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Siempre llega el momento de que alguien que gestiona una campaña de adwords, me acaba preguntando: Realmente no sé cuales son las keywords por las que me están entrando los usuarios. Ya comentamos como con analytics podemos saber cuales han sido las keywords exactas que han utilizado los usuarios para acceder mediante nuestros anuncios de adwords.

La ventaja de saber las keywords utilizadas es que podremos diseñar campañas realmente orientadas a las keywords reales utilizadas. Si partimos una campaña original, formada sobre todo por keywords con concordancia amplia, podremos partirla, una parte manteniendo la original, y otro grupo de anuncios con el listado de estas palabras, con concordancia frase o exacta. De este modo conseguiremos mejorar el CTR, bajar el CPC y mejorar el Quality Score de la campaña y grupo de anuncio. De todos modos, se podría agregar concordancia amplia a estas keywords “nuevas”, si quisiésemos llegar a más usuarios aún, siempre dependerá de presupuesto y resultados.

Otra forma de mejorar el factor de calidad de adwords, sería partiendo las campañas en content y search. De este modo pasaríamos todas las impresiones de content a una campaña de content, y no nos afectaría negativamente en el CTR. Este hecho, no está la 100% demostrado, ya que google adwords diferencia perfectamente el tráfico e impresiones de content y search, por lo que posiblemente no sea un factor directo de mejora. Pero igualmente, haciendo esto nos ayudaremos a gestionar mejor nuestras campañas, por que sabremos de un vistazo que campañas van funcionando, si hemos aumentado impresiones, si hemos mejorado anuncios,… Las campañas de content, al tener datos tan grandes de impresiones, CPC más bajos, CTR bajísimos, siempre nos desvituarán la visión de una campaña de search.