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Nielsen dejará de medir las audiencias de Internet en España

La semana pasada se anunciaba un cierre esperado: Nielsen abandona la medición online en España y otros países de Europa. La medición de audiencia en Internet, bajo la marca Nielsen Online, era una de sus principales líneas de negocio y está motivada según el periódico El Economista por el establecimiento de un sistema único para medir audiencias online en España.

En noviembre de 2011, ante el baile de números y de medidores que recogió en un post Rafa Jiménez y para el cual los responsables de los principales medios digitales pedían una solución unitaria, se realizó un concurso público. Este concurso, motivado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y por la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), acabó con el triunfo de Comscore, que se impuso a Nielsen y a Kantar Media. Así Comscore se convertía en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa de publicidad.

Logotipo de Nielsen Online

 

El cierre de Nielsen Online llega de una forma inesperada para los 20 trabajadores de esta división ya que el cierre del ejercicio de 2012 fue positivo, pese a la fuga de algunos medios de la OJD-Nielsen que hace tiempo que se venía dando. Ahora se plantea la duda de qué pasará con todos los portales del mercado online español que siguen usando mayoritariamente las herramientas de medición de Nielsen, o con la propia medición de la OJD Interactiva, compuesta por más de 300 webs que utilizan este sistema.

Como profesional de la comunicación, me pregunto si será posible encontrar alguna herramienta tan útil como OJD Interactiva con las audiencias de los principales medios online; o si ésta sabrá adaptarse a los nuevos tiempos. Saber cuál es la audiencia de cada portal o medio digital es esencial para vender publicidad y tener un portal de referencia donde estén todos estos datos juntos es increíblemente útil para trabajar.

El cierre definitivo de la medición se hará efectivo el 31 de marzo. Ese día, además de cerrarse una etapa, 20 profesionales más se quedarán en paro

 

 

 La semana pasada se anunciaba un cierre esperado: Nielsen abandona la medición online en España y otros países de Europa. La medición de audiencia en Internet, bajo la marca Nielsen Online, era una de sus principales líneas de negocio y está motivada según el periódico El Economista por el establecimiento de un sistema único para medir audiencias online en España.

En noviembre de 2011, ante el baile de números y de medidores que recogió en un post Rafa Jiménez y para el cual los responsables de los principales medios digitales pedían una solución unitaria, se realizó un concurso público. Este concurso, motivado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y por la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), acabó con el triunfo de Comscore, que se impuso a Nielsen y a Kantar Media. Así Comscore se convertía en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa de publicidad.

Logotipo de Nielsen Online

El cierre de Nielsen Online llega de una forma inesperada para los 20 trabajadores de esta división ya que el cierre del ejercicio de 2012 fue positivo, pese a la fuga de algunos medios de la OJD-Nielsen que hace tiempo que se venía dando. Ahora se plantea la duda de qué pasará con todos los portales del mercado online español que siguen usando mayoritariamente las herramientas de medición de Nielsen, o con la propia medición de la OJD Interactiva, compuesta por más de 300 webs que utilizan este sistema.

Como profesional de la comunicación, me pregunto si será posible encontrar alguna herramienta tan útil como OJD Interactiva con las audiencias de los principales medios online; o si ésta sabrá adaptarse a los nuevos tiempos. Saber cuál es la audiencia de cada portal o medio digital es esencial para vender publicidad y tener un portal de referencia donde estén todos estos datos juntos es increíblemente útil para trabajar.

El cierre definitivo de la medición se hará efectivo el 31 de marzo. Ese día, además de cerrarse una etapa, 20 profesionales más se quedarán en paro

Ocho problemas de usabilidad en la Web (parte 2)

Como continuación del anterior post Ocho problemas de usabilidad en la Web (parte 1), reanudamos los ocho problemas de usabilidad de la Web, citando los últimos 4 casos que siguen siendo un problema de alto impacto según cita Jackob Nielsen en su libro. Es muy importante que los diseñadores continúen prestando atención a este problema y que la evaluación de la interfaz lo controle meticulosamente.

