Esta nueva opción consiste en ofrecerte un volumen de palabras clave relacionadas con el término de búsqueda del cual estás interesado hacer research, pero con la salvedad que ya te da la opción de “agruparlas”.

Tal y como dice google:

Deje que nos ocupemos del trabajo difícil

Agruparemos automáticamente las palabras clave en ideas de grupos de anuncios, que podrá añadir a su campaña. Si desea ver las ideas para palabras clave que no se han agrupado en grupos de anuncios, haga clic en la pestaña Ideas para palabras clave.

Me encanta cuando Google nos ayuda a hacernos la vida más fácil

En casi todas las formaciones de cursos de Adwords que he participado, me he encontrado con la misma duda: ¿Trata google Adwords por igual las keywords con acento y las que no?

Por ejemplo, álava y alava.

Adjuntamos un pantallazo donde Google Adwords muestra que por la misma palabra clave, pero con acento y sin acento, pide un CPC por estar en la primera página, completamente diferente.

Esto ya nos da algunas pistas de cómo piensa y cual sería una buena opción a trabajar.

Si quieres formarte en Google Adwords no dudes en contactarnos

Hasta 10 días han necesitado para traducir el post New Changes to Ad Rotation al castellano en el blog oficial de AdWords para España dándole el título Nuevos cambios en la rotación de anuncios.

Así que está claro. Si quieres estar enterado a la última, lee, lee mucho y a ser posible lee de las fuentes oficiales en inglés, o simplemente síguenos en www.desmarkt.com y estarás informado de todo y más en el momento preciso.

Vamos a hablar de los Sitelinks (Enlaces de Sitio). Qué son los Enlaces de Sitio o Sitelinks?

Los Enlaces de Sitio o Sitelinks pueden ser de dos tipos: los que se muestran en los snippets de los resultados orgánicos de SEO y los que se muestran en los anuncios de Google Adwords. Los Sitelinks de SEO son escogidos por Google como atajos que ayuden a la navegación por el sitio web, facilitando estos accesos directos a los usuarios que han efectuado una búsqueda en Google.

Por otra parte, los Sitelinks de Adwords tienen la misma funcion de dar atajos de acceso a contenidos internos, con la diferencia de que estos enlaces son escogidos por el anunciante de Adwords, que mediante la activación de las extensiones de anuncio puede usar los enlaces de sitio o AdSitelinks, y pueden usarse 10 AdSitelinks por campaña.

Hemos podido Observar cómo en resultados de búsqueda de una serie de TV, google.com ofrece una modalidad de Video Sitelink, en el que el Enlace de Sitio no enlaza con una página interna de contenido de “texto”, sino que enlaza con una página cuyo objetivo es visualizar un contenido multimedia en formato de Vídeo, y se muestra al usuario con un icono de play, a diferencia de la flechita que se muestra en los Sitelinks estándar.

Video Sitelinks en google.com por la busqueda de House

Este formato de “Video Sitelink” no aparece todavía en google.es , como se puede observar en la captura siguiente, habiendo efectuado la misma búsqueda de la serie house.

Resultados para la búsqueda de house sin Video Sitelinks en google.es

No sabemos si las innovaciones o tests que estamos observando semana tras semana en los resultados de búsqueda de google.com serán replicados en google.es, pero seguiremos comentando lo que vayamos viendo de hacia dónde van todos estos cambios, que afectan tanto al SEO como al SEM y PPC.

Por un lado hay que adaptarse a los canales: me sorprende la cantidad de profesionales del Social Media a los que oigo malas palabras sobre Facebook, que sigue siendo el rey absoluto de las redes. Llega Pinterest, en silencio, y pone a todos de cara a la pared por no saber hacer los deberes: los usuarios se apuntan fascinados mientras los profesionales no saben bien qué hacer con él, aunque empiezan a surgir interesantes propuestas. Google+ tiene un subidón al nacer pero como es muy forzado pronto los usuarios lo colocan en el lugar que le corresponde: el de las plataformas que vienen a ofrecer lo mismo, aunque algunos profesionales creemos que es una de las más inteligentes y la explotamos como lo que es: un espacio de exploración.

