Marketing OnlineTodo lo relacionado con el Markerting en Internet

Hay que conseguir tráfico, ese tráfico se transforma en impresiones y esas impresiones en dinero, es como subsisten los medios de comunicación.

Una de las mejores vias de conseguir tráfico a coste por click igual 0 es por medio del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO). Es por ello que los principales medios de comunicación online cada vez dedican más esfuerzos en conseguir tráfico procedente de los buscadores.

Pero dentro de conseguir tráfico, hay temáticas que “mueven” más búsquedas y por lo tanto generan más tráfico que otros. Una de esas temáticas Top es el sexo.

Parece que nuestro dos princiapales medios de comunicación online elmundo y elpais (no hay enlace expresamente) han encontrado un buen foco de tráfico en esta temática, si no aquí teneis los ejemplos:

- Sexo de: elpais #1, elmundo #5
- sexos: elpais #7 y #14, adn.es #11, lavozdegalicia #20.
- de putas: elmundo #18
- prostitutas: 20minutos #2, elpais #7, lavanguardia #11, adn.es #19, publico.es #20.
- sexo no: 20 minutos #2, elpais #4, elmundo #6
- orgasmos: elmundo #7, abc.es #9,
- sexo hombres: elmundo #15.
- pelicula porno: elpais.com #12, elmundo #14.
- de culo: elmundo #5.
- Primera vez sexo, 20minutos.es #10, elmundo.es #12.
- Sexo en la cama: elmundo #8 y #9.
- madrid sexo: elmundo #8,
- sexo todo: elmundo #11.
- sexo telefonico: elmundo #12

Se debería pagar más, igual o menos por anunciarnos en páginas cuyo tráfico es recibido por estas palabras clave?

La diferencia es clara, uno salta y lo cierras (popup) y el otro se “despliega” por la página, con un botón de cerrar, entonces se recoge en un banner, normalmente de 728×90.

Esa es la diferencia técnica, la diferencia respecto a lo molesto que son, es cero.

Últimamente consultando las página de elmundo.es me estoy encontrando con un montón de campañas (si no todas) de anunciantes que, imagino lo estarán pagando bien, que impactan sí o sí en la cara del usuario con sus “layers” de pantalla completa.

El “tema” es que cuando hablas con los anunciantes a ninguno les gusta los popups, los encuentran que molestan a los usuarios, entonces que pasa con los layers? Señores, estamos hablando de lo mismo.

Lo que no cabe duda que estos formatos publicitarios se pagan bien, ya que el soporte “garantiza” al anunciante de que su publicidad se va a ver. Pero lo que puede ser normal en webs que no son de primera linea, porque tienen que vivir del formato que les ofrezca beneficios, no lo es tanto en página de primera linea como es elmundo.es

Hace meses comenté lo que me gustó la integración de Rolex en la cabecera de este mismo diario, pero con tanto layer empieza a ser el tema molesto.

Si el negocio consiste en impactar por impactar al usuario a cualquier coste, Señores y Amigos Anunciantes existen vias infinitamente más baratas y de igual o mayor impacto antes que anunciarse en soportes de primer nivel, con sus tarifas y con ese formato.

Pero cada uno hace con su inversión publicitaria lo que considere, pero después que nadie diga que el medio no está maduro.

Curioso el dato que arroja Google Trends cuando hacemos una comparativa entre el tráfico de elmundo.es y elpais.com.

Como ya sabemos elmundo.es tiene más tráfico que elpais.com, hasta aquí nada nuevo, pero lo que resulta curioso es que cuando vemos el informe de “also visited” de elmundo vemos que una parte de sus lectores visitan elpais.es, ojo! repito, elpais.es, no elpais.com. No pasa nada, porque el primero redirecciona al segundo, pero deja indicar cuan importante también son los tld’s para no desviar tráfico a otras webs, como posteriormente veremos.

Resumiendo que los usuarios de elmundo.es, también consultan elpais para tener otro punto vista, comparar, por que encontrarán contenidos que en el otro no encuentran,… Pero si hacemos el estudio al revés, no sucede lo mismo. Los “Also visited” de elpais.com, no consultan elmundo.es. Consultan medios como publico.es o larazon.com, pero por elmundo no pasan. No comparte sus usuarios con elmundo! Curioso…

Volviendo al tema de los tld’s, fijaros si hacemos este mismo estudio de elmundo.com, periodico colombiano, cuya segunda principal fuente de tráfico son españoles. Podriamos pensar que la inmigración tiene algo que ver en esto, muy probablemente un % de este tráfico sea así, pero no puede ser tanto, seguro que el bounce rate para este origen geográfico asustaría. Cuantas visitas habrá podido perder elmundo debido a que no está claro si es elmundo.es, elmundo.com,…? posiblemente no muchas, pero todo suma para estar arriba…