Posicionamiento o Presencia

Muchas veces se vende el servicio de PPC como servicios de posicionamiento en buscadores. En cierto modo es cierto, pero yo diría más que es un servicio de presencia en buscadores. Sobre todo para aquellas empresas que no cuentan de grandes presupuestos para invertir en search y que tienen que maximizar a límites insospechados sus inversiones.

Si las palabras que compramos son las idoneas, y sin hacer estudios de convertibilidad, nos da exactamente igual aparecer en la primera posición en PPC que en la décima. El usuario va a buscar la keyword que hemos comprado, el anuncio y la landing page va a ser la misma si estamos exageradamente bien posicionados como si estamos al final de los adwords (o incluso en otras páginas) por lo tanto si un usuario clicka en nuestro anuncio es por que realmente está interesado.

Por lo tanto, si tenemos un presupuesto diario de 100€, para qué gastarlo en 200 clicks por aparecer en top 5, cuando puedo conseguir muchos más por estar en top6 hacia abajo?

Qué es lo que priorizas posicionamiento o visitas?

7 thoughts on “Posicionamiento o Presencia

  1. DXC

    Siento discrepar, pero he hecho varias pruebas y aparecer arriba en el PPC me ha dado clarísimamente mejor ROI que aparecer abajo, y eso que arriba obviamente se paga más.

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  2. David Martín

    También discrepo, no es lo mismo estar abajo, que estar arriba, la gente arriba te ve más, tienes más visibilidad, sobre todo si apareces en la zona central de adwords, como ejemplo aparezco para consultas muy buscadas el puesto 10 (orgánico) y apenas genera tráfico, y si recibo bastantes clics, para esas mismas palabras en las que aparezco en el uno de adwords.

    Además adwords sin convertibilidad, me suena como a campaña de creación de marca y esto lo veo más para empresas de gran tamaño que no andan ajustadas de presupuestos.

    Pero si tienes un presupuesto ajustado, soy de la opinión de que el ROI es importante.

    Por no hablar del factor de confianza en Google los primeros puestos son de empresas “buenas” y mucha gente no discierne orgnánico de pago.

    Saludos.

    Pd. Me gusta la disparidad de opiniones !

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  3. desmarkt Post author

    Pero, cuánto te cuesta estar arriba?

    si dispones de un presupuesto de 10€/día (un buen número de pymes barajan estas cantidades, sobre todo cuando empiezan en Adwords), y por estar en las primeras posiciones tengo que pagar un CPC 3 ó 4 veces superior a estar en “cola”, lo que conlleva una reducción importante de clicks, para qué voy a pagar más?

    Es decir, si mi presupuesto de 10€/día es consumido totalmente apareciendo en la posición 10, yo no subiría el CPC por mejorar mi posicionamiento, por que perdería clicks (visitas).

    Otro tema, la convertibilidad acorde a su posicionamiento en adwords. Es una análisis para nada sencillo, no sólo es coger los clicks, las conversiones y clasificarlos por posición en adwords, es algo más complejo. Debemos tener en cuenta diferentes factores, como ya explicamos en un post anterior.

    En caso de que despreciemos la variable “presupuesto”, si el usuario entiende que estar en primeras posiciones de Google es sinónimo de calidad, lógicamente, debemos estar arriba, si no apostaría por estar en la posición que mayor número de clicks compradores proporcionasen.

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  4. David Martín

    Como bien sabes hay veces que 0,60 €/clic, otras 0,15 €.

    Estoy de acuerdo contigo en que la cantidad de clics es algo importante, pero es que el CPC es experimentar.

    Puedes hacerlo por partes, primero como tu lo comentas, puesto bajo que consuma todo el presupuesto para recibir muchos clics, puedes estudiar por ejemplo las horas a las que recibies los clics, y posteriormente, mostrar tus anuncios unicamente en las horas que más conversiones tengas, subiendo la posición, (aumentando el CPC) y no mostrando los anuncios en el resto de horas, y ver que ocurre.

    No te voy a contar a ti nada que ya no sepas, pero es que no hay formulas magistrales, mira mi experiencia, cuando trabajé para un portal de formación:

    Curso de egiptología, ¿crees que te puedes permitir no ser el primero? porque recibíamos siendo los primeros en adwords, casi nada, imagínate si no tienes ese primer puesto.

    Ahora Property in Spain, lo flipas, es mejor como comentas ser el 4 o el 5, porque se te iba el presupuesto en horas.

    No puedo decir esto es mejor o peor, ya depende del sector y del presupuesto y es ahí, donde podemos aportar nosotros nuestro valor diferencial 😉

    Me encanta Adwords!!
    Saludos.

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  5. Barbara

    Hola, yo priorizo ambos (posicion y visitas) ya que para mi lo importante es que vean el anuncio y clickeen en él, y como administro varias cuentas sé que en posiciones del 1 al 4 recibes mucho más clics / visitas que al estar mucho más abajo y mucho más si apareces en la parte amarilla.
    Hay formas en que se puede estar en primeras posiciones y pagar un cpc muy bajo siempre optimizando los anuncios de texto, la landing, etc. Es posible pagar poco y tener un buen ROI.
    Saludos.

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  6. desmarkt Post author

    Estoy de acuerdo con ambos, pero como he comentado antes, con presupuesto de 10€/día poco margen queda para poder elegir entre diferentes variables, en estos caso se debe decantar por una u otra variable.

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