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Google ha reinventado la forma de ganar dinero en internet, al principio de internet, antes de que apareciese Google pocos pensaban vivir de la publicidad, entonces llegó Google con sus enlaces patrocinados, Adsense…

Ya no sólo en la forma de generar ingresos, si no optimizando recursos, conociendo mejor la red, nuestro propio site, con herramientas gratuitas, con cursos de dichas herramientas, blogs,… Por ello mismo, nos han mal-educado y ahora nos cuesta pagar para según que cosas. Este pensamiento es el cualquiera que quiera lanzar un negocio online debe tener en cuenta.

Normalmente nos quejamos de que las discográficas no han sabido adecuarse a los nuevos tiempos y nuevas tecnologías, creo que lo mismo ha sucedido con muchas empresas de internet. Google ha reinventado el negocio en internet, posiblemente las empresas que comercialicen aplicaciones deban reconsiderar la forma de cómo obtener ingresos, ya que competir con lo gratis y bueno es imposible.

Cómo puede competir una empresa cuyo producto está igualado (al menos) en Google? Amigo mío lo tienes difícil, ya que a vote pronto u ofreces algo que sea bastante mejor y además caro para llegar a los “grandes” o casi-casi que te vas a quedar corto.

Otra opción es ofrecerlo igualmente gratis, uff y el negocio? publicidad, addons de pago,… Sinceramente considero que si quieres emprender en internet debemos cambiar el chip, eso de dejar tu trabajo para levantar la persiana de tu empresa hoy por hoy no es factible. En cambio, mantener tu actual trabajo, e invertir horas de sueño en ir levantando poco a poco tu empresa online hasta que consigas poder auto-mantenerte parece una de las opciones más seguras, y sobre todo en estos tiempos.

Creeis que tiene demasiada información? yo creo que sí, pero esa información te ayuda a vender más, te ayuda a ganar más dinero?

Se está comentando mucho sobre si google sabe demasiado de nosotros y encima con nuestro consentimiento! Pero hemos calculado cuánto deberíamos pagar “de más” por el hecho de tener servicios de pago que no sean de Google?

- Google Analytics = 0€, cuánto cuesta implementar, licencia y demás de un Omniture, webtrends y demás? de 10.000€ a 100.000€? Sinceramente lo desconozco en primera persona.
- Google Adserver = 0€, en otra empresa 0,06 CPM, 0,01€ CPM?
- Google AdPlanner = 0€

- Cuánto nos costaría integrar todas las herramientas anteriormente mencionadas en una única plataforma?

Con Google tengo un problema y es que hoy por hoy estoy enamorado de todas las utilidades que muestra, por alguna de ellas muy probablemente hasta estaría dispuesto a pagar por tener su licencia ya sea para herramientas profesionales como por usuario, y sé que tiene muchísima información tanto de mí, como del blog, como de las empresas con las he que trabajado, pero siempre me ha ayudado a obtener los objetivos marcados, que profesionalmente no dejan de ser, “vender más y más”. Lo cual no quita que si seguimos la tendencia de comportamiento de Google, cuando empezó con el “Don’t be evil”, ahora todos decimos que Google grita constantemente “Show me the money”, cual será el siguiente? “I want it all”? eso es lo que realmente me da miedo, pero no me puedo creer que Microsoft tenga puesta “toda la carne en el asador” en internet, el pasotismo de Yahoo!

Qué pasará si Google un día decide cobrar un fee por empezar a utilizar Adwords? o si la puja mínima es de 0,3€? todos los anunciantes a temblar por que los usuarios los tienen ellos.

Dos preguntas:

- Google tiene demasiada información, pero a quien le importa cuando te ayuda a vender?
- Google tiene demasiada información, que pasará si algún día google se plantea subir sus “tarifas” o añade “fees” para poder utilizar sus servicios?

