Cómo medir mi estrategia de marketing digital y vender más

Hará unas semanas el CEO de Adinton estuvo dando una charla sobre medición digital, aquí tienes acceso a la charla que es de lo que tratará este artículo.  Si quieres aprender cómo medir tu estrategia de marketing digital y vender más o simplemente quieres revisar la que actualmente utilizas, este artículo te será de gran ayuda. Explicaremos la importancia del marketing digital, enfatizando el e-commerce y explicaremos la mejor manera de medir tus esfuerzos de marketing online.

Cómo medir mi estrategia de marketing digital para vender más.

Todo se basa en la premisa de que, una estrategia es fácil de implementar si sabemos cuál es nuestro objetivo. Además, este objetivo será fácil de medir si sabemos cómo medirlo. Finalmente, conseguiremos nuestro beneficio si a parte de medir bien, sabemos dónde actuar y cómo actuar. Continue reading

Creación de Campañas y Audiencias Customizadas para Facebook Ads con Adinton

facebook ads with Adinton

Facebook ads with Adinton

Por fin podemos enseñarte nuestra última mejora. Durante este tiempo hemos estado trabajando para mejorar tu experiencia con Adinton y poder satisfacer tus necesidades aun más. Como sabes, Adinton es una herramienta de Big Management y Attribution Modeling. Hasta hoy solo podías optimizar tus campañas de Google Adwords con nuestra herramienta pero a partir de este momento también podrás, desde la misma herramienta, crear campañas de Facebook Ads de manera automatizada y además crear audiencias customizadas de manera muy sencilla. Adinton te facilita el día a día como profesional de marketing online para que puedas dedicar tus esfuerzos a otras tareas de optimización.

Crea campañas de Facebook Ads en tiempo récord. Con Adinton podrás crear anuncios personalizados para tus audiencias, todo desde la misma plataforma de Adinton.

FacebookAds Campaign creation with Adinton

FacebookAds Campaign creation with Adinton

Además tendrás acceso a las reglas automatizadas de Adinton que te cambiarán las pujas dependiendo de las probabilidades del usuario hacia la compra.

Por último tendrás acceso a reportes personalizados con información útil sobre tus estadísticas en Facebook y el rendimiento de tus anuncios.

¿Quieres probar nuestra última incorporación? No dudes en ponerte en contacto con tu Account Manager o envíanos un mensaje.

 

 

Cómo afecta que Google haya eliminado la barra de la derecha de Adwords?

Las reglas del juego han cambiado, Google ha movido ficha y se ha cargado de un plumazo la publicidad de la derecha. Teniendo en cuenta el altísimo porcentaje de facturación que representa Google Adwords para la empresa, este movimiento ha sido sorprendente y esperamos que muy medido.

El deseo de los financieros de google imagino que será, tras esta limpieza de Ads:

1. Aumento de CPC.
2. Mismo volumen de clicks

No me extrañaría nada que incluso aumentase el mismo volumen de clicks, porque muy probablemente el CTR de una 4ª posición sea muchísimo mayor que el CTR acumulado de los resultados de la cuarta posición a la décima en el formato antiguo.

Hemos creado un post muy interesante sobre este tema en nuestro blog de Adinton.

chart-adwords

Diferencia entre el porcentaje de salida frente a porcentaje de rebote

¿Te has preguntado alguna vez qué diferencia hay entre el porcentaje de salida frente a porcentaje de rebote? Si has trabajado o trabajas con herramientas de analítica web como Analytics, habrás oído hablar de los dos términos y posiblemente su definición te haya llegado a confundir. A continuación, explicaremos la diferencia principal entre los dos y cómo mejorarlos.

¿Qué es el porcentaje de salida?