Y por otro la experimentación sigue siendo tanto o más relevante que en los inicios, en que todo estaba por inventar. Precisamente porque ahora tiene que ser útil, que aportar valor, tiene que convertir el mundo en digital. Los webinars formativos para clientes o alumnos con el hang-out de google+, concursos en Pinterest para englobar imágenes de fiestas de una discoteca, el artículo sobre Facebook… en el mismo Facebook del Washington Post, al Social Media hay que venir a sacar partido a los canales para crear nuevas propuestas de conexión.

Soy fan de los Labs de Skolti porque o bien aportan valor, como el Observatorio de marcas en Twitter o el Social Media Excel dashboard, o vuelven nuestro mundo cada vez más digital, como el último Sant Jordi. www.santgeordi.net fue un experimento colectivo que quiso ver lo que tuitean los rambleros de las cuatro capitales catalanas el día de Sant Jordi, ¡sobre las mismas ramblas! ¿Llegará ese día en que ramblearemos virtualmente y nos regalaremos libros y rosas digitales?

Sant Geordi

Lo único que necesitamos tener previamente instalado, son una serie de requisitos:

• Microsoft .NET Framework 3.5 Service Pack 1
• 2007 Microsoft Office System Update: Redistributable Primary Interop Assemblies
• Visual Studio 2010 Tools for Office Runtime
• Get Excellent Analytics

Una vez instalado todo, tan solo se necesita ejecutar el excel, y en la parte superior, ya se puede observar la siguiente pestaña:

Al presionar en “Account”, nos pedirá nuestros datos de Analytics Email y Password para poderse conectar y descargar los paquetes de datos.

Acto seguido, tan solo nos falta decidir que es lo que queremos mostrar, las cuentas que queremos, dimensiones y métricas, etc.

Una herramienta fácil e intuitiva que nos permitirá ganar tiempo a la hora de generar nuestros informes de seguimiento.

Si siempre decimos que el objetivo de google es mejorar la experiencia del usuario consiguiendo su satisfacción en las búsquedas, ahora podríamos añadir la coletilla de que si ademas se puede llevar una comisión dando estos resultados pues mejor que mejor, y por ahí parece que van a ir los tiros.

Anteriormente ya hablamos sobre el negocio de las búsquedas de Vuelos y Hoteles, y como son negocios grandes Google ya esta testeando sus productos de búsqueda de Hoteles y Vuelos, que son Google Hotel Finder y Google Flights respectivamente. Como ya vimos anteriormente, Google está usando la posición privilegiada que tiene para posicionar muy bien sus propios productos.

En cuanto a Google Flights, inicialmente se mostraba de forma muy tímida en las SERPs, mediante un icono de un avión en azul, y un link a los vuelos que Google consideraba que cumplían con la búsqueda efectuada.

Google Flights entra poco a poco en las SERPs

Ahora la integración del widget de Google Flights ya es total, en google.com, y nos podemos encontrar resultados en los que el Top3 de Adwords no existe, y en su lugar nos encontramos el widget de Google Flights, y los anuncios de Adwords empiezan a aparecer a partir de la posición 4.

Google Flights ya aparece tomando las posiciones 1, 2 y 3 de Adwords

Lo más gracioso es que, si clicamos en el icono de “Sponsored“, se nos abre una capita que directamente nos informa que Google se puede llevar una comisión por hacer de intermediario entre tu búsqueda y la web de vuelos a la que te envía:

Google nos informa de que puede llevarse una comision de la transacción

“Based on your search query, we think you are trying to find a flight. Clicking in this box will show you results from providers that can fulfill your request. Google may be compensated by some of these providers“.