5.- Elementos de diseño que parecen publicidad.

De verdad, si me pones un texto con colores llamativos, lucecitas que se encienden y se apagan como si la web fuese de las Vegas, te aseguro, pero de todo corazón, que no pienso leer ni una letra de lo que me estás intentando transmitir.

En los escritos, más vale poner negritas o subrayados a aquellas palabras que creemos más interesantes que el lector lea, o incluso una imagen que no tenga una pinta sospechosa de ser una propaganda que nos moleste.

Sed respetuosos con el contenido que tengáis y pensad en poneros en el lado del lector y hacer contenidos de calidad.

6.- Violación de las convenciones globales de la Web.

Sé claro y conciso en tu web, no vendas humo y ten una estética clara y bonita, agradable a la vista y que en un minuto, alguien que entra por primera vez en tu web pueda saber de qué es, si se vende algún producto y servicio y si el que está detrás es de fiar o tiene un poco de pinta a mafias.

7.- Contenido etéreo y promoción vana.

Repito parte de lo anterior. Sed claros y transparentes en vuestra web, con un servicio bien explicado y si es posible en muy  pocas palabras o incluso gráficos.

8.- Contenido denso y texto extenso.

Recordáis cuando en el cole tenías que hacer un trabajo en una cartulina (en mi caso en el EGB, porque los estudios de hoy en día aún me pierdo) y tenías que introducir toda la información que habías encontrado en libros y en la enciclopedia (madre, cuánto tiempo hace que la enciclopedia ha pasado a mejor vida) y se tenía que poner todo todo con imágenes y pequeños textos para ser claros y concisos. Pues bien, la idea es la misma, hay que volver a esas experiencias y no hacer textos tostones y que no se entienden. Si con 10 años erais capaces de hacerlo, porque no ahora que tenéis 30 y tanto o más.

Estos han sido los ocho problemas de usabilidad más comunes en la Web y recuerde que en www.desmarkt.com tiene disponible un servicio de Consultoría y Asesoría en el que se le detallarán todos los aspectos precisos para que su Web tenga la mejor interfaz ante sus visitantes.Como continuación del anterior post Ocho problemas de usabilidad en la Web (parte 1), reanudamos los ocho problemas de usabilidad de la Web, citando los últimos 4 casos que siguen siendo un problema de alto impacto según cita Jackob Nielsen en su libro. Es muy importante que los diseñadores continúen prestando atención a este problema y que la evaluación de la interfaz lo controle meticulosamente.

5.- Elementos de diseño que parecen publicidad.

De verdad, si me pones un texto con colores llamativos, lucecitas que se encienden y se apagan como si la web fuese de las Vegas, te aseguro, pero de todo corazón, que no pienso leer ni una letra de lo que me estás intentando transmitir.

En los escritos, más vale poner negritas o subrayados a aquellas palabras que creemos más interesantes que el lector lea, o incluso una imagen que no tenga una pinta sospechosa de ser una propaganda que nos moleste.

Sed respetuosos con el contenido que tengáis y pensad en poneros en el lado del lector y hacer contenidos de calidad.

6.- Violación de las convenciones globales de la Web.

Sé claro y conciso en tu web, no vendas humo y ten una estética clara y bonita, agradable a la vista y que en un minuto, alguien que entra por primera vez en tu web pueda saber de qué es, si se vende algún producto y servicio y si el que está detrás es de fiar o tiene un poco de pinta a mafias.

7.- Contenido etéreo y promoción vana.

Repito parte de lo anterior. Sed claros y transparentes en vuestra web, con un servicio bien explicado y si es posible en muy  pocas palabras o incluso gráficos.

8.- Contenido denso y texto extenso.