La tasa de salida es el porcentaje de usuarios que han abandonado una página, pero que han visitado otra anteriormente. Se calcula tomando la cantidad de visitantes que salen de un sitio web (que previamente hayan visitado otra página de la misma web), dividido por la cantidad total de visitas. De la tasa de salida deberíamos aprender que mediante la mejora de esta métrica, vamos a mejorar también nuestra tasa de rebote. Nuestro objetivo tendría que ser que nuestros clientes siguieran moviéndose por nuestro embudo hacia la conversión. Continue reading

Guía Completa Quality Score de Adwords de Google

Qué es el Quality Score de Google Adwords:

El Quality Score de Adwords o Factor de Calidad, es un valor de 1 a 10 que el propio Google otorga a cada una de las palabras clave de una cuenta de Adwords para determinar su calidad.
Cuanto mayor es el quality score, o lo que es lo mismo, cuanto más próximo a 10, menor es el CPC que un anunciante va a pagar por cada click en Google Adwords.

Nos podemos encontrar en la situación de que dos anunciantes diferentes, que estén pujando por la misma palabra clave, el que aparece en una posición mejor, está pagando un coste por click más bajo que su competidor.

Lo que es curioso, a la vez que muestra el poder tecnológico de Google es que el quality score se calcula cada vez que se realiza una búsqueda, de ahí que sea muy importante diferenciar entre el Quality Score visible y el Quality Score con el que realmente trabaja Google.

Como orientación Google nos indica el Quality Score es un valor que nos orienta sobre el nivel de calidad del anuncio, no de la palabra clave. Esto es importante anotarlo, porque es clave para realizar una correcta arquitectura de nuestra cuenta de Adwords. Simplemente a modo recordatorio o anotación. Las campañas se dividen en grupos de anuncios, y las palabras clave se agrupan en grupos de anuncios. Ni las campañas se dividen en subcampañas, ni las keywords se agrupan en grupos de palabras. Google, desde los inicios siempre ha dado pistas, señales o ha sido transparente en como quiere que trabajemos para obtener los mejores resultados, porque como siempre ha dicho, lo que Google busca es que sus usuarios encuentren lo que están buscando. Es por ello que es muy importante marcar como nuestra referencia en el momento de crear una correcta estructura los grupos de anuncios, y según los anuncios creados ser irán “añadiendo” palabras clave que sean relevantes a ese anuncio.

Además debemos tener en cuenta para saber con qué tipo de Quality Score estamos trabajando porque es visible en nuestra cuenta, que el QS visible en Adwords no tiene en cuenta ningún factor de la subasta, como los términos de búsqueda reales del usuario, el tipo de dispositivo, la preferencia de idioma, la ubicación o la hora del día.

Lo que es necesario que tengamos claro es que tanto la posición de nuestro anuncio en los resultados patrocinados, así como si directamente aparecemos o no se debe a:

– CTR previsto,
– la relevancia del anuncio
– la experiencia de la página de destino
– la puja y otros factores.

Es lo que Google llama Ranking del Anuncio y en este enlace hay más información.

En qué se basa Google para calcular el Quality Score?

Hay determinadas variables clave para mejorar nuestro Quality Score:

– El CTR del Anuncio
– El CTR de la URL visible
– La Calidad de la página de Destino
– Relevancia Anuncio – Búsqueda
– Rendimiento Geográfico
– Dispositivos.

Cómo puede influir un excelente Quality Score en mis acciones en Adwords?

La respuesta es sencilla si entendemos los objetivos de google, que no deja de ser otro que dar un servicio de excelente calidad a sus usuarios, ¿cómo ofrece google un servicio de calidad a sus usuarios? simple y llanamente consiguiendo que los usuarios encuentren lo que buscan cuando usan Google.

Cómo Google premia/perjudica a aquellos que trabajan en Adwords?

– Aumentando/Bajando el CPC según sea el QS mejor o peor.
– Aumentando/Bajando la posición promedio según sea el QS sea mejor o peor.

Cómo vemos el QS según Adinton.

Hasta aquí hemos visto y comentado como Google comparte la información de su QS y nos ayuda a organizarnos o priorizar acciones de optimización para mejorar el QS ergo los resultados de nuestras campañas.

Para nosotros el QS de Adwords lo reducimos a 3 variables básicas, tanto es así que lo aplicamos a todos los canales en los que trabajamos como un standard de calidad y de guía para optimizar nuestro trabajo:

+ CTR
+ Relevancia
+ Calidad

Pasemos a desmenuzar cada una de las variables.