Blanco y en botella vamos. Ya tenemos aquí otro negocio en el que Google sacará tajada…y esto perjudicará a los anunciantes de Adwords que perderán posiciones y tendrán que invertir más para estar arriba, y les costará más conseguir clientes ya que habrá usuarios que no llegarán a sus anuncios porque usarán el widget de Google Flights.

Pero no todo está perdido…tambien aparecen resultados en los que el widget de Google Flights no perjudica a Adwords, sino que aparece por debajo del Top3…

Google Flights también aparece debajo del Top3 de Adwords

Todo está yendo muy deprisa…para cuando vamos a ver estos cambios en google.es?

Os iremos informando en el Blog de Desmarkt de todas las novedades en cuanto a Google y el Posicionamiento en Buscadores.

Os recordamos que para iniciaros en el mundo de la creación, gestión y optimización de Campañas de SEM con Google Adwords disponemos de un Curso Online e-Learning Adwords con el que aprenderéis una profesión como es la de Gestor de Campañas de SEM con Google Adwords.

El primer Workshop, ofrecido por Enric Quintero, se centró en el crecimiento del canal móvil y el uso de aplicaciones, haciéndose imprescindible no solo saber cuando realizar desarrollos específicos para estas plataformas, sino como medirlos y que grado de éxito se consigue.

El segundo Workshop, se ofreció a la misma hora que el primero, dando la obligación al asistente, de escoger entre uno y otro. Éste lo ofreció Guillermo Vilarroig y se centró en la medición correcta enfocada a social media, desde la medición del trafico y las conversiones que los esfuerzos de social media generan hasta entender como los usuarios interactúan con los elementos sociales en una web utilizando Google Analytics.

El tercero Workshop, ofrecido por Jaume Clotet, se centralizó en cómo comprender el camino que siguen los clientes hasta convertir utilizando el embudo multicanal.

Por último, Pere Rovira ofreció su Workshop Inteligencia Digital con la Google Suite. En este workshop se trató de reflejar cómo se puede dar respuesta con éxito a esta nueva realidad con Google Analytics y un conjunto de herramientas especializadas que giran entorno a dar más funcionalidades y complementar la herramienta de medición por excelencia de Google.

El servicio de Google Recetas no es una novedad del todo, pero ahora te permite escoger la receta a tu gusto, seleccionando los ingredientes, el tiempo de cocción, y hasta las calorias que quieres que tenga la receta, y Google con estos parámetros te da los mejores resultados de búsqueda que cumplen con los parámetros escogidos.

Escoge la receta a tu gusto con Google

Google también nos ayudará con la quiniela, con su servicio de Google Quinielator , con el que poniendo el equipo de futbol nos listará los últimos resultados obtenidos y los próximos partidos.

Lo último de Google: Google Quinielator

Pero no solo sirve para ver los partidos de los equipos como el FCBarcelona o el Real Madrid, tambien sale el Betis

Los partidos del Betis en Google

También Google nos da los últimos partidos con la info de la crónica de los partidos y un enlace a los vídeos de los partidos, por ejemplo, de la champions de futbol y de partidos de la NBA de basket.

Resultados y Crónica de partidos de la Champions del FCB

En el caso de los resultados de la NBA, va mostrando los resultados de los partidos finalizados, con los enlaces a los resúmenes en video, y en los partidos que aun no se han jugado, muestra enlaces a la pagina del partido y un enlace a la web de venta oficial de las entradas para el partido (Show me the money! )

En paralelo, además, nos muestra páginas de Google Plus de usuarios y Páginas de empresa de equipos de la NBA y cuentas de Google Plus relacionadas con la NBA.

Resultados de patridos de la NBA con enlaces a los resúmenes

Como todo gira entorno al business, no me extrañaria acabar viendo comparativas de productos de consumo en las SERPs como vimos en el tema del post de Google Advisor, en el que Google muestre productos y se lleve una comisión por el tráfico enviado a los anunciantes de dichos productos de la comparativa, por el tráfico o por la conversión efectuada a posteriori, tanto mostrando comparativas de productos de consumo, como de grandes productos mostrados con un sistema individual de búsquedas más refinado, como para Hoteles y Vuelos, tal como vimos en el post de Google Hotel Finder.

