Marketing Online Blog

Buscan un director creativo que atesore talento y experiencia. Que conozca y domine el campo digital. Capaz de gestionar equipos de trabajo internos y externos a la agencia.

Requisitos:

- Experiencia mínima de 3 años como creativo y/o diseñador. Experiencia en dirección y coordinación de proyectos y equipos y trato directo con el cliente.
- Imaginación y creatividad para desarrollas proyectos a través de su dominio de herramientas informáticas. Capacidad de organizar a su propio equipo para dar cobertura a las necesidades gráficas de la agencia. )
- Habituados al trato con proveedores y con clientes.
- Buena disposición para el trabajo en equipo.
- Asistencia presencial a la entrega de las producciones desarrolladas.
- Dominio de aplicaciones imprescindibles: Flash, freehand, illustrator, photoshop, inDesign. Se valoraran otras.

Se valorará: Experiencia en producción web, multimedia y audiovisual. Conocimientos de Usabilidad, Accesibilidad. Conocimientos de programación

Si tienes ganas y cumples el perfil, envíanos un e-mail con tu CV a: hola @ mom-sos. com (sin espacios)

Néstor de MOM-SOS me ha pasado esta oferta de empleo. La oferta es para trabajar en Las Palmas.

MOM, SOS busca a un Project Manager, para coordinar y gestionar proyectos con varias marcas. Dentro de sus funciones estará, combinar la parte creativa y la parte operativa de un proyecto. Tendrá contacto directo y gestión con clientes. Coordinación de briefing y contrabriefing con clientes con dpto. creación. Necesario aptitudes para el trabajo en equipo, aporte de ideas creativas y que estas sean transformadas en propuestas. Coordinación de la ejecución y producción de las campañas (Creación, diseño, gestión de proveedores, seguimiento…)

Requisitos:

* 3-5 años de experiencia en agencia de publicidad, marketing o grandes clientes
* Persona extrovertida con capacidad para entablar relaciones con los clientes
* Experiencia y conocimiento en marketing digital - interactívo (web, marketing móvil, etc.)
* Buena presencia y disposición para el trabajo en equipo.
* Capacidad para analizar datos, mediciones de campañas, redenciones, etc. y proponer acciones según ese análisis
* Experiencia en BTL

Si tienes ganas y cumples el perfil, envíales un e-mail con tu CV a: hola @ mom-sos. com (ya sabes, quitando los espacios)

Ya hemos comentado en más de una ocasión que en periodos de crisis, no queda otra, además de apretarse el cinturón, obtener la máxima rentalidad de lo invertido.

No va a ser por otro motivo que que las horas en la obtención de datos, su correspodiente interpretación, toma de decisión y posterior seguimiento (y vuelta a empezar) se va acentuar (como siempre) pero con la presión de que el margen de error se reduce sustancialmente.

Una de las opciones que nos va a quedar, es recurrir a la archiconocida Long Tail, en este caso, a la long tail del marketing online.

Aparecer, tener presencia, que te vean en aquellos soportes de “gran tirada”, con un alto volumen de tráfico muy probablemente no sea tan interesante como aparecer en otros 3 ó 4 (ó más) soportes más pequeños, siendo la suma de tráfico de éstos proporcional a uno grande, por lo siguientes motivos:

- Podemos llegar al mismo volumen de usuarios únicos.
- Los medios “grandes” suelen trabajar a CPM, los más pequeños se puede llegar negociar acuerdos a CPC, algun CPV, acuerdos mixtos,… Compartimos el riesgo, anunciante y soporte.
- Diversificas mejor tu inversión. Invirtiendo una cantidad X de dinero en elpais o elmundo, si no funciona, ya no tienes nada que hacer, diversificando tu inversón, disminuyes el riesgo de fracaso, así como puedes optimizar mejor tu inversión.
- Los usuarios de los sites “grandes”, lógicamente no son “únicos” de ellos. Un usuario que ha consultado la web de elmundo, elpais, 20minutors, (Lógicamente) acabarán visitando otras webs y son en esas webs no debes estar.