CTR en el Quality Score

A nivel de CTR o Click Through Rate (Clicks/impresiones) nos fijamos en esta variable en tres dimensiones diferentes:

+ A nivel de Keyword: Nos ayuda a detectar palabras clave que están siendo activadas por términos de búsqueda poco “relevantes” a las keywords que tenemos dadas de alta. Un buen CTR de keyword nos indica que nuestras palabras clave tienen que ver con los términos de búsqueda que han utilizado los usuarios.
+ A nivel de Adtext: Nos ayuda a detectar qué anuncios son relevantes con los términos de búsqueda utilizados por los usuarios. Efectivamente, hemos dicho términos de búsqueda y no Keywords. Recuerda que el usuario no sabe nuestras keywords, por lo que para que un anuncio sea “relevante” debe serlo con término de búsqueda. Nuestro trabajo reside en poder crear tantas keywords como términos de búsqueda diferentes puedan llegar a utilizar los usuarios, es decir, cientos de miles de millones 😛
+ A nivel de Cuenta: Es la guía básica para comprobar que mes a mes lo vamos haciendo mejor. Nosotros siempre decimos que Adwords es como un rio, si un mes ha habido un descenso brutal del CTR que provoca que nuestra cuenta se haya dado un batacazo, una ve deshechos los cambios que han provocado la caída, la cuenta, en la mayoría de las ocasiones no vuelve a ser la misma.

Relevancia en el Quality Score:

La relevancia la medimos desde tres puntos de vista diferentes:

+ Relevancia de nuestras Keywords respecto a los términos de búsqueda:

Los que hemos tenido la suerte de trabajar con Google Analytics en una era pre-notprovided podíamos observar en los reports de Analytics como la mayoría del tráfico SEO procedía de la famosa “long tail”. Es decir, un site mediano, tenia cientos de miles de palabras clave como entrada de tráfico. El famoso 80 – 20. Pues me atrevería a apostar que en muchos casos era un 10 – 90. Esto nos indica que los usuarios, esos seres maravillosos pueden acceder a nuestra web utilizando cientos de miles de palabras clave diferentes. Es por ello que nuestro principal trabajo ya no es acertar esas cientos de miles de palabras, eso es imposible. Nuestro trabajo consiste en generar millones de palabras clave, correctamente categorizadas y organizadas para poder “acertar” el máximo número de términos de búsqueda y que esté extremadamente bien organizada para poder ser optimizada y gestionada. No olvidemos que estas palabras clave no son simples palabras, son nuestros productos, nuestros mensajes, nuestros precios, nuestra marca escrito en palabras, tienen esencia, vida y significado.

+ Relevancia de los Anuncios respecto a los términos de Búsqueda:

Si el punto anterior no se tuviese en cuenta, estaríamos hablando de relevancia de los Adtexts con las Keywords, pero si somos relevantes Keyword > Search Term, podriamos decir que debemos buscar la relevancia Adtext > Search Term, básicamente porque los usuarios no escriben keywords, escriben términos de búsqueda y debemos estar donde están nuestros usuarios y clientes potenciales.

Por lo que, bajo la premisa de que debemos ser relevantes kw > search term, debemos ser relevantes ADtext > Search Term, porque si tenemos un anuncio que:

– Muestra lo que está buscando el usuario.
– Se diferencia de la competencia ya sea a nivel de precio, descuento, seguridad, calidad,… Es decir, muestra sus atributos.
– Invita a ser clickado
– Transmite seguridad o permite que el usuario intuya que va a ver en la landing antes de llegar, he aquí donde entra las Display URLs o extensiones de anuncio

Si cumple los cuatro puntos anteriores tiene una alta probabilidad de ser clickado. Y como hemos visto antes, un anuncio que es clickando > aumenta CTR > Aumenta QS > Baja CPC > Aumenta Avg. Pos.

+ Relevancia del Anuncio respecto a la Landing Page:

Lógicamente cuando un usuario click en un anuncio debemos ofrecerle lo que el anuncio mostraba:

– El término de búsqueda, que podría ser un producto/servicio
– El atributo: Precio, descuento, calidad,…

por lo tanto, si el término de búsqueda es “Comprar Coche Barato” y la landing donde aterriza el usuario ese de “Alquiler de Motos Caras”, tenemos todas las papeletas para que nuestro QS se vaya al traste. Parece lógico, verdad? más adelante veremos un caso espectacular.