El año pasado ya comenté que Google estaba en disposición de eliminar de una sóla tacada a OJD a nivel nacional y a Nielsen. Sobre todo me basé en toda la información que disponía gracias a Analytics. Hoy ya es una realidad. Lógicamente Google siempre va más allá de los pensamiemtos que puede tener una única persona, pero desencaminado no andaba…

Por una vez permitidme que me auto-ponga una medallita

Esta herramienta permite localizar a los usuarios que están interesados en tu site. Por lo tanto, podemos crear campañas enfocadas directamente en nuestro target.
Independientemente de la herramienta en sí, llama la atención toda la información que te proporciona, información lógica para este tipo de herramienta, pero si el ruido que ha formado Google Trends para Websites una vez que accedes al AdPlanner, nos damos cuenta que el primero es un <20% de la información que puedes obtener con el segundo.

Sin ir más lejos, emulando el formato de muestra de información de Site Targeting de google adwords, en el Adplanner nos encontramos lo mismo, es decir, intervalo de impresiones diarias, formatos que aceptan en caso de que acepten Content Network; pero además se acompaña con datos de usuarios únicos aproximados, Country Reach y páginas vistas, todo ello por site!!

Si queremos profundizar un poco más en algún site en el que estemos interesados en anunciarnos, además de la información anterior, podemos ver la información relativa a “otras sites que visita el usuario” y “keywords de entrada a la web”, es decir, lo mismo que muestra Google Trends para Websites. En el caso de que tu campaña la quisieses lanzar en Estados Unidos, esta información viene acompañada por perfiles socio-demográficos.

Imágenes de SearchEngineLand

Tenemos un problema y gordo, la mayoría de mis visitas proceden de Google. Sí, Google tiene mucho poder, demasiada información que nosotros “gustosamente” y “voluntariamente” le ofrecemos y con la que ellos hacen maravillas. Pero porqué vamos a “boicotearles”? Están ofreciendo servicios online excelentes de forma gratuita, están ofreciendo resultados excelentes con servicios como por ejemplo Adwords o Adsense, a cambio de cierta información, demasiada o escasa no voy a entrar.

Pero el problema no viene por que el gran % de nuestras visitas procedan de Google, el problema es que la diferencia entre el total de visitas y el tráfico de google es excesivamente bajo.

A modo de ejemplo, una web excelentemente posicionada en SEO o PPC y consigue vender un volumen de productos lo suficientemente bueno para que esa web siga invirtiendo en buscadores, qué esfuerzos hacen para fidelizar a esos clientes?

Da la sensación de que no “sabemos” fidelizar a aquellos clientes que ya han confiado en nosotros, ya sea por medio de boletines informativos por mail, invitaciones a consultar nuestro catálogo actualizado, sin ir más lejos, “mimar” al usuario para que cuando vaya a volver a realizar la compra o un amigo esté interesado en ella, nos recomienden. Podríamos aumentar el porcentaje de tráfico procedente de directo o mail, es decir, gratis.

Podriamos plantearnos además de invertir en SEO o en PPC, invertir en SMO, intervenir en redes sociales, especializadas o no, según tipo de producto e intentar ser un referente, o simplemente ser una empresa “que sabe” de lo suyo.

Hay tantas formas de auto-promocionarse como imaginación tenemos, algunas mejor que otras, pero no pensemos en desviar tráfico de Google hacia otras fuentes de tráfico, mantengamos (o aumentemos) el tráfico procedente de Google (idem Live o Y!), ofrezcamos a los usuarios otras formas de ser encontrados, aprovechemos todas la herramientas que tenemos a nuestro alcance para llegar al máximo número de usurios posibles, y sobre todo fidelicemos los que ya tenemos.

Google publica en uno de sus últimos posts unas cuantas cosas curiosas. Además de explicar lo duro que es poder confeccionar un ranking, que su único objetivo es la satisfacción del usuario (siempre lo dicen y que poco caso le hacen), proporcionan un par de comentarios que al menos curiosos son:

1. El Page Rank se sigue utilizando pero tiene menos peso. No quiero entrar en la discusión si el PR sirve para algo o no (fácil técnica para conseguir comentarios y si “se nos van de las manos” algunos enlaces se podrían conseguir).