Lógicamente, el esfuerzo en tiempo que debemos realizar para poner en marcha 5, 10 ó más campañas para llegar al mismo número de usuarios únicos que una buena campaña en ElMundo, es sustancialmente mayor aunque a nivel de resultados puede ser mucho más rentable.

No es un post en contra de publicitarnos en los medios grandes, debemos extrapolarlo a la situación real de que deberemos tender hacia la derecha de la cola, por lo motivos anteriormente de comentados.

Lógicamente según la imagen que encontramos en determinadas landing pages o en la home page, podemos adivinar para qué perfil de usuario se está trabajando.

Esto lo saben muy bien la gente de Meetic, un portal, posiblemente el más importante, para encontrar pareja.

Si comparamos las imágenes de reclamo de las Home Pages de Meetic España y Meetic Italia rápidamente apreciaremos una/s diferencia/s significativas.

En Octubre de 2004, Chris Andersen[en] Editor Jefe de Wired Magazine[en], acuño el termino The Long Tail[en], que se refiere a una teoría económica en la que básicamente viene a decir que la suma de las ventas de los productos mas vendidos es igual o inferior a la suma de las ventas de todos los productos que no pertenecen a los mas vendidos.

Si tenemos en cuenta ademas, que en Internet los costes de stockage y los costes de distribución se diluyen, esta teoría invita a pensar que ofreciendo una variedad de productos casi ilimitada es posible conseguir el doble de ventas que si se ofrecen solo los Best Sellers de un producto.

Obviamente no tardo en adaptarse esta teoría a los Motores de búsqueda. Y a la adaptación a esta teoría se le ha pasado a llamar The Long Tail of Natural Search. Esta nueva teoría promulga que la suma de las búsquedas de términos que se producen en mas ocasiones por los usuarios, es igual o inferior a la suma de las búsquedas de términos que se producen en menos ocasiones.

Ejemplo:

La suma de las búsquedas que se realizan por la palabra “Hoteles en Barcelona” podría ser igual o inferior a la suma de las búsquedas que se realizan al buscar las palabras “Hoteles con jacuzzi en Barcelona” , “Hoteles que admitan perros en Barcelona”, “Hoteles en le barrio de Gracia en Barcelona”, “Hoteles para semana santa en Barcelona”, “Hoteles con … en Barcelona”, “Hoteles sin … en Barcelona” … etc…

Todo esto lleva a una discusión interna que se produce en los departamentos de Marketing Online de las empresas que venden sus productos a través de Internet.

¿Quien debe ser el que priorice las palabras de la cabeza de la Long Tail? ¿SEO o PPC?

Pues una respuesta a la gallega, depende de la capacidad de generar contenidos. Pero en general el SEO debería de fijar su estrategia en las palabras de la cabeza y el PPC en las palabras de la cola.

El motivo es claro, una empresa debe de elegir entre un numero “limitado” de palabras que incluirá en el <title> de la pagina, en las <metas>, en los <h1>, y algo menos limitado, pero también en cierta forma, en el <body> de la pagina. El “anchor text” de los backlinks esta relativamente limitado, con lo cual es mas apropiado que la estrategia SEO se base en la cabeza de la cola.

Por parte del PPC, es mas asumible elaborar una lista casi infinita de palabras, incluso personalizar el mensaje para cada uno de ellas y ademas, solo pagara por aquellas sobre las que se realice clic, independientemente del numero de impresiones que se generen del anuncio.

Existen otras opiniones en la red, en las se defiende que el PPC debe orientar sus esfuerzo hacia la cabeza y la cola de la Long Tail, argumenta que el CTR de los anuncios PPC y los Resultados orgánicos, cuando ambos aparecen en una misma SERP, son sorprendentemente mayores que la suma de los CTR’s medios de los 2 anuncios cuando no aparecen simultáneamente.

A raiz de este post en Marketing Pilgrim, donde han recogido a más 200 twitters del marketing online, he pensado que sería buena idea hacer lo mismo, así podemos estar al día de lo que venimos haciendo, pensando, compartiendo… en tiempo real.

