la idea, ahora sólo falta hacerlo, esto ya depende tí, “todos los caminos llevan a Roma”.

Pero hay una realidad que debemos tener muy encuenta, sobre todo los anunciantes, Adwords es una herramienta que puede ser un pozo sin fondo. Es decir, Adwords no se va a cansar nunca de que le “metas” dinero para que juegues.

Es un pozo sin fondo, invertirás y recogerás, seguirás invirtiendo, y seguirás y seguirás, seguirás hasta tal extremo que crecerá tu dependencia, ¿porqué vas a invertir en otros sistemas de publicidad si adwords de por sí te consigue unos ROIs decentes y buenos? Pues sigo invirtiendo, y más y más…

La Adwords-dependencia es un mal que a la mayoría de las empresas que lo prueban y obtienen decentes resultados se enganchan, es muy fácil engancharse sobre todo debido a:

1. Es muy fácil registrarse y añadir tu tarjeta.
2. Te propone keywords para que juegues.
3. Es muy fácil crear anuncios.
4. Es muy fácil y rápido ver resultados.

Pero realmente somos capaces de generar marca con una campaña de Adwords? De quien te fiarias más de una empresa que aparece #1 en enlaces patrocinados, o de una que aparece en la Home de elmundo o elpais, y además entre el Top 5 (por ejemplo) de Adwords? Lógicamente depende según el sector. Pero debido a la lógica de la afirmación anterior, debemos ser “lógicos” y saber en qué momento trabajar para ayudar a generar marca y tráfico directo.

Los cambios más significativos es lo comentado anteriormente sobre la tendencia hacia lo local, ya lo sabiamos, pero si a esta tendencia le sumamos que Google quiere tener muy en cuenta tu ubicación geográfica en el momento de la búsqueda, empieza a complicarse la cosa… Si además le sumamos la parte “social” entonces entramos en una situación completamente diferente. A modo de ejemplo:

Soy un usuario que resido en Barcelona, la semana que viene estaré en Madrid y quiero buscar restaurante para cenar. Al hacer una búsqueda en google de “Restaurante casero en madrid”, google tendrá en cuenta que no soy un usuario de la zona donde quiero cenar, por lo que debería mostrarme:

Parte Local:
1. Restaurantes en Madrid
2. Situados en zonas “conocidas” de la misma ciudad de madrid, es decir, céntricos, porque no vivo en madrid, por lo que lo más probable busque un restaurante “relativamente” cerca del centro, o en el mismo centro, vengo de fuera, quiero comer comida casera, pero no me compliques.
Parte “keyword”:
3. Donde efectivamente hagan comida casera
Parte Social:
4. Tengo amigos en Madrid? => Qué restaurantes recomiendan? => Comida casera?
5. El resto de usuarios que recomiendan a nivel de restaurantes?

Esta búsqueda debe dar un resultado de búsqueda completamente diferente a la de un usuario de Madrid que tenga un perfil completamente diferente al mío.

Por lo que es la parte Local, poco podemos añadir, es pura y dura geolocalización, como ésta funcione correctamente será un punto a tener en cuenta por los buscadores. Actualmente la geolocalización, al menos en Europa, des-geolocaliza más que geolocaliza.

La parte social es la más complicada y a la vez la más apasionante. Tal y como decia google en su blog oficial, la parte social quieren llevarla mucho más lejos de lo que son las opiniones de los usuarios. Quieren llevarla hacia la interconectividad de los mismos.

Lo que son las opiniones, actualmente muchos de los sites ya tienen su sección “opina sobre este producto”, sobre todo en el sector turismo, supongo que la tendencia lógica será que casi todas las webs tengan una sección como ésta. Sites como Ciao pueden ganar peso respecto a google, ya que puede suceder que si estás en Ciao, estás en google, nos podemos encontrar con un nuevo caso DMOZ? Lo lógico sería pensar que a partir de ahora deberían salir comparadores de opinión como setas, por que muy probablemente nutran a los buscadores.

La parte que es la “mareante” sería la interconectividad de los usuarios, es decir, ofrecerte resultados de búsqueda, rankeados por las opiniones de tus propios amigos, ya que google entiende que tus amigos deberán tener gustos similares a los tuyos, o como siempre se ha dicho “Dios los cria y ellos se juntan”. Actualmente este punto es complicado de llevar dentro de un algoritmo, pero gracias a GMail, google sabe perfectamente quienes son mis amigos de 1r nivel, y a sites como linkedin, twitter, blogs,… puede saber quienes son nuestros amigos de 2º nivel, conocidos, y gente a la que no conocemos pero con intereses o gustos comunes. Estremedecedor y apasionante!

Google quiere convertirse en tu amigo que conoce tus gustos, inquietudes y encima lo sabe todo, todo. El resultado será que habrán multiples sites posicionados en las mejores posiciones dependiendo del usuario, por lo tanto se va a diversificar el tráfico, por lo tanto las ventas, siempre apareciendo como telón de fondo Google, el cual siempre verás las transacciones que se hacen.

Deberiamos empezar a pensar en, qué es lo que le gusta a todo el mundo o a la mayoría de la gente? el que esté posicionado para estos gustos, será el que más tráfico consiga.