Calidad de la Landing Page en el Quality Score:

Por calidad hacemos referencia a la calidad de la página de destino y a la web a la que pertenece en conjunto. Para nosotros, que gestionamos campañas de adwords para u objetivo de negocio, una página o landing de calidad es aquella que nos permite vender o conseguir leads o conseguir nuestros goles. Pero mirándolo desde el punto de vista de Google, porque una página que no vende va a ser de mala calidad? A lo mejor, simplemente es más cara que su competencia, esperemos que el precio de los productos no sea una variable del QS ????

Por ello, teniendo en cuenta que debemos ponernos en el prisma de los ingenieros de Google, para nosotros Calidad es:

+ Generamos Engagement? Es decir, conseguimos que el usuario una vez ha entrado en nuestra página:

– No rebote
– Navegue por nuestra web generando páginas vistas.

Un usuario que click en una publicidad y posteriormente navega en la web del anunciante, se interesa por lo que se le ofrece y vuelve a Adwords, no debería ser negativo. Todos tenemos derecho a comparar ????

Una de las métricas últimamente de moda es DWELL. Dwell time no deja de ser otra cosa que el tiempo que transcurre desde que un usuario entra por primera vez en nuestra web desde Adwords o SEO y vuelve a la SERP para continuar con la búsqueda. https://blogs.bing.com/webmaster/2011/08/02/how-to-build-quality-content/

Como nosotros no podemos saber si el usuario acaba volviendo a la SERP, a otra pestaña o ha cerrado el navegador es un valor que podemos utilizar como “cultura general”, sabiendo las páginas vistas y el tiempo en la web o por página, nos podemos dar por contentos. Otro tema sería como tratamos esta información cuando estamos enviando el tráfico Landing pages claramente orientadas a la conversión, donde si hay una simple página vista, es porque el usuario ha convertido, ya que no hay posibilidad de navegación. En este caso, se puede crear un evento de Analytics, que salte cuando el usuario lleve x segundo la página, por lo que entenderemos que si ha aguantado tanto es que el contenido está siendo de utilidad, o un carrusel de imágenes,…

+ Super Conversion Rate:

Al fin y al cabo, lo más importante para nosotros o para el anunciante es que nuestra campaña de Adwords convierta; convierta en ventas o en leads, que haya negocio. Es por ello que es tremendamente importante medir la conversión. Deberíamos pensar que si tenemos una cuenta de Adwords que convierte muy bien, deberíamos tener una cuenta de adwords correctamente optimizada. La respuesta es sí, pero la causa es incorrecta. Es decir, si tienes una cuenta de Adwords que convierte, entenderemos que tienes una cuenta de adwords, con una probabilidad alta de estar optimizada de cara al QS, pero no porque convierta, si no porque para convertir un usuario debe estar tiempo navegando en la página y debe hacer unas cuantas de páginas vistas.

Por los estudios y análisis que hemos realizado, hemos detectado que tiene más influencia sobre el Quality Score el Super Conversión Rate que el CTR. El super conversión rate es el ratio de Conversiones entre Impresiones. Es como si fuese el ratio de conversión, pero utilizando impresiones en lugar de clics. De esta manera, podemos unir nuestros objetivos, vender, con los de Google, calidad en las SERPs.

+ Otros Factores:

Existen factores que para nosotros son importantes y que de alguna manera se debe transmitir al quality escore. Estos otros factores serian y para ellos os pido que os pongais en el punto de vista del usuario:

– Tiempo de carga: Una web lenta, cuanto tardarías en cerrar la pestaña?
– Servidor Seguro: Te genera confianza una web (empresa) que te pide tu tarjeta de crédito desde una página no segura?
– Política de Privacidad, uso,…: Creo que hemos sido una de las pocas empresas en España, que Google Adwords nos ha pausado una cuenta entera, porque en una landing de captación de leads no teníamos el check de aceptar política de privacidad, condiciones de uso,…
– Exceso de publicidad: Si mañana tu principal periódico llenase de publicidad molesta su contenido, cuanto acortarías tu dwell time?
– Todo lo que no te guste como usuario cuando navegas o compras online,…

Con todos los puntos anteriores, se le pueden poner más o menos, mayor o menor importancia, pero sinceramente, no importa, no estamos dentro de Google, nos da igual cuanto pesa más una cosa que otra, simple y llanamente trabaja, trabaja bien, trabaja para tus usuarios. Usuario Contento > Tu Negocio Contento > Google Contento.

