Marketing Online » Posicionamiento en Buscadores

Quien manda en tu cuenta de Adwords, google o tu?

desmarkt — Thu, 16 Jun 2011 23:18:35 +0000

Desde ya hace mucho tomé la decisión de que en la cuenta de adwords quien decide qué anuncio funciona mejor sea yo y no google. En qué se basa Google para decir y actuar sobre cual anuncio funciona mejor que otro? en el CTR?

y si tengo una promoción que quiero que todo el mundo se entere, pero tiene un call to action peor que otro adtext?

google te recomienda que utilices unos cuantos adtexts, por mi parte suelo tener 3 online a la vez, los voy testeando, pero le doy la misma posiblilidad a los tres para que aparezcan, y en igualdad de impresiones decido cual es el que funciona mejor o peor comparando CTRs o ratios de conversión. El que no funciona, se para, y el que funciona se modifica y a competir!

Si dejamos que Google rote los adtexts a su criterio, mostrará los que él considera que funciona, pero si dejamos que sea “la otra parte” quien haga tu trabajo, qué puedes esperar?

No seamos perezosos!! pon tus anuncios a competir entre ellos en condiciones reales, decidir que un anuncio funciona mejor que otro por el CTR, cuando el primero tiene un % de impresiones del 95% y el segundo del 5%, es ser injusto con el segundo.

Clinic SEO, el nuevo Evento SEO en Barcelona

Juan Ramon Sanfeliu — Tue, 24 May 2011 14:37:38 +0000

El pasado martes 10 de Mayo pude asistir al 1er Clinic SEO de Barcelona, una excelente iniciativa nacida entre los organizadores de este Evento SEO, que son Jorge González @kokebcn , Arturo Marimón @arturomarimon , Miguel Pascual @kicoes , Pedro Martinez @pedromg y Victor Hernández @victorhdez, que para la primera edición contaron con la colaboración de Eduardo Garolera @egarolera.

1er Clinic SEO en Barcelona

En Barcelona no había, hasta la fecha, un evento especializado en SEO, y además el estilo de evento escogido ha sido una muy buena elección por parte de los organizadores, ya que el formato del evento es una mesa redonda entre los organizadores cuyo cometido es realizar un análisis desde el punto de vista SEO de una auditoría de un sitio web, mostrando los resultados del análisis mediante una presentación, y estableciendo un debate abierto a todas las opiniones en cada parte de la presentación de los resultados de la auditoría SEO del sitio web.

Para el 1er Clinic SEO, los organizadores escogieron la web http://www.clasificados.es , y centraron su análisis en la estructura del sitio. El debate giró en este punto en la elección de carpetas o subdominios para la estructura ideal…el formato del evento permitía la interacción de los asistentes de la sala, algunos de los cuales eran conocidos y reputados SEOs, como Javier Casares @durky o Iñaki Huerta @ikhuerta, que intervenían desde el fondo de la sala gracias a un micrófono que les hacía llegar @kokebcn.

El debate tuvo momentos estelares de gran intensidad desde un punto de vista SEO puro y muy técnico, las caras de los asistentes denotaban sorpresa y interés, ya que la terminología que estábamos oyendo era de alto nivel técnico…cross-linking, cloaking, keyword stuffing…etc

Cuando el evento alcanzaba cotas muy altas de SEO técnico, aparecía en escena @egarolera para proponer un ejemplo práctico que fuera más visual para los asistentes al evento, intentando plasmar el contenido técnico del que se estaba hablando en algo que se pudiese ver reflejado en alguna sección de la web analizada.

El evento se estuvo transmitiendo por streaming desde la web del Clinic SEO, y esto, junto con el seguimiento que tuvo el evento por twitter con el hashtag #clinicseo, hizo que mucha gente siguiera el evento en directo y estuviese muy comentado en twitter.

El próximo Clinic SEO será el 14 de Junio, y el tema a debate será el e-Commerce.