Recordáis cuando en el cole tenías que hacer un trabajo en una cartulina (en mi caso en el EGB, porque los estudios de hoy en día aún me pierdo) y tenías que introducir toda la información que habías encontrado en libros y en la enciclopedia (madre, cuánto tiempo hace que la enciclopedia ha pasado a mejor vida) y se tenía que poner todo todo con imágenes y pequeños textos para ser claros y concisos. Pues bien, la idea es la misma, hay que volver a esas experiencias y no hacer textos tostones y que no se entienden. Si con 10 años erais capaces de hacerlo, porque no ahora que tenéis 30 y tanto o más.

Estos han sido los ocho problemas de usabilidad más comunes en la Web y recuerde que en www.desmarkt.com tiene disponible un servicio de Consultoría y Asesoría en el que se le detallarán todos los aspectos precisos para que su Web tenga la mejor interfaz ante sus visitantes.

Ocho problemas de usabilidad en la Web (parte 1)

Ocho de los problemas originales de usabilidad, tal y como cita Jakob Nielsen en su libro, siguen siendo hoy tan importantes como cuando se identificaron por primera vez. Algunas de estas malas prácticas de diseño son menos comunes en la web.

1.- Enlaces que no cambian de color cuando se visitan.

Este es el que me da más rabia de todos. Me cansa mucho estar mirando cosas, leer algo interesante, volver al punto de partida y volver a entrar otra vez. Pero esto es más agobiante aún cuando lo haces por tercera vez y piensas… de verdad que tres veces he podido hacer algo así?

Acto seguido el instinto te lo dice alto y claro: Cierra esto que estás perdiendo el tiempo con esta tontería (por no decir algo más gordo y malsonante).

Seguro que Analytics, tras comparar dos páginas iguales en la que en una el link cambia de color y la otra no, los abandonos tras la segunda página leída nos sorprenderían.

2.- Inhabilitación del botón Atrás.

Otro motivo de rabia y de no volver a visitar una página es sentirte secuestrado, no poder volver hacia atrás, sin opción de poder ir al punto inicial. Como diría Mourinho, por qué, por qué!!!

Acto seguido te quedas con esa URL y juras por Dios que nunca más volverás a pasar hambre (perdón!!) por esa URL!

3.- Apertura de nuevas ventanas de navegación.

Éste quizás es uno de los punto con el que estoy más en desacuerdo con Jackob Nielsen. A mí personalmente me encanta abrir en otras página para no comprometer lo que estoy leyendo y cuando termino de leer, ya visito lo que he abierto e incluso en el blog, cualquier fotografía la configuro para que se abra en una nueva ventana y no pise la lectura.

Que opináis vosotros, preferís abrir otras ventanas o hacer atrás cuando le das a un link de lo que estás leyendo.

4.- Ventanas emergentes.

Que desesperante que es estar más rato cerrando ventanitas que leyendo. Es necesario que me tenga que tragar todas esas ventanas para leer lo que has escrito? En serio? Como luego no me mole lo que has escrito….

De verdad, intentad evitar hacer cosas de este tipo, es desesperante para el lector.Ocho de los problemas originales de usabilidad, tal y como cita Jakob Nielsen en su libro, siguen siendo hoy tan importantes como cuando se identificaron por primera vez. Algunas de estas malas prácticas de diseño son menos comunes en la web.

1.- Enlaces que no cambian de color cuando se visitan.

Este es el que me da más rabia de todos. Me cansa mucho estar mirando cosas, leer algo interesante, volver al punto de partida y volver a entrar otra vez. Pero esto es más agobiante aún cuando lo haces por tercera vez y piensas… de verdad que tres veces he podido hacer algo así?

Acto seguido el instinto te lo dice alto y claro: Cierra esto que estás perdiendo el tiempo con esta tontería (por no decir algo más gordo y malsonante).

Seguro que Analytics, tras comparar dos páginas iguales en la que en una el link cambia de color y la otra no, los abandonos tras la segunda página leída nos sorprenderían.

2.- Inhabilitación del botón Atrás.

Otro motivo de rabia y de no volver a visitar una página es sentirte secuestrado, no poder volver hacia atrás, sin opción de poder ir al punto inicial. Como diría Mourinho, por qué, por qué!!!

