Artículos de 'Marketing Online'

Iniciación a los Marketing de Atribución. Aprende con 1 ejemplo

El marketing de atribución utiliza reglas para entender mejor a los usuarios y optimizar su experiencia para llegar a nuestros servicios o productos. Estas reglas conforman los modelos de atribución. En teoría, un modelo de atribución es un sistema que establece cómo se asigna el valor de ventas y conversiones a los puntos de contacto de las rutas de conversión. En concreto, el modelo de atribución te mostrará cuáles son los canales que están generando conversiones o ventas en tu web y qué canales no están funcionando (no están siendo rentables). Los 7 modelos de atribución más populares y utilizados: 1. Última interacción. 2. Último clic indirecto. 3. Último clic de AdWords. 4. Primera interacción. 5. Lineal. 6. Deterioro del … Seguir leyendo

 

TO BID OR NOT TO BID TU MARCA EN ADWORDS

¿Debemos invertir en Adwords en nuestra palabra de marca? Una de las frecuentes controversias a las que se enfrenta un SEM Specialist a la hora de invertir en SEM es si utilizar palabras claves con su marca. Lógicamente pensarás que esta inversion consuma parte de tus presupuestos de Adwords y que parte del tráfico que pudiese ser orgánico se bascule a de pago, pero existen otros muchos factores que debemos tener en consideración. Y me refiero especialmente al tema de la atribución entre campañas de Adword cuando invertimos en nuestra marca. Varios son los factores por los que invertir en nuestra marca tiene un buen resultado: Mejora el SEO Aumentar la probabilidad de click. Esto es más significativo aun en … Seguir leyendo

 

Aumenta o Baja tu puja en Adwords según oscilaciones de cambio de divisas con este script

Es apasionante poder gestionar campañas de adwords internacionales, competir en mercados “lejanos” o no tanto y retar tu conocimiento a otros players internacionales es una situación más que excitante. Gracias a esta experiencia internacional nos surgió la siguiente duda: Si tengo mi cuenta de adwords configurada en Euros y estoy participando en el mercado de USA, donde mis competidores probablemente estén pujando en Dólares USA y vete a saber si otros competidores estan pujando en moneda canadiense, mexicana,… ¿cómo hace google para unificar la moneda con la que todos jugamos y así poder rankearnos? Probablemente, la moneda patrón que utilicen sea el US$, no me extrañaría que tuviesen una moneda Googleliana y ellos mismos controlar sus propios tipos de cambio, … Seguir leyendo

 

Diferentes de formas para monetizar un ecommerce

Si tienes o colaboras en un ecommerce si no te has planteado esta pregunta, no tardarás en planteartela: ¿Cómo puedo monetizar el tráfico que no me compra? Hace ya unos cuantos años comentaba en un post que no existe el tráfico de baja calidad, existe formas de monetización web muy poco eficientes. Es decir, si detectas fuentes de tráfico que no te convierten, apáñatelas para monetizarlas y muy probablemente la forma de monetizarlas no sea de manera standard. Tenemos varias opciones para monetizar un sitio web, fuera de lo que seria lo normal (entendiendo por normal en un ecommerce vendiendo productos): 1. Alquilando tu base de datos: Aquí debes tener muy en cuenta tu política de uso, privacidad y contar … Seguir leyendo

 

Global PPC Campaign Manager Course: Yandex Expert Certification

Global PPC Campaign Manager Course: (Yandex Expert Certification by Webcertain Todos estaréis de acuerdo conmigo en que la formación y el conocimiento son herramientas clave en el mundo del marketing online, en el que diariamente no solo se actualiza la información sino que además se mejoran y desarrollan aplicaciones y plataformas.  La publicidad online es un mundo en el que la expresión “la información es poder” encaja a la perfección. La semana pasada desde Desmarkt tuve la oportunidad de asistir al curso de Global PPC Campaign Manager Course, impartido por Webcertain (empresa especializada en servicios de marketing, pero solo en campañas internacionales. Tanto la ubicación como los asistentes compartían la tónica internacional del curso, el cual se impartió en el … Seguir leyendo

 

Google Adwords Editor- Primeros pasos

  La aplicación Google Adwords Editor es realmente necesaria si trabajas con un “Mi centro de clientes” (MCC), ya que eso significa que gestionas varias cuentas y que tienes o tendrías que hacer cambios masivos en las mismas. Adwords Editor se caracteriza, sobre todo, por darnos la posibilidad de realizar cambios masivos, y por otro lado, darnos la opción de trabajar offline. Eso significa que puedes trabajar sin conexión y subir los cambios realizados en el momento que quieras. Este post tiene como objetivo informar sobre las funciones básicas que tendrías que saber si estás empezando a trabajar con esta herramienta de gran utilidad, y además gratuita que nos proporciona Google.   Funciones básicas Copiar y pegar campañas, grupos de … Seguir leyendo

 

“Not provided”: ¿Bloqueará Google las keywords de los resultados de pago en Analytics?

Esta semana se ha empezado a especular en http://searchengineland.com y en el blog de AJ Ghergich que próximamente Google eliminará de Google Analytics datos de las keywords de los resultados de pago. Es decir, será “justo” y hará lo mismo que hizo con las keywords de los resultados orgánicos: no dará datos al respecto. Señalan que estas afirmaciones están basadas en la recepción de informes de fuentes como AJ Ghergich.   “Not provided”. Tal y como he comentado, esto es una sospecha, no hay nada confirmado. De hecho, Search Engine Land señala que Google no ha querido confirmar esta información, al preguntarles sobre el tema. Se espera que el cambio hacia el “not provided” de las keywords de los resultados … Seguir leyendo