Archivo de la etiqueta: RSS

Listado para dar de alta RSS feeds

Aquí encontrarás un listado de site donde poder dar de alta tu RSS feeds.Aquí encontrareis un listado de site donde poder dar de alta tu RSS feeds.

RSS vs. Email Marketing ?

Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.Hoy en día nos encontramos con una confusión entre muchas de las personas que se dedican al e-marketing : ¿RSS, sustituto del email marketing? Es como comparar una naranja con un limón.

Pero realmente os habéis detenido a pensar lo que realmente significa cada uno de estos canales de distribución de contenido para su estrategia de marketing?

Efectivamente el RSS y el email son canales de distribución de contenido. Pero la forma en que se distribuye este contenido es completamente diferente. La estructura compleja que nos puede proporcionar un email, el tracking que nos ofrece, será imposible de obtener con el RSS y etc., etc.

Pero esto no significa que el RSS sea inferior al email; tan solo son diferentes. No entraré a hablar de las ventajas del uno o el otro.

Cualquier negocio hoy en día necesita ambos canales de comunicación para sus estrategias de marketing. Cada uno puede complementarse con el otro.

Muchas webs ponen en una balanza los beneficios o los contras. Aprovechar las ventajas que puedan ofrecer cada uno de los canales nos llevará al éxito rotundo en las acciones de marketing.

Lo que realmente importa es lo que la audiencia nos exige y de qué manera lo quiere. Debemos adaptarnos a sus necesidades con ayuda de la tecnología para conseguir los objetivos.

Seleccionar un sólo canal de distribución sería como morir en el intento.

Autor:

Rafael Biancardi: rafa@graphicmail.com.es

Director General de Hera & Biancardi y GraphicMail España.

RSS marketing

Analizando su presente y su futuro podemos sacar varias conclusiones o guias sobre el rss marketing.

El rss marketing puede basar su fuerza en el ví­nculo que se puede llegar a crear entre el usuario y la web con la que se sindica. Esto quiere decir, que el usuario al dar “permiso” a la web que ofrece contenido a entrar en “su” lector, se puede llegar a crear un vínculo muy fácilmente transformable en fidelidad.

 

Lógicamente para no invadir el lector rss del usuario con noticias, contenido que posiblemente no le interese, es muy interesante poder sindicar la web en categorías, y que el usuario tenga la opción de qué categorías quiera recibir información. Como todo tiene una serie de ventajas e inconvenientes.
Principales desventajas del RSS Marketing:

  1. Actualmente es muy difícil poder obtener estadísticas sobre nuestros archivos rss, esto es, cuántos usuarios tenemos sindicados, cuántas veces se abren los archivos, cuántas veces son leídos. Se puede medir por medio de feedburner, pero ya estamos dando a una web externa nuestro contenido. En la blogosfera, al crear un subdominio en wordpress.com nos ofrecen estadísticas, poco detalladas pero estadísticas de nuestros feeds.
  2. Imposibilidad de saber el perfil de usuario que nos sindica.

Posiblemente existan más desventajas de este sistema, hemos reflejado estas dos, por desgracia, estos dos inconvenientes son muy importantes debido a que si no podemos medir el impacto, el éxito de nuestra campaña difícilmente podamos sacar conclusiones, lo mismo que si desconocemos el perfil de nuestros usuarios difícilmente podremos lanzar una campaña al 100% idónea. Esperemos que un futuro esto lo podamos salvar.
Pero como ventajas podemos decir:

  1. El usuario da su consentimiento para que pueda acceder a la información.
  2. Es el usuario el que se conecta a nuestra web para poder obtener la información, no se la enviamos nosotros.
  3. No existe ninguna regla anti-spam la cual nos impida llegar al usuario, ya que, y repito, es el usuario el que se conecta a la información.
  4. El usuario entiende que está más actualizado por medio de rss que no por email, por ejemplo newsletter, ya que el rss se actualiza en el momento en que actualizamos la web, por lo tanto de manera casi en tiempo real podemos tener el contenido actualizado las webs a las que estemos sindicados, en cambio con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail. Me gustaría incidir en este punto en las frases: “el usuario actualiza la información en tiempo casi real, por que se conecta a la web fuente de contenido”, y “con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail”.

Analizando su presente y su futuro podemos sacar varias conclusiones o guias sobre el rss marketing.

El rss marketing puede basar su fuerza en el ví­nculo que se puede llegar a crear entre el usuario y la web con la que se sindica. Esto quiere decir, que el usuario al dar “permiso” a la web que ofrece contenido a entrar en “su” lector, se puede llegar a crear un vínculo muy fácilmente transformable en fidelidad.