Busquedas locales en google

desmarkt — Wed, 06 May 2009 10:02:15 +0000

Seguimos complicando el tema. Cada día es más divertido dedicarse a esto:

Aparecen criticas negativas de mi empresa en Google

desmarkt — Wed, 18 Feb 2009 15:57:01 +0000

Cuando sucede esto salta el gabinete de crisis, buscando culpables, preguntándose cómo ha podido suceder, averiguar quien ha sido el usuario que lo ha escrito, o ha sido nuestra competencia?

Para solucionarlo tienes un buen problema, y será tan difícil de solucionar como grande sea la empresa criticada. Es decir, si tu empresa es mediana o pequeña, cuando alguien busque el nombre de tu empresa en Google, además de tu propia web, aparecerán otras páginas medianas o pequeñas, criticándote, por lo tanto la mejor forma en caso de que la crítica recibida sea cierta, será des-posicionando a tus “críticos”. Si tu empresa es grande, lo más probable que los grandes medios de comunicación han hablado sobre ello, y no sólo eso, si no que páginas pequeñas y medianas, también estén hablando de ello y referenciando a ese medio grande, por lo que recibirá más fuerza por parte de Google. De ahí que cuanto más grande sea la empresa más difícil va a se desposicionar, simplemente porque mayor difusión habrá obtenido esa noticia.

La solución:

1. Si tienes que desposicionar a empresas (webs) pequeñas o medianas, puedes intentar hacer subir en el ranking a otras páginas que estén posicionadas por debajo de las críticas. Según la complejidad, puedes crear webs para que posicionen por encima.

2. Si tienes que desposicionar a webs grandes, como a veces ha sucedido que compites contra elmundo o elpais, tienes un problema gordo. Aquí en tema SEO posiblemente tengas “poco” que hacer. Una de las opciones más rápidas y seguras es, igual que estos medios hablan sobre esa noticia negativa sobre tu empresa, “crea” una noticia lo suficientemente jugosa sobre tu empresa, con un mensaje controlado por tí, para que estos mismos medios se hagan eco de esta nueva noticia. Otra forma sería ayudando a posicionar a aquellas webs que no hablan mal de ti y que estén inmediatamente por debajo de los que te critican. Cuando eres una empresa grande y sucede esto, la creación de un grupo formado por Comunicación, Márketing y SEO sería idoneo.

3. No te la juegues y asesórate con profesionales.

Cómo prevenirlo?

Haz una buena estrategia de comunicación que te permita difundir tu imagen, tu marca, tu empresa, por diferentes soportes, estos soportes Google también los tiene en cuenta para crear su ranking de páginas, la cuestion es ir trabajando para copar con buenas críticas los resultados de búsqueda de Google.

Crees que existen otras vías? simplemente coméntalas

Lo primero que hay que hacer para no caer en el SearchWiki

desmarkt — Wed, 26 Nov 2008 22:56:49 +0000

Como hemos explicado, el wikisearch de google va a permitir a los usuarios a eliminar resultados de las SERP, “promocionar” o “degradar” posiciones,…

Creyendo conocer como actuan los usuarios lo primero que debemos pensar es en hacer un buen repaso de los snippets por los que están apareciendo, al menos, las principales keywords que nos traen tráfico. A no ser que el usuario esté totalmente disconforme y enfadado con nuestra página por que no encaja con el término de búsqueda, va a ser difícil que:

1. Clicke “Atrás”
2. Nos degrade o elimine.

Lo que sí puede suceder es que empiece a jugar con los resultados de búsqueda según el orden de los mismos, basándose principalmente en los textos de los snippets.

Esto sería lo primero, posteriormente si es una búsqueda repetitiva del usuario, y en su dia clickó en nuestro resultado y no solucionamos su necesidad es posible que nos degrade o elimine. Pero este punto ya es otra historia.

Una buena Herramienta SEO

desmarkt — Mon, 20 Oct 2008 08:51:46 +0000

Posiblemente te defraude, pero muchas veces cuando estás inmerso en posicionar, posicionar y posicionar, nos olvidamos de ella: la lógica.

Hay un mensaje que Google nunca se cansa de repetir, y parece que por más que lo repite más sordo nos volvemos: “Buscamos la satisfacción de nuestros usuarios cuando realizan una búsqueda”. Es decir, quieren dar a sus usuarios lo que buscan.