No deja de ser un listado de profesionales del marketing online (directos o indirectos), que están posteando en twitter. Aquí os dejo unos cuantos twitters del marketing online, SEO, SEM, SMO, bloggers,…

Si quereis aparecer en la lista para que otros os sigan, dejad un comentario con vuestro twitter e iré actualizando la lista.

Por ahora estos:

http://www.twitter.com/jyranzo => Javier Yranzo
http://www.twitter.com/morense => Miguel Orense
http://www.twitter.com/carlosblanco => Carlos Blanco
http://www.twitter.com/ferrenet => Miguel A. Díez
http://www.twitter.com/DXC => David Arias
http://www.twitter.com/spacebom => Spacebom
http://twitter.com/nachogiral => Nacho Giral
http://www.twitter.com/evasanagustin => Eva
http://www.twitter.com/telendro => Michel (telendro.com.es)
http://www.twitter.com/telendro_com => Telendro.com
http://www.twitter.com/adseok => Adseok
http://www.twitter.com/ojomarketing => OJOMarketing
http://www.twitter.com/seofemenino => SEO Femenino
http://www.twitter.com/elqudsi => Ismael El-Qudsi
http://www.twitter.com/edans => Enrique Dans
http://www.twitter.com/simdalom => Simdalom
http://www.twitter.com/loogic => Loogic
http://www.twitter.com/averdeja => Álvaro de Make
http://www.twitter.com/desmarkt => Mi twitter

Actualizado con vuestro comentarios:

http://twitter.com/marccortes => Marc Cortes
http://twitter.com/xarop => Adrià Julià
http://twitter.com/albertbarra => Albert Barra
http://twitter.com/josemariagil => Jose María
http://www.twitter.com/delafuente => Víctor de la Fuente
http://twitter.com/juanmarketing => Juan Marketing
http://twitter.com/eaguilera => Enrique Aguilera
http://twitter.com/iruri => Iruri

Actualización II:

http://twitter.com/idelfonsa => María Ripoll
http://twitter.com/MDavidMartin => David Martín
http://twitter.com/RobertoHerrero => Roberto Herrero
http://twitter.com/eburgosgarcia => Enrique Burgos
http://twitter.com/ideacreativa => JavitoChiqitin (ideacreativa)
http://twitter.com/vrottenstein => Vic

Ya hablamos de la importancia que iban a tener los widgets como herramienta de promoción online.
Aquí os dejo un Blidget (Widget para Blogs) por si quereis añadir en vuestros blogs los últimos posts que publique en Desmárcate.

Quedará algo así

Descargar Widget

Puedes descargar el documento sobre inversión en Marketing Online 2007.

Los datos que verás en el informes es algo que ya se sabe, pero lógicamente hace falta que un ente independiente que los confirme, y es que la publicidad en buscadores, es decir, los enlaces patrocinados son los reyes!!

Lógico, el resultado de sus campañas son brutales, Google, Yahoo!, MSN, es decir, los principales players ya se han encargado de que tengas un control el exhaustivo de lo que gastas y sobre todo y ante todo: de lo que recuperas de inversión. Hablando por ejemplo de Google, la pestaña “Informes” te ofrece todo tipo de datos (aunque hay algunos que se podría mejorar), y lo han completado con Analytics. Lo mismo ha hecho Microsoft con su Gatineau, y ahora Yahoo! con Index Tools (teóricamente).

Los banners han visto como se ha aumentado la confianza (inversión) en ellos. Normal, una paret de los profesionales “reciclados” del offline, que han pasado al “online” utilizan mucho este tipo de promoción, ya que es la que más se parece a las típicas campañas de offline. Actualmente no hay herramientas que nos permitan medir con cierta exactitud como ha repercutido una campaña de banners en nuestro producto o marca, al igual que cualquer campaña offline, estoy seguro que esta será la siguiente tarea para los Analytics, Omniture, Webtrends de turno.

