Marketing Online Blog

RSS es un formato de publicación de noticias, al cual se puede acceder a través de programas lectores de noticias sin necesidad de abrir su navegador de Internet. Está basado en XML (Extensible Markup Language), lenguaje que se utiliza para la distribución de contenido en la red.

El usuario de RSS puede crear o desechar canales que incluyan por ejemplo, noticias, links, titulares y sumarios. Mediante una notificación el usuario recibe la información a medida que se actualiza el contenido de los sitios, y de este modo aprovecha mejor el tiempo de conexión en Internet, al visitar sólo aquellas páginas que han sido actualizadas. También se puede acceder a través de un navegador a numerosos sitios web que proporcionan las noticias publicadas a través de RSS.

Cada vez más se introduce la publicidad en este formato pero ¿se considera que sea correcto?

Dave Winer, considerado por muchos el padre de RSS, fue muy claro respecto del lado negativo de la publicidad de RSS, y ha estado pidiéndole a los editores que reconsideren semejante abordaje. En sus propias palabras:
 

“La publicidad en RSS apenas está comenzando ahora, para todos los propósitos prácticos. Si nosotros queremos, como industria, rechazar la idea, podemos hacerlo, pidiendole a la gente que crea el software agregar una característica que rechace todas las publicidades. Hacerlo por defecto. Luego, eso podría forzar a los anunciantes, si quieren hablarnos, hacerlo de manera respetuosa, mediante nuestra elección.

Desarrollen alimentadores de información comercial en la cual nosotros podríamos llegar a estar interesados, y si lo estamos, nos vamos a suscribir. Si no, no lo haremos.”

Pero Rok señala inteligentemente acerca de la publicidad RSS ya que presenta un buen ejemplo de porqué la publicidad RSS puede no estar en el ADN del RSS.

“Desde un punto de estrategia de marketing, el crecimiento de los RSS es simplemente otro indicador de que el mundo siempre parece encontrar una forma para aprovechar la publicidad cada vez que tiene la oportunidad.

Los consumidores están ansiosos del control sobre sus medios y están agrupándose en tecnologías que les den dicho control. La publicidad RSS probablemente sea una idea excelente. Pero no podemos olvidar que si abusamos del canal en los navegadores de los consumidores, ellos pueden hacer lo que siempre han hecho con la televisión: cambiar de canal. Cuando consideramos nuevas maneras de alcanzar consumidores, no podemos ignorar el hecho que mientras nosotros no los estamos mirando ellos toman el control”