Bajo esta premisa, y los datos que podemos conocer de qué es lo que valora google para satisfacer a los usuarios, deberemos “jugar” para conseguir convencer a Google de que nosotros somos una de las mejores opciones para resolver determinadas búsquedas.

Un proceso de búsqueda básicamente son tres pasos:

1. Introducir el término de búsqueda.
2. Google “calcula” cual sería el ranking óptimo para satisfacer esta búsqueda.
3. Muestra el ranking y el usuario clicka en los resultados.

Tras este proceso que es lo que deberemos hacer.

Dejar claro a Google de que nuestra site es de una determinada temática. Por medio de la utilización de titles, metas, contenido, etiquetas, links internos, limpieza de código, es decir, por medio de todo lo que tengamos a nuestro alcance debemos dejar claro a la maquinita que entra en nuestro site a conocernos quienes somos y qué es lo que hacemos.

Google dice que también tiene en cuenta la “popularidad” de una web, su prestigio en el sector,… actualmente lo determina por los enlaces que apuntan a nuestra web, si se habla de nosotros fuera,… pues vamos a ayudar a Google! intentemos conseguir esos enlaces, esos comentarios sobre nosotros.

A medida que Google vaya valorando más algunos ítems sobre otros en el posicionamiento, siempre será para satisfacer las necesidades de búsquedas de los usuarios, porqué no nos anticipamos?

- Cómo usuario, no como SEO, qué te gustaría encontrar en una página web cuando haces un determinada búsqueda?

No posiciones por keyword, muéstrale a los buscadores que tu site es la mejor opción para satisfacer las preguntas de una temática concreta que los usuarios hacen a los buscadores.

Esta es la idea, ahora sólo falta hacerlo, esto ya depende tí, “todos los caminos llevan a Roma”.

No todo es Google

desmarkt — Wed, 04 Jun 2008 07:02:52 +0000

Tenemos un problema y gordo, la mayoría de mis visitas proceden de Google. Sí, Google tiene mucho poder, demasiada información que nosotros “gustosamente” y “voluntariamente” le ofrecemos y con la que ellos hacen maravillas. Pero porqué vamos a “boicotearles”? Están ofreciendo servicios online excelentes de forma gratuita, están ofreciendo resultados excelentes con servicios como por ejemplo Adwords o Adsense, a cambio de cierta información, demasiada o escasa no voy a entrar.

Pero el problema no viene por que el gran % de nuestras visitas procedan de Google, el problema es que la diferencia entre el total de visitas y el tráfico de google es excesivamente bajo.

A modo de ejemplo, una web excelentemente posicionada en SEO o PPC y consigue vender un volumen de productos lo suficientemente bueno para que esa web siga invirtiendo en buscadores, qué esfuerzos hacen para fidelizar a esos clientes?

Da la sensación de que no “sabemos” fidelizar a aquellos clientes que ya han confiado en nosotros, ya sea por medio de boletines informativos por mail, invitaciones a consultar nuestro catálogo actualizado, sin ir más lejos, “mimar” al usuario para que cuando vaya a volver a realizar la compra o un amigo esté interesado en ella, nos recomienden. Podríamos aumentar el porcentaje de tráfico procedente de directo o mail, es decir, gratis.

Podriamos plantearnos además de invertir en SEO o en PPC, invertir en SMO, intervenir en redes sociales, especializadas o no, según tipo de producto e intentar ser un referente, o simplemente ser una empresa “que sabe” de lo suyo.

Hay tantas formas de auto-promocionarse como imaginación tenemos, algunas mejor que otras, pero no pensemos en desviar tráfico de Google hacia otras fuentes de tráfico, mantengamos (o aumentemos) el tráfico procedente de Google (idem Live o Y!), ofrezcamos a los usuarios otras formas de ser encontrados, aprovechemos todas la herramientas que tenemos a nuestro alcance para llegar al máximo número de usurios posibles, y sobre todo fidelicemos los que ya tenemos.