Acto seguido te quedas con esa URL y juras por Dios que nunca más volverás a pasar hambre (perdón!!) por esa URL!

3.- Apertura de nuevas ventanas de navegación.

Éste quizás es uno de los punto con el que estoy más en desacuerdo con Jackob Nielsen. A mí personalmente me encanta abrir en otras página para no comprometer lo que estoy leyendo y cuando termino de leer, ya visito lo que he abierto e incluso en el blog, cualquier fotografía la configuro para que se abra en una nueva ventana y no pise la lectura.

Que opináis vosotros, preferís abrir otras ventanas o hacer atrás cuando le das a un link de lo que estás leyendo.

4.- Ventanas emergentes

Que desesperante que es estar más rato cerrando ventanitas que leyendo. Es necesario que me tenga que tragar todas esas ventanas para leer lo que has escrito? En serio? Como luego no me mole lo que has escrito….

De verdad, intentad evitar hacer cosas de este tipo, es desesperante para el lector.

No os perdáis la segunda parte de problemas de usabilidad, haciendo clic aquí.

Fuga de medios de la OJD – Nielsen

Ante la “fuga” de diferentes medios de la audotiría de OJD y de la medición de Nielsen, creo que debemos entrar todas las partes relacionadas en la publicidad a hacer una reflexión seria, porque no estamos hablando de 4 medios sin importancia, estamos hablando de medios que mueven mucho dinero, muchas impresiones y con una amplia tradición y trayectoria comercializando sus contenidos.

Podríamos entrar en si realmente son útiles los datos ofrecidos por OJD/Nielsen:

Para mi punto de vista son muy útiles pero, en un entorno donde tuviesen muchos más soportes y no solamente medios de comunicación, seria necesario una herramienta que realmente me ayudase a planificar mis campañas. Una herramienta que me des-doblase los usuarios, que me dijese cuanto tráfico tiene procedente de buscadores, tráfico directo, usuarios nuevos y recurrentes,… una herramienta que me ayude a optimizar las campañas de mis anunciantes. A día de hoy OJD/Nielsen no la ofrece.

Pero realmente es necesaria una herramienta de este tipo?

Rotundamente sí.

Para quien seria útil esta herramienta?

Para el 10% de los planificadores. Creo que aún así he sido optimista. Señores, no nos engañemos, cómo se planifican las campañas de “banners”? A la compra a “granel de impresiones“. A la que el anunciante empiece a exigir conseguir ciertas impresiones de calidad, “rankeadores” de tráfico como es actualmente OJD + Site Census, etc, no me servirán para nada, con los datos actuales que se ofrecen, además que el trabajo de muchos orientado a la compra al por mayor de impresiones será completamente inútil.

OJD+Nielsen tienen un problema grave de suma de tráfico de redes que no son de propiedad del cliente, que si algunos se jactan de “metérsela” a la OJD contabilizando tráfico que no es, etc.

Esto es “spam” para hoy hambre para mañana.

A dónde voy, el caco siempre va por delante de la policía, esto lo sabemos todos; siempre sale primero el virus y posteriormente el antivirus, es por ello la OJD un mal sistema? Sinceramente, creo que no.

Pero recordad una cosa, las trampas son ILEGALES, si todos hacemos trampas realmente quien pierde no es la OJD porque tarde en detectarlas, si no el sector.

En mi caso, en ciertas ocasiones compro impresiones para ciertos clientes, si sé que un medio está sumándose tráfico gracias a un vacio legal en la normativa de OJD (según mi criterio), yo no compro impresiones en ese medio, por qué lo hacen los otros?

A todos nosotros no nos importa ganar un partido por penalty injusto, pero a nadie nos gusta perderlo; porqué tenemos que hacer trampas y culpar al árbitro? no es el “delincuente” el que hace trampas?

Igualmente recuerdo que al menos en la OJD, Nielsen lo desconzco, está formada también por los medios en su comité, alguno serán esos medios que hacen trampas.

