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Editado y Actualizado: Tras la excelente idea de Telendro de hacer un meme sobre este tema: “Qué frases te deben hacer desconfiar de un SEO“, vamós allá, a por un meme!!

Si contactas con un supuesto SEO, desconfía totalmente de él, si te dice cualquiera de estas frases:

- Añadiremos tu site cada mes en más de 1.000 buscadores.
- Nosotros hospedaremos tus páginas.
- Tenemos programas especiales que nos ayudan a “engañar” a los buscadores.
- Tenemos una relación especial con los buscadores.

Que conste que el origen es Fuente.

Le paso este meme lógicamente a Telendro (la idea ha sido tuya ), a Raquel, SeoTalk, Roberto Herrero y a Ismael.

Todos sabemos que para mejorar o empeorar el posicionamiento de una keyword, influye y mucho el CPC que tengamos asignado a esa/s keyword/s o grupos de anuncios,…

Esta afimarción tiene sus matices, y un gran matiz es el presupuesto diario asignado.

Es decir, queremos aumentar el tráfico procedente de adwords, para ello aumentamos el presupuesto diario sustancialmente, además de aumentar el valor de CPC, lo que obtendremos será, más tráfico, pero mantendremos la posición promedio. En cambio, si únicamente queremos mejorar la posición, lo que tendremos que hacer será aumentar el CPC y mantener el presupuesto diario, o bien, mantener el CPC y disminuir el presupuesto diario.

Por lo que podemos ir borrando esos pensamientos que relacionan el presupuesto diario con las impresiones, y el CPC con la posición. Google sigue mejorando y mucho su algoritmo de ranking de Adwords, esto es sólo una parte de todo lo que viene…

Google tiene un doble rasero, según sea para SEO o para PPC. Es decir, google, teóricamente, ha perjudicado con un descenso de la barrita verde a aquellos sites que comercializan con sus enlaces. Si cuidamos un poco esta última afirmación, podemos decir que aquellos webmasters, que me paguen por poner un enlace en mi web, me están pagando por patrocinar su web, por tanto son enlaces patrocinados, si además se benefician de un posible mejor posicionamiento en Google, no es mi problema, al igual que no es problema de Google (ni mío) si me baja la barrita verde. Ojo! independientemente del motivo real de ese “patrocinio“.

El doble rasero viene cuando Google te dice (con mis palabras): “Querido usuario de Adwords, que sepas que tenemos en cuenta una cosilla que se llama Quality Score o factor de calidad para determinar tu posición en nuestros anuncios, el cual tiene en cuenta diferentes variables”. Si vamos a la explicación de en qué consiste el Quality Score en el blog oficial de Adwords dice textualmente: Proporcione contenido relevante y de calidad: Cómo? Diferencie los enlaces patrocinados del resto del contenido de su sitio. Comor?? Me estás diciendo que para que me suba el factor de calidad, me recomendais (una directriz, no una norma) que los enlaces patrocinados los marque como tales? Vale, no hay problema lo haré, pero ahora me pregunto, porqué este doble rasero entre posicionamiento orgánico y PPC? Porqué aceptas enlaces de pago en PPC y no en orgánico? porque en Adwords te estoy pagando? qué pasa si el usuario que clicka en los enlaces patrocinados es completamente diferente que el que clicka en los enlaces orgánicos? Si buscamos mejorar la experiencia de los usuarios en los resultados de búsquedas para que los usuarios piensen que Google ofrece resultados acordes con la búsqueda, por que me penalizais por vender enlaces y en cambio me recomendais que para tener una landing page “eficiente” simplemente informe de los patrocinados?

Por que en Adwords, Pago!

Nop, no vamos bien.

Este es el primer cambio “drástico” de Google, veremos a ver cual será el siguiente…

Al igual que hizo google hace casi escasamente un mes, Yahoo! también ha cambiado la formulita para determinar la posición en la que cada anuncio aparecerá en su listado de enlaces patrocinados.

