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Fuentes de tráfico y Google Analytics

En este artículo procederemos a explicar qué son las fuentes de tráfico y de cómo Google Analytics nos recoge esta información para construir informes.

¿Qué es una fuente de tráfico?

Las fuentes de tráfico son una manera de clasificar la procedencia de las visitas a nuestra página web. Por lo tanto, una fuente de tráfico es el nombre de procedencia de las visitas registradas a nuestra web. En marketing, utilizamos la información obtenida por las fuentes de tráfico con el objetivo de medir y mejorar nuestras estrategias y campañas.  Sigue leyendo Fuentes de tráfico y Google Analytics

Como insertar miles de UTM’s rápidamente desde el Editor de Adwords

Ya llevamos unas semanas pesados con el tema de las UTMs y este ya es uno de los últimos post en los que nuestra intención es que todo el mundo y no sólo las Agencias de Marketing Online tengan la suficiente información para poder moverse por estos mundos.

Para que todos los anuncios que tengamos en Adwords tengan las UTMs correctamente colocadas, tan sólo se tiene que copiar el siguiente código al final de la URL destino.

El código era el siguiente:

?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_term={ifsearch:{keyword}}{ifcontent:&placement={placement}}&utm_campaign=[Campaign]&utm_content=g_{creative}_{ifsearch:{matchtype}}{ifcontent:c}

Si lo copiáis tal cual, haciendo lo que se comentó en el anterior post ¿Cómo configuramos nuestras UTM para Adwords? mediante un insertar al final, os encontraréis que se copia tal cual, pero la intención no es esa. La clave está en que la parte de código donde pone [Campaign] se tiene que substituir directamente por el nombre de nuestra Campaña de Adwords y si lo hacemos así, no va a resultar.

Pues bien, como no funciona correctamente, hay que hacerlo diferente.

Adwords Editor cambiará [Campaign] por el nombre de la campaña siempre y cuando realicemos una sustitución de texto, es decir, que si lo pegamos directamente, pasa de todo y lo deja como [Campaign].

Opción 1: Con la URL nativa (sin poner utm’s), tendremos que sustituir texto de manera que le digamos que substituya la url que tenemos puesta por la url + utm‘s (el código superior). (quien dice url dice .com o el final de la url, es igual)

Ejemplo visual:


Sustituir texto Adwords Editor

Opción 2: poner la url destino (sin poner utm’s), realizar cambios avanzados en la URL y añadir este texto a todas la URL’s:

?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_term={ifsearch:{keyword}}{ifcontent:&placement={placement}}&utm_campaign=&utm_content=g_{creative}_{ifsearch:{matchtype}}{ifcontent:c}

Si os fijáis  “utm_campaign=” está vacío, no es igual a nada, de manera que después tenemos que realizar un substituir texto de “utm_campaign=” por “utm_campaign=[campaign]”.


Cada uno que realice la opción que más guste.

Sabréis si ha funcionado si Adwords Editor ha substituido directamente [campaign] por el nombre de la campaña.

Os dejo también este enlace donde explica que campos podríamos incluir con los utm’s, que serían más o menos estos:

  • [account] – Nombre de cuenta
  • [campaign] – Nombre de campaña
  • [adgroup] – Nombre del grupo de anuncios
  • [keyword] – Palabra clave
  • [headline] – Título del anuncio
  • [description1] – Línea descriptiva 1 del anuncio
  • [description2] – Línea descriptiva 2 del anuncio
  • [displayUrl] – Texto de la URL visible
  • [destinationUrl] – Texto de la URL de destino
  • [negativeKeywordSite] – Sitio o palabra clave negativa
  • [field] – Cualquier campo que se pueda editar en la pestaña seleccionada

El enlace: http://support.google.com/adwords/editor/answer/94246

¿Como configuramos nuestras UTM para Adwords?

Continuando con el anterior post ¿Qué son las UTM? en nuestra agencia de marketing online, continuamos ampliando información para poder ir un poco más allá.

Si tenemos muchos anuncios donde incorporar nuestros tags podemos recurrir a una de las mejores herramientas que existen para Google Adwords, que no es otra que Adwords Editor (descargable en el siguiente link).

Entre muchas otras cosas, Adwords Editor nos permite gestionar nuestras cuentas de Adwords de una manera fácil, pudiendo hacer modificaciones masivas de las cuentas en muy pocos pasos.