Y como el business es el business, si no se pueden anunciar productos de afiliación en Google Adwords por algo será…

como por ejemplo, quien es el director de Star wors, el cambio euro – dólar,…

Lo que no deja de sorprender es que google, aunque en su adn tiene insertado a fuego resolver las dudas de los usuarios, tenia una forma muy pecualiar de contestarlas, enviando a los usaurios a páginas web de alto contenido relacionado con la “pregunta” del usuario.

Ahora el buscador se está transformando en algo más… “semántico” pero cual es el coste?

Ya de buenas a primeras, está haciendo que los usuarios no clicken en los resultados de búsquedas, ni SEO ni PPC, por lo que el descenso de CTR y por lo tanto de tráfico es considerable o más que considerable.

Puede ser que en un futuro cuando alguien busque, “teorema de pitágoras”, directamente google te lo conteste en las serps y no tengas que entrar en las webs?

Me preocupa que google tienda a transformarse en una gran máquina de contestar preguntas:

- Hotel mas barato en Barcelona
- Coches de Segundamano
- Programacion TV3

y en lugar de resultados SEO, aparezcan los PPC (a lo mejor) pero que directamente te conteste Google esas preguntas, nutriéndose del contenido que generamos webs, blogs,… Hoy google está categorizando contenido por medio de webs, posiblemente en un futuro, google directamente categorice el contenido, ofrezca una reseña de propiedad del mismo y no “desvie” tráfico a las páginas de los propietarios del contenido. Lógicamente habría que dar una vuelta de rosca, ya que en este caso, para no recibir trafico de google, pues que no me “coja” el contenido, para ello en el robots.txt.

User-agent: Googlebot
Disallow: /

Google está apretando mucho: buscador de vuelos, buscador de hoteles, contactos directamente desde adwords, ebooks, red social,… pero no olvidemos que el contenido NO es de Google y el contenido es el Rey en internet.

Aqui podemos ver una captura de los resultados de búsqueda de la serie Lost que han hecho en un post de Search Engine Land, en el que pueden ver muchos ejemplos del test en curso:

En este caso, la búsqueda de la serie Lost da una capa de resultados lateral (tapando a los ads de adwords, si es que los hay) con el contenido relacionado, y los resultados orgánicos a la izquierda. La información adicional da más información concreta de datos de la serie, enlaces a más recursos sobre los actores de la serie y enlaces a otras búsquedas relacionadas.

Test de Búsquedas Semánticas de Google con Lost

Intentando ver los mismos resultados, pero en este caso con la búsqueda sobre los vengadores (búsqueda en Google.com, the avengers), el resultado es muy pírrico comparado con los resultados que estan viendo otros usuarios…en nuestro caso solo vemos un listado de enlaces directamente relacionados con la “respuesta” a la “pregunta” efectuada en la caja de búsqueda.

Búsqueda realizada de Los Vengadores

A pesar de no haber podido reproducir los mismos resultados de búsqueda que los otros usuarios, sí que hemos podido comprobar cómo Google nos responde a algunas preguntas directas, dandonos la solución exacta…Nos ayudará a hacer los deberes?

Al preguntarle a Google quien es el director de la saga de la Guerra de las Galaxias, Google ha sido muy concreto:

Respuesta de Google a la pregunta de "Star wars director"

En este caso se lo hemos preguntado a la vieja usanza del marketing Online, con 3 keywords…pero que es lo que pasa si se lo preguntamos con una frase completa, tal y como lo haríamos a una persona? pues que acierta igual

Busqueda Semántica que es respondida correctamente por Google

Como parece que es un test, ya veremos como evolucionará, sobretodo en el tipo de preguntas que le podremos hacer a Google (cual es el vuelo mas barato a…, cual es el mejor hotel y el mas barato de…, etc…) y si esto traspasará google.com a los demás paises como el nuestro, y cómo afectará a las campañas de Google Adwords…habrá que ir pensando en incluir preguntas de long tail en nuestras campañas

Los cambios y/o mejoras más relevantes son las opciones de Sitemaps, Errores de rastreo. La eliminación de “Estadí­sticas de suscriptor” dando opción a una substitución a esta herramienta y la herramienta de creación de archivos robots.txt.