¿Cómo mejorar el Quality Score de mi cuenta de Adwords?

Ahora vamos a pasar a la acción. Hasta aquí la teoría, podrás leer más blogs, con información re-frita de lo que hemos hablado hasta ahora aquí. Nosotros hemos aportado el punto de valor añadido de como trabajamos nosotros y como entendemos el QS. Intentar conocer hasta el mínimo detalle como funciona el QS, entendemos que es un trabajo fantástico, que te puede realizar como persona ( o no ),… para nosotros lo que nos apasiona es entender las cosas y aprovechar ese conocimiento para hacer las cosas mejor.

Es por ello que vamos a pasar a mejorar todas las variables con las que trabajamos para mejorar así nuestro Quality Score. A modo resumen de lo que veníamos hablando hasta ahora, estas serian las variables que tenemos que optimizar, agrupadas por tipología: CTR, Relevancia, Calidad,…

Cómo mejorar el CTR de mis Anuncios de Adwords:

1. Relevancia con las keywords que lo van a Activar.
2. Utilizar dynamic kyewords insertion.
3. Utilizar un buen Call to Action para incentivar el click.
4. Entender que el objetivo de los Ads no es informar, es ser clickado.
5. “Empujar” o invitar al usuario en su siguiente paso, una vez haya llegado a la landing.
6. El Title sirve para remarcar y mostrar lo que ha buscado el usuario
7. Aprovecha la Line Description 1 para completar a lo buscado por el usuario.
8. La Line Description 2 es para conseguir el click. Acción!
9. Display URL es también publicidad, aprovecha a que el usuario “pre-vea” o intuya que va a ver cuando clicke y cuadre con lo que espera.

Es la clave, cuida muchísimo el CTR de los Adtexts, el de las palabras clave. Si estos dos CTRs van bien, lógicamente los de Adgroups y campañas iran bien.

¿Cómo mejorar la Relevancia en mi cuenta de Adwords?

No es normal encontrar buenos CTRs sin relevancia:

Relevancia entre los términos de búsqueda y las keywords que tenemos añadidas.
Relevanacia entre las keywords y los Adtexts.
Relevancia enter los Adtexts y las Landing Pages.

Podemos ser más “simples” que relevantes y pasar a ser “coherentes”. Es decir, si alguien busca “agencia de marketing online” y nuestra keywords es “agencia de marketing online”. Google nos debería premiar, porque hemos cuadrado el término de búsqueda con la palabra exacta. Nos puede premiar con un CPC relativamente más bajo que el de la competencia. Si además en nuestros Adtexts utilizamos “Agencia de Marketing Online” más un buen call to action, tiene más probabilidades de ser clicado, ergo aumentar CTR ergo aumentar QS ergo baja CPC. Si además la landing es una landing que habla de una “agencia de marketing online” y el usuario se queda en la página… google nos debería premiar, aumentando QS bajando CPC y dando tráfico!!!

El “obtener tráfico” es la clave de una excelente campaña de Adwords, da igual tener el CPC más bajo, y el QS más alto del mundo, si no generas volumen.

Nivel de Calidad de la Landing Page

Esto es lógica pura (el orden no es importante):

1. Carga de la página rápida, si no el usuario se va. Si se va la tasa de rebote aumenta > baja QS.
2. Que por el contenido, las imágenes, los textos, descripciones o los enlances internos permita que el usuario permanezca en nuestra web el máximo tiempo posible.
3. La normativa de tu pais, obliga a que todas tus páginas tenga un faldón informando de tu política de cookies, acceso desde todas las páginas a política de privacidad y/o condiciones de uso? si es así, hazlo. Nosotros hemos tenido cuentas PARADAS por google porque no cumplía estos requisitos.
4. Ya no tanto por landing si no por

Otros Factores como la seguridad, tiempo de carga, tasa de rebote, duración de la visita dentro de la web, son variables que gustan a Adwords.