Antes únicamente se basaba la posición según lo que estabas dispuesto a pagar, por lo que para aparecer en las mejores posiciones debiamos ser los mejores pagadores.

Ahora esto ha cambiado, y además del dato de lo que estás dispuesto a pagar por click, también tendrá en cuenta la calidad del anuncio.

La Calidad del anuncio se determinará en base a:
- CTR.
- Otros datos que Y! tiene en cuenta

Los consejos que da Yahoo! para aprovecharnos de este cambio en su algoritmo:

- utiliza keywords en el anuncio.
- utiliza keywords negativas.
- revisa los CPC’s.

Os recomiendo este enlace, es divertidísimo!!
Parece que no, pero acabas con una gran sonrisa y sobre todo con algunos recuerdos (o técnicas)…

Un buena forma de aprender, y sobre todo con sentido del humor.

Qué haría google para posicionarse a sí mismo?

Visto

Siempre llega el momento de que alguien que gestiona una campaña de adwords, me acaba preguntando: Realmente no sé cuales son las keywords por las que me están entrando los usuarios. Ya comentamos como con analytics podemos saber cuales han sido las keywords exactas que han utilizado los usuarios para acceder mediante nuestros anuncios de adwords.

La ventaja de saber las keywords utilizadas es que podremos diseñar campañas realmente orientadas a las keywords reales utilizadas. Si partimos una campaña original, formada sobre todo por keywords con concordancia amplia, podremos partirla, una parte manteniendo la original, y otro grupo de anuncios con el listado de estas palabras, con concordancia frase o exacta. De este modo conseguiremos mejorar el CTR, bajar el CPC y mejorar el Quality Score de la campaña y grupo de anuncio. De todos modos, se podría agregar concordancia amplia a estas keywords “nuevas”, si quisiésemos llegar a más usuarios aún, siempre dependerá de presupuesto y resultados.

Otra forma de mejorar el factor de calidad de adwords, sería partiendo las campañas en content y search. De este modo pasaríamos todas las impresiones de content a una campaña de content, y no nos afectaría negativamente en el CTR. Este hecho, no está la 100% demostrado, ya que google adwords diferencia perfectamente el tráfico e impresiones de content y search, por lo que posiblemente no sea un factor directo de mejora. Pero igualmente, haciendo esto nos ayudaremos a gestionar mejor nuestras campañas, por que sabremos de un vistazo que campañas van funcionando, si hemos aumentado impresiones, si hemos mejorado anuncios,… Las campañas de content, al tener datos tan grandes de impresiones, CPC más bajos, CTR bajísimos, siempre nos desvituarán la visión de una campaña de search.

En Search Engine Journal han publicado este post, donde se ve en la captura de pantalla como puedes hacer una búsqueda, añadiendo la opción de 24h de antigüedad, pasado un mes, dos,…
No sé si realmente será útil, hoy por hoy no le veo utilidad, sobre todo si contamos que BlogSearch cada vez le va comiendo el terreno a Technorati. Me refiero que para un “buscador” de actualidad Google ya tiene el Blog Search, no tiene porqué complicarse.

Para búsquedas de noticias, comentarios de usuarios, por ejemplo, “opiniones sobre Tailandia - tras el sunami… Podría ser útil. No lo veo muy claro y no sé hasta qué punto esta noticia puede ser veraz, de todos modos aquí la teneis