En cuanto a la función de sitemaps en la que su función era proporcionar información sobre los sitemaps enviados, se ha actualizado de manera que sustituye a la función del laboratorio de sitemaps ya que ahora, esta función actualmente muestra estadísticas relativas a la Web (vídeos, imágenes y noticias), de manera que se puede observar cuántos elementos de cada tipo se han enviado.

La nueva actualización, entre otras cosas, nos permite hacer pruebas de error sin enviar el sitemap a Google y nuevos tipos de error, pudiendo controlar todos los errores desde el sitemap primario sin tener que pasar uno a uno por lo sitemaps secundarios.

También hay que tener en cuenta que el funcionamiento del botón para eliminar los sitemaps ha cambiado. Estos se eliminan de las Herramientas para Webmasters, pero su eliminación no es completa. Para eliminar totalmente un sitemap es recomendable eliminar el archivo o bien bloquearlo mediante robots.txt.

Se han observado tests en los que ha aparecido algo por encima de los anuncios de adwords…como el Top1 es una posición privilegiada, esta aparición debía de ser la de un producto muy importante para Google, y lo ha sido, ya que se ha observado la aparición de un Anuncio de Hotel Finder, el buscador de Hoteles de Google, justo por encima del Top1 de Adwords:

Google Hotel Finder encima de Anuncios de Adwords

Google Hotel Finder es un servicio de Comparacion de Hoteles que te permite ver toda la información de los hoteles que se comparan en una búsqueda determinada, y te permite acceder directamente a los portales web donde puedes hacer las reservas…google hace de intermediario entre el portal y el usuario interesado en hacer una reserva en un hotel de una localización determinada.

Google Hotel Finder

Si hacemos la comparativa con los resultados de búsqueda de hoteles en Yahoo!, podemos ver como este buscador también posiciona sus resultados propios de Hoteles justo después de los anuncios de PPC, dando todas las facilidades al usuario para que convierta o bien en uno de sus anuncios de enlaces patrocinados o interactuando con los resultados de la búsqueda de Hoteles. No contento con estos resultados, además Yahoo! integra estos resultados en una especie de widget que contiene resultados relacionados con la búsqueda efectuada, pero de restaurantes, cosas que hacer y hasta Vuelos.

Yahoo! Travel da resultados de Hoteles, Restaurantes y Vuelos en las SERPs

La evolución de estos servicios esta yendo bastante deprisa…ya se pueden encontrar hoteles de españa en ambos servicios de búsqueda de Hoteles, pero solo es Yahoo! el que muestra los resultados directamente en las SERPs, en Google ES aun las búsquedas no muestran resultados de Hotel Finder Directamente, siguen poniendo resultados de Places con el precio de los hoteles.

Google SERPs con el precio de los hoteles en los resultados de Google Places

Como ya ponen el precio, la transición de las SERPs actuales de Google a unas con una capa de resultados de Hotel Finder es clara…y no me extrañaría nada que acabasen haciendo como Yahoo! con su widget de Yahoo! Travel, mostrando resultados de Adwords, seguidos de un widget con resultados de Google Hotel Finder y Google Flights, y finalmente los resultados de SEO. Además, como ya se pueden encontrar resultados de Hoteles de España en ambos servicios, tanto en Hotel Finder como en Yahoo con su widget de Yahoo! Travel, ya se va viendo hacia dónde va a ir evolucionando el tema.