Dónde debe mejorar la alianza OJD/Nielsen?

Ser mucho más rápidos, estamos en un sector extremadamente dinámico, volviendo al símil futbolero, el árbitro no puede ser obeso o tener sobre peso, debe estar en forma, ser rápido y tomar decisiones consensuadas con los diferentes sectores rápidamente. Así como se comunicativo, el silencio oculta cosas, ya sean verdades o mentiras, mayor comunicación. Google tiene un blog de sus principales herramientas, idem para OJD/Nielsen. Rapidez, comunicación y transparencia.

Y a todo esto Google Adplanner sigue ofreciendo información muy útil y gratis!!

La medición de audiencias, de patito feo a cisne

Si hace unos dias nos despertábamos con la noticia del acuerdo alcanzado entre comScore y Omniture, para aunar fuerzas por un sistema de medición de audiencias capaz de poder generar confianza en cada uno de los players que viven de “esto”. Hoy nos encontramos con la noticia de que Nielsen y Facebook están “hablando” para llegar a un acuerdo de colaboración para ver como medir de manera efectiva la publicidad en las redes sociales.

El sector de la medición, ese patito feo del que a pocos gusta dedicarse, se está convirtiendo o se va a convertir en la gallina de los huevos de oro. La razón es simple, y aquellos que se dedican profesionalmente a la medición de audiencias y analítica web lo supieron ver y apostaron por ello:

En la medición está el control de la inversión

Donde está el dinero está el poder, y si la medición tiene el control de lo que “funciona o lo que no”…

Parece que sobre esto las principales plataformas de medición y en especial en el control de audiencias, aquí nos encontramos el gran pastel de la inversión publicitaria, quieren apostar por controlarlo todo, y controlarlo de forma fehaciente, cosa que hasta hace poco muchos players se quejaban.

Movimientos, tema calentito y el patito que se convierte en cisne

Como haria la medición y auditoria de medios de comunicacion

Lo primero de todo me haría las siguientes preguntas:

Para que se va a utilizar esta información?

Para comprar y vender publicidad en los soportes.

Quien va a utilizar esta información?

Los soportes para vender, los anunciantes o centrales de medios para comprar espacios.

Quien la debe pagar?

Realmente el soporte no necesita para nada esta información para su dia a dia, tomar decisiones de su web y optimizarla. Únicamente la necesita para que los anunciantes y centrales de medios “les vean” para que pongan sus banners (€) en su web.

Entonces lo que nos encontramos es que aquellas webs que no están en este “sistema”, no obtienen publicidad? estamos hablando de que si no pago, no cobro? y estamos hablando de que tengo que pagar para que otros hagan su trabajo mejor?

Esto es un poco mafioso, no?

Sinceramente, creo que los tiros no deberian ir por ahí. Creo que los tiros deberian ir (y con esto me mojo directamente) hacia un sistema de contabilización, no de análisis, como omniture, webtrends, analytcs; repito, un sistema que cuente, que cuente aquellos datos que las centrales y anunciantes necesiten, un sistema que cuente, no que analice, con las siguientes características:

1. De conteo. De hecho como lo que tenemos ahora, ya que análisis, pocos.
2. Herramienta única de medición y auditoria.
3. Implementación fácil y rápida.
4. Gratuita para los soportes.
5. Pagadas por anunciones y/o centrales de medios.

Si queremos que realmente las centrales de medios o los anunciantes tengan la suficiente información para hacer correctamente su trabajo, deben disponer de todas las webs que sean posibles para poder decidir como invertir su presupuesto.

Voy a poner un ejemplo típico. En SEM y en SEO decimos mucho de apostar por la larga cola a lo que a palabras clave se refiere, en mi caso tengo experiencia en gestionar cientos de miles de keywords (así me he “quedao”), porque no pueden hacer lo mismo las planificadores? no seria mejor para el anunciante? o entramos en conflicto de intereses con los grandes medios? pero no tiene más prestigio a nivel de marca anunciarse en una TV estatal que en una local?, no podria suceder lo mismo en la publicidad online?

porque tengo que invertir mi publicidad siempre en elmundo, elpais, cincodias, porqué están en Nielsen y tienen tráfico? Si quiero llegar a un target business, qué pasa que la gente de business sólo consulta el cincodias o el expansion?