Los SEO’s cada día más y más buscados

desmarkt — Wed, 28 May 2008 10:02:45 +0000

Si ya hoy en día es bastante difícil encontrar profesionales con amplios conocimientos en buscadores, ya sea por posicionamiento orgánico o bien por enlaces patrocinados, de aquí a un par de años encontrarlos va a ser tarea bastante complicada.

Ya hemos comentado en más de una ocasión que la inversión en marketing online no para de crecer, incluso en periodos de “crisis”, y una parte importante de la inversión marketing online se lo llevan los buscadores, por lo que lógicamente la mano que “controla” ese volumen tal de inversión, debe ser un profesional altamente preparado para el puesto. Pero la realida parece indicar que es otra.

No voy a entrar de nuevo a comentar que hay mucho oportunista, o potenciales grandes profesionales que se creen gurús por usar mac, tener un blog y haber posicionado “automoviles conchita en almendralejo” (ejemplo ficticio ) . Pero lo que está claro es que la oferta de profesionales con este perfil evoluciona tremendamente más lento que la oferta de empleos.

Sin ir más lejos podemos ver estas gráficas en el que se ve la tendencia en el volumen de ofertas de empleo que incluye la palabra SEO (En USA, pero podemos imaginar que de aquí a 2 años iremos por el mismo camino)

seo Job Trends

seo jobs

Más gráficos

La parte de Búsquedas patrocinadas tampoco se queda corto, la tendencia al alza es palpable:

sem, adwords, ppc Job Trends

sem jobs – adwords jobs – ppc jobs

Por la keyword: “Search Engine”, idem de lo mismo

search engine Job Trends

search engine jobs

Lo mismo sucede con “Social Media Optimization”:

social media optimization Job Trends

social media optimization jobs

También cada vez se solicita que tengamos blog, conocimientos sobre blogs,…

blogger Job Trends

blogger jobs

Google da pistas para posicionar mejor

desmarkt — Sun, 25 May 2008 20:33:57 +0000

Google publica en uno de sus últimos posts unas cuantas cosas curiosas. Además de explicar lo duro que es poder confeccionar un ranking, que su único objetivo es la satisfacción del usuario (siempre lo dicen y que poco caso le hacen), proporcionan un par de comentarios que al menos curiosos son:

1. El Page Rank se sigue utilizando pero tiene menos peso. No quiero entrar en la discusión si el PR sirve para algo o no (fácil técnica para conseguir comentarios y si “se nos van de las manos” algunos enlaces se podrían conseguir).

Independientemete de cuales fuesen nuestras opiniones hace meses o años, el hecho es que hoy el Page Rank vale bastante menos que antes, es decir, aquello en lo que se basa el PR vale menos que antes.

En el post comentan que el Page Rank ha perdido peso a favor de otros factores, tales como:
a. Modelos de lenguaje: sería controlar las frases, los sinónimos, errores de escritura,…
b. Query models: No es referente al lenguaje, si no más bien al cómo lo usan.
c. Modelos de Tiempo: Hay preguntas que un tipo de sites pueden contestar mejor que otros.
d. Modelos personalizados: Porque no todos queremos lo mismo.

2. El punto c. ha sido el que más me ha gustado. Dice claramente que según el tipo de búsqueda que hagamos tendrán prioridad aquellas sites que se actualizan con mayor frecuencia que no otras que son “más estáticas”. Por el contrario, estas sites más estáticas y muy probablemente acompañadas con “cierta solera” en su sector gozarán de un ranking más elevado.

3. El punto d. Según el usuario Google mostrará unos resultados de búsqueda u otros según el usuario que realice la búsueda. Por lo tanto deberemos estructurar la información y el contenido del site de tal forma de poder acceder a posiciones tanto para los resultados de búsqueda de usurios que buscan información, como para aquellos que ya están en un proceso de decisión de compra avanzado.

Pirámide de Éxito del SEO

desmarkt — Mon, 05 May 2008 07:59:50 +0000

En la imagen vereis una pirámide en la que se debe basar toda estrategia SEO para conseguir tener éxito, los enlaces, el contenido, la indexabilidad todo tiene cabida en esta pirámide.