Google Hotel Finder ya muestra resultados de Hoteles de España

Yahoo! Travel muestra resultados de hoteles españoles

Este mercado se mueve muy deprisa…veremos como ira evolucionando el layout de las SERPs de Google y Yahoo! … pero tal como van las cosas me parece que habran muchos anuncios y comparativas de productos en la home…acabara siendo la Home de Google una especie de “Tablón de Anuncios” con la presencia de Anuncios de Adwords, con anuncios de productos en comparativas de Google con enlaces a portales donde se venden dichos productos , algo así como “productos de afiliación” de Google, y finalmente “anuncios orgánicos” ? El tiempo lo dirá y lo iremos viendo.

En el primer caso, AdWords ha apostado por simplificar mucho el trabajo a todas aquellas personas que se introducen como principiantes en este nuevo mundo, facilitándoles algunas palabras clave para su estrategia comercial, cosa que personalmente me hace dudar del control real que tendrá cada usuario que utilice esta herramienta, ya que AdWords podría subir la competitividad de las palabras a su antojo.

El segundo caso de mejora, es una herramienta que nos permite realizar una estimación del trafico que tendrían nuestros grupos de anuncios sin publicar estos y si la estimación encaja con nuestra idea, nos permite publicarlo directamente.

Estas estimaciones nos permiten estudiar el rendimiento de clics, impresiones, posición media, coste, porcentaje de clics (CTR) y coste medio por clic (CPC) y obtener el rendimiento para un intervalo de coste por clic máximo.

También nos permite organizar nuestras palabras calve por grupos de anuncios, permitiendo de este modo, crear un borrador de nuestra campaña para observar su rendimiento y poder esquematizar mejor nuestras campañas antes de lanzarlas.

Os recordamos que hemos lanzado un curso online de Google AdWords en formato e-learning para iniciarse en la gestión y optimización de Google AdWords.

Si lo que nos interesa es realizar un test comparativo entre dos campañas, de las cuales, una de ellas es la propia marca y no sabemos como realizarlo, esta herramienta ha llegado para solucionar este problema.

Existen cuatro tipos de informes de etiquetas que se pueden ejecutar, uno para cada tipo de elemento: campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Este informe rápido y simple, nos permitirá compara a nivel de campaña los resultados obtenidos por “Favorito” o “Marca”, obteniendo un informe simple como el siguiente,

donde podemos observar que “Favorito” ha obtenido un total de 18 clics asociados a esta campaña y “Marca” 15 asociaciones a esta campaña.

Pero daros cuenta de una cosa. En la fila de grupo de anuncio, tan solo está etiquetado el grupo de anuncio #2. El resultado de este es totalmente diferente, ya que hay que remarcar que esta herramienta no hereda a sus iguales, por lo tanto, el resultado es el siguiente.

El motivo: esta herramienta calcula bajo declaración explícita, por lo tanto, todo lo que cuelga de la etiqueta favorito está definido, pero el resto, que no está definido, cuelga de “Todo lo demás” y no puede llegar a interpretar el resultado que está por debajo de “Marca”.

Tan solo nos falta centrarnos en el nivel de keyword y como es de esperar, pasa lo mismo que en el anterior paso. Todo lo que está etiquetado como “Favorito”, está en su saco, lo que está etiquetado como “Marca” en su saco y todo el resto que no tenga etiqueta… ¿Lógico no?

Una pequeña herramienta que nos ayuda un poco a organizar nuestra cabeza, pero sólo eso.

Siempre comentamos que el objetivo principal de Google es la satisfacción del usuario que usa sus productos, y directamente en el caso del usuario que usa el buscador, Google lo que busca es la satisfacción de búsqueda del usuario, es de cir, que éste encuentre lo que está buscando. De ahi los últimos cambios en el algoritmo de posicionamiento orgánico que afecta a la calidad de los resultados de búsqueda, y todo el tema de las búsquedas semánticas, que los buscadores sean elementos de búsqueda que lleguen a “entender” cada vez más el lenguaje natural de las búsquedas, y que sea más facil encontrar lo que se busca poniendo “el vuelo a madrid mas barato y de mejor calidad” que poner “vuelos a madrid baratos”.