Cada dia, son muchas las empresas interesadas en aparecer en las primeras posiciones de los principales buscadores. Por suerte, nos vamos quitando las legañas de los ojos y empezamos a mirar al frente, pero como siempre en este país, una vez que nos hemos limpiado la cara queremos ir rápido, nos entran las prisas. A corto plazo podemos decir que cada vez es más difícil posicionarse para palabras realmente competidas, seguro que no es imposible y seguro que cada vez irán saliendo nuevas técnicas, truquillos de posicionamiento que ayudarán a escalar alguna posición, es lógico, seguro que la comunidad SEO va a aumentar exponencialmente, tanto en cantidad como en calidad, a medida que se vayan dando a conocer y nos demos cuenta de que el trabajo de un SEO, ni es spam, ni es ilegal, ni son piratas informáticos (en general, no pongo la manos por todos ). A corto/medio plazo como cada vez será más difícil posicionarnos por esas keywords que de primeras nos vienen a la cabeza, acabaremos tirando de la archiconocida long tail, también bien. Pero no deberemos olvidar que aunque posicionemos por “términos de long tail” los usuarios seguirán buscando por la típica palabra, y es aquí donde habrán castañas por ocupar los 20 enlaces de la primer página que ofrecen los buscadores.
Una posible táctica, siempre dependiendo de la temática del site, sería intentar aparecer en esos 20 enlaces y si me apurais, aparecer en esos 10 enlaces, porque posiblemente el top10 orgánico de las búsquedas de las palabras clave, que realmente son claves para vender, estarán tan optimizadas, que será tan dificil posicionarse que saldrá más a cuenta pagar por aparecer en SEM, que no en SEO. Google está moviendo ficha complicando cada día su “fórmula” para mostrar el orden de sus anuncios de Adwords, intentemos ser tan inteligentes como Google y empecemos a valorar el trabajo de posicionamiento esponsorizado, ya que no es sólo pagar. Si seguimos trabajando para poder entender qué es lo que quiere Google para aparecer en las mejores posiciones, pagando lo mínimo (aunque no sea poco) habremos recorrido un trecho importante para cuando lleguen realmente las peleas por aparecer.

Alguna vez los que pasamos bastante tiempo con las campañas esponsorizadas de buscadores, nos hemos preguntado el anuncio patrocinado que aparece en el BuscadorX, a que medio pertenece? Google Adwords, Yahoo! Search Marketing?

En esta tabla de los principales buscadores, vuestras dudas serán resueltas. Podreis ver de cada buscador cual es su fuente de resultados orgánicos y de resultados esponsorizados

Ahora que parece que este servicio tiene los dias contados voy a hablar sobre él. Lo sé, la valentía no es un atributo del que pueda hacer gala, pero como el pez aún está coleando, aún tengo tiempo de hablar un poco.
El servicio en cuestión es Paid Inclusion de Yahoo!. En este enlace teneis más o menos una explicación “polite” de lo que es.
Para mi lo que realmente es una forma muy sencilla de comprar posicionamiento orgánico en Yahoo!. Por decirlo de algún modo le proporcionas a Yahoo! un sitemap de tu site, para que lo indexen “completamente”, así te aseguras que todas tus páginas las tenga Yahoo!. Además envias un archivo a Yahoo! o mejor dicho, a las agencias que intermediarias, dicho sea de paso, sólo mediante ellos puedes acceder a este servicio, que contenga el listado de palabras clave, url de destino (no importa que incluyas el código de tracking de Analytics) y el snippet. Y a medida que va pasando el tiempo tu posicionamiento natural mejora “milagrosamente”. Al menos, nadie te podia garantizar una posición, te decian que posiblemente se posicionase para un alto porcentaje de esas palabras, pero como pagas por CPC si estás arriba mejor, pero si no lo estás tampoco pasaba nada.
Ahora parece que este servicio va a desaparecer, me imagino que lo llamarán con otro nombre, ya que desprenderse de cualquier fuente de ingreso es muy doloroso.
Así que ya sabes o sabías, para posicionarte perfectamente en Yahoo! no hace falta ser un gran SEO, como todo en esta vida, con dinero compras tu posición. Parece, para Yahoo!, que es como tirarse piedras encima de tu propio tejado, pero si saben que nunca llegarán a la altura de Google y que el posicionamiento orgánico en su buscador, le permite a las empresas una importantísima fuente de ingresos, por que no van a disponer de su parte del pastel? Por ahora este “servicio” no lo ofrece Google, que sepamos…