A nosotros nos gusta minimizar variables y entendemos que la variable Relevancia y la variable CTR, se podrían unificar, porque van estrechamente ligadas.

Es por ello que a partir de aquí vamos a realizar un planning de trabajo para optimizar el QS de tu cuenta y si ya tienes la cuenta creada y con histórico puedes transformarlo en un checklist.

– Creación de la estructura de la cuenta:

Una cuenta de Adwords debe tener una arquitectura que cumpla las siguientes objetivos:

i) Poder trabajar con cientos de miles de palabras clave.
ii) Que estas ciento de miles o millones de palabras clave este correctamente agrupadas. Estando todas las “familias” juntas.
iii) La agrupación de estas palabras clave deben ser 100% relevantes con los Adtexts. Si para ser 100% relevantes con los Adtexts debemos generar miles de AdGroups, se generan.
iv) Debe ser fácilmente gestionable, recordemos que las palabras clave realmente son productos, o nuestro negocio. Debemos ser capaces de parar todas las palabras clave de la Marca\Modelo que sea porque nos hayamos quedado sin stock. Recordemos que más importante que el QS es nuestro negocio.

Siguiendo el patrón de estructura de Adwords, un ejemplo de arquitectura de una cuenta de Adwords sería:

Campaña > Adgroup > Keywords + Adtexts > Landing Pages

Producto A > 50 Atributos > Producto A barato, baratos, varato + Compra Ahora Producto A barato

y lo multiplicamos n cientos de veces, nos sale una estructura de una cuenta perfectamente relevante entre Keywords y Adtexts, y por el hecho de trabajar con cientos de miles de keywords, la probabilidad de que seamos relevantes con los search terms se dispara.

Lo que transmitimos a Google una vez terminada la arquitectura es lo que nosotros llamamos el “Ecosistema de Palabras Clave”. En qué consiste?

Nosotros entendemos que Google ve nuestra estructura de Adwords tanto desde un punto de vista vertical:

Campaña > Adgroup > Kw + Adtext, como horizontal.

Qué sería una visión Horizontal de nuestra campaña de Adwords?

Básicamente a Google le interesa saber como es el “vecindario” de Campañas > Adgroups > Kw.

Así puede hacerse una idea exacta de qué vendemos, como lo vendemos, cómo repartimos el presupuesto y donde queremos vender o conseguir click.

Es una información valiosísima para Google si dispone de una visión 3D de nuestra cuenta, donde pueda observar de que va nuestra estrategia de captación en SEM. Si somos una aseguradora, todas nuestras kw de todas las cuentas habla de seguros y sus sinónimos, si nuestra web solo habla de seguros, cuando creamos una campaña de Comprar Moto, aunque convierta, no cuadrará a Google y muy probablemente nos penalice de alguna manera.

Una vez lanzada la campaña y recogido estadísticas e histórico, siempre debemos acceder al report de search terms para detectar que términos de búsqueda han activado nuestras keywords y desde ese estudio, analizar si debemos realizar más trabajo de creación de campañas > Keywords o bien añadir ciertas keywords como Negativas. Este trabajo, dependiendo del volumen de click que tengas en la cuenta se puede hacer desde quincenal a mensualmente.

Pero lo que es lo más importante de esta metodología es que directamente, de salida, empiezas con una cuenta de Adwords “Relevante”. A partir de este punto, si tienes ratios bajos, ya sean de CTR o de conversión es que hay “algo” que se está colando.

¿Cómo creamos cuentas de cientos de miles de palabras clave en minutos?