Pues bien, cada vez que hay un cambio en las SERPs, parece que a Google lo que le interesa es posicionar más arriba los resultados de pago, y más abajo los resultados naturales. Cada vez los resultados de SEO aparecen más abajo, con tantas cosas que van apareciendo debajo de los anuncios de Adwords. Google Advisor es un servicio de recomendacion de productos mediante una comparativa de los mismos, pero de momento no esta disponible para España. Los resultados visibles los podemos visualizar para Google UK, y son los sigüientes:

Google Advisor entre resultados SEM y SEO

Como podemos ver, aparece un recuadro con la comparativa de targetas de crédito de Google UK justo debajo de los anuncios de Adwords, y justo encima de los anuncios de SEO, posicionando así primero su comparativa antes de los resultados orgánicos. De momento, estas comparativas son sólo de productos financieros (targetas de crédito, depósitos, tipos de cambio), pero quién sabe si la cosa irá a más y google nos dará más comparativas de productos de sectores con mucha inversión en Adwords y en SEO…el tiempo lo dirá.

Parece se que ya se estan viendo tests de google relacionados con esto en Google.com … seguiremos informando en el blog de desmarkt

Aun no se han echo eco en el Blog Oficial de Adwords en español, pero si en el Blog Oficial Inside Adwords. El tema es que Citando a Adwords, las campañas pueden estar en 3 configuraciones respecto a la rotación de los anuncios:

• Optimizar para obtener más clics (predeterminado): los anuncios con más posibilidades de ofrecer un mayor número de clics se muestran más a menudo.
• Optimizar para obtener más conversiones: los anuncios con más posibilidades de ofrecer un mayor número de conversiones se muestran más a menudo. Si no hay suficientes datos de conversión, el sistema optimizará los anuncios para obtener más clics.
• Alternar: cada uno de los anuncios entra en la subasta aproximadamente el mismo número de veces. Esto permite que los anuncios con porcentajes de clics y de conversiones más bajos se muestren con mayor frecuencia, por lo que esta opción podría conllevar una posición media inferior y un menor número de clics y de conversiones.

Rotación de Anuncios vs Optimización de Clics o Conversiones

Básicamente la diferencia está entre que Adwords decida que anuncios mostrar en función de lo que le pueda interesar al anunciante, si su objetivo es conseguir el maximo de clics, o el máximo de conversiones, dejando a Adwords que decida como mostrar los anuncios para conseguir estos objetivos. La 3a opción, la de alternar los anuncios, es aparentemente la menos eficaz, ya que al dar opciones por igual a todos los anuncios, habra impresiones de anuncios con menos posibilidades de captar el clic, pero lo que no se explica en la descripción que nos da Adwords es que de esta forma es como podemos evaluar diferentes copys de anuncio para ir mejorando el CTR de los mismos, podemos testear nuevos copys dando las mismas oportunidades a todos ellos.

Si optamos por Optimizar para clics o conversiones, a la que queramos testear un nuevo anuncio, como Adwords ya tendra anuncios “favoritos” que cumplan la premisa de ser los que mas clics capten o mas conversiones generen, no dara las mismas oportunidades al anuncio nuevo, que puede que tenga un copy mejor que queramos testear…de esa forma sera mas dificil evaluar nuevos copys para mejorar el CTR de nuestros anuncios. Pero, porque le puede interesar a Adwords que no mejoremos nuestros anuncios, ya que por defecto la opcion predeterminada es Optimizacion para clics? … Show me the money!