Lógicamente para no invadir el lector rss del usuario con noticias, contenido que posiblemente no le interese, es muy interesante poder sindicar la web en categorías, y que el usuario tenga la opción de qué categorías quiera recibir información. Como todo tiene una serie de ventajas e inconvenientes.
Principales desventajas del RSS Marketing:

  1. Actualmente es muy difícil poder obtener estadísticas sobre nuestros archivos rss, esto es, cuántos usuarios tenemos sindicados, cuántas veces se abren los archivos, cuántas veces son leídos. Se puede medir por medio de feedburner, pero ya estamos dando a una web externa nuestro contenido. En la blogosfera, al crear un subdominio en wordpress.com nos ofrecen estadísticas, poco detalladas pero estadísticas de nuestros feeds.
  2. Imposibilidad de saber el perfil de usuario que nos sindica.

Posiblemente existan más desventajas de este sistema, hemos reflejado estas dos, por desgracia, estos dos inconvenientes son muy importantes debido a que si no podemos medir el impacto, el éxito de nuestra campaña difícilmente podamos sacar conclusiones, lo mismo que si desconocemos el perfil de nuestros usuarios difícilmente podremos lanzar una campaña al 100% idónea. Esperemos que un futuro esto lo podamos salvar.
Pero como ventajas podemos decir:

  1. El usuario da su consentimiento para que pueda acceder a la información.
  2. Es el usuario el que se conecta a nuestra web para poder obtener la información, no se la enviamos nosotros.
  3. No existe ninguna regla anti-spam la cual nos impida llegar al usuario, ya que, y repito, es el usuario el que se conecta a la información.
  4. El usuario entiende que está más actualizado por medio de rss que no por email, por ejemplo newsletter, ya que el rss se actualiza en el momento en que actualizamos la web, por lo tanto de manera casi en tiempo real podemos tener el contenido actualizado las webs a las que estemos sindicados, en cambio con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail. Me gustaría incidir en este punto en las frases: “el usuario actualiza la información en tiempo casi real, por que se conecta a la web fuente de contenido”, y “con el e-mail nos actualizamos en el momento en que nos envían el mail”.

Los 7 primeros pasos que se deben dar para iniciar una campaña de rss marketing

  1. Empezar a utilizar RSS como usuario final.
  2. Planificar el RSS feed.
  3. Crear un lista de los requerimientos de RSS Marketing.
  4. Elegir una herramienta para crear tus propios RSS
  5. Promocionar tu RSS por medio de tu propia web.
  6. Promocionar tu RSS por medio de canales externos.
  7. Otras actividades RSS

Toda la información al completo aquí.

  1. Empezar a utilizar RSS como usuario final.
  2. Planificar el RSS feed.
  3. Crear un lista de los requerimientos de RSS Marketing.
  4. Elegir una herramienta para crear tus propios RSS
  5. Promocionar tu RSS por medio de tu propia web.
  6. Promocionar tu RSS por medio de canales externos.
  7. Otras actividades RSS

Toda la información al completo aquí­.

RSS como sustituto del e-mail marketing?

Hoy en día podemos decir, que cada vez hay más usuarios que “ignoran” sus suscripciones a recibir correos de información, publicidad de páginas web, además si sumamos el spam, reglas anti-spam, podemos decir que los profesionales del e-mail marketing cada vez tienen más complicado llegar a sus suscriptores. Por ello, podemos decir que el RSS, puede sustituir actualmente al e-mail marketing?

Actualmente podemos decir, NO. Hay pocos internautas que utilicen como herramienta habitual a su navegación los rss, lectores y demás y sí­ el correo. Pero no cabe ninguna duda que el momento de entender, conocer y saber el funcionamiento de los rss, conocer su posible alcance, saber el uso del que se le puede obtener, es AHORA. Aquellos que se descuelguen de esta realidad, habrán dado pasos de gigante hacia atrás.

Para nuestro parecer, los usuarios de la red estáis disociando, separando lo que es la comunicación con otros usuarios con las fuentes de información y conocimiento. Los usuarios utilizan el mail para relacionarse con otras personas (lógicamente sin contar messengers, etc.) y si lo que quiere es estar actualizado con las novedades de una web, noticias, etc. se va decantando más hacia los lectores de RSS. Esta es una realidad que poco a poco y muy lentamente se está instaurando en la cibersociedad actual.Hoy en día podemos decir, que cada vez hay más usuarios que “ignoran” sus suscripciones a recibir correos de información, publicidad de páginas web, además si sumamos el spam, reglas anti-spam, podemos decir que los profesionales del e-mail marketing cada vez tienen más complicado llegar a sus suscriptores. Por ello, podemos decir que el RSS, puede sustituir actualmente al e-mail marketing?

Actualmente podemos decir, NO. Hay pocos internautas que utilicen como herramienta habitual a su navegación los rss, lectores y demás y sí­ el correo. Pero no cabe ninguna duda que el momento de entender, conocer y saber el funcionamiento de los rss, conocer su posible alcance, saber el uso del que se le puede obtener, es AHORA. Aquellos que se descuelguen de esta realidad, habrán dado pasos de gigante hacia atrás.