Ver Post Original de “The SEO Success Pyramid”
Descargar Versión Imprimible (1Mb)

El vértice de la pirámide? el contenido? los enlaces? la indexabilidad? No, amigo mío no, la CONFIANZA

Muy muy interesante.

Twitter de Marketing Online

desmarkt — Sat, 19 Apr 2008 17:20:21 +0000

A raiz de este post en Marketing Pilgrim, donde han recogido a más 200 twitters del marketing online, he pensado que sería buena idea hacer lo mismo, así podemos estar al día de lo que venimos haciendo, pensando, compartiendo… en tiempo real.

No deja de ser un listado de profesionales del marketing online (directos o indirectos), que están posteando en twitter. Aquí os dejo unos cuantos twitters del marketing online, SEO, SEM, SMO, bloggers,…

Si quereis aparecer en la lista para que otros os sigan, dejad un comentario con vuestro twitter e iré actualizando la lista.

Por ahora estos:

Actualizado con vuestro comentarios:

http://twitter.com/marccortes => Marc Cortes
http://twitter.com/xarop => Adrià Julià
http://twitter.com/albertbarra => Albert Barra
http://twitter.com/josemariagil => Jose María
http://www.twitter.com/delafuente => Víctor de la Fuente
http://twitter.com/juanmarketing => Juan Marketing
http://twitter.com/eaguilera => Enrique Aguilera
http://twitter.com/iruri => Iruri

Actualización II:

http://twitter.com/idelfonsa => María Ripoll
http://twitter.com/MDavidMartin => David Martín
http://twitter.com/RobertoHerrero => Roberto Herrero
http://twitter.com/eburgosgarcia => Enrique Burgos
http://twitter.com/ideacreativa => JavitoChiqitin (ideacreativa)
http://twitter.com/vrottenstein => Vic

1O Consejos para tener un buen listado de Keywords

desmarkt — Wed, 02 Apr 2008 07:41:23 +0000

He encontrado esta lista de consejos para crear una lista potente de Keywords que nos permita obtener el mejor rendimiento de las cuentas de Adwods:

1. Minucioso: Los usuarios de los motores de búsqueda no sólo buscan para tus “productos estrella”, por ello asegúrate que cada producto/servicio individual que comerciales tengan su “pack” de palabras clave.
2. Descriptivo: No sólo te van a buscar, por “tornos cnc“, también por el “torno cnc más barato”, además de “el mejor torno cnc”.
3. Misspellings: Explótalos, cuando haces una búsqueda cuántas veces te equivocas escribiendo?
4. Conoce a tu audiencia: Estudia cómo te busca tu audiencia, y adecua tus keywords a su forma de buscar.
5. Utiliza keywords de más de una palabra:Cada vez los usuarios utilizan más palabras en sus búsquedas.
6. Sé específico. No caigas en el error de pensar: “Quien va a buscar esto así?”
7. Estudia tu propio márketing: El marketing de buscadores, siempre debe ayudar/colaborar/reafirmar las campañas offline que se hagan.
8. Concordancias Negativas: Para qué vas a aparecer para algo que no comercializas?
9. Utiliza todos los recursos que tengas a tu alcance para poder conocer cómo te busca/encuentra tu audiencia.
10. Testealo todo!

Fuente

Posicionamiento o Presencia

desmarkt — Thu, 14 Feb 2008 18:04:28 +0000

Muchas veces se vende el servicio de PPC como servicios de posicionamiento en buscadores. En cierto modo es cierto, pero yo diría más que es un servicio de presencia en buscadores. Sobre todo para aquellas empresas que no cuentan de grandes presupuestos para invertir en search y que tienen que maximizar a límites insospechados sus inversiones.

Si las palabras que compramos son las idoneas, y sin hacer estudios de convertibilidad, nos da exactamente igual aparecer en la primera posición en PPC que en la décima. El usuario va a buscar la keyword que hemos comprado, el anuncio y la landing page va a ser la misma si estamos exageradamente bien posicionados como si estamos al final de los adwords (o incluso en otras páginas) por lo tanto si un usuario clicka en nuestro anuncio es por que realmente está interesado.

