Google Maps, el hermano gemelo de Google que comparte Adwords a su manera

Google Maps cada vez se parece más a Google, ya casi son hermanos Gemelos. Inicialmente eran 2 servicios totalmente distintos, Google un buscador de resultados a preguntas realizadas con keywords y Google Maps un servicio de Mapas Online. A medida que Google ha ido vislumbrando que había negocio en la Geolocalización, junto con las mejoras constantes en las tecnologías de los dispositivos móviles, ha ido integrando nuevas funcionalidades al inicial servicio de Mapas Online, transformándolo poco a poco en un clon del buscador. Debido a que Google cada vez da más importancia al Negocio Local en sus búsquedas, hay más interacción entre ambos servicios, solo hay que comparar las dos imágenes siguientes para ver las similitudes actuales entre las búsquedas en Google y en Maps.

Hoteles en Barcelona en Google

Hoteles en Barcelona en Google


Hoteles en Barcelona en Google Maps

Hoteles en Barcelona en Google Maps

Los anunciantes de Adwords que aparecen en ambos servicios tienen más o menos las mismas posiciones, y los resultados de Maps geolocalizados en el mapa aparecen justo de bajo del Ad Top3 en Google y el Ad Top2 en Maps, con las opiniones de los usuarios, la valoración del hotel e incluso un precio…como podemos ver, el gran perjudicado de este Look & Feel de las SERPs de Googe y Maps es el SEO, ya que los resultados orgánicos en Google quedan por debajo de los resultados de Google Maps y los Ads de Adwords.

A partir de la posicion 4 en la SERP de Google, el mini mapa de Maps situado en la columna de los Ads de Adwords queda fijo mientras hacemos scroll para ver más resultados, y al quedarse fijo va tapando los Ads de Adwords de la columna derecha, lo cual perjudica a éstos.

Existe otro detalle que puede provocar cambios en la importancia de las posiciones de Adwords en los Ads de Google Maps: Si ocultamos el panel de la izquierda, desaparecen los 2 Ads del Top1 y Top2, quedando sólo el Ad de la Posicion 3, que, a pesar de estar en una zona muy pequeña en al parte inferior del mapa, será el único anuncio que el usuario verá durante todo el rato que esté usando Google Maps con el panel de busquedas oculto, aumentando las posibilidades de hacer click en dicho anuncio…por ejemplo, al activar Street View, y al estar en una Ciudad, las fotografías del Callejero tienen tonos oscuros, hecho que aumentará la relevancia de la zona inferior del mapa, cuyo color amarillo resaltará visualmente frente al tono oscuro de las imágenes de Street View, y en esa parte inferior ahora visiblemente resaltada es donde está ubicado el Ad de la posición 3, aumentando así la posibilidad de llamar la atención del usuario y de recibir así un click.

Hoteles en Barcelona en Street View

Hoteles en Barcelona en Street View

Finalmente Google, en su afán por mostrar la información más relevante a la búsqueda de información que le requiere el usuario, utiliza esta posición Top3 de Google Maps que queda como único slot de Adwords en la pantalla con el panel oculto para mostrar Ads los más relevantes posibles…en este caso, al interaccionar con algún elemento del Mapa, hacer click en una bolita del mapa, la cual nos abre la capa de la información asociada al elemento del mapa, si existe algun anunciante pujando por las keywords del nombre del hotel en cuestión, muestra un Ad relacionado con dicho hotel.

Este comportamiento del slot de la parte inferior se da también con el panel activo, por lo que los Ads que se llevan toda la importancia en Google Maps y son los absolutos ganadores son los que aparecen en las posiciones 1 y 2 del panel de búsquedas, ya que el Ad3 irá cambiando en función de lo que interaccione el usuario con el mapa de Google Maps.

Estaremos atentos a los nuevos tests de Google y a las nuevas funcionalidades que vayan implementando, para ver, entre otras cosas, cómo integrarán (si finalmente lo hacen) el test visto ayer del Scroll infinito en las SERPs de Google junto con el mini mapa de Google Maps que tapa a los Ads de la columna derecha.

One thought on “Google Maps, el hermano gemelo de Google que comparte Adwords a su manera

  1. Rafa

    Buenas tardes.

    Me gustaría saber cómo se podría hacer para que google muestre mi negocio dentro del mapa de mi ciudad.

    Un saludo, muchas gracias

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