Una vez dentro de nuestra cuenta, en la pestaña Anuncios – Texto, podemos seleccionar todos los anuncios ya sea seleccionando el primer anuncio y con la tecla shift seleccionando el último (con la tecla shift, seleccionamos todo aquello que está entre la primera selección y la última), o si se quiere ir más rápido aún,  presionando Control + a.

Tras la selección, en la parte inferior de la pantalla, dentro de Editar anuncios de texto seleccionados, encontramos un texto seleccionable llamado Cambios avanzados en la URL.

Tras seleccionar Cambios avanzados en la URL, podemos directamente añadir texto en la parte posterior de todas las URL que tenemos insertadas en nuestros anuncios, sin necesidad de escribir tantas veces como anuncios tengamos.

Des esta manera, podemos modificar de forma ágil miles de anuncios en un abrir y cerrar de ojos.

Si tenéis dudas de usabilidad en Adwords Editor, no os cortéis, aquí estamos para ayudar al máximo a todo el mundo y aprender todos de todos.

Por cierto, acordaros de publicar todos los cambios realizados o todo el trabajo no servirá de nada 😀Continuando con el anterior post ¿Qué son las UTM? en nuestra agencia de marketing online, continuamos ampliando información para poder ir un poco más allá.

Si tenemos muchos anuncios donde incorporar nuestros tags podemos recurrir a una de las mejores herramientas que existen para Google Adwords, que no es otra que Adwords Editor (descargable en el siguiente link).

Entre muchas otras cosas, Adwords Editor nos permite gestionar nuestras cuentas de Adwords de una manera fácil, pudiendo hacer modificaciones masivas de las cuentas en muy pocos pasos.

Una vez dentro de nuestra cuenta, en la pestaña Anuncios – Texto, podemos seleccionar todos los anuncios ya sea seleccionando el primer anuncio y con la tecla shift seleccionando el último (con la tecla shift, seleccionamos todo aquello que está entre la primera selección y la última), o si se quiere ir más rápido aún,  presionando Control + a.

Tras la selección, en la parte inferior de la pantalla, dentro de Editar anuncios de texto seleccionados, encontramos un texto seleccionable llamado Cambios avanzados en la URL.

Tras seleccionar Cambios avanzados en la URL, podemos directamente añadir texto en la parte posterior de todas las URL que tenemos insertadas en nuestros anuncios, sin necesidad de escribir tantas veces como anuncios tengamos.

Des esta manera, podemos modificar de forma ágil miles de anuncios en un abrir y cerrar de ojos.

Si tenéis dudas de usabilidad en Adwords Editor, no os cortéis, aquí estamos para ayudar al máximo a todo el mundo y aprender todos de todos.

Por cierto, acordaros de publicar todos los cambios realizados o todo el trabajo no servirá de nada 😀

¿Qué son las UTM?

Si no estás familiarizado con la terminología de una agencia de marketing online, puede que te suenen a chino estas tres letras… Pero, en pocas palabras, las UTM sirven para etiquetar los elementos de acceso a nuestra web.

Si la cuenta de Google Analytics está vinculada a nuestra cuenta de Google Adwords, no es necesario asignar etiquetas a nuestras URL’s de destino, ya que entre Google Analytics y Adwords ya se entienden y obtienen información entre ellas; pero si no están vinculadas o tenemos otro tipo de campañas, podemos saber de donde viene, que medio, palabra clave, campaña o nombre de campaña ha generado el click.

Google nos facilita una pequeña herramienta para obtener nuestra URL taggeada donde podemos acceder en el siguiente link.

En pocas palabras, podemos controlar cinco UTM’s.

  • utm_source –> utm_source está enfocado al motor de búsqueda por el que se ha generado el click, es decir, google, yahoo…
  • utm_medium –> este utm se utiliza para para saber cual es el medio que ha generado el click, como por ejemplo cpc,
  • utm_term –> se utiliza sobretodo para saber que palabra clave ha generado el click, es decir, el termino de búsqueda.
  • utm_content –> para poder diferenciar entre anuncios que llevan a la misma url con contenido diferente, por ejemplo, logo o texto
  • utm_campaign –> para poder identificar la promoción o campaña que ha generado el click.