Para nuestro parecer, los usuarios de la red estáis disociando, separando lo que es la comunicación con otros usuarios con las fuentes de información y conocimiento. Los usuarios utilizan el mail para relacionarse con otras personas (lógicamente sin contar messengers, etc.) y si lo que quiere es estar actualizado con las novedades de una web, noticias, etc. se va decantando más hacia los lectores de RSS. Esta es una realidad que poco a poco y muy lentamente se está instaurando en la cibersociedad actual.

Ventajas que ofrecen los canales RSS en el posicionamiento

Fuente: (http://posicionamientobuscadores.developers4web.com/rss-buscadores-posicionamiento)

Una de las ventajas es que cuando es incluida la información del canal RSS en una Web remota esto proporciona un enlace a la Web original con la correspondiente ganancia de PageRank y ranking respecto al texto del enlace, que es generalmente el propio título del contenido.

También se debe notar que los contenidos RSS son indexados por los robots de búsquedas. En el caso de los buscadores en la Web, estos han comenzado a integrar servicios a los canales RSS, como es el caso de Google que ha incorporado publicidad a los RSS feeds, y en un futuro se podrá esperar mas integración en este aspecto. Yahoo ya permite en su búsqueda avanzada especificar si deseamos los resultados solo buscando en los canales RSS, y constantemente está revisando los canales RSS que tiene registrados (user-agent: YahooFeedSeeker).

http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gifUn punto aparte requieren los directorios de canales RSS que han ido proliferando en la red, y que son capaces de generar cierto tráfico de calidad, con lo cual, de disponer un canal RSS para los contenidos de la Web, estaríamos ganando un espacio más en la promoción a través del registro en esos directorios.

Los usuarios que se suscriban directamente al canal RSS tendrán un motivo de visitar el sitio cada vez que se publique un nuevo contenido, de lo cual serán notificados a través del canal. Eso es importante sobre todo para aquellos sitios que publiquen un nuevo contenido cada varios días. De esa forma los usuarios conocen de cuando hay información fresca que consultar sin tener que llevarse una decepción en cada acceso sin información nueva, lo cual podrá llevar a dejar de visitar la Web o a visitarla con intervalos de tiempo mayores que los de la publicación de contenidos.

Un TIP interesante, si queremos que un canal RSS sea indexado rápido la mejor vía es registrarnos en MyYahoo y MyMSN y añadir el canal RSS como fuente de contenidos, y en menos de 48 horas estará indexado según declaran los propios buscadores.Fuente: (http://posicionamientobuscadores.developers4web.com/rss-buscadores-posicionamiento)

Una de las ventajas es que cuando es incluida la información del canal RSS en una Web remota esto proporciona un enlace a la Web original con la correspondiente ganancia de PageRank y ranking respecto al texto del enlace, que es generalmente el propio título del contenido.

También se debe notar que los contenidos RSS son indexados por los robots de búsquedas. En el caso de los buscadores en la Web, estos han comenzado a integrar servicios a los canales RSS, como es el caso de Google que ha incorporado publicidad a los RSS feeds, y en un futuro se podrá esperar mas integración en este aspecto. Yahoo ya permite en su búsqueda avanzada especificar si deseamos los resultados solo buscando en los canales RSS, y constantemente está revisando los canales RSS que tiene registrados (user-agent: YahooFeedSeeker).

http://www.desmarkt.com/wp-includes/js/tinymce/plugins/wordpress/img/trans.gifUn punto aparte requieren los directorios de canales RSS que han ido proliferando en la red, y que son capaces de generar cierto tráfico de calidad, con lo cual, de disponer un canal RSS para los contenidos de la Web, estaríamos ganando un espacio más en la promoción a través del registro en esos directorios.

Los usuarios que se suscriban directamente al canal RSS tendrán un motivo de visitar el sitio cada vez que se publique un nuevo contenido, de lo cual serán notificados a través del canal. Eso es importante sobre todo para aquellos sitios que publiquen un nuevo contenido cada varios días. De esa forma los usuarios conocen de cuando hay información fresca que consultar sin tener que llevarse una decepción en cada acceso sin información nueva, lo cual podrá llevar a dejar de visitar la Web o a visitarla con intervalos de tiempo mayores que los de la publicación de contenidos.

Un TIP interesante, si queremos que un canal RSS sea indexado rápido la mejor vía es registrarnos en MyYahoo y MyMSN y añadir el canal RSS como fuente de contenidos, y en menos de 48 horas estará indexado según declaran los propios buscadores.