Sucede que todos nos preocupamos de cómo audita la OJD, como contabiliza Market Intelligence y después resulta que la toma de decisiones en la inversión publicitaria se toma con Netview. Pues sinceramente, dejemo de remover la perdiz y optimicemos y mejoremos Netview, o bien hagamos algo realmente bueno para el mercado.

Hoy es importante salir guapo en la foto del Netview, mañana?

Inspirado en este post de Adrián Segovia de Audiencias, me ha venido a la cabeza algo que desde hace mucho tiempo que he comentado aquí.

De siempre he criticado las herramientas de medición de Audiencias, en especial las de Nielsen Netratings. Siempre he pensado que el Panel (Netview) es una herramienta poco útil, que no quiere decir que sea inútil. Más aún cuando hay otras gratuitas que te ofrecen un servicio “parecido”.

No voy a entrar si las herramientas de Nielsen, OJD, Comscore, son útiles, poco, mucho, nada. Donde sí me gustaría entrar es en quien utiliza estas herramientas.

Una pregunta sencilla que siempre me he formulado, es como se puede lanzar una segunda campaña de banners sin haber “leido” previamente, como ha funcionado la primera campaña. Entendiendo por funcionar, datos de impresiones, clicks, ctr’s,… pero también datos relacionados con el “uso del site” como páginas vistas, duración de la visita, bounce rate,…

El marketing online y herramientas como Nielsen, OJD, comscore,… NO son herramientas “para ver lo que pasa” y ver quien tiene más tráfico. Son herramientas que nos tienen que ayudar a tomar decisiones en nuestra estrategia de promoción.

Porqué me tengo que anunciar en elmundo.es por que es líder, cuando:

1. El CTR del banner es mucho más bajo que en otros soportes.
2. Los usuarios que proceden de elmundo.es consulta un 50% de páginas vistas que los que proceden de otros medios.
3. El ratio de conversión es sustancialmente más bajo, que otros.

Voz en Off de Anuncios de Medicamentos: Los datos son ficticios, no tenemos nada encontra de elmundo.es 😀

La contestación sería por marca?

La respuesta a esta pregunta seria, te da presitigio estar anunciado en elmundo.es; y no te daria tanto prestigio estar anunciado en otros tantos soportes cuya suma total llegue al volumen de elmundo, y de temática similar? Además nos podría dar una información muy valiosa del comportamiento de los usuarios en cada uno de los sites para futuras promociones.

Puedo entender que aquellos que se dedican a este trabajo de comprar espacios no puedan dedicarse a trabajos de investigación, etc, posiblemente su volumen de trabajo sea importante. Pero porqué estas empresas, no tienen un departamento que analice, investigue para mejorar el rendimiento de sus clientes? No sería un herramienta importante de fidelización?

Qué pasará cuando alguien mida realmente el impacto de las campañas de publicidad más allá del Branding? Cada vez están saliendo más herramientas en este sentido. También hay otras forma de hacer Brand mucho más eficaces y baratas que no poner un banner; aunque como todos sabeis, toda acción ayuda.

Se exige cada día más a los profesionales del marketing online justificar nuestro trabajo, nuestras inversiones, nos exigen resultados, tarde o temprano esta exigencia se trasladarán a las centrales de medios o a quien corresponda y entonces será cuando volvamos a desconfiar de las estadísticas, porque antes se media de una forma y ahora no sirve.

