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Tirón de orejas Randall Rothenberg, presidente del IAB a Nielsen y ComScore a lo que datos estadísticos web concierne. Según Randall (ya somos amigos :P) los datos ofrecidos por Nielsen Netratings, así como con ComScore, no cuadran para nada con el resto de estadísticas proporcionadas por las empresas de medición de tráfico y audiencia de internet, como sería el caso de la OJD (ver documento).
Esta “queja” de Randall no hace más que liar más y más a los usuarios que necesitamos de esas estadísticas para trabajar y optimizar las diferentes campañas o de “ubicar” un site en un global. Y si además tenemos que pagar por servicios como el de Nielsen Netratings y como el de OJD, y ni entre ellos, ni entre los profesionales nos podemos de acuerdo en qué estandard utilizar, o mejor en qué estándard de medición crear, acabaremos, como en política, absteniéndonos. Cual es la mejor posición para abstenerse en cuanto a las estadísticas web? Analytics!
Posiblemente sea necesario cambiar el enfoque de qué web tiene más o menos presencia, es un dato importante, pero no tanto como, qué web te ofrece mejor resultado…
Las estadísticas en internet deben empezar a trasladarse hacia la interpretación y visión “local” del site, hasta que no se domine los conceptos e interpretaciones en local, para qué se quiere levantar la vista hacia una visión más global?