Por lo tanto, si tenemos un presupuesto diario de 100€, para qué gastarlo en 200 clicks por aparecer en top 5, cuando puedo conseguir muchos más por estar en top6 hacia abajo?

Qué es lo que priorizas posicionamiento o visitas?

Debe un SEO trabajar por resultados?

desmarkt — Mon, 11 Feb 2008 13:45:10 +0000

Con esta pregunta no me refiero a resultado el hecho de posicionar una página en Google. Si no que únicamente cobre por venta realizada mediante el posicionamiento en buscadores; a modo de red de afiliación.

Para mí y sin lugar a dudas, la respuesta es no, siempre y cuando estemos hablando de posicionar una web que no es la nuestra, si no la del cliente, lógico verdad? pues para algunas empresas no lo ven tan claro

Si la empresa de posicionamiento acuerda con el cliente un valor por venta producida mediante el posicionamiento orgánico, qué sucede cuando este contrato se rescinde?

1.- En caso de que se haya posicionado la web del cliente, el SEO sale claramente perjudicado porque ha trabajado a coste por venta, asumiendo él totalmente el riesgo y encima cuando ha finalizado el contrato, la empresa cliente tiene su web posicionada.

2.- En caso de que la empresa que posicione, haya posicionado sus páginas, con ello me refiero a páginas de su propiedad y alojadas en sus servidores, cuyo objeto es posicionarse para acabar desviando tráfico a la página cliente, y cobrar por venta, es perfecto y lo más justo para ambas partes.

Este tema es algo “simple” pero muy probablemente a la desconfianza del servicio de posicionamiento que aún tiene en España, muchas empresas-clientes piden esta forma de pago y muchos SEOs la aceptan.

Como siempre, en el momento en que todo se asiente las “injusticias”, “novatadas” vayan desapareciendo en beneficio de todos, tanto las empresas de servicios de posicionamiento como las empresas que solicitan de este servicio.

Google Experimenta con los SERP personalizados

desmarkt — Fri, 30 Nov 2007 07:36:30 +0000

Google está experimentando con usuarios para probar qué tal funcionaria el hecho de que los mismos usuarios podamos “crear” nuestros resultados de búsqueda personalizados.
Está probando cómo reaccionarían los usuarios si tuviesen la opción de poder modificar los resultados orgánicos, dando las opciones de:

- Eliminar site del resultado de búsqueda.
- Mejorar su posición.
- Conoces una web mejor?

Mejor una imagen que mil palabras

Aquí teneis la explicación.

Los principales 10 pecados del SEO

desmarkt — Tue, 20 Nov 2007 08:48:26 +0000

A ver que os parecen:

1.- Rotura de la arquitectura de la información.
2.- Pobre usabilidad.
3.- Desaprovechamiento de los links internos.
4.- Contenido olvidado.
5.- Redirects erroneos.
6.- Títulos y metas pobres.
7.- Contenido Insuficiente.
8.- Contenido Duplicado.
9.- Todo el site realizado en flash.
10.- Las mismas metas en todas las páginas del site.

Os recomiendo leer las explicaciones de cada ítem, aquí.

Añadirias alguno más?

Desconfía si alguien te dice…

desmarkt — Thu, 08 Nov 2007 14:23:14 +0000

Editado y Actualizado: Tras la excelente idea de Telendro de hacer un meme sobre este tema: “Qué frases te deben hacer desconfiar de un SEO“, vamós allá, a por un meme!!

Si contactas con un supuesto SEO, desconfía totalmente de él, si te dice cualquiera de estas frases:

- Añadiremos tu site cada mes en más de 1.000 buscadores.
- Nosotros hospedaremos tus páginas.
- Tenemos programas especiales que nos ayudan a “engañar” a los buscadores.
- Tenemos una relación especial con los buscadores.

Que conste que el origen es Fuente.

Le paso este meme lógicamente a Telendro (la idea ha sido tuya ), a Raquel, SeoTalk, Roberto Herrero y a Ismael.