Independientemete de cuales fuesen nuestras opiniones hace meses o años, el hecho es que hoy el Page Rank vale bastante menos que antes, es decir, aquello en lo que se basa el PR vale menos que antes.

En el post comentan que el Page Rank ha perdido peso a favor de otros factores, tales como:
a. Modelos de lenguaje: sería controlar las frases, los sinónimos, errores de escritura,…
b. Query models: No es referente al lenguaje, si no más bien al cómo lo usan.
c. Modelos de Tiempo: Hay preguntas que un tipo de sites pueden contestar mejor que otros.
d. Modelos personalizados: Porque no todos queremos lo mismo.

2. El punto c. ha sido el que más me ha gustado. Dice claramente que según el tipo de búsqueda que hagamos tendrán prioridad aquellas sites que se actualizan con mayor frecuencia que no otras que son “más estáticas”. Por el contrario, estas sites más estáticas y muy probablemente acompañadas con “cierta solera” en su sector gozarán de un ranking más elevado.

3. El punto d. Según el usuario Google mostrará unos resultados de búsqueda u otros según el usuario que realice la búsueda. Por lo tanto deberemos estructurar la información y el contenido del site de tal forma de poder acceder a posiciones tanto para los resultados de búsqueda de usurios que buscan información, como para aquellos que ya están en un proceso de decisión de compra avanzado.

Yahoo! ha lanzado un nuevo formato de SERPs en su site de India, donde podriamos decir sería el equivalente al Universal Search de Google.

Este nuevo diseño de resultados de búsqueda está compuesto por tres columnas. La primera columna sería los resultados orgánicos tal y como los conocemos actualmente, y la central y la derecha estaría copada por resultados “más visuales”.

Este tipo de búsqueda está disponible para temáticas de viajes, salud, deportes, ocio y finanzas.

Si realizamos una búsqueda como por ejemplo: “Iron Maiden” el resultado que arroja Yahoo! con este sistema es como si toda la info relacionada con el término lo encontrases en sólo una página de resultados, es decir, es como su buscasen que el resultado fuese la “página índice” de cualquier búsqueda. me imagino que el Universal Search irá encaminada en el mismo sentido.

Por el contrario los enlaces patrocinados se han reducido drásticamente, apareciendo de 2 a 4.
Fuente

Esto va a terminar en locura.

- Aceptamos la existencia de los enlaces patrocinados, es más ayudan al usuario, son útiles (normalmente).
- Aceptamos que para determinadas búsquedas existan enlaces de resultados complementarios.
- Aceptamos que inserten maps para determinados tipos de búsquedas.
- Podemos llegar a aceptar incluso que se inserten videos, y por lo que parece en los enlaces patrocinados.

Si todo lo anterior lo aceptamos, en dónde aparecerán los resultados orgánicos? Ah vale! en la segunda página…

Estos de Google se han “pasao” siete pueblos…

- Les damos datos personales por medio de GMail y encima de nuestros amigos, conocidos y familiares.
- Tienen nuestros datos de Analytics.
- Tienen nuestras agendas, con google calendar.
- Tienen datos de según que documentos por medio de google docs y su hoja de cálculo.
- Saben lo que nos gastamos en publicidad, tanto con ellos como con su competencia.
- Les podremos dar mas datos si utilizamos google admanager
- Los resultados de búsqueda cada vez son menos “naturales” y cada vez más “comprados”, ya sea en mapas, video o enlace.
- Tienen un sistema de pago, Check Out,

Posiblemente me haya dado cuenta tarde, y posiblemente más de uno de vosotros me digais “Ya te lo dije…”, pero el volumen de conocimientos que tiene Google de nosotros es abrumador…