Comments on: Qué es lo que debemos medir en nuestra web? http://www.desmarkt.com/que-es-lo-que-debemos-medir-en-nuestra-web.html Todo lo relacionado con el Marketing en Internet Tue, 07 Feb 2012 11:47:34 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: Joshy http://www.desmarkt.com/que-es-lo-que-debemos-medir-en-nuestra-web.html#comment-56966 Joshy Fri, 08 Aug 2008 20:58:32 +0000 http://www.desmarkt.com/?p=571#comment-56966 La publicidad en línea es actualmente la más medible de todas. No es 100% medible como algunos creen, pero afortunadamente es la que más resultados otorga. Se puede conocer el número de veces que un anuncio es desplegado, visto por usuarios únicos, visitas que generó al website, de dónde vienen, tiempo de permanencia, registros, ventas, etc. Muchas veces cuando lanzamos un proyecto online, o bien nos responsabilizamos de las métricas de una campaña en internet, nos encontramos con una serie de preguntas fundamentales que debemos responder precisa y directamente para poder analizar con éxito una campaña. Cada métrica nos indica un objetivo diferente por cumplir. El error más común es medir todo a base de clicks. Antes de lanzar la campaña debemos preguntarnos qué es lo que vendo y cómo lo vendo. Una vez resuelto lo anterior es más fácil establecer métricas de medición a base de objetivos de comunicación. Por otro lado hay que analizar de qué manera se va a informar o comunicar “lo que vendo” y resolver las siguientes preguntas: ¿Es una Promoción, un lanzamiento, un programa de lealtad, reforzamiento de marca, cambio de actitudes? Para lo cual nos ayudaremos con publicidad en Banners, o generar visitas al sitio, con registros a una base de datos, descargas de aplicaciones, post en blogs, ad words, colocación de videos y/o contenidos, etc… todas herramientas y aplicaciones que tienen diferentes métricas para diferentes objetivos. Esto significa que una misma herramienta que puede funcionar para generar tráfico a una promoción y cuya métrica sea el número de descargas, puede ser utilizada también para vender productos en un programa de lealtad pero las métricas serán el número de solicitudes o bien para dar a conocer un producto cuya métrica sean impresiones de usuarios únicos. Cada una de estas combinaciones entre lo que vendo y la manera de comunicarlo y los objetivos a lograr van a generar una estadística diferente. Si ya se tiene experiencia en el medio se podrán combinar estas respuestas con preguntas clave más sólidas para saber cuál es el canal y formato que más conversiones genera. Hoy día existen estudios especializados que permiten tener mayor visibilidad de los esfuerzos invertidos en Digital y que son empleados por compañías que durante años han pautado en Internet. Si no se tiene una experiencia previa, la recomendación por ahora es obligarse a “testear”. La publicidad en línea es actualmente la más medible de todas. No es 100% medible como algunos creen, pero afortunadamente es la que más resultados otorga. Se puede conocer el número de veces que un anuncio es desplegado, visto por usuarios únicos, visitas que generó al website, de dónde vienen, tiempo de permanencia, registros, ventas, etc.
Muchas veces cuando lanzamos un proyecto online, o bien nos responsabilizamos de las métricas de una campaña en internet, nos encontramos con una serie de preguntas fundamentales que debemos responder precisa y directamente para poder analizar con éxito una campaña. Cada métrica nos indica un objetivo diferente por cumplir. El error más común es medir todo a base de clicks.
Antes de lanzar la campaña debemos preguntarnos qué es lo que vendo y cómo lo vendo. Una vez resuelto lo anterior es más fácil establecer métricas de medición a base de objetivos de comunicación.
Por otro lado hay que analizar de qué manera se va a informar o comunicar “lo que vendo” y resolver las siguientes preguntas: ¿Es una Promoción, un lanzamiento, un programa de lealtad, reforzamiento de marca, cambio de actitudes? Para lo cual nos ayudaremos con publicidad en Banners, o generar visitas al sitio, con registros a una base de datos, descargas de aplicaciones, post en blogs, ad words, colocación de videos y/o contenidos, etc… todas herramientas y aplicaciones que tienen diferentes métricas para diferentes objetivos. Esto significa que una misma herramienta que puede funcionar para generar tráfico a una promoción y cuya métrica sea el número de descargas, puede ser utilizada también para vender productos en un programa de lealtad pero las métricas serán el número de solicitudes o bien para dar a conocer un producto cuya métrica sean impresiones de usuarios únicos.
Cada una de estas combinaciones entre lo que vendo y la manera de comunicarlo y los objetivos a lograr van a generar una estadística diferente.
Si ya se tiene experiencia en el medio se podrán combinar estas respuestas con preguntas clave más sólidas para saber cuál es el canal y formato que más conversiones genera. Hoy día existen estudios especializados que permiten tener mayor visibilidad de los esfuerzos invertidos en Digital y que son empleados por compañías que durante años han pautado en Internet.
Si no se tiene una experiencia previa, la recomendación por ahora es obligarse a “testear”.