Precaución para determinar la posicion de las keywords en Adwords

desmarkt — Mon, 05 Nov 2007 07:53:34 +0000

Todos sabemos que para mejorar o empeorar el posicionamiento de una keyword, influye y mucho el CPC que tengamos asignado a esa/s keyword/s o grupos de anuncios,… Esta afimarción tiene sus matices, y un gran matiz es el presupuesto diario asignado. Es decir, queremos aumentar el tráfico procedente de adwords, para ello aumentamos el presupuesto diario sustancialmente, además de aumentar el valor de CPC, lo que obtendremos será, más tráfico, pero mantendremos la posición promedio. En cambio, si únicamente queremos mejorar la posición, lo que tendremos que hacer será aumentar el CPC y mantener el presupuesto diario, o bien, mantener el CPC y disminuir el presupuesto diario. Por lo que podemos ir borrando esos pensamientos que relacionan el presupuesto diario … Seguir leyendo

Google penaliza la venta de enlaces en SEO pero no en PPC

desmarkt — Tue, 30 Oct 2007 08:10:15 +0000

Google tiene un doble rasero, según sea para SEO o para PPC. Es decir, google, teóricamente, ha perjudicado con un descenso de la barrita verde a aquellos sites que comercializan con sus enlaces. Si cuidamos un poco esta última afirmación, podemos decir que aquellos webmasters, que me paguen por poner un enlace en mi web, me están pagando por patrocinar su web, por tanto son enlaces patrocinados, si además se benefician de un posible mejor posicionamiento en Google, no es mi problema, al igual que no es problema de Google (ni mío) si me baja la barrita verde. Ojo! independientemente del motivo real de ese “patrocinio“.

El doble rasero viene cuando Google te dice (con mis palabras): “Querido usuario de Adwords, que sepas que tenemos en cuenta una cosilla que se llama Quality Score o factor de calidad para determinar tu posición en nuestros anuncios, el cual tiene en cuenta diferentes variables”. Si vamos a la explicación de en qué consiste el Quality Score en el blog oficial de Adwords dice textualmente: Proporcione contenido relevante y de calidad: Cómo? Diferencie los enlaces patrocinados del resto del contenido de su sitio. Comor?? Me estás diciendo que para que me suba el factor de calidad, me recomendais (una directriz, no una norma) que los enlaces patrocinados los marque como tales? Vale, no hay problema lo haré, pero ahora me pregunto, porqué este doble rasero entre posicionamiento orgánico y PPC? Porqué aceptas enlaces de pago en PPC y no en orgánico? porque en Adwords te estoy pagando? qué pasa si el usuario que clicka en los enlaces patrocinados es completamente diferente que el que clicka en los enlaces orgánicos? Si buscamos mejorar la experiencia de los usuarios en los resultados de búsquedas para que los usuarios piensen que Google ofrece resultados acordes con la búsqueda, por que me penalizais por vender enlaces y en cambio me recomendais que para tener una landing page “eficiente” simplemente informe de los patrocinados?

Por que en Adwords, Pago!

Nop, no vamos bien.

Este es el primer cambio “drástico” de Google, veremos a ver cual será el siguiente…

Cambios en la fórmula de Yahoo! Search Marketing

desmarkt — Fri, 19 Oct 2007 09:46:27 +0000

Al igual que hizo google hace casi escasamente un mes, Yahoo! también ha cambiado la formulita para determinar la posición en la que cada anuncio aparecerá en su listado de enlaces patrocinados.

Antes únicamente se basaba la posición según lo que estabas dispuesto a pagar, por lo que para aparecer en las mejores posiciones debiamos ser los mejores pagadores.

Ahora esto ha cambiado, y además del dato de lo que estás dispuesto a pagar por click, también tendrá en cuenta la calidad del anuncio.

La Calidad del anuncio se determinará en base a:
- CTR.
- Otros datos que Y! tiene en cuenta

Los consejos que da Yahoo! para aprovecharnos de este cambio en su algoritmo:

- utiliza keywords en el anuncio.
- utiliza keywords negativas.
- revisa los CPC’s.