Gasto previsto en publicidad por las empresas en tácticas emergentes

Según un estudio reciente realizado (enero 2006) por MarkteingSherpa sobre el gasto previsto por las empresas de EE.UU relacionado sobre la publicidad en nuevos sistemas se desprende el siguiente resumen:

PORCENTAJE DE RESPUESTAS
TACTICA DE MARKETING
GASTO
DIFERENCIA CON EL AÑO ANTERIOR
Adding RSS feeds
40%
19%
In-house blogs
35
18
Ads on third party blogs/blog networks
30
19
Video ads
27
26
Ads in RSS feeds
21
27
Mobile/wireless
20
32
In-house podcast
18
31
Sponsoring podcast
14
32
Product placement in video games
10
36

Como se puede comprobar hay que tomar muy en cuenta el RSS Marketing.Según un estudio reciente realizado (enero 2006) por MarkteingSherpa sobre el gasto previsto por las empresas de EE.UU relacionado sobre la publicidad en nuevos sistemas se desprende el siguiente resumen:

PORCENTAJE DE RESPUESTAS
TACTICA DE MARKETING
GASTO
DIFERENCIA CON EL AÑO ANTERIOR
Adding RSS feeds
40%
19%
In-house blogs
35
18
Ads on third party blogs/blog networks
30
19
Video ads
27
26
Ads in RSS feeds
21
27
Mobile/wireless
20
32
In-house podcast
18
31
Sponsoring podcast
14
32
Product placement in video games
10
36

Como se puede comprobar hay que tomar muy en cuenta el RSS Marketing.

Publicidad en RSS

Dave Winer, considerado por muchos el padre de RSS, fue muy claro respecto del lado negativo de la publicidad de RSS, y ha estado pidiéndole a los editores que reconsideren semejante abordaje. En sus propias palabras:
 

La publicidad en RSS apenas está comenzando ahora, para todos los propósitos prácticos. Si nosotros queremos, como industria, rechazar la idea, podemos hacerlo, pidiéndole a la gente que crea el software agregar una característica que rechace todas las publicidades. Hacerlo por defecto. Luego, eso podrá forzar a los anunciantes, si quieren hablarnos, hacerlo de manera respetuosa, mediante nuestra elección.

Desarrollen alimentadores de información comercial en la cual nosotros podríamos llegar a estar interesados, y si lo estamos, nos vamos a suscribir. Si no, no lo haremos.”

Pero Rok señala inteligentemente acerca de la publicidad RSS ya que presenta un buen ejemplo de porqué la publicidad RSS puede no estar en el ADN del RSS.

“Desde un punto de estrategia de marketing, el crecimiento de los RSS es simplemente otro indicador de que el mundo siempre parece encontrar una forma para aprovechar la publicidad cada vez que tiene la oportunidad.

Los consumidores están ansiosos del control sobre sus medios y están agrupándose en tecnologías que les den dicho control. La publicidad RSS probablemente sea una idea excelente. Pero no podemos olvidar que si abusamos del canal en los navegadores de los consumidores, ellos pueden hacer lo que siempre han hecho con la televisión: cambiar de canal. Cuando consideramos nuevas maneras de alcanzar consumidores, no podemos ignorar el hecho que mientras nosotros no los estamos mirando ellos toman el control”Dave Winer, considerado por muchos el padre de RSS, fue muy claro respecto del lado negativo de la publicidad de RSS, y ha estado pidiéndole a los editores que reconsideren semejante abordaje. En sus propias palabras:
 

La publicidad en RSS apenas está comenzando ahora, para todos los propósitos prácticos. Si nosotros queremos, como industria, rechazar la idea, podemos hacerlo, pidiéndole a la gente que crea el software agregar una característica que rechace todas las publicidades. Hacerlo por defecto. Luego, eso podrá forzar a los anunciantes, si quieren hablarnos, hacerlo de manera respetuosa, mediante nuestra elección.

Desarrollen alimentadores de información comercial en la cual nosotros podríamos llegar a estar interesados, y si lo estamos, nos vamos a suscribir. Si no, no lo haremos.”

Pero Rok señala inteligentemente acerca de la publicidad RSS ya que presenta un buen ejemplo de porqué la publicidad RSS puede no estar en el ADN del RSS.

“Desde un punto de estrategia de marketing, el crecimiento de los RSS es simplemente otro indicador de que el mundo siempre parece encontrar una forma para aprovechar la publicidad cada vez que tiene la oportunidad.

Los consumidores están ansiosos del control sobre sus medios y están agrupándose en tecnologías que les den dicho control. La publicidad RSS probablemente sea una idea excelente. Pero no podemos olvidar que si abusamos del canal en los navegadores de los consumidores, ellos pueden hacer lo que siempre han hecho con la televisión: cambiar de canal. Cuando consideramos nuevas maneras de alcanzar consumidores, no podemos ignorar el hecho que mientras nosotros no los estamos mirando ellos toman el control”