]]> By: Xavier (Estudio Web Xplora) http://www.desmarkt.com/que-es-lo-que-debemos-medir-en-nuestra-web.html#comment-56178 Xavier (Estudio Web Xplora) Mon, 28 Jul 2008 11:35:22 +0000 http://www.desmarkt.com/?p=571#comment-56178 Relacionado con este post creo que es de tremenda utilidad las herramientas de seguimiento de conversiones de Google, tanto para la campaña Adwords como para otras campañas que se hagan fuera de Google (email marketing, banners en portales, etc.) Esta herramienta de Google, bien configurada, da una cantidad de información precisa que es clave para la medición de las campañas que dan un mayor retorno de inversión, ROI. Saludos! Relacionado con este post creo que es de tremenda utilidad las herramientas de seguimiento de conversiones de Google, tanto para la campaña Adwords como para otras campañas que se hagan fuera de Google (email marketing, banners en portales, etc.)
Esta herramienta de Google, bien configurada, da una cantidad de información precisa que es clave para la medición de las campañas que dan un mayor retorno de inversión, ROI.
Saludos!

]]> By: Blake http://www.desmarkt.com/que-es-lo-que-debemos-medir-en-nuestra-web.html#comment-55680 Blake Mon, 21 Jul 2008 15:46:05 +0000 http://www.desmarkt.com/?p=571#comment-55680 Una de las preguntas más importantes para los productos de información es: ¿Cuantas visitas me convierten en suscriptores? Si la página web consigue que sus visitantes dejan su dirección de email, se puede mantener conversaciones con ellos - proporcionando credibilidad, añadiendo valor, etc. Es una parte muy importante de internet marketing. Por eso os pregunté sobre un autorespondedor en español. Yo uso aweber. Una de las preguntas más importantes para los productos de información es:

¿Cuantas visitas me convierten en suscriptores?

Si la página web consigue que sus visitantes dejan su dirección de email, se puede mantener conversaciones con ellos – proporcionando credibilidad, añadiendo valor, etc. Es una parte muy importante de internet marketing.

Por eso os pregunté sobre un autorespondedor en español.
Yo uso aweber.

]]> By: David Martín http://www.desmarkt.com/que-es-lo-que-debemos-medir-en-nuestra-web.html#comment-55400 David Martín Fri, 18 Jul 2008 09:11:36 +0000 http://www.desmarkt.com/?p=571#comment-55400 Dependiendo de la web, hay elementos que son de una única compra en mucho tiempo, el número de usuarios que regresan, puede ser muestra de que encuentran tu contenido interesante o de compras que realizan. También me gustan las "presupuestas", ¿que palabras de las que se suponían que debían funcionar no lo están haciendo? ¿por qué? Dependiendo de la web, hay elementos que son de una única compra en mucho tiempo, el número de usuarios que regresan, puede ser muestra de que encuentran tu contenido interesante o de compras que realizan.

También me gustan las “presupuestas”, ¿que palabras de las que se suponían que debían funcionar no lo están haciendo? ¿por qué?

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