Nosotros, allá por 2.013 creamos una herramiena que hoy está insertada dentro de Adinton que se encarga de generar una estructura y jerarquía de Adtexts > Adgroups > Campañas < Keywords que para nosotros y por nuestra experiencia es perfecta. Lo primero hacemos un merge de palabras clave, agrupando las familias por columnas. keyword merge quality score

Posteriormente, marcamos las pujas por tipo de concordancia que vamos a aplicar a cada una de las palabras, así como las urls profundas con las que se quiere trabajar para incentivar muchísimo la relevancia de la landing con su respectiva keyword:

landing-relevancy

Para terminar, creamos los Adtexts, podemos trabajar también con variables, para que las relevancia Adtext con las keywords de su adgroup sea máxima. Además podemos clonar cada uno de los ads para crear variables y así probar qué Call to Action de cada Adtext tiene mejor rendimiento.

adtexts

Para terminar, exportar a csv e importar a nuestra cuenta por medio de Adwords Editor.

Como puedes observar todo, absolutamente todo es relevante, por lo que no deberíamos tener un QS negativo o lo que es lo mismo todo lo que sea inferior a 6 no nos gusta.

A partir de esta estructura, si tenemos CTRs bajos a Nivel de Keyword:

– Lo lógico, posición promedia baja. Simplemente sube el CPC
– Se está colando búsquedas de palabras que no están directamente relacionadas con nuestro negocio porque tengamos kw con concordancia amplia.
– Pese a que las keywords son de mi negocio, Google me da un QS bajo, y tengo un pésimo CTR. Esto se debe a que esas keywords tienen o un doble significado, o hay algo en tu web que indica a Google que esas keywords no son de tu negocio. Es como vender motos en un página de Seguros de vehículos. Están relacionadas pero no es lo mismo.

Más ideas para mejorar CTR de Adwords.

Si tenemos CTRs bajos o queremos mejorarlos a nivel de Adtexts:

– Falta call to action. Podemos tener adtexts super-relevantes, pero si no tenemos el CTA correcto el usuario no clickará. Recuerda que el objetivo del Adtext es conseguir el click y el de la web vender. No intentes vender desde el Adtext.
– Añade Extensiones de Anuncio. Aparecen cuando tu anuncio está en Top3.
– Transmite temporalidad en el producto o en la oferta.
– Utiliza DKI o Dynamic Keyword Insertion.

No dudes googlear para buscar consejos para mejorar CTR de tus anuncios.

Para saber la relación del Quality Score con el CPC que vas a pagar, es imposible explicarlo mejor… mira este video, descárgatelo al móvil y dale más de un vistazo cuando tengas tiempo.

Consejos para optimizar campañas de mobile en Google Adwords

¿Quieres aprender a optimizar campañas de mobile en Google Adwords? A continuación daremos una lista de 10 consejos para que mejores el rendimiento de tus campañas.

¿Por qué decantarnos por una campaña optimizada a dispositivos móviles?

Como bien sabemos, la importancia de los dispositivos móviles en el marketing online y sobretodo en campañas de ppc, ha ido en aumento acelerado desde que el uso del smartphone se ha generalizado a nivel global. Actualmente la mayoría de conversiones de dispositivos de sobremesa/ tablet / móvil, han sido ayudadas por previas búsquedas efectuadas desde un dispositivo móvil. En muchos casos, los smartphones se usan con la misma frecuencia que los dispositivos de sobremesa para navegar por internet. Las tareas más comunes efectuadas desde un dispositivo móvil son leer las noticias, consultas en buscadores o hacer listas de la compra. En países como España,  los smatphones son usados por todos los grupos de edad por lo que su integración es muy elevada. Continue reading

Top tips for optimizing Google Adwords mobile campaigns

Do you want to learn how to optimize Google Adwords mobile campaigns? In this post we will give you a list of 10 tips so you can improve your mobile campaigns performance.

Why should we decide to launch a ppc campaign for mobile devices?

As we all must heard, the smartphone use has widespread globally and because of that it is a great opportunity for ppc marketers since it opens a new window filled with a huge new target. Currently most of the conversions coming from desktop / tablet / mobile, have been helped or influenced by previous searches performed from a mobile device. In many cases, smartphones are used with the same frequency as desktop devices to search online.The most common tasks performed from a mobile device are to read news, to use the search engines or to check the calendar. In countries like Spain, the smatphones are used by all age groups almost in the same amount so we can say that the integration of smartphones devices in Spain is very high Continue reading