La Novedad que se cierne sobre los gestores de PPC en la opcion de rotacion de anuncios es que a partir de ahora, la opción de rotación de anuncios sólo rotará los anuncios durante los 30 días siguientes a un cambio en el copy de los anuncios, pasados los 30 días los anuncios pasarán a Optimización para conseguir clics. De esta forma, si quieremos mejorar nuestros anuncios tendremos que estar modificando más a menudo los copys para que se ponga el contador a cero de los 30 días de rotación y vuelvan a rotar los anuncios. Si seguro que Adwords hace estos cambios con buena intención, pero aun nos hace que tengamos que estar mas tiempo controlandolo todo para que no se nos vayan las opciones de rotación hacia optimización de clics, si es que preferimos dar las mismas oportunidades a los anuncios para ver evolucionar nuevos tests de copys y mejorar los CTRs.

Como este tema es un tema polémico, ya se ha abierto una petición conjunta en internet para solicitar a adwords que elimine esta actualización, se puede firmar la peticion en Google Adwords: Allow advertisers the option of continuing to rotate ads indefinitely.

Mejor dadle un vistazo al video

Tal y como publica Google en su blog oficial de Adwords, durante este año, Google ha estado estudiando el comportamiento de este tipo de anuncios, llegando a la conclusión de que comparando un anuncio de ficha de producto con un anuncio de texto estándar, la probabilidad de que el usuario haga clic se duplica. Este nuevo formato es una bomba de marketing, ya que te permite mostrar al cliente potencial, todo el inventario de productos mediante resultados relevantes y de altísima calidad, pudiendo notar un incremento en el ROI y CTR muy elevado por la precisión del producto, mostrando el producto exacto que se le ofrece antes de llegar al sitio en concreto y pudiendo evitar clics de dudosa calidad.

Este nuevo tipo de anuncio, se genera de la propia cuenta de Google Merchant Center del anunciante y presenta los productos mas relevantes de esta a los clientes potenciales que busquen en Google con coincidencia con un elemento de la cuenta de Merchant Center.

Más de uno, puede pensar que le cabrea mucho que siempre seamos los últimos de la lista para todo, pero el caso es que los números nos avalan.

La poca confianza que se genera en un mercado español internauta es muy elevada y es aquí donde todos los que trabajamos en este medio de comercio tenemos que intentar levantar esta desconfianza y dar un buen lavado de cara a toda esa incertidumbre que se genera alrededor de este mercado.

Ha sido una gran experiencia poder dar clase de PPC y Adwords a un grupo de alumnos tan ávidos de conocimiento, ya que a pesar de estar cursando un Master de SEO, y la gran cantidad de contenidos de calidad que van a ver durante todo el tiempo que dura el Master, el hecho de poder dar un poco de conocimientos de PPC ha sido muy gratificante. Han sido solo 10 horas de formación, pero han sido muy intensas y la verdad me faltó tiempo para poder desarrollar todos los temas importantes que tratamos durante las 2 sesiones. Los alumnos del Master van a aprender muchísimo de los mejores SEOs, y tienen una oportunidad buenisima de dar un salto de calidad en sus carreras profesionales.

Tuve que ir con cuidado de no tratar algunos temas como el Keyword research, ya que a pesar de ser un tema importante en la creación de campañas de Adwords y PPC en general, los alumnos tienen una sesión exclusiva de Kw Research, con Edgar Sanchez. Los demás profesores de las sesiones anteriores y posteriores a la mía son todos unos cracks, entre los que puedo destacar a Miguel Pascual de Interdigital, Arturo Marimón de Seocom, Adrián segovia de Prisa, Aleyda Solís de Bodaclilck, Fernando Maciá de Human Level, José Moreno de QDQ Media, etc

Estan siendo unos días de muchas novedades en Adwords, así como en temas de SEO por las actualizaciones del algoritmo de Google, primero el Panda y ahora el Penguin, el tema va de animales…cuál será el próximo?? como ambos animales son de 2 colores, blanco y negro, ahora puede que le toque el turno a la zebra…

Google Penguin Update

Espero que hayan aprendido algo interesante de PPC y Adwords entre tanto SEO que van a ver…ante la pregunta que me hicieron de que es mejor hacer, SEO o PPC…yo les dije que ambas cosas