Elmundo aumenta sustancialmente sus usuarios únicos mensuales

Que bueno la que se ha liado con el tema de OJD, elmundo, las audiencias, las comparaciones, dejo a a la forma de medir de Nielsen los usuarios únicos mensuales para el final, y lo digo con boca pequeña porque parece que Nielsen no tiene nada que ver en este juego, sí se ha liado una gorda, una tan gorda que los datos objetivos que han mostrado algunos bloggers si pasan por alto (porque no vende?), donde se pone en duda la profesionalidad de muchos compañeros de profesión, simplemente por dejarnos llevar por lo fácil, que bien sienta decir:

– “Esta empresa no sirve para nada”
– “Esta empresa no hace bien su trabajo”
– “Esta empresa hace trampas”
– “Esta empresa manipula”

Seamos constructivos, lógicamente podemos opinar que esto no me gusta por esto, esto, esto y esto, pero demos motivos y si se puede soluciones, no transformemos esto en un gran hermano donde todo vale.

A todos vosotros que promoveis estas ideas destructivas, sin aportar soluciones, como dirian en (El Hormiguero): Aplauso Lento 🙂

Vamos a ir por partes:

Elmundo es medido y auditado por OJD, pasa a ser medido por Nielsen y auditado por OJD y aumentan un 75%, el aumento como tal estaba previsto porque la mayoría de las webs han pasado a ser medidas por Nielsen, así lo han sufrido, pero no tal volumen de aumento. Pero ojo! este aumento es en la suma de usuarios únicos mensuales, no diarios, éstos segundos son coherentes.

Leemos en diferentes medios y blogs, frases más suaves que las cuatro que he descrito anteriormente, pero que dan a entender lo mismo.

Muchos sabreis, que trabajé en la OJD más de cinco años, de hecho viví la transición de la medición por logs a la medición por TAGs, y es precisamente por esta “relación” pasada que mantuve con ellos por lo que me voy a abstraer de dar mi opinión sobre este tema. Sólo un apunte:

Por mi forma de pensar, cuando uno es considerado un “authority” en un tema en concreto debe ir con cuidado con las declaraciones/posts que hace, ya que creo que estas declaraciones deben dirigirse en un sentido creativo y solucionador, y no destructivo.

Lógicamente, también por mi forma de pensar, cuando una empresa, cuyo trabajo es ser independiente y tiene como base de su negocio PUBLICAR datos, en el momento que ocurre algo así, debería haberse acompañado de un comunicado mucho más extenso, rueda prensa. Ya que su información y credibilidad es básica.

Por último, cuando se pone en duda al auditor, quiere decir que se ha equivocado? o que la herramienta que está certificando es una patata?

Las certificaciones de Nielsen por medio de OJD online

Sí, he tenido que leer dos veces el título del post para saber si está bien, y creo que sí. Nielsen y OJD llegaron a un acuerdo mediante el cual OJD certificaría los datos de Nielsen (no los del Panel). Pues bien, los primeros datos acaban de salir.

Accediendo aquí verás que algunos medios con (*) los cuales indican que son los que están bajo la medición de Nielsen y la Certificación de OJD. Por ahora hay pocas actas bajo este “sistema” me imagino que poco a poco irán en aumento.

En sí y a lo bruto podemos decir que uno mide (Nielsen Netratings) y el otro certifica que esos datos son correctos (OJD).

Nielsen Netratings confí­a en su producto para hacer frente a TAO

Desde PRNoticias accedemos a una entrevista con Diego Semprún, Director Comercial y de Marketing de Nielsen/Netratings.

Lo que más me ha chocado de la entrevista:
en España no existe un sistema de medición estándar, cuando Nielsen Netraitings ofrece desde el año 2000 a través de su panel y el trabajo de marcadores y encuestas un sistema de medición estándar de facto. El Panel contabilizaba los usuarios que desde sus puestos de trabajo se conectaban a internet por lo tanto se puede entender por estándar un sistema que, lo siento pero repito, NO contabilizaba los accesos desde puestos de trabajo.

Recomiendo que lean la noticia completa, la verdad es que no sacarán nada en claro, pero al menos verán el punto de vista de Nielsen, lo único que he podido extraer es que nunca un proyecto había dado tanto que hablar a la competencia, por algo será.