Lo bonito de este tipo de estudios es empezar a divagar en lo que viene, podemos equivocarnos (como casi siempre) pero en este caso, me voy a mojar. (total, si me equivoco de mucho borraré el post ;))

Futuro del marketig online:

Desarrollar redes de blogs, o como se llame en un futuro, corporativos e independientes. Es decir, redes de blogs “Patrocinadas” por grandes empresas que mantendrán la independencia del blogger. El contenido es el Rey y el usuario es ¿Dios?, porqué voy a pagar para estar en las páginas de contenido, si mi marca es el contenido?

El email marketing:
Entramos en una época donde conseguir nuevos usuarios/clientes va a ser durísimo, su coste será altísimo, lógicamente el coste por venta, por lead o por usuario al ser tan elevado, se tendrá que “re-calcular“, tal y como lo calculamos actualmente no vale (en otro post espero dar una explicación). Un usuario puede hacer muchas compras, no sólo una, por lo que estaremos dispuestos a pagar más por usuario, siempre y cuando nuestras campañas de fidelización sean excelentes. Actualmente una de las mejores herramientas para fidelizar clientes es el mail. No olvidemos los móviles si hacemos un uso de ellos más informativo que intrusivo tenemos mucho ganado.

Redes de afiliados:
Quien no quiere tener un comercial que sólo trabaje a comisión?

Banners:
Nuevas tendencias, deberíamos darle otros fines y saler del mero mensaje informativo.

Un excelente tema y mucho de que hablar…

Creo que ya toca que me presente, más de dos años con el blog, casi casi 500 posts y más de 600 comments, ya hacen una bolsa de viaje lo suficientemente importante para que sepais con quien estais hablando/leyendo.

Soy Rafael Jiménez, Desmárcate (Desmarkt.com) fue un miniproyecto para forzarme a aprender más sobre marketing online y conoceros a vosotros.

Llevo desde el año 2.000 “trabajando al servicio de la publicidad online”, al menos ese era el “slogan” de la OJD cuando empecé a trabajar con ellos. En la OJD Interactiva aprendí la base para ser un buen profesional del marketing online: constancia y métricas.

Después de 5 años en la OJD, pasé a Logismarket - Mecalux (Directorio Industrial), gestionando las campañas de buscadores para los diferentes mercados donde operaban, desde España hasta Polonia, pasando por Reino Unido, Francia, Alemania, Italia,… Lo que me permitió tener una visión global del posicionamiento en buscadores en campañas internacionales.

Actualmente estoy en Vueling Airlines, como Online Marketing Manager para España y Portugal, desarrolando cualquier tipo de campaña online, desde buscadores, afiliados, negociación de espacios y cualquier tipo de promoción que nos permita alcanzar nuestros objetivos.

Puedes saber más sobre mí en Rafael Jiménez, en Twitter Desmarkt y Fotos de Desmarkt.

Toma frase!! no, no es mía

Todos sabemos que el principal inconveniente del SEO es que es lento. Ahora se están poniendo de moda las Redes Sociales, las redes de hoy “parecen” super-rentables, me imagino que lo serán, pero, cuántas redes sociales se han quedado en el camino? es más cuántas redes sociales ni siquiera han llegado a los tres meses de vida?

Una red social, término de moda, cuyo éxito todos queremos experimentar, no es tan fácil de lanzar. Vale! vale! no soy un lumbreras, pero a lo que me refiero es que, ni siquiera no es sencilla ni de pensar!

Cualquier red social, tiene un par de puntos importantísimos para su éxito, y no es otro que el usuario “la haga suya (propiedad)” y “que le resulte útil”. Primer problema, piensa en ello y consíguelo.

Una vez, suponiendo que lo hayas conseguido, obtén usuarios, a qué precio? puedes pasarte por cualquier red de afiliados y verás lo que se está pagando por usuario registrado, promociona tu red, llega al máximo número de público objetivo,…

Si con dinero ya de por sí es una tarea laaaarga y con muchísimo trabajo detrás, tanto de captación de usuarios, fidelización y mantenimiento de la red, sin dinero, la dosis de imaginación y tiempo se dispara.

Se puede conseguir, lo dicho, con mucho trabajo detrás, pero no es un proyecto para incluir en el plan de marketing de un año, es para tenerlo constante en el tiempo y como un valor añadido de tu negocio online.